用品牌化賦能企業(yè) 用數(shù)字化引領發(fā)展

文/于剛（江西贛鄱正品品牌管理有限公司）

“贛鄱正品”是江西省委省政府重點支持、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳重點打造的江西省農(nóng)產(chǎn)品全域公用品牌，“贛鄱正品”品牌發(fā)展是江西省打造農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟、推動鄉(xiāng)村振興、由農(nóng)業(yè)大省邁向農(nóng)業(yè)強省的重要戰(zhàn)略舉措之一。其品牌定位為“江西高端農(nóng)業(yè)品牌、優(yōu)質(zhì)放心品質(zhì)、獨具特色品相和先進技術集成的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新名片”，通過建立品牌標準體系、管理體系、發(fā)展體系、運營體系，為品牌價值提供了有力的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障，也是品牌發(fā)展推進過程中的重要舉措。

“贛鄱正品”以品牌化和數(shù)字化為核心，打造江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷智慧對接平臺，通過大數(shù)據(jù)平臺完成數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)上鏈、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應用，打通上下游業(yè)務銜接和數(shù)據(jù)共享，助力形成“銷售渠道融合、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、品牌與標準建設、物流與供應體系、農(nóng)業(yè)金融服務、鞏固脫貧成果、帶動鄉(xiāng)村振興”為一體的農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈體系，進而從品牌、生產(chǎn)、銷售和金融四大維度實現(xiàn)賦能。

品牌賦能

采用空中媒體與地面渠道“空地一體化”的聯(lián)動推進方式，一方面通過省政府和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦的系列品牌推進會和發(fā)布會、權威媒體、展銷會提高“贛鄱正品”認證產(chǎn)品和企業(yè)的品牌認知，一方面通過江西贛鄱正品公司匯集的網(wǎng)絡媒體、合作伙伴、線上線下渠道等強大資源，實現(xiàn)流量與價值的高效轉(zhuǎn)化，提升品牌價值和產(chǎn)品銷量。

生產(chǎn)賦能

引入物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術，建設智慧農(nóng)業(yè)品牌基地，從農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)、加工、倉儲、物流、銷售等環(huán)節(jié)實現(xiàn)全鏈條區(qū)塊鏈追溯，基于區(qū)塊鏈技術的“一物一碼”式溯源保障了品牌體系產(chǎn)品全程透明、不可篡改、可回溯式監(jiān)管，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可信體系進行重構，保證農(nóng)產(chǎn)品的安全可信與核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量真實可信，消費者在購買“贛鄱正品”認證產(chǎn)品時可通過掃碼的方式即時獲取產(chǎn)品的全鏈條信息，杜絕了假冒產(chǎn)品損害品牌聲譽的可能性。在加工與供應環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)地倉與倉儲物流配套建設對接，保障農(nóng)產(chǎn)品的全程運輸新鮮度，降低中間環(huán)節(jié)損耗。服務于品牌的農(nóng)科專家智囊團將協(xié)助建設標準化、規(guī)范化、科學化的農(nóng)業(yè)科技體系。

銷售賦能

充分組織調(diào)動社會力量為“贛鄱正品”認證品牌企業(yè)的銷售賦能，我們通過數(shù)字化打通線上與線下、產(chǎn)端與銷端，把“贛鄱正品”這個江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的全新品牌形象推廣到社會各渠道。線下，贛鄱正品公司配合省廳已經(jīng)建設了3 個省級運營中心和一批連鎖加盟店；在大屏端，省廳持續(xù)通過央視廣告資源、農(nóng)業(yè)品牌欄目、高鐵廣告等社會媒體資源推廣品牌形象；線上，贛鄱正品公司在電商銷售、短視頻、直播、網(wǎng)絡媒體等眾多渠道打造品效一體的推廣模式；無論哪個渠道，消費者都可以以數(shù)字化方式體驗到江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境、種養(yǎng)殖及加工過程等信息，從而讓全社會對“贛鄱正品”建立品牌印象，形成消費渠道。

金融賦能

充分發(fā)揮平臺功能，引入多維度金融服務，幫助品牌體系內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)成功對接。包括股權方式以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基金投資授權企業(yè)；以債權方式建立區(qū)塊鏈農(nóng)業(yè)金融科技平臺，對接多家銀行服務農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)戶等。幫助企業(yè)對接保險體系，提供更全面的資金安全保障。

“贛鄱正品”目前有150 家認證企業(yè)品牌，認證農(nóng)產(chǎn)品1200 款。以地級市來劃分:企業(yè)品牌包括南昌市18 家、九江市14 家、景德鎮(zhèn)市6 家、萍鄉(xiāng)市5家、新余市4 家、鷹潭市7 家、贛州市24 家、宜春市23 家、上饒市15 家、吉安市15 家、撫州市19 家。以產(chǎn)業(yè)來劃分:其中贛菜類特色產(chǎn)品企業(yè)品牌15 個，占總產(chǎn)業(yè)的10%；贛茶企業(yè)品牌26 個，占總產(chǎn)業(yè)的17.3%；贛畜企業(yè)品牌20 個，占總產(chǎn)業(yè)的13.3%；贛菇企業(yè)品牌3 個，占總產(chǎn)業(yè)的2%；贛果企業(yè)品牌17 個，占總產(chǎn)業(yè)的11.3%；贛米企業(yè)品牌32 個，占總產(chǎn)業(yè)的21.3%；贛蜜企業(yè)品牌2 個，占總產(chǎn)業(yè)的1.3%；贛藥企業(yè)品牌11 個，占總產(chǎn)業(yè)的7.3%；贛油企業(yè)品牌17 個，占總產(chǎn)業(yè)的11.3%；贛漁企業(yè)品牌7 個，占總產(chǎn)業(yè)的4.6%。

“贛鄱正品”全域品牌的問世，開創(chuàng)了江西整省推進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展先河，奠定了江西建設高質(zhì)量供給體系基石，匯聚了江西向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強省邁進的強大動力。特別是“贛鄱正品”品牌評價體系的建立，將吸引和帶動一大批江西農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)依托優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)優(yōu)勢品牌，走獨具江西特色的“全域品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”發(fā)展之路。構建“贛鄱正品”品牌體系框架，計劃將“贛鄱正品”打造成江西農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”，全面提質(zhì)升級江西綠色有機農(nóng)產(chǎn)品新形象。