鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)研究

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報(bào)告中提出的農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，是未來幾十年內(nèi)我國鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)和發(fā)展的主要思想、方針和路線

。鄉(xiāng)村作為當(dāng)?shù)厝松顮顟B(tài)、自然環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)、地域文化的綜合體而言，與城市共同營造人類更好發(fā)展的空間，兩者呈相互促進(jìn)的關(guān)系。就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施而言，可以從鄉(xiāng)村的生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)、人才和組織等五個(gè)方面進(jìn)行展開，基于以上內(nèi)容，還需明確戰(zhàn)略的服務(wù)對象是“農(nóng)村”、價(jià)值指向在“振興”及核心要義在“戰(zhàn)略”，這樣便于更好地將戰(zhàn)略實(shí)施與鄉(xiāng)村實(shí)際情況相結(jié)合，避免戰(zhàn)略落實(shí)過程中出現(xiàn)表面化、簡單化等現(xiàn)象，力求結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行因地制宜地調(diào)整，真正做到統(tǒng)籌兼顧，促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

2 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)存問題分析

雖然我國品牌形象設(shè)計(jì)尚且處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，但就特色農(nóng)產(chǎn)品這一品類而言，其品牌形象設(shè)計(jì)仍存在一些不容小覷的問題，具體如以下幾個(gè)方面：

2.1 品牌意識模糊

從根源上來講，特色農(nóng)產(chǎn)品可能會因?yàn)槭袌鲈?，?cè)重于產(chǎn)品本身的使用功效和實(shí)用功能，從而忽視了產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)。但是，隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的全面推廣、科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展及審美水準(zhǔn)的逐步提升，市場對于產(chǎn)品的要求亦水漲船高。因此，在同類產(chǎn)品的競爭市場當(dāng)中，與同類型其他競爭產(chǎn)品相比，一個(gè)優(yōu)秀且具備個(gè)性的品牌形象設(shè)計(jì)很容易脫穎而出，順利進(jìn)入消費(fèi)者的視線當(dāng)中，并一步步取得消費(fèi)者的信任，若將其培養(yǎng)成為品牌的忠實(shí)粉絲，還能幫助企業(yè)搶占更多的市場份額。

李小樹在“嘖巴”嘴的時(shí)候，我一下子又想起許春花。許春花在洋娃娃不吃東西的時(shí)候，也會把嘴弄得“巴嘖、巴嘖”響，只不過她在“巴嘖”時(shí)，通常都會皺著眉頭。

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2.2 品牌定位不明

當(dāng)前，許多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的定位較為模糊，這也是為什么盡管有些產(chǎn)品有了一個(gè)“品牌”，但卻無法很好地助力于企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。品牌定位的準(zhǔn)確與否，在很大程度上決定了能否有效地構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間良好的溝通橋梁，以此提升品牌的文化內(nèi)涵，深化品牌的經(jīng)營理念。如果品牌定位一旦出現(xiàn)了偏差，品牌的整體發(fā)展也會隨之發(fā)生改變，企業(yè)面臨的問題將會被無限放大，這不僅僅體現(xiàn)在收益上，同時(shí)也會體現(xiàn)在消費(fèi)者對品牌的信任上。

2.3 設(shè)計(jì)形式單一

在新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法逐漸多樣化，且設(shè)計(jì)載體也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。許多特色農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)對于采用何種設(shè)計(jì)手法、利用呈現(xiàn)載體和表現(xiàn)形式等問題都沒有進(jìn)行充分的考量，只是簡單地將產(chǎn)品的圖片進(jìn)行直接展示，再添加上介紹產(chǎn)品的相關(guān)文字信息，并未能充分考慮到這可能無法準(zhǔn)確體現(xiàn)品牌所包含的文化理念及內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)而對產(chǎn)品的傳播和推廣形成阻礙，此外，與同類競品的設(shè)計(jì)形式過于相似，也可能會導(dǎo)致消費(fèi)者難以分辨產(chǎn)品，這對于品牌而言，損失是不可估量的。

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的消費(fèi)環(huán)境也隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施而發(fā)生著日新月異的變化。消費(fèi)者在滿足基本物質(zhì)需求之后，開始追求更深層次的心理需求，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)逐漸趨于多元化。消費(fèi)者希望能夠通過商品來彰顯自己的身份和個(gè)性，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思的過程中，除了要綜合考量圖形、文字、色彩等基本要素以外，還需融入特定的文化內(nèi)涵，以此來增強(qiáng)與同類產(chǎn)品之間的差異化，進(jìn)而獲取與之相對應(yīng)的消費(fèi)群體。

病蟲害防治是冬棗幼果期的一項(xiàng)重要管理內(nèi)容。病害主要防治炭疽病、斑點(diǎn)落葉病、銹病等，蟲害主要防治盲蝽蟓、紅蜘蛛、桃小食心蟲等。

2.4 缺乏獨(dú)特內(nèi)涵

當(dāng)前我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌大多都將注意力集中于產(chǎn)品生產(chǎn)，而忽視了品牌內(nèi)涵的提升

。甚至有一些企業(yè)直接“借鑒”其他企業(yè)的包裝，只替換品牌標(biāo)志，令農(nóng)產(chǎn)品形象特征和文化特征在設(shè)計(jì)中無法得到較好地體現(xiàn)。

2.5 營銷方式老舊

很多特色農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品營銷上缺乏科學(xué)、現(xiàn)代、有效地推廣觀念，品牌推廣仍然停留在通過忠實(shí)消費(fèi)者的口口相傳上，盡管這個(gè)方式能夠有效拓展一定市場，但放眼當(dāng)前的市場現(xiàn)狀，僅局限于此是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，營銷技術(shù)和營銷方式也在發(fā)生改變，企業(yè)只有緊跟時(shí)代腳步，才能不被這個(gè)時(shí)代落下。

3 鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)環(huán)境的變遷

3.1 媒介環(huán)境的變遷

最后，在明確消費(fèi)群體之后，需要充分了解該群體的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、文化背景、審美情趣、生理特點(diǎn)等，因?yàn)檫@些都將或多或少地影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為，因此，在設(shè)計(jì)中都需得到充分重視，這樣消費(fèi)者才能明確產(chǎn)品是“賣給誰”。

3.2 消費(fèi)環(huán)境的變遷

2.1.1 播種期對紅花花絲產(chǎn)量的影響 從表1結(jié)果看出，播種期為4月5日時(shí)，紅花花絲產(chǎn)量最高，達(dá)到632.64 kg/hm2，隨著播種期推遲產(chǎn)量降低，5月5日播種產(chǎn)量最低，為247.37 kg/hm2。4月5日種植的與其他各處理之間差異顯著，4月15日和4月25日播種產(chǎn)量差異不顯著，與5月5日播種的產(chǎn)量差異達(dá)顯著水平。

2.2.1 aEEG 重度的aEEG異常例數(shù)為10例，其預(yù)測神經(jīng)系統(tǒng)不良預(yù)后的靈敏度為61.5%，特異度為96.3%，陽性預(yù)測值為80%，陰性預(yù)測值為91.2%。Logistic回歸分析顯示，aEEG檢查結(jié)果重度異常者出現(xiàn)神經(jīng)系統(tǒng)不良預(yù)后風(fēng)險(xiǎn)較高(OR=35.322，95%CI為3.002～415.538，P<0.05)。

3.3 審美環(huán)境的變化

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，便要根據(jù)商品本身特性、相關(guān)信息梳理及品牌核心理念展開畫面效果的預(yù)設(shè)，明確畫面中的核心元素，從圖形、文字、色彩及空間等諸多方面進(jìn)行構(gòu)思，要求整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一、主次分明、視覺中心明確且閱讀順序合理。

4 鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過時(shí)間的沉淀，有一些企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并占有一定的市場份額，但在激烈的市場競爭中，要想占有一席之地，其品牌形象設(shè)計(jì)顯得十分重要，一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)良的品牌形象不僅能夠在一定程度上能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，還可以提高消費(fèi)者的審美情趣及消費(fèi)體驗(yàn)，具體可概括為以下幾方面：

1)有利于特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。對特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)之后，可以樹立鮮活且具有特色的品牌形象，在約束企業(yè)自身進(jìn)行誠信經(jīng)營的同時(shí)，還可以避免個(gè)別商家的違規(guī)行為，這些都能在很大程度上提升產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2)有利于增加產(chǎn)品附加價(jià)值。對特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)則可以賦予產(chǎn)品獨(dú)特的品牌文化和內(nèi)涵，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，獲取更多更高的利潤。

5.2.5 凝練宣傳標(biāo)語

3)有利于穩(wěn)定產(chǎn)品市場份額。將特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，可以令特色農(nóng)產(chǎn)品中獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵和實(shí)際效用更快地被消費(fèi)者所認(rèn)可，然后再通過高品質(zhì)、高價(jià)值獲得消費(fèi)者的忠誠度，進(jìn)而建立起穩(wěn)定的客戶群體

。

4)有利于提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象設(shè)計(jì)之后，不僅可以令消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任感，還能夠滿足消費(fèi)者的心理需求。

5 鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)策略

5.1 品牌精確定位

品牌在完成定位后，將會影響到后續(xù)的營銷策略、品牌理念、消費(fèi)群體等相關(guān)內(nèi)容。同理，品牌要在充分的市場調(diào)研之后，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場情況、營銷目標(biāo)等情況進(jìn)行定位，給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)明確的品牌形象。

首先，因?yàn)樘厣r(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)量和品質(zhì)上具有鮮明的地域性，企業(yè)在打造自身產(chǎn)品品牌時(shí)，要將產(chǎn)品的地域特色優(yōu)勢凸顯出來

。因此，品牌需要強(qiáng)化自身品牌形象，向消費(fèi)者明確表明“我是誰”。

宣傳標(biāo)語能夠很好地體現(xiàn)品牌的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵，因此，要做好產(chǎn)品相關(guān)信息的整合，便于提煉產(chǎn)品內(nèi)涵與精髓。此外，重點(diǎn)提煉完成后，注意宣傳標(biāo)語要簡潔大氣、便于朗讀、易于記憶和傳播等。

鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象傳播媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介逐漸增多且形式多樣化。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，品牌形象在傳播過程中不再局限于報(bào)紙、電視、電臺、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體逐漸成為當(dāng)今市場的主流媒體，主要是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，衍生出微信、微博、論壇、博客等多種網(wǎng)絡(luò)平臺，共同為品牌傳播注入嶄新的活力。

5.2 突出品牌形象

品牌的名稱、標(biāo)志、色彩、包裝和宣傳標(biāo)語等基本設(shè)計(jì)元素每一個(gè)都很重要，且相互影響。因此，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)既要體現(xiàn)品牌特性，又要突出品牌優(yōu)勢，將原創(chuàng)性和個(gè)性化融合于一體，主要可以從以下幾個(gè)方面著手：

5.2.1 重視品牌名稱

在進(jìn)行品牌名稱命名時(shí)，要符合產(chǎn)品的行業(yè)屬性，突出產(chǎn)品與生俱來的優(yōu)勢，此外，還需注意名稱應(yīng)當(dāng)簡單醒目、便于識別、便于發(fā)音以及易于接受。

5.2.2 突出品牌標(biāo)志

在木結(jié)構(gòu)建筑施工中，施工企業(yè)應(yīng)組織相關(guān)管理人員對施工現(xiàn)場加強(qiáng)管理，對施工管理機(jī)制進(jìn)行完善，并根據(jù)該制度來開展施工管理工作。由于施工管理涉及的方面較多，包括施工人員管理、施工設(shè)備與材料管理等，通過施工現(xiàn)場管理制度的建立確保工程施工有據(jù)可循，對施工人員行為加以規(guī)范，對于施工過程中各種材料的具體施工情況，檢查人員要進(jìn)行記錄，避免因?yàn)椴牧腺|(zhì)量不達(dá)標(biāo)而造成施工問題。為提高施工人工作積極性，施工企業(yè)還應(yīng)建立獎(jiǎng)懲制度，使施工人員工作積極性得到提升，確保安全管理的有效落實(shí)，為建筑工程施工的進(jìn)行做出貢獻(xiàn)。

品牌標(biāo)志直接代表品牌的形象，它的地位尤為關(guān)鍵，在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵及行業(yè)特性，還需要符合標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：形意結(jié)合、色彩協(xié)調(diào)、避免歧義、協(xié)調(diào)統(tǒng)一和便于應(yīng)用等。

藥物治療管理 （medication therapy management，MTM）是指由具有MTM資質(zhì)的醫(yī)護(hù)人員（主要是藥師），單獨(dú)或通過調(diào)適藥物來優(yōu)化患者個(gè)體醫(yī)療結(jié)果的特殊服務(wù)。合格的藥師在MTM服務(wù)中有著獨(dú)一無二的地位[4]，是MTM的主要提供者。本文作者通過使用 “COPD，Drug-related problems，Medication therapy management，Pharmaceutical care，Pharmaceutical service”等關(guān)鍵詞，檢索COPD MTM服務(wù)相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)COPD患者存在的常見DRPs及MTM工作模式在COPD疾病中運(yùn)用的情況。

V Theory of toothpaste raw material (To be continued) 2 58

5.2.3 整合品牌色彩

品牌色彩能夠很好地反應(yīng)品牌調(diào)性和定位，在進(jìn)行品牌色彩的選擇時(shí)，根據(jù)品牌的調(diào)性和行業(yè)屬性進(jìn)行相應(yīng)的色彩設(shè)計(jì)，最終呈現(xiàn)出一套和諧統(tǒng)一、富有特色的品牌色彩。

5.2.4 優(yōu)化產(chǎn)品包裝

采用9種已知辣度的辣椒紅果果實(shí)，建立應(yīng)用電子鼻評價(jià)加工型辣椒果實(shí)辣度的方法，所用辣椒果實(shí)取自山東省青島農(nóng)業(yè)大學(xué)辣椒栽培基地(見表1)；應(yīng)用所建立的辣度評價(jià)方法分別檢測11種辣椒紅果及辣椒綠果，檢測的11個(gè)辣椒加工基地的原料見表2。將試驗(yàn)材料于常溫、避光保存，待測定。

包裝從保護(hù)產(chǎn)品的原始功能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)如今的產(chǎn)品“推銷員”，直接說明包裝的重要性。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要求在有限的空間里體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者需求，并在有限的時(shí)間里吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

減少出生缺陷，關(guān)鍵在預(yù)防，在這里想告訴懷孕的朋友，不要錯(cuò)過產(chǎn)前診斷的關(guān)鍵時(shí)期。下面幾種人要作為重點(diǎn)篩查對象：

其次，清楚地拉開與同類競品之間的差距，以個(gè)性化為突破點(diǎn)，并對產(chǎn)品的特色、用途、功能、產(chǎn)地、文化、檔次等進(jìn)行直觀表達(dá)，吸引特定的消費(fèi)人群，進(jìn)行產(chǎn)品品牌的準(zhǔn)確定位，明確告訴消費(fèi)者“買什么”。

5.3 豐富表現(xiàn)效果

特色農(nóng)產(chǎn)品作為地方性產(chǎn)品，具有一定的獨(dú)特屬性和文化內(nèi)涵，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的過程中要注意選擇合適的表現(xiàn)形式，嘗試在品牌基礎(chǔ)調(diào)性下進(jìn)行互動性、趣味性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，盡可能呈現(xiàn)較好的畫面效果。

5.3.1 豐富表現(xiàn)手法

表現(xiàn)手法可大致分為直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)，若要再進(jìn)行細(xì)分，可以將直接表現(xiàn)分為：攝影、襯托、夸張、特寫等，而間接表現(xiàn)則因?yàn)闊o法直接呈現(xiàn)產(chǎn)品本身，因此，在構(gòu)思上往往通過聯(lián)想、比喻和象征等手法來表現(xiàn)產(chǎn)品的屬性或本質(zhì)。至于采用何種表現(xiàn)手法，則需根據(jù)產(chǎn)品本身的具體情況及品牌的整體定位而定。

根據(jù)所得s），ηj（j=1，2，3···，m）以及對象i關(guān)于指標(biāo)j的取值xij（i=1，2，3…，n；j=1，2，3…，m），計(jì)算出對象i屬于灰類k的灰色定權(quán)聚類系數(shù)σik：

5.3.2 處理畫面元素

消費(fèi)者的審美受到現(xiàn)代社會的影響頗深，對視覺審美的需求更加追求年輕化、流行化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化等

。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，視覺圖像的傳播范圍變得更加廣泛，輻射到更多的特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而促成了更多消費(fèi)者的審美轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，除了傳播的范圍和形式以外，其傳播內(nèi)容也產(chǎn)生了明顯的變化。如今，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌意識逐漸開始覺醒，企業(yè)希望能夠通過自身所獨(dú)有的品牌形象與文化來促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的有效溝通。

5.3.3 拓寬產(chǎn)品品類

除了單純營造視覺效果之外，還可以嘗試從產(chǎn)品的品類進(jìn)行著手。產(chǎn)品品類的劃分標(biāo)準(zhǔn)不一，可以按消費(fèi)者的需求層次、購買習(xí)慣、消費(fèi)水平等進(jìn)行劃分，此外，還可以從企業(yè)角度出發(fā)，按商品質(zhì)量、暢銷程度、經(jīng)營特色等進(jìn)行劃分。

5.4 尋求多元文化

特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受自然條件影響較大，具有周期性，賦予其品牌文化內(nèi)涵，可使產(chǎn)品品牌變得更為生動

。特色農(nóng)產(chǎn)品想要正式進(jìn)入國內(nèi)市場，甚至進(jìn)軍國外市場，其品牌形象設(shè)計(jì)必須順應(yīng)時(shí)代的潮流，賦予一些獨(dú)特的文化，使其與同類型產(chǎn)品品牌有所差異。

就市面上現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)而言，均融入了地域性文化，但存在表現(xiàn)形式較為單一的情況，針對這一情況，可以嘗試融入多元文化，如優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、緊跟潮流的時(shí)尚文化，只有深入挖掘文化的內(nèi)在精神，大膽嘗試不同的展現(xiàn)形式，創(chuàng)新性地進(jìn)行文化與產(chǎn)品的相互融合，才能夠賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，給予消費(fèi)者獨(dú)特的視覺感受，并提升當(dāng)?shù)厝说奈幕孕?，共同推動文化與產(chǎn)品的相互促進(jìn)。在設(shè)計(jì)過程中，要把握好產(chǎn)品本身與文化內(nèi)容之間的“度”，這樣兩者便不容易出現(xiàn)相互脫節(jié)，或無法凸顯其特色所在等問題。

5.5 致力營銷推廣

針對目前特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀，企業(yè)在確定品牌定位之后，基于市場調(diào)查報(bào)告，需要采取多樣化、有針對性的營銷方式來提升品牌知名度。明確消費(fèi)群體，融入消費(fèi)群體，創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)群體所需要的多方位價(jià)值，自然而然地促成消費(fèi)者的消費(fèi)行為甚至消費(fèi)習(xí)慣。

首先，針對特定的消費(fèi)群體進(jìn)行營銷方案的制定，充分利用特色農(nóng)產(chǎn)品的地域特點(diǎn)和產(chǎn)品特性，強(qiáng)調(diào)其差異性。因此，在宣傳中可以突出特色農(nóng)產(chǎn)品“純手工制作”“純天然、無公害”等產(chǎn)品屬性。

再者，結(jié)合當(dāng)下電商背景，可以采用現(xiàn)在流行的一些營銷平臺：小紅書、抖音、微博、B 站、微信公眾號等，全方位地展示品牌文化，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而鎖定符合品牌定位的消費(fèi)群體。

最后，在品牌的整體規(guī)劃下，采用當(dāng)下熱門的品牌代言人、品牌贊助、品牌公關(guān)等傳播方式來進(jìn)行品牌的推廣。因此，要在確保品牌調(diào)性一致的情況下展開相關(guān)營銷活動，切忌因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)而打破品牌的整體效果。

6 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家提出的重要政策，可以有效地促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，緩解部分鄉(xiāng)村發(fā)展問題。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象具有純天然、地域性、獨(dú)特性等特征，這些都能夠發(fā)展成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的核心競爭力。而文化的注入，令特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)有了別樣的風(fēng)采，既推廣了品牌，又提高了公眾對于地域性文化的了解，增強(qiáng)了公眾的文化認(rèn)同感，從而帶動地方文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，為了促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)是必不可少的。相關(guān)企業(yè)可以嘗試從特色農(nóng)產(chǎn)品的外觀、文化、營銷等實(shí)際問題著手，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和多種營銷手段來增加特色農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，進(jìn)而推動特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的有效傳播，并向更好的方向發(fā)展。

成本策劃首先是基于產(chǎn)品定位后的成本策劃，沒有定位的策劃是沒有方向的策劃。當(dāng)產(chǎn)品定位后，哪些是客戶或使用者敏感度比較高的地方，就有必要進(jìn)行成本傾斜，保證資金投入，讓客戶或使用者對產(chǎn)品有認(rèn)可度。

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