花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

楊韞嘉

（東北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110819）

1 相關(guān)概述

1.1 花卉紋樣概述

我國(guó)傳統(tǒng)花卉紋樣在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中大放異彩。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，花卉植物紋樣就以直接化方式嶄露于漆器、綢緞等工藝品上。魏晉以后，隨著佛教傳入我國(guó)以及絲綢之路的開(kāi)通，花卉紋樣成為裝飾的關(guān)鍵題材，普遍應(yīng)用于篆刻、青瓷器皿、綢緞與金屬藝術(shù)品上，為唐朝的裝飾成長(zhǎng)與繁榮奠定基礎(chǔ)。唐朝盛世使得蓮花紋樣逐漸向地域本土方向發(fā)展形成了寶相花、團(tuán)花等圖案形態(tài)，相應(yīng)的，牡丹、茶花、海棠等花草圖案盡數(shù)成為紋樣題材。

花卉紋樣在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，仍然深受人們的喜愛(ài)，因其具有較高的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵。一是裝飾性。大自然中花卉千嬌百態(tài)，形態(tài)豐富多彩，節(jié)奏感強(qiáng)，形象構(gòu)造奇特，可以廣泛應(yīng)用于各種器物之上，具有與生俱來(lái)的裝飾功用。二是民族性。中華民族在發(fā)展進(jìn)步中生成、整合、積淀出自己的民族性格，在此背景下產(chǎn)生了善于抒情、詩(shī)情畫意、崇拜自然等符合中國(guó)人所尋求欣賞美的花卉紋樣。三是宗教性。我國(guó)傳統(tǒng)花卉紋樣形態(tài)發(fā)展受到了宗教的深遠(yuǎn)陶染，并且普遍應(yīng)用于宗教建筑、容器等許多方面。四是哲學(xué)性。婉轉(zhuǎn)、安寧、和諧、對(duì)稱的造型態(tài)勢(shì)，反映出儒家文化的審美特征；對(duì)原生態(tài)的熱情，對(duì)花草動(dòng)物的傾心，恰是對(duì)道家“道法自然”的完美詮釋，符合其審美情趣和格調(diào)。

1.2 包裝設(shè)計(jì)概述

設(shè)計(jì)[5](design)指的是有目的地實(shí)施藝術(shù)創(chuàng)作的行為，包括商貿(mào)服務(wù)與只有純藝術(shù)性質(zhì)的展示行為。因?yàn)樵O(shè)計(jì)的目標(biāo)性很清晰，所以大家結(jié)合自身審美觀與價(jià)值取向所進(jìn)行的有計(jì)劃的更多事物的行為，均可被理解為設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)指設(shè)計(jì)人員以藝術(shù)形式美準(zhǔn)則為主基本設(shè)計(jì)理念與法則，將許多不同的材料、圖形、文字等元素依照產(chǎn)品的特征與屬性進(jìn)一步創(chuàng)新分解重組設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)形式，是具備創(chuàng)造性的能夠?qū)ι鐣?huì)成長(zhǎng)與前進(jìn)進(jìn)行展現(xiàn)的設(shè)計(jì)，是能夠?qū)?dāng)下科技和設(shè)計(jì)相結(jié)合的形式。

在當(dāng)今高質(zhì)量生活中，女性化妝品包裝和化妝品已融為一體，包裝擁有了商品的屬性，也化為消費(fèi)品的一部分?；瘖y品包裝不僅起到包裝的基本功能，而且也滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，更對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著巨大影響。既背負(fù)著向消費(fèi)者傳播品牌理念的重任，又直接影響到商品銷售額及企業(yè)發(fā)展。卓越的化妝品包裝設(shè)計(jì)不但可以符合女性購(gòu)買需求與產(chǎn)品營(yíng)銷目的，而且可以營(yíng)建精良的感官效果，引導(dǎo)大家進(jìn)行綠色環(huán)保且正確的消費(fèi)方式。

2 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

2.1 花卉紋樣的直接運(yùn)用

花卉紋樣在包裝設(shè)計(jì)中的直接應(yīng)用即在花卉的顏色、形狀等保持不變的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工潤(rùn)色，在不改變花卉紋樣原有外貌特征的情況下直接在化妝品包裝過(guò)程中進(jìn)行使用。這種應(yīng)用方式是化妝品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的主要應(yīng)用方式之一，也是消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)、很受歡迎的設(shè)計(jì)模式。主要特點(diǎn)是包裝設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)花卉紋樣自身所具備的一些化妝功效和相應(yīng)的花卉語(yǔ)言與產(chǎn)品表達(dá)一致，讓消費(fèi)者一目了然理解該商品的主要信息。（如圖1）

圖1 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的直接應(yīng)用效果圖

2.2 花卉紋樣的間接采用

花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，除了可以直接運(yùn)用花卉紋樣之外，也可以通過(guò)花卉紋樣的間接應(yīng)用來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的信息和功效。間接使用是以花卉外形輪廓或花卉紋理進(jìn)行提取轉(zhuǎn)化，主要可以在化妝品標(biāo)志和背景文化的使用過(guò)程中予以應(yīng)用，依據(jù)各自的使用方式表達(dá)不一樣的花卉紋樣語(yǔ)言。（如圖2）

圖2 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的間接應(yīng)用效果圖

2.3 花卉紋樣的重組重構(gòu)

花卉紋樣的重構(gòu)和創(chuàng)意應(yīng)用是基于直接引用和間接引用之后逐步發(fā)展起來(lái)的一種新的引用方式，從最開(kāi)始的花卉紋樣作為基礎(chǔ)，通過(guò)抽象方式提取紋樣造型，然后根據(jù)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)者自身設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成新的花卉紋樣的方式。在這個(gè)應(yīng)用過(guò)程中，主要是通過(guò)結(jié)構(gòu)、顏色和造型的變化形成新的花卉紋樣，以此與產(chǎn)品結(jié)合表達(dá)產(chǎn)品主觀語(yǔ)言。

3 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的必要性

3.1 突出產(chǎn)品屬性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)化妝品包裝的要求越來(lái)越高，已經(jīng)不僅僅局限于保護(hù)化妝品不受損壞的基本功能，而是增加了諸如兼具美化商品、傳送信息等附加功能。因此，突出產(chǎn)品屬性是花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用的必要性之一。

產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品本身所固有的性質(zhì)?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)中不僅要給人安全、清新的視覺(jué)效應(yīng)，還要直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品的主要成分及相關(guān)信息，進(jìn)而能夠更好的傳達(dá)產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的感知度。花卉能夠給人一種綠色、天然、健康的感覺(jué)，恰恰符合女性對(duì)護(hù)膚品純天然材料的消費(fèi)追求。通過(guò)花卉紋樣進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，不僅有助于提高產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的認(rèn)知、提升護(hù)膚產(chǎn)品審美功效和附加精神價(jià)值，而且可以迎合人們內(nèi)心需求，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。在包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段，要對(duì)產(chǎn)品信息和功能作用進(jìn)行全方位的了解與研討，同時(shí)將所選取的花卉圖案象征含義、內(nèi)在涵義進(jìn)行準(zhǔn)確調(diào)研，爭(zhēng)取使二者天衣無(wú)縫的結(jié)合在一起，聯(lián)系的越緊密，消費(fèi)者感受的信息就越準(zhǔn)確，效率就越高，產(chǎn)品的屬性特征表現(xiàn)越強(qiáng)烈，就越容易被消費(fèi)者所接受。需要注意的是，不能為了吸引眼球，單方面追求視覺(jué)效果，將不符合產(chǎn)品屬性的花卉紋樣雜亂無(wú)章的應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)商品屬性的傳達(dá)形成不利的影響。

3.2 提升商品價(jià)值

商品價(jià)值是指凝結(jié)在商品中的無(wú)差別的人類勞動(dòng)。隨著日常生活用品尤其是化妝品的極大豐富，人們告別物質(zhì)貧乏的年代，對(duì)化妝品的選擇標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高，不單單考量化妝品的使用性能，還要考量化妝品的材料是否環(huán)保，功能是否齊全，包裝是否精美。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，制造商為了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)想盡一切辦法，其中最有效的辦法就是利用產(chǎn)品包裝來(lái)提升自身產(chǎn)品，使之知名度提高、品牌打響、價(jià)值提高，制造商的利潤(rùn)自然就水漲船高。

花卉紋樣包裝設(shè)計(jì)在提升化妝品價(jià)值的過(guò)程中有著不可替代的作用?；ɑ芗y樣是花的變形，是美的凝結(jié)，兼具美的含義和形式，其作為視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式，將外在表現(xiàn)形式與內(nèi)在產(chǎn)品本質(zhì)相結(jié)合，秉持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，拉近人、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品三者之間的距離?；ɑ芗y樣不僅具有裝飾作用，最基本的作用是與平時(shí)生活中的衣食住行關(guān)系密切，將花卉圖案融入與各種材料之中，通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思將花卉紋樣與藝術(shù)修養(yǎng)體現(xiàn)，花卉形象在包裝中的應(yīng)用可以將化妝品中的成分以及商品中“形”“神”“意”三者表現(xiàn)地淋漓盡致，突出商品屬性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的了解?；瘖y品因?yàn)橛辛嘶ɑ芗y樣設(shè)計(jì)的創(chuàng)造，顯得更加完美，化妝品價(jià)值提升的過(guò)程需要花卉紋樣設(shè)計(jì)的強(qiáng)力介入，可以有效實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值提升。

3.3 明確品牌定位

品牌定位是企業(yè)對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是創(chuàng)建與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。品牌既承載了產(chǎn)品最基本的信息，又是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)，更是商家與消費(fèi)者緊密聯(lián)系的橋梁與紐帶[2]。產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)是企業(yè)的終極目標(biāo)，沒(méi)有明確品牌定位的企業(yè)是沒(méi)有立足之地的。

品牌定位是品牌文化創(chuàng)建的基本內(nèi)核，是顯示品牌特征和推廣品牌形象的重要形式。企業(yè)的發(fā)展和壯大，都離不開(kāi)品牌的強(qiáng)有力支撐，品牌定位是設(shè)計(jì)和包裝的前提和基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，品牌定位越來(lái)越受到重視，進(jìn)而對(duì)商品的包裝也越發(fā)重視。內(nèi)在再美，外表邋遢也無(wú)人問(wèn)津。同樣道理，顧客基本上都是看到、觸摸外在包裝來(lái)感受和想象化妝品的優(yōu)劣，才決定是否購(gòu)買。有特色的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種不可缺少的文化形態(tài)，各種各樣的花卉紋樣設(shè)計(jì)元素可用于化妝品的包裝設(shè)計(jì)中。

將花卉紋樣與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合，對(duì)其創(chuàng)新設(shè)計(jì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、融會(huì)貫通，是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)花卉紋樣的一種繼承與創(chuàng)新，更給予了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)形式，使其能更好地宣傳推廣產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者審美觀念和認(rèn)知觀念，促進(jìn)品牌推廣效應(yīng)的形成，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，與消費(fèi)者引起共鳴，更加有助于明確化妝品的品牌定位，提升知名度。

4 花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望

4.1 抓住花卉紋樣在化妝品包裝中的定位

包裝設(shè)計(jì)的定位是一種具有戰(zhàn)略性、指導(dǎo)性的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。只有有針對(duì)、有目的的進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，才能鎖定目標(biāo)受眾，展示商品特色，提高銷量，否則就成了緣木求魚。這就要求設(shè)計(jì)師必須要了解當(dāng)下時(shí)尚、調(diào)研企業(yè)文化、剖析商品內(nèi)涵、把握消費(fèi)需求，進(jìn)而做出精準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位。

化妝品包裝設(shè)計(jì)要遵循形式是為內(nèi)容服務(wù)、先構(gòu)思再設(shè)計(jì)的原則。外觀形式要準(zhǔn)確的表現(xiàn)和傳達(dá)內(nèi)容，不能敷衍了事，重形式輕內(nèi)容、重外在輕內(nèi)涵的做法都是不可取的，勢(shì)必被市場(chǎng)淘汰。同時(shí)也不能違背設(shè)計(jì)規(guī)律，先動(dòng)手后動(dòng)腦，設(shè)計(jì)完產(chǎn)品后再補(bǔ)充設(shè)計(jì)理念，這種本末倒置的做法就是因?yàn)轭^腦中沒(méi)有準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。

花卉紋樣的設(shè)計(jì)定位要遵循五“W”原則，即：什么東西(What)？什么商品；為誰(shuí)設(shè)計(jì)的(Who)？銷售對(duì)象是誰(shuí)；什么時(shí)間(When)？什么地點(diǎn)(Where)？即不要遺忘商品的時(shí)空定位；為什么(Why)？設(shè)計(jì)的初衷和原因。設(shè)計(jì)師要嚴(yán)格借鑒和思考產(chǎn)品定位原則，進(jìn)一步應(yīng)用文字、色彩、圖形將產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)準(zhǔn)確、完美的表達(dá)出來(lái)。

4.2 創(chuàng)新花卉紋樣在化妝品包裝中的方式

化妝品包裝，要在實(shí)現(xiàn)保護(hù)商品的功能前提下，兼顧實(shí)現(xiàn)商品美化、信息傳達(dá)、銷售增長(zhǎng)的作用。商品的內(nèi)容和特點(diǎn)是化妝品包裝的重點(diǎn)和關(guān)鍵，一定要以此為基礎(chǔ)，從傳統(tǒng)民族文化內(nèi)涵出發(fā)，符合人們的審美情趣和文化習(xí)俗，從而抓住商品的特點(diǎn)和內(nèi)容，進(jìn)行有效創(chuàng)新。一要在商品內(nèi)在價(jià)值與外部包裝統(tǒng)一的前提下進(jìn)行創(chuàng)新。前期準(zhǔn)備工作中，一定要深入了解化妝品的功效、作用、背景文化，做好功課后，精挑細(xì)選與之匹配的花卉紋樣，注重其獨(dú)特的寓意和內(nèi)涵，使二者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能將化妝品信息準(zhǔn)確快速的傳遞給消費(fèi)者，自然而然的起到廣告宣傳的作用。二要根據(jù)植物花卉圖案特定涵義進(jìn)行創(chuàng)新。每個(gè)植物都有其獨(dú)特的顏色、形狀和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，形成其獨(dú)特的自然屬性，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中，人們依據(jù)其特點(diǎn)借以寄托各種情感。如牡丹象征富貴；玫瑰寓意愛(ài)情；桃李比喻學(xué)生等等，要巧妙的將植物的美好寓意應(yīng)用在花卉紋樣的創(chuàng)新之中。三要著重進(jìn)行花卉紋樣重構(gòu)方面的創(chuàng)新。在尊重花卉原紋樣的基礎(chǔ)上，對(duì)圖案元素進(jìn)行拆分、重組，并糅合進(jìn)現(xiàn)代的文化價(jià)值觀和審美觀，使其與時(shí)俱進(jìn)。不能僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的放大縮小、加粗變細(xì)，而是要顛覆性的進(jìn)行重構(gòu)，使其發(fā)生質(zhì)的改變。選取花卉最具特征的部分符號(hào)，在符合當(dāng)代消費(fèi)者審美和文化價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行重組，使之產(chǎn)生新的符號(hào)形體，可以在圖案紋樣解構(gòu)、創(chuàng)新、重構(gòu)后，新的圖素仍然保留原有花卉紋樣具有代表性的特征；可以在重構(gòu)后再創(chuàng)新從而設(shè)計(jì)出新型圖案形態(tài)。

4.3 提倡花卉紋樣在化妝品包裝中的環(huán)保理念

包裝作為一種商品的附屬物，數(shù)量十分巨大且大多數(shù)在商品售出或使用后被丟棄。積年累月，商品的外包裝早已變成毀壞生態(tài)壞境的罪魁禍?zhǔn)?。?jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)由于包裝不合格造成商品的損壞比例極高，每年都會(huì)造成上百億元的巨大浪費(fèi)。在精美包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，如何保證其環(huán)保功能是需要迫切解決的問(wèn)題。

在環(huán)保理念的指引下我們要以減少能源損耗、循環(huán)使用作為包裝設(shè)計(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)，提倡人們環(huán)保設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處理念是未來(lái)化妝品設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。如何既能運(yùn)用環(huán)保、低碳的包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，又能實(shí)現(xiàn)商品的推廣認(rèn)知度和銷售最大化，這個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題需要我們的智慧與能力來(lái)解決。首先在架構(gòu)設(shè)計(jì)方案時(shí)，要充分考慮到環(huán)保需求，選用資源消耗低、環(huán)境影響少的新型包裝設(shè)計(jì)模式，合理優(yōu)化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)方案；其次在選材上，優(yōu)先選擇純天然原生態(tài)的竹、木、草等或者經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工形成的成品，如陶、瓷、玻璃等；最后在造型設(shè)計(jì)上盡量不擴(kuò)大包裝，簡(jiǎn)約簡(jiǎn)單，做到短小精悍，精致的表現(xiàn)出產(chǎn)品精華，也可以做一些巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，增強(qiáng)廢棄包裝的再使用性。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著人們對(duì)化妝品包裝的要求不斷提高，對(duì)化妝品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究提上日程。本文首先對(duì)花卉紋樣與包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)概念進(jìn)行概述。其次對(duì)花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式進(jìn)行總結(jié)，包括花卉紋樣的直接運(yùn)用、花卉紋樣的間接采用、花卉紋樣的重組重構(gòu)。而后分析了花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的必要性，即花卉紋樣可以突出產(chǎn)品屬性、提升商品價(jià)值、明確品牌定位。本研究另一亮點(diǎn)是對(duì)花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望，分別從抓住花卉紋樣在化妝品包裝中的定位、創(chuàng)新花卉紋樣在化妝品包裝中的方式、提倡花卉紋樣在化妝品包裝中的環(huán)保理念三方面加以詮釋與展望，以期為我國(guó)花卉紋樣在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供借鑒，提升大眾對(duì)紋樣創(chuàng)新設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的重視程度。