美互聯(lián)網(wǎng)巨頭竟相發(fā)展短視頻

王冬 付鴻烈 王會(huì)聰

“亞馬遜開(kāi)始效仿TikTok做短視頻電商?！泵绹?guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》18日稱(chēng)，美國(guó)電商巨頭亞馬遜推出新的應(yīng)用，學(xué)習(xí)中國(guó)的短視頻電商模式。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直頭最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，之前經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳時(shí)反而走出“逆周期”的情形一去不返，公司表現(xiàn)已與美國(guó)經(jīng)濟(jì)同步。2022年美國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)于衰退的擔(dān)憂(yōu)正在升溫。行業(yè)專(zhuān)家告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，面對(duì)中國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已進(jìn)入創(chuàng)新焦慮期。

模仿中國(guó)對(duì)手

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，亞馬遜正模仿短視頻平臺(tái)TikTok的風(fēng)格和內(nèi)容在其應(yīng)用程序內(nèi)打造一項(xiàng)名為“Inspire”的新功能，通過(guò)照片或短視頻展示商品并進(jìn)行銷(xiāo)售(如配圖)。根據(jù)跟蹤該功能使用情況的以色列人工智能公司W(wǎng)atchful Technologies提供的信息，“Inspire”將與TikTok的運(yùn)作模式非常類(lèi)似。亞馬遜用戶(hù)可在該功能界面上下滾動(dòng)屏幕，瀏覽其他用戶(hù)上傳的商品照片、視頻等動(dòng)態(tài)內(nèi)容。此外，用戶(hù)還可以為內(nèi)容點(diǎn)贊并分享,或直接從該界面下單購(gòu)買(mǎi)商品。

報(bào)道援引知情人士透露，“Inspire”功能還處于內(nèi)部測(cè)試階段，目前只有一小部分亞馬遜員工可以接觸到測(cè)試內(nèi)容。亞馬遜的一名發(fā)言人稱(chēng)，“在真正向公眾發(fā)布‘Inspire功能之前，亞馬遜仍有可能對(duì)其進(jìn)行重大調(diào)整Watchful Technologies研究員表示，這對(duì)亞馬遜用戶(hù)而言是一種新的體驗(yàn)?！癐nspire”功能可能會(huì)成為一種具有“社交粘性”的媒體瀏覽方式。而亞馬遜在此時(shí)布局短視頻業(yè)務(wù)，則是想利用短視頻平臺(tái)的影響力鞏固其在電商領(lǐng)域的地位。

短視頻大家都做

在亞馬遜模仿TikTok入局“視頻帶貨”業(yè)務(wù)之前，多家美國(guó)科技巨頭也在其應(yīng)用程序內(nèi)推出了類(lèi)似功能，以應(yīng)對(duì)TikTok對(duì)其業(yè)務(wù)的沖擊?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，2021年，TikTok成為全球下載量最大的應(yīng)用軟件。而移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Solnsor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2022年7月，抖音及其海外版TikTok再次以超過(guò)6900萬(wàn)的下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍。

2022年2月，Meta面向全球所有臉書(shū)用戶(hù)發(fā)布了其短視頻產(chǎn)品“Reels”。Meta高管認(rèn)為，由于臉書(shū)和Instagram用戶(hù)一半以上的時(shí)間都在觀看視頻，因此公司未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展與短視頻內(nèi)容直接掛鉤?！癛eels”的推出目的便是與TikTok搶奪年輕用戶(hù)。谷歌也在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域投入了大量資源。2022年6月，谷歌表示，視頻網(wǎng)站YouTube已成為最受美國(guó)青少年歡迎的平臺(tái)，每月有超過(guò)15億用戶(hù)登陸YouTube觀看“Shorts”功能內(nèi)的短視頻，但目前該業(yè)務(wù)也受到了TikTok的沖擊。2022年第二季度，YouTube廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，并且成為該網(wǎng)站自公開(kāi)披露營(yíng)收數(shù)據(jù)以來(lái)增長(zhǎng)最慢的季度。分析師認(rèn)為，TikTok的流行導(dǎo)致了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的廣告收入被瓜分。

不僅如此，TikTok還“蠶食”谷歌搜索業(yè)務(wù)的份額。谷歌高級(jí)副總裁普拉巴卡爾?加萬(wàn)表示，該公司目前已意識(shí)到這項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)，并指出：“根據(jù)谷歌的一項(xiàng)研究，有大約40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)，不再使用谷歌的應(yīng)用程序搜索，而是更傾向于TikTok或Instagram上其他用戶(hù)的推薦。”

“押寶”新業(yè)務(wù)緩解不安

“美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng)新焦慮期”，浙江大學(xué)公共外交與戰(zhàn)略傳播研究中心執(zhí)行主任方興東18日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，除了云計(jì)算之外，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搜索業(yè)務(wù)、社交媒體、電子商務(wù)等都開(kāi)始進(jìn)入相對(duì)飽和期，過(guò)去十年時(shí)間沒(méi)有重大創(chuàng)新。方興東認(rèn)為，TikTok的爆發(fā)式崛起吸引年輕群體，直接影響到美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的增長(zhǎng)，“所以這幾年他們都在努力模仿甚至抄襲TikTok但是迄今成效有限。”

印度的一家科技分析網(wǎng)站認(rèn)為，多年來(lái)盡管谷歌、蘋(píng)果、Meta和亞馬遜等巨頭已進(jìn)軍不同領(lǐng)域和行業(yè)，但其收入來(lái)源仍未實(shí)現(xiàn)多元化。蘋(píng)果50%以上的收入來(lái)自iPhone谷歌收入的70%和Meta收入的98%來(lái)自廣告，亞馬遜的大部分收入來(lái)自其電商業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在美國(guó)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在感受不安，大部分公司的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)都來(lái)自美歐居家辦公時(shí)期。但隨著美聯(lián)儲(chǔ)收緊貨幣政策、原油價(jià)格上漲和歐洲地緣政治危機(jī)帶來(lái)各種不確定性，一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)衰退正在隱約逼近。今年早些時(shí)候，美國(guó)主要科技公司的股價(jià)都經(jīng)歷大跌。微軟、亞馬遜、谷歌和Meta都宣布暫停招聘。5月，蘋(píng)果市值在短短3天內(nèi)就蒸發(fā)2200億美元，微軟損失1890億美元市值。谷歌母公司字母表的市值下降1230億美元。Meta的市值蒸發(fā)700億美元。

在這樣的背景下，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多樣化對(duì)于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更具有重要意義?？萍季揞^的掌舵人也意識(shí)到任何一項(xiàng)技術(shù)的生命周期都很短暫。上世紀(jì)90年代亞馬遜以電商起彖，但如今該公司已成為云技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。不斷“押寶”新業(yè)務(wù)正成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)維持活力的重要手段?！?/p>