鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究
——以廈門蓮塘村為例

林以濤 王 睿

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院，福建福州 350202）

引言

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是近代以來(lái)全體中國(guó)人民為之奮斗的重心和目標(biāo)，進(jìn)入新發(fā)展階段，重視鄉(xiāng)村發(fā)展問(wèn)題是建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的必要一環(huán)[1]。2018 年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的中央一號(hào)文件《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，釋放了建設(shè)鄉(xiāng)村的信號(hào)，而鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是提高鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的重要抓手，是帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過(guò)程。在鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略推動(dòng)下，鄉(xiāng)村地區(qū)將文旅產(chǎn)業(yè)逐漸打造成鄉(xiāng)村特色之一，同時(shí)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大大促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，以福建省廈門市蓮塘周邊村莊為例，以挖掘地域特色的鄉(xiāng)土文化為切入點(diǎn)，構(gòu)建具有高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力的文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式，賦能鄉(xiāng)村振興的全生命周期。

一、廈門蓮塘村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）地理交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

蓮塘行政村位于廈門市翔安區(qū)內(nèi)厝鎮(zhèn)中部，背靠蓮塘山，轄蓮塘、宏路、東光、店頭4 個(gè)自然村，而內(nèi)厝鎮(zhèn)位于廈門市翔安區(qū)東部，西接馬巷鎮(zhèn)，東臨泉州南安市，南接新店鎮(zhèn)，北鄰新圩鎮(zhèn)。村域范圍內(nèi)交通便捷，高速公路、高速鐵路、國(guó)道橫穿村域各個(gè)部分，如沈海高速、福廈高速、福廈高鐵、324 國(guó)道等；村域周圍還分布著廈門北站、廈門站、高崎機(jī)場(chǎng)、翔安國(guó)際機(jī)場(chǎng)等，半小時(shí)到一小時(shí)即可到達(dá)各火車站、飛機(jī)場(chǎng)。主要內(nèi)部交通為各村莊間的村道。村道串聯(lián)起內(nèi)部各個(gè)自然村，同時(shí)聯(lián)系外圍村莊，村道路面寬度較大，多為水泥路，道路完善通暢，路面質(zhì)量較高。鄉(xiāng)村振興離不開城鎮(zhèn)化，只有創(chuàng)建城鄉(xiāng)之際彼此扶助、協(xié)同發(fā)展的整體體制，才能達(dá)到連通現(xiàn)代社會(huì)的目的。

（二）區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)

村域自然資源豐富，生態(tài)層次多樣化，構(gòu)成了山、水、林、田的自然風(fēng)光。蓮塘村坐落在翔安區(qū)的北部山區(qū)，靠近烏營(yíng)寨山，高程為400 ～500m；村莊內(nèi)水域豐富，水庫(kù)水系充沛，其中店頭水庫(kù)、雙坑水庫(kù)串聯(lián)起自北向南的水軸，坑塘水面較多，分散于村莊周邊，環(huán)村水系環(huán)繞中心村布置，形成良好的濱水景觀品質(zhì)；村莊的北部主要分布著喬木林地，生態(tài)防風(fēng)林則環(huán)繞在村莊周邊，與主導(dǎo)風(fēng)向形成垂直態(tài)勢(shì)；村中的水田圍繞在村莊周邊，田地質(zhì)量較好，以種植水稻和蔬菜為主。

除此之外，蓮塘村10km 內(nèi)的以人文事跡為主的旅游景區(qū)有妙高山佛國(guó)寺、出米巖寺、蘇益墓；中航鋰電工業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代物流園、巷北工業(yè)園區(qū)與新龍翔工業(yè)區(qū)分布在村莊兩側(cè)，并有學(xué)校林立，當(dāng)?shù)鼐用窈凸と艘布毙枰黄蓍e運(yùn)動(dòng)空間。

（三）人文歷史資源優(yōu)勢(shì)

蓮塘村有著悠久的歷史，其中宋江陣為本村的核心文化。宋江陣又被稱為套宋江，指在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、元宵、中秋等表演的武術(shù)操。這種武術(shù)操是群眾性的，群眾裝扮成水滸108 將參與踩街表演。相傳在明末清初，閩南一帶的村民仿照《水滸傳》中的“三十六天罡，七十二地煞”為主要武陣，成立自衛(wèi)隊(duì)伍進(jìn)行訓(xùn)練。2007 年，宋江陣被列入廈門市第一批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄和福建省第二批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄[2]。至今蓮塘村已經(jīng)成功舉辦7 屆宋江陣民俗文化節(jié)，將其打造成為閩臺(tái)兩岸文化交流的一張閃亮名片。

二、蓮塘村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

（一）蓮塘村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

蓮塘村的歷史文化資源豐富，在政府、社會(huì)以及村民的共同努力下，各方面的配套設(shè)施不斷完善。當(dāng)前蓮塘村借助鄉(xiāng)村振興東風(fēng)，依托省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——宋江陣這一特色文化，結(jié)合蓮塘村的山水林田生態(tài)基底，進(jìn)行資源的合理整合，做好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，形成“三條動(dòng)線”布局，打造具有蓮塘特色的文旅示范性品牌，將蓮塘建設(shè)成為翔安區(qū)山鄉(xiāng)生態(tài)休閑旅游帶的重要文旅休閑組團(tuán)。

（二）蓮塘村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

蓮塘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成規(guī)模，正走出一條具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。但蓮塘文旅產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，還存在一些問(wèn)題。

1.文旅產(chǎn)品單一，不利于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力[3]。蓮塘村歷史文化悠久，文化底蘊(yùn)深厚。其中宋江陣是蓮塘文化的核心，目前蓮塘村發(fā)展宋江陣文化的特色空間載體主要是宋江陣民俗文化廣場(chǎng)和閩臺(tái)宋江陣博物館。由于缺少旅游路線規(guī)劃，缺乏系統(tǒng)的旅游景點(diǎn)組合，大部分游客到蓮塘游玩時(shí)，游玩項(xiàng)目選擇較少，主要是免費(fèi)參觀閩臺(tái)宋江陣博物館，往往是以“一日游”“半日游”為主，加上沒(méi)有具有特色的旅游產(chǎn)品，游客在當(dāng)?shù)睾苌儆新糜蜗M(fèi)，并不能產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。

2.文旅產(chǎn)業(yè)融合度低，不利于提高游客的旅游體驗(yàn)

蓮塘旅游資源豐富，類型多樣，有宋江陣、女兒節(jié)等特色文化資源，有山水林田等自然資源，但這些資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合度低，并不能形成完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。目前，蓮塘村餐飲、住宿、文娛等與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，旅游服務(wù)載體相對(duì)匱乏，不利于提高游客的旅游體驗(yàn)。

3.文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才不足，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展

旅游發(fā)展離不開專業(yè)人才支撐，隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其對(duì)人才的需求越來(lái)越大[4]。蓮塘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但文旅方面人才資源短缺和結(jié)構(gòu)性矛盾已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約性因素。一方面，蓮塘村青壯年勞動(dòng)力以外出務(wù)工、經(jīng)商為主，很少有人留在本村從事文旅方面的有關(guān)工作，勞動(dòng)力流失較為嚴(yán)重；另一方面，目前從事文旅方面工作的人員整體行業(yè)素質(zhì)較低，缺乏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)技術(shù)人才及復(fù)合型人才。

4.宣傳力度有限，不利于提升影響力

目前，蓮塘文旅產(chǎn)業(yè)的品牌推介和宣傳渠道主要是依靠宋江陣民俗文化節(jié)、閩臺(tái)交流活動(dòng)武術(shù)健身操、宋江文化進(jìn)校園和拓展訓(xùn)練項(xiàng)目等推廣形式實(shí)現(xiàn)，參與者以當(dāng)?shù)卮迕駷橹?，外地游客參與度較低，受眾范圍比較有限，不利于提升當(dāng)?shù)匚穆闷放频挠绊懥Α?/p>

三、蓮塘村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有助于“三農(nóng)”問(wèn)題的徹底解決，補(bǔ)齊城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)的短板，不斷提高農(nóng)民幸福感、滿足感。鄉(xiāng)村要振興，必須結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，立足地域性文化特色，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，積極創(chuàng)新發(fā)展模式，探索出一條“政府-社會(huì)-村民”三者聯(lián)動(dòng)的發(fā)展路徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。

（一）依托地域性文化，打造特色鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)

地域性的鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村區(qū)域獨(dú)有的文化內(nèi)涵，在這個(gè)文化內(nèi)涵的前提下，當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗深深地烙印在當(dāng)?shù)卮迕裥闹校S著時(shí)間的推移連綿不絕，在這片溫暖而熟悉的土地上最終孕育出日漸濃厚的歷史文化氣息。當(dāng)?shù)乜梢砸劳刑厣幕蜐夂竦泥l(xiāng)土氣息，打造特色鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，并由此衍生出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品與新生服務(wù)。宋江陣在蓮塘村有著悠久的文化歷史，成功入選福建省第二批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。蓮塘村要充分借助宋江陣這一特色文化悠久的歷史傳承、良好的群眾基礎(chǔ)，結(jié)合蓮塘村的山水林田生態(tài)基底，進(jìn)行資源的合理整合，不斷聚攏人氣，并將其導(dǎo)入鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代鄉(xiāng)村生活的結(jié)合，進(jìn)一步打造具有蓮塘村特色的文旅示范性品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

（二）進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，注重聯(lián)動(dòng)活動(dòng)支撐

在科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，蓮塘村政府相關(guān)部門一定要融入國(guó)家的區(qū)域協(xié)調(diào)性發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)數(shù)據(jù)普查手段，優(yōu)先篩選出最適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊，進(jìn)行重點(diǎn)投入，打造亮點(diǎn)形成輻射，周邊村莊再根據(jù)各自特點(diǎn)形成不同的旅游發(fā)展模式，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的道路越走越寬[5]。要從各個(gè)層級(jí)入手做好總體規(guī)劃，通過(guò)“多規(guī)合一”等技術(shù)手段，有機(jī)融合原有的土地整治規(guī)劃、村土地利用規(guī)劃等村莊規(guī)劃，優(yōu)化村莊空間布局，實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史文化的保護(hù)與傳承，避免重復(fù)、盲目地規(guī)劃建設(shè)鄉(xiāng)村；充分發(fā)揮各個(gè)地域的優(yōu)勢(shì)，以核心文化為抓手，因地制宜，打造鄉(xiāng)村特色文旅業(yè)態(tài)，同時(shí)開展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，共同整合文化旅游資源，增強(qiáng)跨區(qū)域合作意識(shí)，避免業(yè)態(tài)的打造過(guò)于單一、雷同。因此，蓮塘、瓊坑村所在的文化水鄉(xiāng)版塊，要依托蓮塘村的特色文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，打造蓮塘村環(huán)村文旅動(dòng)線、蓮塘產(chǎn)城融合商業(yè)動(dòng)線、蓮塘-瓊坑文化水鄉(xiāng)生態(tài)休息旅游動(dòng)線，形成“三條動(dòng)線”，引導(dǎo)村莊布局，承載內(nèi)厝鎮(zhèn)的有集散及產(chǎn)城融合服務(wù)“兩大功能”，帶動(dòng)板塊內(nèi)其他村莊發(fā)展，建設(shè)成為翔安區(qū)山鄉(xiāng)生態(tài)休閑旅游帶的重要文旅休閑組團(tuán)。

（三）加強(qiáng)技術(shù)幫扶，與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以當(dāng)?shù)靥厣再Y源為依托，并結(jié)合人民對(duì)美好生活需求的不斷變化，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整，在此基礎(chǔ)上及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造出路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的全面、健康發(fā)展。上述所指的創(chuàng)新不僅是技術(shù)、產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，還包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的變更，打破傳統(tǒng)旅游的界限，充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造“文化+”“旅游+”的新模式，從多個(gè)方面的創(chuàng)新確保產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定，促使其輻射全國(guó)市場(chǎng)。以廈門蓮塘周邊村莊為例，要實(shí)現(xiàn)蓮塘先行，兩村聯(lián)動(dòng)，共謀發(fā)展，創(chuàng)新形成“三帶，三組”的結(jié)構(gòu)。其中，“三帶”一是指蓮塘村借助地理交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，建設(shè)產(chǎn)城融合帶，提升服務(wù)，聚集人氣；二是指以蓮塘村為起點(diǎn)，通過(guò)特色文化傳藝，發(fā)展旅游，再將游客沿生態(tài)水系向瓊坑村方向?qū)耄纬晌穆脦?；三是指沿宏?東崗-花樅方向?qū)耄纬尚蓍e農(nóng)業(yè)帶?！叭M”一為蓮塘村發(fā)展商業(yè)和文化服務(wù)功能建設(shè)產(chǎn)城融合文旅組團(tuán)；二為宏路、東崗、花樅發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)配套服務(wù)，建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)旅游組團(tuán)；三為瓊坑、店頭發(fā)展山地采摘及配套服務(wù)，建設(shè)山地生態(tài)旅游組團(tuán)。

（四）社會(huì)要主動(dòng)發(fā)力，為鄉(xiāng)村振興提供力所能及的幫助

鄉(xiāng)村要發(fā)展離不開社會(huì)各界的助力。當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門可以出臺(tái)優(yōu)惠政策，利用好招商引資平臺(tái)，吸引社會(huì)資本參與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，在教育拓展基地建設(shè)方面，可在武術(shù)進(jìn)校園建設(shè)的基礎(chǔ)上，將中小學(xué)校及操場(chǎng)作為青少年綜合培訓(xùn)拓展基地，同時(shí)增加住宿、餐飲、培訓(xùn)等設(shè)施，方便翔安區(qū)乃至廈門市中小學(xué)生進(jìn)行教育拓展、春游秋游、寒暑假夏令營(yíng)等活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)宋江陣武術(shù)文化、孝廉文化等，發(fā)展文教旅游，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力；組織兩岸知名高校共同締造文化工坊，發(fā)動(dòng)師生出謀劃策，參與傳統(tǒng)武術(shù)、孝廉文化宣傳講解，帶動(dòng)文旅項(xiàng)目落地實(shí)施，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，蓮塘村加快推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合迫在眉睫。旅游企業(yè)應(yīng)以挖掘地域特色的鄉(xiāng)土文化為切入點(diǎn)，充分考慮當(dāng)?shù)氐囊?guī)劃背景、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、人文資源、人居環(huán)境等條件，統(tǒng)籌兼顧，加強(qiáng)文旅投入，開發(fā)相應(yīng)的文旅項(xiàng)目，打造特色的文旅品牌，吸引更多游客到鄉(xiāng)村旅游。而當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)該發(fā)動(dòng)民眾積極舉辦一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，結(jié)合本地特色，通過(guò)形式創(chuàng)新，打造內(nèi)容多元又別具一格的文旅發(fā)展模式，將娛樂(lè)與鄉(xiāng)村情懷融為一體，滿足游客感受特色鄉(xiāng)土文化的需求，以此提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，進(jìn)而打造自己的鄉(xiāng)村品牌，形成鄉(xiāng)村文旅特色產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，不僅能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承，而且能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)讓鄉(xiāng)村留得住鄉(xiāng)愁、記得住鄉(xiāng)韻，從而讓越來(lái)越多的社會(huì)資本重拾對(duì)鄉(xiāng)村的信心，吸引更多有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)引人引資助力鄉(xiāng)村振興。