只為二次收割會員？APP投屏功能“縮水”調(diào)查

張毅　黎坤

“不能投屏了？”

“只能投6分鐘，之后的話需要升級酷喵會員才能看，優(yōu)酷投屏不能用了嗎？”

“在家看投屏是要多花錢了?！?/p>

“一個版權(quán)收割兩份韭菜？”

……

原本視頻平臺持續(xù)提價的行為就讓不少用戶感到不滿，現(xiàn)在“投屏收費”自然讓網(wǎng)友感到受到二次傷害，而從投屏收費到區(qū)分移動端、TV端再到各種打著會員權(quán)益的收費行為，視頻平臺會員被各種“伸手要錢”的服務(wù)功能硌硬時，視頻平臺究竟在想些什么呢？

APP投屏收費合理嗎

引發(fā)此次輿論沖突的APP投屏功能本身是各視頻平臺APP中自帶的功能，指利用技術(shù)方法將一款設(shè)備的畫面在另一個設(shè)備的屏幕上進(jìn)行實時顯示。用戶手機(jī)和電視端連接相同的WiFi后，再打開視頻平臺的APP，點擊投屏功能，就能將手機(jī)小屏上播放的內(nèi)容與電視大屏相連接，滿足視頻內(nèi)容的客廳需求。由于電視端會員收費較高，長期以來，很多視頻網(wǎng)站用戶都會選擇僅購買手機(jī)端的會員服務(wù)，并利用手機(jī)端APP提供的投屏功能實現(xiàn)大屏觀看，該功能已經(jīng)成為視頻平臺觀眾最常使用的功能之一，因此影響范圍較廣。

“自己已經(jīng)購買會員，用手機(jī)APP投屏，為什么還要再多花錢？如此是否合理？優(yōu)酷此舉，被指摘‘吃相難看！”“從手機(jī)平板投屏到電視，我的APP沒裝在電視上啊，還是裝在手機(jī)和平板上的，憑啥你說算電視端就算電視端？”“我今天下午特意充了會員，結(jié)果電視投屏還要收費?。?！我一開始還以為是我手機(jī)的問題，結(jié)果一看是電視端要收費。”……站在用戶的角度，網(wǎng)友對于優(yōu)酷的行為顯然不太滿意，原本投屏功能就是APP內(nèi)置的選項，為何單單使用時還需要收費？既然要對這樣一個原本高頻的功能收費，就應(yīng)該提前告知或單獨聲明，這樣不聲不響地對單個功能進(jìn)行收費，消費者多少感覺有些不忿。

優(yōu)酷認(rèn)為若用戶需要在電視端觀看，建議購買或者升級為酷喵會員

而在優(yōu)酷的角度，其對于投屏收費事件的解釋相對書面化——優(yōu)酷VIP會員權(quán)益不包含投屏，相關(guān)會員服務(wù)可在手機(jī)端、平板電腦端、電腦端使用。如用戶需要在電視端觀看，建議購買或者升級為酷喵會員，加享電視端權(quán)益。

但需要注意的是用戶通過88VIP或單獨付費購買的優(yōu)酷VIP會員（連續(xù)包月25元、連續(xù)包年238元），提供的是手機(jī)、平板、PC端的觀看權(quán)益，若想要在電視端也能完整觀看，那么需要付費成為酷喵VIP（連續(xù)包月35元、連續(xù)包年348元）?？徇鲿T除了提供優(yōu)酷視頻內(nèi)容的電視端會員觀看權(quán)益外，還包含優(yōu)酷VIP會員的所有內(nèi)容，在電視上可以通過手機(jī)投屏觀看，更可以直接點播觀看。

簡而言之，如果用戶想要在所有設(shè)備上不受限制地觀看（單獨付費除外），那么就至少得每月多支付10元、每年多支付110元。

雙方各執(zhí)一詞的情況下，也有消費者和記者致電監(jiān)管部門，回復(fù)稱如果會員協(xié)議中不包含投屏，即不存在侵權(quán)。在優(yōu)酷站內(nèi)的《優(yōu)酷VIP會員服務(wù)協(xié)議》中，其第二條規(guī)定，優(yōu)酷VIP會員服務(wù)可在手機(jī)端、平板電腦端、電腦端使用，不可在電視端使用。從這里看，長視頻平臺在投屏功能上的界定多少有些模糊，畢竟用戶無論是APP的使用還是功能的開啟，均在移動端進(jìn)行操作，雖說最后視頻畫面投射到大屏上使用，可這并不能簡單等同于在電視端上使用會員服務(wù)，可值得一提的是，愛奇藝、騰訊視頻也有類似的規(guī)定。

人為割裂的會員權(quán)益

如果不能在APP端使用投屏功能，那最初就沒必要將投屏功能設(shè)計到APP里面，好心為用戶提供一個需要“付費”的功能，這樣的做法除讓用戶感到權(quán)益被削減的不忿外，又有怎樣的用處呢？

視頻平臺APP投屏功能收費的根源其實是會員體系的割裂，將用戶使用頻率較低的電視端會員拆分出來單獨收費，而電腦/手機(jī)/Pad端設(shè)置為另一個付費體系，看似精準(zhǔn)定位，可實際上兩個會員體系在內(nèi)容上并不會有任何差異，當(dāng)視頻平臺們?nèi)藶橹圃爝@種割裂時，用戶自然會想辦法彌補(bǔ)，雙方的矛盾也就開始出現(xiàn)。

站在視頻平臺的角度，雙層或多層會員體系的出現(xiàn)，讓用戶獲得更多的產(chǎn)品功能和服務(wù)，并在同一個會員體系內(nèi)解決多種需求，但用戶卻不一定買單，原本簡單的會員體系變得復(fù)雜化，所謂的從“產(chǎn)品思維”到“服務(wù)思維”更像是為均衡內(nèi)容成本、拉新率、盈利水平、用戶滿意度做出的妥協(xié)，而用戶還得為這妥協(xié)的成本買單。

原本“獨家”內(nèi)容就已經(jīng)讓用戶疲于在各個平臺間充值會員以獲得自己想看的內(nèi)容，多層會員體系的出現(xiàn)，更讓用戶不得不面對一個平臺下不斷攀升的會員使用成本，與此同時，以“超前點播”“大結(jié)局點映禮”“投屏付費”等操作，更讓視頻平臺會員有了被“二次收割”的感覺。

視頻平臺投屏收費的不止優(yōu)酷一家，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩、芒果TV等互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）的主力在以APP投屏為代表的特色功能乃至多層會員體系上又有怎樣的表現(xiàn)呢？本期《電腦報》將帶大家一探究竟！

視頻APP投屏功能調(diào)查

除芒果TV外，其他四款A(yù)PP均將TV投屏鍵放到了屏幕畫面上

視頻平臺APP投屏功能的出現(xiàn)的確給用戶帶來了不少便利，官方一鍵投屏本身在便利性、兼容性等方面都得到用戶喜愛，其本身也是視頻平臺進(jìn)行多屏互動的一種途徑，用戶手機(jī)輕輕一點就能把直播、點播、視頻、文件等投屏到電視上，一度成為各大視頻平臺角力PK的重點之一，而經(jīng)過這些年的發(fā)展，各家視頻平臺APP投屏功能如今究竟表現(xiàn)如何呢？

在UI界面設(shè)計上，五款視頻APP均將“TV”一鍵投屏功能放到了界面顯眼位置，操控極為方便，不過愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩在廣告界面即可點擊“TV投屏”功能按鈕，而騰訊需要等待廣告結(jié)束后才在視頻界面的頂部出現(xiàn)“TV投屏”功能按鈕，顯然對非會員并不是特別友好，而芒果TV將投屏按鈕放到了設(shè)置項中，顯然在便利性上屬于五款視頻APP中最弱的存在。

不過有意思的是因為測試的關(guān)系，五款視頻APP均下載最新版本，首次啟動時各視頻APP均不遺余力推薦購買會員，借助各種優(yōu)惠驅(qū)動用戶成為付費會員，多少有些過度“熱情”了。而在TV投屏功能界面上，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻均有專門的投屏操控界面，尤其是愛奇藝，其投屏操控界面提供觸控、點擊兩種操控模式，在操控便利性上非常用心。相較愛奇藝而言，優(yōu)酷和騰訊視頻在投屏控制功能界面設(shè)計上略顯單薄，但騰訊視頻無論是視頻縮略圖還是居中設(shè)計的劇集、清晰度、倍速、彈幕功能菜單，都體現(xiàn)了其在操控界面設(shè)計上的用心。

相較而言，嗶哩嗶哩和芒果TV就顯得有些簡單了，投屏后并未給用戶提供一個單獨的操控界面。對于年輕人而言，基于軟件本身的投屏控制的確可滿足投屏需要，但考慮到不少人家中真正需要使用投屏功能的往往是中老年人，投屏后為用戶提供一個專門的控制界面就顯得非常必要了，這點還希望嗶哩嗶哩和芒果TV未來能夠在版本更迭中完成優(yōu)化。

在具體使用過程中，各家投屏功能大同小異，在同一個WiFi局域網(wǎng)下，能夠非常準(zhǔn)確地識別出用戶家中設(shè)備，用戶點擊選擇后即可完成投屏操作，該環(huán)節(jié)的測試對于五款視頻APP而言屬于送分項，不過在投屏內(nèi)容的支持上，五款視頻APP的差異就開始顯現(xiàn)。

鑒于五大視頻平臺內(nèi)容繁多，我們在內(nèi)容投屏測試環(huán)節(jié)選擇了版權(quán)開放性較好的綜藝和獨播劇兩個板塊內(nèi)容進(jìn)行測試。在未登錄賬號的狀態(tài)下，雖然每家都需要忍受一定時長的廣告，但綜藝節(jié)目這一塊基本都支持直接投屏，這點表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯的，但優(yōu)酷《庭外》測試顯然是無法過關(guān)，直接顯示投屏失敗，而芒果TV的獨播劇則根本不提供TV投屏選項，這點多少有些出乎意料。

芒果TV APP在獨播劇時根本不提供TV投屏選項

當(dāng)然，能夠?qū)崿F(xiàn)TV投屏并不等于一定可以出色地完成TV投屏操作，分辨率的削減就是視頻APP們投屏功能“縮水”最明顯的地方。愛奇藝明確要求，手機(jī)端會員想要在投屏?xí)r也享受1080P以上的畫質(zhì)，需要搭配電視端的“奇異果TV”或“奇異果”硬件設(shè)備使用，否則投屏?xí)r最高只能觀看720P的畫質(zhì)。而嗶哩嗶哩限時全免內(nèi)容《露西·沃斯利的歷史真相調(diào)查》在投屏?xí)r明確提示1080P高碼率和1080P高清兩個分辨率畫面為“小電視專享”。

同樣，騰訊視頻也建議安裝“云視聽極光TV”，以保證在投屏?xí)r享受4K畫質(zhì)。事實上，以分辨率為代表的清晰度限制成了視頻APP們投屏的“小心機(jī)”，雖然大部分內(nèi)容都支持直接投屏，但投屏畫面的清晰度會受到限制，如果用戶想要在電視上投屏1080P及以上超高清的畫質(zhì)，就必須下載相對應(yīng)的電視端應(yīng)用。除了優(yōu)酷的酷喵，騰訊的極光TV、愛奇藝的銀河奇異果、B站的云視聽小電視，為投屏設(shè)限幾乎成為各大視頻APP的常規(guī)操作，而這也是視頻APP們投屏功能主要“縮水”的地方！

對于想要將手機(jī)、Pad上視頻APP畫面投屏到投影機(jī)上觀看的用戶而言，480P/540P/720P只要畫面不出現(xiàn)畸變，本身的體驗還是相當(dāng)不錯的，最起碼的畫面清晰還是能夠保障，但相較TV端APP在1080P甚至4K分辨率下帶來纖毫畢現(xiàn)的畫質(zhì)而言，的確弱上不少。而TV用戶其實才是最大的受害者，畢竟絕大多數(shù)TV用戶不會頻繁設(shè)置電視分辨率，在一臺1080P或2K分辨率電視上，以480P的分辨率投屏畫面，其觀影體驗真的很難讓人接受。

除分辨率這個“坑”外，視頻APP投屏同人們以往認(rèn)知的多屏互動或者投屏在操作上也有明顯差異。以往，無論是PC投屏還是手機(jī)、Pad投屏，借助第三方軟件的投屏，通常意味著多設(shè)備都能顯示同一個畫面，但視頻APP投屏后，手機(jī)端其實是無法顯示畫面的，這點不知道未來會否提供更多選項給用戶。

而在大家較為關(guān)心的投屏內(nèi)容方面，經(jīng)過一段時間的體驗，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)不能投屏的內(nèi)容都屬于平臺獨播或者涉及版權(quán)內(nèi)容，這部分內(nèi)容當(dāng)下并不會太多，畢竟投屏收費的操作顯然會引發(fā)終端消費市場較大的反彈，即便是處于旋渦中心的優(yōu)酷，目前較為明確的是《庭外》和《致勇敢的你》兩部作品試水了投屏收費功能，后者從第十集VIP內(nèi)容開始，無法使用投屏到電視上觀看，其他的非VIP內(nèi)容則不受影響。

此外，《幸福到萬家》《這就是街舞》《甄嬛傳》等優(yōu)酷王牌內(nèi)容在測試APP投屏的過程中也沒有發(fā)現(xiàn)受限，顯然，APP投屏收費更像是視頻平臺們在多層會員體系下衍生出來的新增收項目，當(dāng)下繁雜的多層會員體系才是整個長視頻平臺與會員矛盾的關(guān)鍵。

注：五款視頻APP投屏界面設(shè)計對比

繁雜的多層會員體系

視頻APP投屏收費的目的在于平臺對盈利的追求，而其根源在于繁雜多層會員體系，多層會員體系原本是想讓用戶在最簡單的操作下獲取更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)，借助差異化的設(shè)計牢牢抓住用戶的需求與痛點，但現(xiàn)實中，會員眼中的多層會員體系更像是為視頻平臺盈利服務(wù)，通過各種增值服務(wù)或人為割裂會員權(quán)益，將簡單的事情變得復(fù)雜化。

當(dāng)下各大視頻平臺都有一個相對完整的會員體系，官方宣傳從觀看特權(quán)、音畫質(zhì)提升、下載特權(quán)、身份特權(quán)，以及推動多邊收益模式這幾個方面為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以用戶最為關(guān)心的觀看特權(quán)為例，各大視頻平臺在觀看特權(quán)上做足了非會員與會員之間的差異化，如：

·開通會員可以跳過漫長的片頭廣告，直接觀看整片;

·會員可以提前觀看在播節(jié)目，非會員需要延遲一天觀看;

·有些綜藝特別加更了會員加長版或者是會員專享補(bǔ)充版，非會員不能觀看;

·會員可以觀看過往的節(jié)目，非會員不能觀看;

·支持超前點播的電視劇，會員可以付費提前觀看。

這些并非全部，真正讓用戶感到迷惑的是會員觀影付費體系，通常，各大視頻平臺電影付費子系統(tǒng)又分為免費、會員專享、付費，而付費類電影針對會員又可分為會員折扣觀看電影和用券觀看電影（會員每月會發(fā)放觀影券，如果券用完則轉(zhuǎn)化為會員折扣觀看）。

各大視頻平臺會員體系的會員權(quán)益本身就有些復(fù)雜，而為了提升用戶黏性及忠誠度，各大視頻平臺還推出了專門的會員成長體系（積分體系），會員成長體系是通過成長值來劃分不同會員等級，等級越高，可享受的權(quán)益越大，這些原本是為了給予用戶的權(quán)限紅利，但卻讓整個會員體系變得更加復(fù)雜。

以生態(tài)建設(shè)相對完善的騰訊視頻為例，其會員福利打通了小說、漫畫、游戲等多個生態(tài)體系，加上定期發(fā)放商城優(yōu)惠券、出行生活娛樂福利禮包、電視會員折扣、聯(lián)名會員等，推動多元化的用戶消費場景，但這樣龐大的會員體系，有多少會員愿意花時間去研究和鉆研呢？

愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺雖然在整體會員體系設(shè)計上相對騰訊視頻略簡單，但是小說、動漫、購物消費等模塊加入，看似打開了會員權(quán)益邊界，實際上又有多少視頻會員會挨著一個個去研究增益權(quán)益呢？

對于普通用戶而言，其對視頻平臺最為關(guān)注的還是費用。

漲個不停的會員價格

漲價容易丟掉用戶流量，但不漲價就得面對龐大的虧損，為了盈利，漲價成為長視頻平臺運營的標(biāo)簽。

8月9日0點，芒果TV會員價格如期上調(diào)，這已是芒果TV年內(nèi)第二次漲價，本輪漲價，員月卡由25元調(diào)整至30元。季卡由68元調(diào)整至78元，年卡價格248元未作調(diào)整。芒果TV連續(xù)包月的價格由19元調(diào)整至22元，連續(xù)包季由58元漲至63元，連續(xù)包年價格未調(diào)整，仍為218元。今年1月2日起，芒果TV對連續(xù)包月、包季、包年會員的價格分別上調(diào)1元、5元、10元。年卡價格則上漲20元至248元。芒果TV會員漲價后，主要視頻平臺中，月卡價格低于30元的僅剩B站和優(yōu)酷。年卡會員則已普遍接近或超過250元。

雖然視頻平臺接連宣布漲價，但面對對價格敏感，隨時可能流失的用戶，各大平臺的步子也不敢邁得太大，只能推出各種促銷活動來吸引用戶。今年6月，優(yōu)酷宣布調(diào)價，其中年度會員由198元漲至258元，漲幅高達(dá)30%。但優(yōu)酷通過提供更大折扣的方式，抹去了漲幅。未漲價前，優(yōu)酷會員官網(wǎng)售價打6折，售價118元。漲價之后，優(yōu)酷官網(wǎng)打5折再減10元，售價仍為118元。這一價格僅相當(dāng)于其定價的4.5折。

而在漲價和留住會員的權(quán)衡中，視頻平臺們往往盡可能壓低連續(xù)包月費用漲幅并對首次充值用戶推出一些優(yōu)惠活動，以捕獲更多的用戶流量。這里，我們將對各個平臺會員充值費用進(jìn)行對比，而為避免各家會員命名上的混淆，將適用于電腦/手機(jī)/Pad的會員稱為“普通會員”，而將包含了TV的會員稱為“TV會員”，以便用戶進(jìn)行直觀對比。

注：以上統(tǒng)計時間為2022年8月11日

需要注意的是大多數(shù)視頻平臺會員價格都是“首月價”，連續(xù)包月/包季/包年的話，第二個月的價格通常要比首月價格貴30%左右，而且不同視頻平臺根據(jù)自身運營需求不同，對于連續(xù)包年/包季、單獨購買年會員會有不同的價格標(biāo)準(zhǔn)，如優(yōu)酷的年會員目前的價格是低于連續(xù)包年VIP的，但這樣的價格不一定會持續(xù)，需要用戶在充值會員以前有一個簡單的價格衡量標(biāo)準(zhǔn)。

單純橫向?qū)Ρ葍r格的話，五大視頻APP平臺中，嗶哩嗶哩的會員價格相對便宜一些，而且其會員體系選擇也相對較為豐富。

事實上，這里我們并不傾向于單純通過價格的對比判定視頻平臺性價比高低，畢竟不同平臺內(nèi)容差異始終存在，當(dāng)前不少用戶都會選擇用多個手機(jī)號輪流開通“連續(xù)包月/包季”再取消的辦法獲得盡可能多的視頻觀看權(quán)限，也算是合理利用規(guī)則，但這樣的操控多少有些無奈。

相對凌亂的價格經(jīng)過梳理好歹能夠明白一二，但會員體系的二次細(xì)分就很容易讓用戶感到無所適從了。如騰訊視頻會員其實還有騰訊體育VIP和騰訊體育超級VIP兩個大類，而芒果TV在今年上半年推出了限定會員體系，“動漫少兒卡”“電影限定卡”“音綜限定套餐”“閨蜜限定會員”等等細(xì)分類別的會員卡/套餐，龐大的細(xì)分體系曾讓不少打算充值的用戶望而卻步。

除會員體系較為復(fù)雜外，在調(diào)查過程中我們也發(fā)現(xiàn)“超前點播”消費的概念大有卷土重來的趨勢，如騰訊視頻在6月底針對《夢華錄》推出的“大結(jié)局點映禮”，會員花費18元購買后，可在6月26日15：30起觀看相關(guān)集數(shù)內(nèi)容，另含積分兌換、抽獎免費等獲取方式，而按照《夢華錄》官方微博追劇日歷，原本7月3日騰訊會員才可觀看第39～40集，這種換個名字粉墨登場的付費點播應(yīng)用未來恐怕不會少，這樣的做法很容易讓人聯(lián)想到平臺對會員的“二次收割”。

渴望拿下大屏的視頻平臺

數(shù)據(jù)源于《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》

無論是視頻APP投屏收費還是千方百計推銷覆蓋電視、投影的TV會員，無非是視頻平臺們對于客廳大屏市場的渴望罷了。國內(nèi)長視頻頭部平臺“愛優(yōu)騰”（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）在十年間已經(jīng)燒了1000多億元人民幣，經(jīng)過多年的落地推廣，當(dāng)下視頻平臺在移動端顯然有些觸碰到流量天花板了，而OTT終端（智能電視+OTT盒子）在眾多視頻平臺眼中，無疑是最好的增量市場。

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國OTT終端激活總量達(dá)到3.38億臺，同比增長14.7%。2022年Q1，OTT勢頭持續(xù)上揚，其中春節(jié)期間智能電視日活規(guī)模達(dá)到1.14億臺，相比去年同期同比大幅增長35.7%;春節(jié)期間日均電視觀看時長6.63小時，相對春節(jié)前提升21.7%。這樣一個快速增長的市場自然引來眾多視頻平臺關(guān)注，但布局較早的愛優(yōu)騰率先發(fā)力大屏端，分別推出了銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽極光?！?021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年銀河奇異果、云視聽極光有效覆蓋裝機(jī)量均超1.7億臺，CIBN酷喵總覆蓋量接近1.4億臺，芒果TV突破1億臺。

但不同于以手機(jī)、Pad為代表的移動端市場，OTT市場本身是有進(jìn)入門檻的。根據(jù)2011年國家廣電總局發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入國家廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，也就是七大牌照方。視頻平臺想要預(yù)裝進(jìn)入電視終端，繞不開七大牌照方。

事實上，在視頻APP會員的簽約細(xì)則中，也體現(xiàn)了這樣的合作關(guān)系，以芒果TV為例，其在“會員協(xié)議的定義及說明”中，明確提出“特別請您注意，受夏普、華為、海信、樂視等電視廠商（以下合稱“受限廠商”，前述受限廠商可能根據(jù)合作情況發(fā)生增減變更，以實際為準(zhǔn)）的合作限制，前述廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備不支持芒果TV賬號登錄及芒果TV的會員服務(wù)，故您無法通過在芒果TV移動端或其他電視廠商互聯(lián)網(wǎng)電視端所獲取（包括購買或接受贈送）的芒果TV全屏?xí)T在前述受限廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備上使用和享受芒果TV會員服務(wù)。另外請您知悉，IPTV電視、機(jī)頂盒并不支持芒果TV全屏?xí)T服務(wù)”。

而優(yōu)酷酷喵服務(wù)范圍也寫明了“請您注意酷喵會員服務(wù)僅包括公網(wǎng)OTT服務(wù)，不包括專網(wǎng)市場上中國移動、中國聯(lián)通、中國電信以及各級廣電運營商運營專網(wǎng)中的‘酷喵專區(qū)服務(wù)，如您使用以上專網(wǎng)觀看‘酷喵專區(qū)內(nèi)容，您需要另行購買相關(guān)專區(qū)會員”。

牌照與內(nèi)容合作對應(yīng)關(guān)系

通過這些細(xì)則和聲明可以看出，當(dāng)下視頻平臺在OTT市場的落地上阻力還是不小的，即便通過合作進(jìn)入用戶設(shè)備終端的預(yù)裝目錄，可也意味著合作分成的伙伴會多一個，整體運營成本又需要往上走一些，短期恐怕很難解決。

老少咸宜！手機(jī)投屏方案全解析

前面我們分析了那么多關(guān)于APP的問題，基本上可以得出一個結(jié)論：APP內(nèi)置的投屏功能或多或少都帶點“坑”，對于很多軟件小白來說的確非常容易落入付費陷阱當(dāng)中。但實際上目前的智能手機(jī)或平板電腦完全可以脫離APP約束，以系統(tǒng)級方案來解決投屏問題，不過可能很多讀者朋友并不太清楚具體應(yīng)該如何操作，所以就借著本期專題來為大家詳細(xì)介紹一番吧。

硬件投屏：信號穩(wěn)定但成本高，且會限制手機(jī)使用

目前的智能手機(jī)性能發(fā)展非常迅猛，從功能上來看基本可以等同于一臺運行于掌上的電腦，而一般情況下我們是怎樣輸出電腦的顯示信號呢？大家可能都會第一時間想到用HDMI、DP等有線方案連接至顯示器，其實手機(jī)也同樣可以這樣操作，因為大多數(shù)智能電視、投影儀或智能機(jī)頂盒都會預(yù)留HDMI輸入口，可以在電視系統(tǒng)內(nèi)切換輸入源，這時候我們就需要使用HDMI線材連接手機(jī)和電視。

這意味著硬件投屏方案需要額外購置設(shè)備，至少需要一條HDMI線和一個手機(jī)接口轉(zhuǎn)接器，因為無論iPhone使用的Lightning還是安卓機(jī)使用的USB Type-C都無法進(jìn)行直連，所以硬件投屏的成本至少在100元，其中2米HDMI2.0線約30元，USB Type-C轉(zhuǎn)HDMI約90元，這就是最基本的直連投屏方案了。

如果你的投屏距離較遠(yuǎn)，比如想在書房玩電腦的同時，給在客廳想看電視劇的家人在電視上投屏，也可以選擇HDMI網(wǎng)線延長器方案，這種設(shè)備有發(fā)射端和接收端兩個組件，它們之間用RJ-45接口的網(wǎng)線進(jìn)行連接，手機(jī)在書房連接發(fā)射端的HDMI接口，而電視在客廳連接接收端的HDMI接口，一般情況下50米內(nèi)的網(wǎng)線都能實現(xiàn)4K/60Hz的輸出。

但顯然，這些硬件投屏方案雖然不占網(wǎng)絡(luò)帶寬，信號也非常穩(wěn)定，但缺點是會限制咱們手機(jī)的使用，一則是有條線牽著，只能在方圓2米內(nèi)活動，二則因為電視是鏡像顯示手機(jī)畫面，所以在播放時如果手機(jī)需要查看其他APP，比如回復(fù)微信，就只能中斷播放，比較麻煩，所以這些有線方案其實更適合有屏幕擴(kuò)展模式的電腦來使用。

而在硬件投屏方案上，無線投屏器才是更適用于手機(jī)的選擇，這種方案一般是在電視端用HDMI連接無線投屏器，然后手機(jī)通過Wi-Fi連接投屏器，更重要的是支持投屏模式，手機(jī)可以自由操作其他APP，這也就解決了有線投屏的限制問題，200元左右的成本也不算太高。

不想花錢？手機(jī)自帶的無線投屏了解一下！

你可能在想：既然都無線了，那我為什么還要花錢呢？沒錯，現(xiàn)在的智能手機(jī)系統(tǒng)其實都自帶投屏功能，如果真的想一分錢不花，這才是真正的“王道”，除此之外也有一些專用于投屏的第三方APP，它們也能非?？焖俚貙崿F(xiàn)投屏功能。但這一切都有一個大前提，那就是電視必須要支持手機(jī)投屏的技術(shù)方案，這其實也是硬件投屏的強(qiáng)項之一，它們要么是直接接駁線材，要么通過無線投屏器來實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳導(dǎo)，對老電視機(jī)的友好度更高。

那么，要怎樣判斷自己的電視是否支持投屏呢？首先，必須是智能電視，也就是自帶安卓系統(tǒng)，可以點播和安裝APP的電視，如果不是智能電視就需要用智能機(jī)頂盒;其次手機(jī)和電視要支持相同的無線投屏技術(shù)，比如Miracast、DLNA和蘋果AirPlay，這三者的技術(shù)區(qū)別其實比較明顯：Miracast的操作基于系統(tǒng)層級，手機(jī)通過系統(tǒng)設(shè)置來對支持該技術(shù)的電視鏡像投屏，這意味著使用時手機(jī)不能息屏，也不能使用別的APP;而DLNA的區(qū)別在于它必須基于文件來傳輸，其實也正是各大視頻APP內(nèi)置電視推送功能的基礎(chǔ)，純粹推送視頻內(nèi)容，不影響手機(jī)其他使用;而蘋果AirPlay算是前兩者的整合體，既可以屏幕鏡像，也能在電視上播放指定的手機(jī)內(nèi)容，是最方便的方案。

一般來說國產(chǎn)電視品牌，比如小米、創(chuàng)維、康佳、海信、TCL等在無線投屏技術(shù)的支持上會更加全面，尤其是對于蘋果AirPlay來說，華為智慧屏與國內(nèi)版本的三星、LG和索尼電視基本上都不原生支持，但部分產(chǎn)品可以通過操作手段來繞開，比如索尼和華為智慧屏可以安裝樂播等投屏軟件來實現(xiàn)軟支持，三星則可以切換所在區(qū)域來支持。

但注意，如果你的電視雖然屬于支持的品牌，但因為買得太早，比如三五年前，可能也會因為支持的蘋果AirPlay功能版本太老而無法使用，這種情況就只能安裝第三方投屏軟件來解決了。

當(dāng)你的電視、機(jī)頂盒和手機(jī)在無線投屏技術(shù)上能實現(xiàn)統(tǒng)一，那接下來的操作就簡單了，尤其是蘋果AirPlay，在iPhone屏幕從頂部往下拉出控制界面就能找到“屏幕鏡像”功能，搜索到你的電視之后點擊連接就搞定，而且蘋果AirPlay的功能在這三大無線投屏技術(shù)里是最全面的，可以屏幕鏡像顯示，也可以只投屏視頻內(nèi)容，不影響你繼續(xù)玩手機(jī)，而且還可以拿著手機(jī)或平板來當(dāng)作體感方向盤，然后看著電視玩賽車，甚至可以實現(xiàn)雙屏游戲，比如，電視里顯示的是游戲畫面，而手機(jī)或平板上顯示的是比賽的路線圖……

如果你使用的是安卓/鴻蒙手機(jī)，最方便的就是“全家桶”方案，比如同時代的華為手機(jī)搭配華為智慧屏，甚至連接的過程都可以省略了，碰一下就能實現(xiàn)屏幕鏡像或視頻推送。小米等品牌也與之類似，在連接同時代的自家電視時基本上可以做到“傻瓜化”的操作，甚至比蘋果AirPlay來得更為方便。

但如果你不是這種“全家桶”安卓手機(jī)用戶，則更建議選擇第三方的投屏APP來操作，雖然部分安卓手機(jī)也自帶投屏功能，但用起來多多少少還是會不太方便，在電視和手機(jī)連接到相同網(wǎng)絡(luò)的情況下，第三方APP在電視和手機(jī)上安裝完成后，就可以通過投屏碼或掃碼讓手機(jī)連接了，而且基本上也都同時支持鏡像投屏和視頻內(nèi)容推送，用起來跟蘋果AirPlay基本上沒有區(qū)別，當(dāng)然，這些基本功能免費的APP可能會自帶諸多廣告內(nèi)容，需要充值會員才能實現(xiàn)免打擾播放，這也算是一個小小的煩惱吧。

有線連接雖然可以在手機(jī)端使用，但并不太方便

手機(jī)和電視均為同一品牌時，投屏方案就會更靈活

iPhone系統(tǒng)自帶的投屏實現(xiàn)難度最低

投屏APP是大多數(shù)安卓手機(jī)的投屏第一選擇

寫在最后：平衡盈利與用戶體驗之間的天平

長期以來，“降本增效”成為長視頻平臺們的共識，在巨大的盈利壓力下，以多層會員體系為代表的“服務(wù)思維”開始成為視頻平臺執(zhí)行端的主導(dǎo)。雖然各大平臺都在努力推動自制劇、自有IP的打造，但無論是直接提高會員費用還是需要會員“二次付費”的功能，顯然都能更直接有效地為視頻平臺創(chuàng)收，但這些費用的收取，或多或少會讓用戶心有不甘，進(jìn)而削弱會員對平臺的好感和忠誠度。對于依托用戶流量生存的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)而言，這樣的做法是否有些飲鴆止渴呢？