武術(shù)短視頻接觸對受眾武術(shù)鍛煉行為影響的研究

現(xiàn)如今傳統(tǒng)的傳播途徑受到一定的限制與挑戰(zhàn)，有專家認(rèn)為應(yīng)立足于網(wǎng)絡(luò)時代、娛樂時代，將“玩中學(xué)”作為武術(shù)文化傳播的一個重要渠道。近兩年，短視頻吸引了眾多武術(shù)愛好者，其中不乏有威望的武術(shù)傳播者，對促進武術(shù)文化在社會中的普及發(fā)揮了作用。隨著高速信息通道的迭代，短視頻用戶規(guī)模已高達8.73億。短視頻相比傳統(tǒng)的傳播方式，更容易引起受眾記憶、想象、直覺和情感的共鳴，同時具有“短、平、快”的傳播優(yōu)勢，已開始代替文字和圖片成為最直觀的信息輸出方式，也已成為傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要渠道。近年來，這種新型傳播方式輻射到武術(shù)領(lǐng)域，以“武術(shù)短視頻”的形式進行武術(shù)傳播。

一、樣本屬性調(diào)查分析

性別。如圖1所示，在回收的262份有效問卷中，男性受眾為215人，占82.1%；女性受眾為47人，占17.9%。由此可以看出，在本次調(diào)查中，男女比例差別較大，男性明顯多于女性，說明武術(shù)短視頻更受男性用戶的青睞，但在快手APP和抖音APP中男、女用戶所占比例接近1比1，所以也應(yīng)著重考慮女性用戶的觀看需求，吸引更多女性用戶觀看武術(shù)短視頻。

年齡。如圖2所示，在回收的262份有效問卷中，不同年齡的受眾人數(shù)及所占比例從高到低依次是：22歲至31歲（118人，占45%）、32歲至41歲（53人，占20.2%）、21歲以下（50人，占19.1%）、42歲至51歲（29人，占11.1%）、52歲以上（12人，占4.6%）。從數(shù)據(jù)可以看出觀看武術(shù)短視頻的受眾涉及了各個年齡段，但22歲至41歲的人群是主流。

二、受眾武術(shù)短視頻接觸情況調(diào)查分析

如表1所示，在依賴性方面，所有題項中4分及以上（同意）的共占39.7%，3分（中立）的共占18.9%，2分及以下（不同意）的共占41.4%。受眾對以下三個題目表示同意（4分及以上）比不同意（2分及以下）的比例高：第一、在“您通過短視頻平臺關(guān)注武術(shù)短視頻的年限（期間應(yīng)沒有間斷）”題項中，選擇“1.5年及以上”“1年至1.5年”“1年及以下”的所占比例分別為47.3%、11.5%、41.2%，其中選擇“2年以上”的占41.6%；第二、在“感到越來越想觀看武術(shù)短視頻”的題項中表示同意的占較大比例為53.1%，不同意的占18.4%；第三、在“觀看武術(shù)短視頻可以改變我的情緒”題目中表示同意的受眾高達56.5%，不同意的僅有18.3%。受眾對以下三個題目表示不同意（2分及以下）比同意（4分及以上）的比例高：第一、在“您通過短視頻平臺平均每天觀看武術(shù)短視頻的總時長”題目中選擇“1小時以內(nèi)”的占83.6%，“1小時以上”的占16.4%，而選擇“2小時及以上”的僅占7.6%；第二、在“試圖減少武術(shù)短視頻的觀看，但沒有成功”的題目中不同意和同意的分別占45.4%、32.4%；第三，在“您通過短視頻APP平臺觀看武術(shù)短視頻的頻率”中選擇“2-3天一次”和“更長時間一次”共占48.2%，選擇“每天2-3次”和“每天4次以上”共占43.5%。

從數(shù)據(jù)可以看出多數(shù)受眾認(rèn)為觀看武術(shù)短視頻可以改善情緒，在現(xiàn)在快節(jié)奏的社會中，人們的精神多處于緊繃狀態(tài)，而通過觀看武術(shù)短視頻可以在一定程度上得到緩解，武術(shù)的娛樂功能在一定程度上增加了受眾對武術(shù)短視頻的依賴性。53.1%的受眾感到越來越想觀看武術(shù)短視頻，但僅有7.6%的受眾觀看時間在2小時及以上，83.6%的受眾觀看時間在1小時以內(nèi)，并且45.4%的受眾不同意“試圖減少武術(shù)短視頻的觀看，但沒有成功”表明多數(shù)受眾雖然喜歡觀看，但對武術(shù)短視頻仍保持理智的態(tài)度，不盲目依賴。從受眾觀看頻率和年限來分析，受眾每天至少觀看一次的占61.8%，每天觀看2次以上的占38.2%，同時47%的受眾武術(shù)短視頻觀看保持“1年以上”，“2年以上”的占41.6%，表明多數(shù)受眾觀看的連續(xù)性較好，基本達到受武術(shù)短視頻連續(xù)刺激的標(biāo)準(zhǔn)，也在一定程度上體現(xiàn)出多數(shù)受眾對武術(shù)短視頻的滿意度較高。

如表2所示，在參與度方面，所有題項中4分及以上（同意）的共占38%，3分（中立）的共占22.9%，2分及以下（不同意）的共占39.1%?！敖?jīng)常分享武術(shù)短視頻或直播到微信、QQ等社交平臺”表示同意、中立、不同意此觀點的受眾分別占39.3%、25.6%、35.1%，其中表示非常同意占26.7%；“經(jīng)常對武術(shù)短視頻進行評論、點贊”表示同意、中立、不同意此觀點的受眾分別占47.3%、22.9%、29.8%，其中表示非常同意占31.7%；“經(jīng)常通過短視頻平臺給武術(shù)傳播者發(fā)私信”表示同意、中立、不同意此觀點的受眾分別占27.5%、22.9%、52.3%，其中表示非常同意占17.6%。

三個題目表示同意觀點從高到低依次是：同意經(jīng)常點贊、評論的受眾最多為47.5%，其次是同意經(jīng)常分享的受眾為39.3%，同意經(jīng)常發(fā)私信的受眾最少為27.5%。通過比較來看，隨著投入精力的增多，表示同意觀點的受眾數(shù)逐漸下降。39.3%的受眾同意經(jīng)常分享，說明武術(shù)短視頻也可以通過分享實現(xiàn)發(fā)散式傳播，使武術(shù)信息接觸到更多的潛在受眾，進一步擴大了傳播對象。同意經(jīng)常點贊的受眾達47.3%，點贊是一種與自己觀點認(rèn)同的表現(xiàn)，即說明接近半數(shù)的受眾對武術(shù)短視頻內(nèi)容表示認(rèn)同。不同意經(jīng)常發(fā)私信的受眾多于經(jīng)常發(fā)私信的受眾，說明受眾與傳播者在互動程度方面還有待提升，且受眾與傳播者高度互動是對受眾行為產(chǎn)生影響的一個重要因素。

如表3所示，在受眾武術(shù)鍛煉時間方面，30分鐘以上的占59.9%，其中“1小時以上”的占38.9%，30分鐘以下的受眾占40.1%。在受眾武術(shù)鍛煉頻率方面，每周至少鍛煉3次以上的受眾高達57.3%，其中大約每天活動一次的占32.5%，每周鍛煉三次以下的受眾占42.7%。在受眾武術(shù)鍛煉強度方面，小強度、大強度和中等強度所占百分比分別為34.7%、33.6%、31.7%。

根據(jù)提高身體素質(zhì)運動處方的指標(biāo)來看，每次運動時間最少不應(yīng)少于30分鐘，每周至少3次及以上，那么一半以上的受眾在運動時間和頻率上可以達標(biāo)，也與上述受試者具有較高的武術(shù)鍛煉態(tài)度基本吻合。受眾所參加的運動強度比例接近，一定程度上也可反映受眾喜歡的武術(shù)形式，即喜歡養(yǎng)生功法、競技太極拳、競技套路、散打的受眾比例接近。本研究與以下研究結(jié)果基本一致，王莉華通過對江蘇省的三個城市60歲以上的人群調(diào)查結(jié)果顯示受試者以太極拳作為鍛煉項目，每周三次及以上高達90.3%，并且82.4%鍛煉時間在半小時以上。王景亮對西安市40歲至60歲以上的婦女進行調(diào)研得出，接近百分之五十的受試者一周至少鍛煉3次以上，僅有8.1%鍛煉時間在30分鐘以下，太極拳（劍）、木蘭拳（扇）、氣功是此年齡段喜歡的鍛煉項目。宋逸等人對30個省9歲到19歲的學(xué)生調(diào)研得出五分之一鍛煉時間在一小時以上，60%進行中等強度的鍛煉，男女之間在鍛煉時間、強度有統(tǒng)計學(xué)差異，男生大于女生。

三、受眾武術(shù)短視頻接觸對受眾武術(shù)鍛煉行為的影響

如表4所示，通過擬合度檢驗表可以看到，模型的決定系數(shù)R2為0.127，說明因變量能夠被回歸方程解釋的部分為12.7%。對回歸模型的整體做顯著性檢驗，計算檢驗統(tǒng)計量F值，顯著性P小于0.001（p= 0.000<0.001），意味著受眾視頻接觸與受眾武術(shù)鍛煉行為存在回歸關(guān)系，達到了顯著性水平，說明建立的回歸模型有效。受眾視頻接觸的t檢驗顯著性小于0.001（p=0< 0.001），回歸系數(shù)大于0（β=0.36>0），則說明對受眾武術(shù)鍛煉行為有顯著正向影響。

德福勒與鮑爾·洛基奇在1989年提出媒體系統(tǒng)依賴效果過程模型，認(rèn)為受眾的依賴程度性越高，媒體對受眾的行為產(chǎn)生影響的概率越高。查菲和羅澤1986年提出效果層次的整合模式，效果層次理論認(rèn)為要想達到“學(xué)習(xí)模式”反復(fù)接觸和參與度兩者缺一不可。上述視頻接觸對受眾鍛煉行為的影響研究符合媒體系統(tǒng)依賴效果過程模型和效果層次理論，與海勝華，徐春峰通過調(diào)查研究表明手機、電視等媒介對受眾的體育行為會產(chǎn)生影響研究結(jié)果一致，且與徐春峰通過相關(guān)分析得出媒介接觸越頻繁對體育行為產(chǎn)生影響越大結(jié)果基本一致。雖然對短視頻的依賴性越高，對受眾產(chǎn)生影響越明顯，但眾所周知，“過度”對短視頻依賴，也是不健康、有害的，特別是對未成年人來說，會減少學(xué)習(xí)時間，社會的接觸。從本次調(diào)查可以得出，受眾觀看動機是以深層動機占主導(dǎo)地位，且83.6%的受眾平均每天觀看武術(shù)短視頻的時間在“1小時以內(nèi)”，58.8%的受眾觀看武術(shù)短視頻在“1年以上”，41.6%的受眾在“2年以上”，可見調(diào)查中的多數(shù)受眾并沒有對武術(shù)短視頻產(chǎn)生“過度”依賴，又達到了反復(fù)接觸的標(biāo)準(zhǔn)，對于武術(shù)愛好者來講觀看武術(shù)短視頻和鍛煉并不沖突，即在觀看武術(shù)短視頻的同時也可進行練習(xí)或在間歇時間觀看武術(shù)短視頻。

通過對武術(shù)短視頻內(nèi)容的觀察發(fā)現(xiàn)，一些功夫明星在短視頻平臺發(fā)布關(guān)于武術(shù)的作品不僅引起武術(shù)愛好者的注意，而且也引起看似和武術(shù)相距較遠(yuǎn)的人群關(guān)注甚至模仿，比如，功夫明星甄子丹在短視頻平臺發(fā)布的“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”有800多萬的點贊、17萬多評論、5萬次轉(zhuǎn)發(fā)；功夫喜劇明星王寶強在短視頻平臺發(fā)布的“朝天蹬挑戰(zhàn)”有200多萬點贊、6萬多評論、6千多次轉(zhuǎn)發(fā)，甚至引起上萬用戶的模仿挑戰(zhàn)；功夫明星趙文卓在短視頻平臺發(fā)布通背拳的教學(xué)作品后，有30多萬點贊、4千多次轉(zhuǎn)發(fā)、接近2萬的評論?？梢姟懊诵?yīng)”在提升受眾視頻接觸和影響受眾行為方面起到了顯著作用，且短視頻具有全民參與的特點，武術(shù)短視頻加上用戶所熟知的背景音樂，音樂與武術(shù)技術(shù)巧妙配合，使武術(shù)短視頻變得更有感染力，更有利于提升用戶的參與度和依賴性。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.受眾的武術(shù)短視頻接觸、依賴性、參與度處于中間水平，有三分之一的受眾視頻接觸度較高，多數(shù)受眾的武術(shù)短視頻觀看連續(xù)性較好。2.受眾的武術(shù)鍛煉行為較好。3.受眾視頻接觸對鍛煉行為有顯著正向影響。受眾武術(shù)短視頻接觸越高，武術(shù)短視頻對受眾鍛煉行為影響越大。

（二）建議

優(yōu)化武術(shù)短視頻內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是提高受眾對武術(shù)短視頻依賴性、參與度的一個重要條件，也是武術(shù)能在短視頻中成功傳播的關(guān)鍵。武術(shù)短視頻傳播內(nèi)容應(yīng)以滿足受眾學(xué)習(xí)武術(shù)技術(shù)和了解武術(shù)理論知識的需求作為出發(fā)點。對于武術(shù)套路教學(xué)視頻而言線下尚有一定的難度更何況線上？所以應(yīng)注意講解和示范的速度以及講解每個動作的攻防含義，這樣才能便于受眾理解和學(xué)習(xí)。

生產(chǎn)“連續(xù)受眾”。對于受眾來說，根據(jù)效果層次理論武術(shù)短視頻對受眾產(chǎn)生影響的前提最為重要的一點是成為“連續(xù)受眾”，換言之受眾必須把短視頻當(dāng)作“長視頻”來看，這里所說的“長視頻”指的是長期觀看。

嚴(yán)格管理。第一、從政府層面來講：1.加大對短視頻平臺的監(jiān)督管理；2.把有利措施落到實處。2021年1月體育總局武術(shù)中心和中國武術(shù)協(xié)會推出了相關(guān)政策，重點清理整治的武術(shù)亂象，其中就包括私下約架、自封“大師”、惡意炒作和組織網(wǎng)紅小丑以武術(shù)大師掌門名義表演比賽等行為。第二、從短視頻平臺自身層面來講：1.嚴(yán)格把關(guān)武術(shù)短視頻內(nèi)容，對一些違規(guī)內(nèi)容禁止上傳；2.根據(jù)用戶的需求，有針對性地為用戶推送武術(shù)形式。

（作者單位：上海市淞誼中學(xué)）