生存難，電影院會(huì)消失嗎

呂克

據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）22日?qǐng)?bào)道，擁有全球第二大院線的英國(guó)“電影世界”集團(tuán)（Cin額world）考慮在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，這一消息不僅引發(fā)該公司股價(jià)暴跌，還牽連到其他電影行業(yè)公司6在新冠肺炎疫情持續(xù)、新片數(shù)量偏少以及流媒體:沖擊等各種因素下，實(shí)體影院仍未走出困境。

股價(jià)大跌

總部位宇英國(guó)的“電影世界”集團(tuán)，旗下?lián)碛小暗弁跤霸骸保≧egalCunemas）和“圖像家”（Picturehouse）　院線，目前在10多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)750家實(shí)體影院，9189塊銀幕，員工總數(shù)2.8萬(wàn)人，僅次于全球最大的連鎖院線AMC。該公司即將申請(qǐng)破產(chǎn)的消息，在上周就被美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》爆出，導(dǎo)致其股價(jià)在倫敦交易市場(chǎng)暴跌81%,一時(shí)間，影院行業(yè)和投資者人心惶惶。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，“電影世界”已聘請(qǐng)柯克蘭和艾睿鉗兩家律師事務(wù)所的專業(yè)法律顧問(wèn)就破產(chǎn)程序進(jìn)行咨詢，預(yù)計(jì)將按照美國(guó)破產(chǎn)法第11章開始操作流程，以減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)。22日，“電影世界”集團(tuán)終于對(duì)外確認(rèn)擬申請(qǐng)破產(chǎn)，同時(shí)發(fā)表一份公開聲明：“電影世界，預(yù)計(jì)將裸持正常運(yùn)作，在不對(duì)員工造成重大影響的情況下繼續(xù)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)?！彪m然這份聲明旨在穩(wěn)定軍心，但該公司股價(jià)當(dāng)日又下跌20%，AMC也受到牽連——股價(jià)大幅下挫30%。

“電影世界”集團(tuán)目前市值為6900方美元，負(fù)債總額卻高達(dá)50億美元。這家全球第二大院線遭遇的困境，正是全球?qū)嶓w影院行業(yè)的縮影。自新冠肺炎疫情全球暴發(fā)以來(lái)，因社交距離和公共場(chǎng)所禁令，很多影院不得不關(guān)門，等到重新營(yíng)業(yè)后卻沒有足夠的新片片源。今年北美暑期檔，即便有《壯志凌云3:獨(dú)行俠》《雷神4》《小黃人2》《侏羅紀(jì)世界3》這些票房大片上映，觀影人次依然不夠：與疫情前的2019年相比，今年北美地區(qū)總票房同比下跌32%。

票價(jià)悖論

在經(jīng)歷破產(chǎn)傳言和般市震蕩后，全球規(guī)模第二的“電影世界”如今已坐實(shí)處境艱難；與此同時(shí)，全球規(guī)模第一的AMC首席執(zhí)行官亞當(dāng)?阿隆雖然表示，“我們對(duì)未來(lái)充滿信心，看好即將上映的新片”，但根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，AMC第二季度債務(wù)為50億美元，再加上其他虧損，其長(zhǎng)期債務(wù)總額已攀升至100億美元，必須找尋途徑來(lái)提高盈利。

對(duì)于實(shí)體影院來(lái)說(shuō)，一直存在一項(xiàng)“悖論”：在無(wú)法吸引更多觀影人群的情況下，想要提高盈利，首先考慮的只能是提高電影票價(jià)。如今北美平均票價(jià)已超過(guò)9美元/張，很多特效大片的票價(jià)甚至超過(guò)10美元，如此一來(lái)，一家四口看場(chǎng)電影光電影票就得花上50美元，這還不算爆米花、飲料和停車費(fèi)等附加費(fèi)用?？磮?chǎng)電影如此大的開銷很容易“勸退”不少美國(guó)家庭或年輕人，畢竟他們還有其他的娛樂方式可以替代，也就是實(shí)體影院現(xiàn)在最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：流媒體平臺(tái)。

相比之下，網(wǎng)飛、迪士尼+等流媒體平臺(tái)每月訂閱費(fèi)為十幾美元，再加上一部新片從影院轉(zhuǎn)至線上的“窗口期”普遍縮短，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、電視、音響等家庭影院終端設(shè)備的視聽效果大幅提升，一家人在客廳里看場(chǎng)電影，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)也是不錯(cuò)的選擇。

如何自救

民調(diào)機(jī)構(gòu)尼爾森上周最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，流媒體在美國(guó)市場(chǎng)所占份額首次超過(guò)傳統(tǒng)的有線電視，達(dá)34.8%；有線電視和廣播電視的份額分別下降至34.4%和21.6%。由此可見，電影、電視等傳統(tǒng)的視聽娛樂方式正面臨更靈活的新興媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊,影院作為產(chǎn)業(yè)終端，生存壓力顯而易見。,當(dāng)然，影院方也并非就此坐以待斃。據(jù)美國(guó)“截止日”網(wǎng)站22日?qǐng)?bào)道，曾在2018年風(fēng)靡一時(shí)的“電影通（Movie Pass）”將在本月25日測(cè)試回歸。4年前，這種包月制通票曾給美國(guó)傳統(tǒng)影院模式帶來(lái)不小的沖擊一用戶只要9.95美元，就能在影院里看無(wú)限次電影，當(dāng)時(shí)吸引上百萬(wàn)用戶去影院消費(fèi)。然而因?yàn)檫@種近乎免費(fèi)的模式難以為繼，實(shí)體影院方也不看好其合作，“電影通”沒過(guò)多久只能關(guān)門歇業(yè)。不過(guò)受其啟發(fā),AMC等院線后來(lái)建立自己的會(huì)員模式，推出“19.95美元每周可看3場(chǎng)電影”的優(yōu)惠。今年新推出的“電影通”將推出10、20、30美元等不同規(guī)格的套餐，用戶可根據(jù)積分兌換電影票，雖然具體細(xì)則還未公布，但已讓不少北美影迷躍躍欲試。

不論是“電影通”，還是院蔑自營(yíng)會(huì)員,　都可以看作是影院方為吸引客源的自救措施。畢竟，如果觀眾們真的習(xí)慣流媒體而不再保留大銀幕看電影的傳統(tǒng)，那電影院就真的要消失了。▲