承壓中復(fù)蘇構(gòu)建更有活力的市場(chǎng)

本刊特約記者/王雨蕭 周蕊 熊琦

2022年上半年，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情多發(fā)頻發(fā)，對(duì)消費(fèi)造成較大沖擊。按照中央部署，各地各部門出臺(tái)一系列支持促進(jìn)消費(fèi)的政策。數(shù)據(jù)升降之間，結(jié)構(gòu)變化背后，消費(fèi)釋放出怎樣的信號(hào)？

消費(fèi)畫出復(fù)蘇曲線

上海，百年歷史的南京路上，再次飄起蝴蝶酥、鹵味糟貨等美食的香氣，“中華商業(yè)第一街”正在回歸“熟悉的模樣”。

武漢，夜幕降臨，江漢關(guān)大樓的燈光次第亮起，“隨時(shí)可見熙熙攘攘的客流?！苯瓭h路一家小吃店主劉聰說。

西安，集秦腔演藝、老字號(hào)美食、國(guó)潮新零售為一體的易俗社文化街區(qū)，成為吸引大批年輕人前來打卡的新寵……

記者近日調(diào)研走訪多地發(fā)現(xiàn)，由于疫情等因素一度“遇冷”的線下市場(chǎng)，正在釋放復(fù)蘇“暖意”。

今年3月以來，國(guó)內(nèi)疫情點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)，讓開年一度有所回暖的消費(fèi)迎來“倒春寒”。全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速從1至2月的6.7%，降至3月的-3.5%，4月進(jìn)一步下跌至-11.1%。一些地方的餐廳、影院、商場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所人氣“冷落”。

重壓之下，一系列激活消費(fèi)市場(chǎng)政策舉措密集出臺(tái)——

多措并舉鼓勵(lì)汽車、家電等大宗消費(fèi)；為餐飲、零售等市場(chǎng)主體提供房租減免、平臺(tái)傭金減免、金融支持等紓困舉措；在更多行業(yè)實(shí)施存量和增量全額留抵退稅，全年退減稅總量2.64萬億元；全國(guó)多地紛紛發(fā)放餐飲、零售等消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)……

“消費(fèi)券對(duì)我們的銷售提振效果很明顯?！辈贩渖徎ê蠀^(qū)域總裁宋華松說，6月以來，電商平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券帶動(dòng)線上銷售額增長(zhǎng)超200%。

隨著一系列政策落地見效，各地消費(fèi)持續(xù)升溫、復(fù)蘇腳步加快：5月社零總額降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)；6月國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)29.7%和34.4%；在美團(tuán)、京東等平臺(tái)，餐飲、酒店、機(jī)票預(yù)訂等業(yè)務(wù)均有所增長(zhǎng)……

“5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復(fù)，消費(fèi)回升的步伐也會(huì)加快?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉此前說。

透視消費(fèi)升級(jí)“密碼”

加熱凈水器、智能掃地機(jī)器人、空氣炸鍋——這是2022年某電商平臺(tái)評(píng)選出的家電新“三小件”。

升級(jí)類消費(fèi)較快增長(zhǎng)——

“疫情發(fā)生后，健康消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大，我們相繼推出主打除菌功能的新品，并創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)，滿足消費(fèi)者對(duì)‘留香持久、香氣高級(jí)’的洗衣升級(jí)需求?！绷卓萍技瘓F(tuán)副總裁許曉東說。

品質(zhì)、科技、健康、綠色……近年來，中國(guó)消費(fèi)的關(guān)鍵詞不斷更新?！俺掷m(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求正在推動(dòng)供給側(cè)加速變革，未來，更多適銷對(duì)路的商品將促進(jìn)內(nèi)需潛力進(jìn)一步釋放?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說。

服務(wù)消費(fèi)空間廣闊——

今年“6·18”期間，京東平臺(tái)家政自營(yíng)服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超200%，洗衣洗鞋類服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超280%，家政保潔類到家服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)188%，寵物健康管理、家居整理等新型服務(wù)也受到消費(fèi)者歡迎。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)人均服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)比重為44.2%。中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林認(rèn)為，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，未來我國(guó)服務(wù)消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)要專注滿足消費(fèi)者的服務(wù)需求，推動(dòng)從以生產(chǎn)產(chǎn)品為主向“制造+服務(wù)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

7月底，第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在?？诶_帷幕。本屆消博會(huì)參展企業(yè)和品牌數(shù)量均超首屆，境外企業(yè)參展面積占比由首屆的75%增加至80%，不少企業(yè)將攜“首發(fā)”“首秀”產(chǎn)品亮相中國(guó)。

“我們將為本屆消博會(huì)帶來多款充滿科研技術(shù)的綠色健康食品?！边_(dá)能中國(guó)、北亞及大洋洲總裁謝偉博說，中國(guó)市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大，還在持續(xù)走向多元化，達(dá)能始終看好中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

在中國(guó)貿(mào)促會(huì)近期的一項(xiàng)調(diào)研中，不少外資企業(yè)表示，盡管疫情帶來一定沖擊，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒有改變，消費(fèi)數(shù)字化、品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)趨勢(shì)明顯，外資企業(yè)對(duì)中國(guó)這片沃土依然充滿信心。

左圖：消費(fèi)者在上海興業(yè)太古匯商場(chǎng)的“五五購物節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聆聽鋼琴演奏

右圖：人氣鼎沸的西安夜市一角

構(gòu)建更有活力的國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)

立足當(dāng)下，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。破除堵點(diǎn)、卡點(diǎn)和障礙壁壘，消費(fèi)活力才能有效激發(fā)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行才能循環(huán)順暢。

《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》發(fā)布，釋放全面推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的鮮明改革信號(hào)；《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》發(fā)布，破除妨礙生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置和商品服務(wù)流通的體制機(jī)制障礙；國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，著力破除消費(fèi)領(lǐng)域痛點(diǎn)堵點(diǎn)……今年以來，一系列政策接連落地，為強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“通梗阻”“暢循環(huán)”。

“消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)不僅要‘貨暢其流’，更要通過改革破除制約消費(fèi)的障礙壁壘，以有力的改革舉措不斷提振和穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期?！蓖跆N(yùn)說。

廣袤的縣域農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，是進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力的新空間。

“農(nóng)村消費(fèi)近年來保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，但仍存在許多制約消費(fèi)潛力釋放的因素?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說，應(yīng)進(jìn)一步完善縣域商業(yè)體系，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)供給，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)潛力釋放。

國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)商品質(zhì)量、品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)農(nóng)村，暢通物流大通道，完善國(guó)家骨干冷鏈物流基地設(shè)施條件。同時(shí)，健全消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加快消費(fèi)信用體系建設(shè)，以改革營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。