萬(wàn)豪要在中國(guó)加速

吳洋洋

9月21日，萬(wàn)豪和喜達(dá)屋的所有在華酒店都舉行了慶祝會(huì)，因?yàn)榍耙惶?，萬(wàn)豪終于等來(lái)了由中國(guó)商務(wù)部發(fā)出的最后一道監(jiān)管許可，這表明它已完成對(duì)喜達(dá)屋的收購(gòu)。

合并后，喜達(dá)屋品牌將消失，它的所有酒店、員工都會(huì)納入萬(wàn)豪。后者將成為一個(gè)在110個(gè)國(guó)家擁有30個(gè)品牌、5700多家酒店的公司。這一規(guī)模超過(guò)原先的酒店頭牌希爾頓。

萬(wàn)豪在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)酒店超過(guò)260家，籌備中的酒店為300家。根據(jù)咨詢公司歐睿的數(shù)據(jù)，合并后，萬(wàn)豪將占有中國(guó)市場(chǎng)4.1%的份額，超過(guò)長(zhǎng)期占據(jù)第一的如家酒店集團(tuán)。

由于政務(wù)消費(fèi)下降等原因，中國(guó)酒店業(yè)正處于利潤(rùn)率下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，五星級(jí)酒店的每間客房收入，已從2010年的401.59元，下降至2016年第一季度的335.36元。

并購(gòu)成為提高利潤(rùn)率的舉措之一。比如在酒店預(yù)訂方面，手握幾百家高星級(jí)酒店，萬(wàn)豪在與攜程等第三方酒店預(yù)訂公司談判時(shí)會(huì)更具議價(jià)能力。萬(wàn)豪和喜達(dá)屋加起來(lái)幾萬(wàn)人的會(huì)員規(guī)模，也能加強(qiáng)公司基于官網(wǎng)直銷的優(yōu)勢(shì)，因此萬(wàn)豪正在整合兩家的會(huì)員體系。

據(jù)萬(wàn)豪大中華區(qū)新任總裁何國(guó)祥表示，接下來(lái)他打算把兩個(gè)集團(tuán)的辦公室合并，新的大中華區(qū)總部可能從香港遷至上海，客戶服務(wù)中心和銷售中心也會(huì)合并。

合并后的新公司，旗下已有16個(gè)品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，而已經(jīng)確定即將引入的新品牌還包括寶格麗、艾迪遜、傲途格精選和Tribute Portfolio。如此，萬(wàn)豪在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)的品牌數(shù)量也將遠(yuǎn)超希爾頓、洲際等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！斑@可以幫我們進(jìn)入各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，包括豪華、高端和中端?！焙螄?guó)祥對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。

成為萬(wàn)豪大中華區(qū)總裁之前，何國(guó)祥是喜達(dá)屋亞太區(qū)總裁。在其任職期間，喜達(dá)屋在這一地區(qū)的酒店數(shù)量從不到12家增加至200多家。何國(guó)祥的背景也預(yù)示著，萬(wàn)豪可能在接下來(lái)的發(fā)展中由保守變?yōu)榧みM(jìn)。

目前，中國(guó)百萬(wàn)以上人口的城市數(shù)量有約150個(gè)，其中大部分三四線城市，萬(wàn)豪都沒(méi)有進(jìn)入。合并后，加上喜達(dá)屋，萬(wàn)豪認(rèn)為它們進(jìn)入的城市數(shù)量依然不夠。

看起來(lái)，兩家風(fēng)格不同的公司合并是個(gè)互補(bǔ)的事：萬(wàn)豪在籌備新開(kāi)酒店時(shí)更為精細(xì)，而喜達(dá)屋在品牌創(chuàng)新方面富有經(jīng)驗(yàn)。但規(guī)模大和高效率很難成為正向關(guān)系，轉(zhuǎn)向激進(jìn)策略的萬(wàn)豪或許很快就會(huì)體會(huì)到這一點(diǎn)。