New Exploration熱水器市場之燃?xì)鉄崴髌款i期的發(fā)展新探索

文_ 產(chǎn)業(yè)在線 陳佳

熱水器作為家庭剛需產(chǎn)品，已經(jīng)到達(dá)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的調(diào)整階段，目前的市場規(guī)模增長已呈現(xiàn)趨緩的態(tài)勢。2021年熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出三大特征：品類結(jié)構(gòu)變換，繼續(xù)走向分化；核心屬性穩(wěn)定過渡，但更注重體驗(yàn)升級(jí)；品牌格局穩(wěn)定，龍頭效應(yīng)更明顯。

2021年四大熱水器發(fā)展更趨理性

熱水器作為家庭剛需產(chǎn)品，已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的調(diào)整階段，目前的市場規(guī)模增長已呈現(xiàn)趨緩的態(tài)勢。2021年熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出三大特征：品類結(jié)構(gòu)變換，繼續(xù)走向分化；核心屬性穩(wěn)定過渡，但更注重體驗(yàn)升級(jí)；品牌格局穩(wěn)定，龍頭效應(yīng)更明顯。

從家用四大熱水器的產(chǎn)品格局來看，電熱水器基于龐大的市場容量依然領(lǐng)先發(fā)展，其占比雖有所縮減，但在2021年仍獨(dú)占熱水器市場近50%的份額，市場表現(xiàn)趨于平穩(wěn)。太陽能熱水器的市場規(guī)模小幅提升，市占比與2021年基本持平。燃?xì)鉄崴骱蜔岜脽崴鞅憩F(xiàn)優(yōu)異，市占比和規(guī)模較上一年均有提升，其中熱泵熱水器漲勢尤為強(qiáng)勁。電熱和燃熱各有優(yōu)勢，也都有各自的生存空間。但在消費(fèi)升級(jí)大潮下，用戶對(duì)于產(chǎn)品舒適度要求的提高，加之天然氣管道的普及、且使用成本更低，“燃進(jìn)電退”的苗頭開始顯現(xiàn)。

熱水器線上渠道規(guī)模登上新高點(diǎn)

從2021年的市場格局來看，雙線市場的品牌集中度幾乎持平，但線上的新品牌、新機(jī)型數(shù)量均遠(yuǎn)高于線下，線上已成為熱水器品牌推新的主戰(zhàn)場。從價(jià)格來看，2021年線下的熱水器均價(jià)是線上的2～3倍。在疫情影響下，線下消費(fèi)場景受限，用戶的線上消費(fèi)習(xí)慣再一次被穩(wěn)固和加強(qiáng)，線上占比節(jié)節(jié)攀升。2021年，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯木€上滲透率占比分別為42%和36%，線上走勢都較為理想。未來隨著電商巨頭們的下沉，需求或從線上釋放，線上滲透率還會(huì)進(jìn)一步提高。

隨著電商的蓬勃發(fā)展，以及家電向下沉市場的逐步滲透，電熱水器憑借成本低、安裝便捷等優(yōu)勢更加受到線上市場和下沉市場的青睞。而燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品舒適屬性更強(qiáng)，同時(shí)受氣源條件限制，更受一二線市場歡迎。與此同時(shí)空氣源熱泵熱水器近幾年也借力了電商渠道，規(guī)模在悄然成長。

2022年疫情擾動(dòng)下，燃?xì)鉄崴鞒袎呵靶?/h2>

2022年注定是不平靜的一年，國內(nèi)外發(fā)展形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，國內(nèi)多地疫情反復(fù)波動(dòng)，給各行各業(yè)帶來的負(fù)面影響仍在持續(xù)發(fā)酵中，對(duì)于家用熱水器行業(yè)的影響已初見端倪。那么針對(duì)燃?xì)鉄崴魇袌龆裕?022年將會(huì)面臨不小的壓力。

從上半年的市場表現(xiàn)來看，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境承壓的背景下，居民消費(fèi)信心一定程度上受挫，消費(fèi)意愿有所下降。從3月底開始由于國內(nèi)疫情情況復(fù)雜，國內(nèi)物流階段性不暢，加之原材料價(jià)格上漲和需求不足等因素影響，2022年上半年燃?xì)鉄崴w市場呈下滑走勢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1～6月燃?xì)鉄崴鲀?nèi)銷量為609.6萬臺(tái)，同比下滑24.1%。后期隨著疫情抑制的需求逐步釋放，以及多地開始的新一輪消費(fèi)券刺激，市場將會(huì)好轉(zhuǎn)。

出口市場在2022年的表現(xiàn)也不樂觀，疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入大范圍的衰退，傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家和新興經(jīng)濟(jì)體均未能幸免，各國政府紛紛推出財(cái)政刺激政策，但效果有限，決定經(jīng)濟(jì)形勢的仍然是對(duì)疫情的控制水平，消費(fèi)下降和需求減少將為出口帶來困境。

截止到2022年5月，燃?xì)鉄崴骼塾?jì)出口量為167.2萬臺(tái)，同比下滑18.8%。疫情的突發(fā)影響對(duì)燃?xì)鉄崴鞒隹谠斐闪溯^大的打擊，整體頹勢盡顯。從前五月的市場表現(xiàn)來看，可以預(yù)判全年燃?xì)鉄崴鞒隹诨靖鎰e2021年的高增長狀態(tài)。

疫情下創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，砥礪前行

現(xiàn)階段燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，在遭受內(nèi)、外環(huán)境均惡劣的背景下，市場需求以及居民消費(fèi)意愿減弱。同時(shí)又疊加疫情分散爆發(fā)導(dǎo)致的區(qū)域發(fā)展的不確定性，燃?xì)鉄崴魇袌鰟荼貢?huì)面臨競爭加劇，從而也倒逼企業(yè)自主變革、加速轉(zhuǎn)型的決心更加堅(jiān)定。高端化，是燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。技術(shù)升級(jí)是燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的長期趨勢，不會(huì)因?yàn)槎唐趦?nèi)外部環(huán)境的影響而變化。隨著智能操控、零冷水以及物聯(lián)網(wǎng)等新興熱水器技術(shù)逐漸興起，對(duì)于中高端燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的市場需求正在逐漸釋放，技術(shù)實(shí)力雄厚的企業(yè)將占據(jù)更大優(yōu)勢。

企業(yè)可利用上半年銷售停滯期，加強(qiáng)研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的核心配置和差異化功能，提高產(chǎn)品競爭力。疫情之下，消費(fèi)者對(duì)健康類產(chǎn)品需求旺盛，企業(yè)可進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品功能，為市場帶來更好的產(chǎn)品。