大有：打造中國特色元宇宙

文｜《小康》·中國小康網(wǎng)記者 劉彥華

創(chuàng)造價值 在大有創(chuàng)始人黑羽看來，元宇宙最重要的價值在于參與創(chuàng)造價值。攝影/寧穎

2022年6月26日14:00，畫廊周北京2022獨家數(shù)字化藝術(shù)戰(zhàn)略伙伴大有舉辦“大有來頭—畫廊周北京GWBJ元宇宙空間暨大有產(chǎn)品發(fā)布會”，國內(nèi)首個元宇宙當代藝術(shù)數(shù)字空間正式上線。

上至圍繞虛擬與現(xiàn)實展開的哲學思辨，下至元宇宙社交應用中一個個略顯簡陋的虛擬人，當下，元宇宙正承載著互聯(lián)網(wǎng)語境最深沉的幻想。

那么，當元宇宙遇上藝術(shù)，又會碰撞出多少可能性呢？

最重要的價值在于參與創(chuàng)造價值

當前，國內(nèi)的元宇宙之風正吹得愈演愈烈，有關(guān)的、無關(guān)的公司都在宣告要進軍元宇宙，游戲公司緊鑼密鼓推出“元宇宙”游戲，汽車公司日夜兼程打造“元宇宙汽車”，甚至就連建筑防水公司都揚言要做“元防水”。

“當一個行業(yè)被不斷討論、不斷定義的時候，它一定是個朝陽產(chǎn)業(yè)?！睒I(yè)界亂象叢生，紛紛揚揚。但在大有創(chuàng)始人黑羽看來，這卻并不全是壞事。

元宇宙（Metaverse）一詞最早出現(xiàn)在美國作家尼爾·史蒂芬森1992年出版的科幻小說《雪崩》中。在書中，作者這樣描述元宇宙，“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。”

然而，在現(xiàn)實中，什么是元宇宙？元宇宙究竟可以做些什么？產(chǎn)生怎樣的變革？人們尚未形成共識。

去年11月，馬克·扎克伯格將自己聯(lián)合創(chuàng)立的Facebook改名為Meta的時候曾說，“元宇宙將是移動互聯(lián)網(wǎng)的繼承者，我們將可以感受到存在，就像是和人們面對面，不管我們之間實際上相距多遠?！?/p>

著名咨詢公司麥肯錫在一份名為《元宇宙中的價值創(chuàng)造-虛擬世界的真生意》的報告中稱，元宇宙有可能成為互聯(lián)網(wǎng)的下一次迭代，它可以通過沉浸感、實時互動性、跨平臺和設(shè)備的互操作性、數(shù)千人同時互動的能力，以及跨越游戲之外的活動使用案例，將人們的數(shù)字生活和實際生活無縫結(jié)合起來。

對于元宇宙，大有也有著自己的理解?！盁o論是馬克·扎克伯格，還是麥肯錫，都提到了元宇宙的三個基本要素，即沉浸感、實時交互以及用戶化身，但是特征只是一個事物表象的概括，不代表著它與其他事物區(qū)分的分水嶺。在我們看來，在元宇宙里的體驗、互動一定是具有價值的，這點才是它與游戲的分水嶺?！?/p>

黑羽在接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者采訪時對此進行了進一步解釋：在游戲里的交互，一般不會對實際生活、實際經(jīng)濟發(fā)展帶來任何增值，更多的是一種愉悅的感官享受，一種娛樂。但是元宇宙與現(xiàn)實生活密不可分，在元宇宙里所做的每一種參與、互動、交流和動作，一定是可以與現(xiàn)實鏈接，產(chǎn)生真實增值和收益的?！霸钪孀钪匾膬r值在于參與創(chuàng)造價值。這是大家的一個共識。”

掃碼觀看視頻訪談

場景制作很容易做好看，但這只是及格分，一個場景要想讓用戶能夠真正沉浸進去，還要有一定的感染力，有各種各樣的玩法。

更重要的是“場”

黑羽是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾是淘寶開放平臺創(chuàng)始產(chǎn)品經(jīng)理Leader，此后創(chuàng)立了最大的網(wǎng)頁 &Flash游戲開發(fā)者社區(qū)9RIA 天地會、女性品牌導購網(wǎng)站“愛圖購”以及使用人數(shù)曾過億的以女性為主拍照分享App“in”。

如何才能讓我們的用戶、普通人，與自己熱愛的創(chuàng)作者聯(lián)系更加緊密，這是黑羽在連續(xù)創(chuàng)業(yè)中經(jīng)常需要面對的一個問題。經(jīng)過長時間觀察思考，他發(fā)現(xiàn)，如果只是用web2.0的方式去服務創(chuàng)作者和用戶，他們之間的鏈接還是不夠緊密，觸達不夠直接?！坝孟乱淮ヂ?lián)網(wǎng)的方式，或許是條出路。”

于是，2020年9月，大有正式成立，專注打造元宇宙空間場景，將數(shù)字空間場景實現(xiàn)產(chǎn)品化。目的主要是面向品牌方和藝術(shù)IP，打造元宇宙空間，實現(xiàn)元宇宙營銷。

為什么要從“場”進行切入？黑羽表示，元宇宙中除了人（虛擬人）和物（NFT或物權(quán)），其實更重要的是“場”。“場，決定了用戶的感官體驗和互動方式，體現(xiàn)了真實的商業(yè)規(guī)則”。

目前，業(yè)界也有很多做“場”的元宇宙空間廠商，大多數(shù)設(shè)計空間的核心思路是“數(shù)字孿生”，即做線下場景的線上復刻。

不過，在黑羽看來，這還遠遠不夠?！霸钪嫠囆g(shù)空間連接了用戶和IP，應該具備三個基本要素。首先，需要提供足夠沉浸式的體驗，藝術(shù)賦予了空間充足的表現(xiàn)力；此外還需要借助用戶化身體驗，打造豐富的互動規(guī)則；而更重要的是，在空間里面，可以實現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)的共創(chuàng)與分享，讓用戶有獲得感。體驗、參與、擁有，才是元宇宙空間的價值體現(xiàn)。”

基于這樣的思路，大有聯(lián)合北京798，花費數(shù)月時間，打造了國內(nèi)首個元宇宙當代藝術(shù)數(shù)字空間—畫廊周北京元宇宙空間。在這個平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實、永久存續(xù)的多人互動空間里，熱愛藝術(shù)的大眾用戶，不僅擁有專屬的虛擬化身，可以隨時隨地關(guān)注參展畫廊的展訊，沉浸式逛展，還可以通過參與游戲，收集碎片，兌換額外的權(quán)益。

好看只是及格分

5月份，大有完成H5小程序內(nèi)測，用戶數(shù)過萬。6月22日，在公眾號上發(fā)布APP內(nèi)測預告，截至6月26日畫廊周北京元宇宙空間上線當天的24:00時，用戶注冊使用數(shù)迅速從1萬突破15萬。值得一提的是，對于此次內(nèi)測，大有并沒有做特別的宣推，數(shù)據(jù)暴增純屬自然裂變的結(jié)果。

用戶增長如此之快，也大大超出了大有的預想，蜂擁而至的用戶，甚至一度沖破了他們的服務器?！皟?nèi)測儼然變成了一次小規(guī)模的公測。APP上線后的三天，整個公司都在全力以赴搶救修復，維護運轉(zhuǎn)?！?/p>

為什么會如此火爆？黑羽分析稱，一是因為人們對元宇宙藝術(shù)空間濃厚的興趣，二是畫廊周給這次活動提供了豐厚的權(quán)益。

據(jù)他介紹，方文山全球限量的潮流公仔“龐克貓史汀”，發(fā)售時曾經(jīng)一貓難求。畫廊周期間，大有與方文山達成合作，推出了“龐克貓史汀”AR首秀，贈送寵粉專屬數(shù)字文創(chuàng)大禮?；顒悠陂g，在798園區(qū)內(nèi)4個地標性打卡點，將出現(xiàn)龐克貓史汀- 畫廊周北京特別定制款的巨型“AR擴增實境公仔”。AR龐克貓不僅能與觀眾互動合照，更會代表方文山先生送出超高價值的寵粉專屬“龐克貓史汀數(shù)字文創(chuàng)”。獲得這份數(shù)字文創(chuàng)，人們就有機會以抽獎方式獲贈龐克貓與798聯(lián)名款之實體潮流公仔，以及以優(yōu)惠價格購買龐克貓與789聯(lián)名款之限量潮流公仔。

用戶共建是元宇宙的一大基本要素，對于這一點在畫廊周北京藝術(shù)空間如何實現(xiàn)這一點，黑羽作出了詳細解釋?！霸钪婵臻g，要想實現(xiàn)用戶共建，有兩個關(guān)鍵點，一是空間里產(chǎn)生的所有互動都會帶來與現(xiàn)實世界不一樣的體驗，二是這些互動一定要能帶來真實的價值?！睘榇?，在這次畫廊周活動中，大有創(chuàng)作了一種集成碎片的玩法，所有畫廊周愛好者通過預約贈送、現(xiàn)場互動等方式，拿到碎片后，進入元宇宙空間，召集三個朋友站在三個制定的地方，同時將手中的碎片打向空間中央的光環(huán)。光環(huán)炸裂，一個龐克貓便會隨之誕生，作為一個數(shù)字禮品被人們收入囊中。

“這不僅是一種很好的類似游戲式的體驗，還可以在現(xiàn)實中兌換方文山為粉絲定制的一款15厘米高的龐克貓?！焙谟鸨硎?，作為元宇宙場景制造者，大有在制造場景時發(fā)現(xiàn)的一個重要問題就是，場景制作很容易做好看，但這只是及格分，一個場景要想讓用戶能夠真正沉浸進去，還要有一定的感染力，有各種各樣的玩法。要想實現(xiàn)這個目標，一是要聚集大量的藝術(shù)家，二是要借助技術(shù)。

據(jù)悉，藝術(shù)家資源方面，大有正在努力擁抱藝術(shù)，目前不僅拿下來費俊《情緒幾何》、田曉磊《賽博格的秘密》、回環(huán)小組《宇宙音樂廳》等獨家IP，還與吳鈺輝、劉佳玉、胡帥、許倬爾等藝術(shù)家達成戰(zhàn)略合作。技術(shù)方面，大有一方面通過元宇宙生態(tài)資源整合，實現(xiàn)了螞蟻鏈、文昌鏈等提供底層技術(shù)支撐，PICO、Weilan Tech等通過戰(zhàn)略合作提供終端設(shè)備，中央美術(shù)學院、清華大學美術(shù)學院、中國美術(shù)學院等提供學術(shù)資源支持，積極拓展合作領(lǐng)域，與798、黑弓、小米、抖音潮流藝術(shù)節(jié)等達成合作。另一方面也在大力打造自己的技術(shù)團隊。

“大有的核心團隊主要來自于阿里巴巴、華為、網(wǎng)易、小米、游卡等知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭和游戲制作公司，其中研發(fā)人員占比大約七八成。他們當中絕大多數(shù)是3D建模師、特效師，都是從各行各業(yè)召集來的產(chǎn)品經(jīng)理?！焙谟鹬毖裕笥惺且粋€完全產(chǎn)品經(jīng)營型公司，這些產(chǎn)品經(jīng)理最重要的任務就是定義元宇宙空間的世界規(guī)則，定義空間如何實現(xiàn)與品牌營銷的對接，以及WEB3.0群體如何加入一起共創(chuàng)元宇宙，從而將整個空間的表現(xiàn)力、沉浸感、互動性、擁有感發(fā)揮到極致。

虛實共生，無限未來

試想一下，在自己的元宇宙空間，與朋友聚會玩耍，瞬間坐在喜馬拉雅山巔俯瞰千里，笑指天下；瞬間在海邊，坐看日出日落、云卷云舒；談至興起，還可以打開自己的私人博物館，拿出專屬的數(shù)字藏品與朋友把玩、欣賞。

這不是虛幻的妄想。黑羽強調(diào)，“元宇宙中的‘場’，一定是基于現(xiàn)實但遠遠超越現(xiàn)實的，它一定是具備現(xiàn)實生活中所不具備的優(yōu)勢和特點的。而這最終實現(xiàn)程度，取決于人們的想象力、表現(xiàn)力。”

對此，藝術(shù)家們同樣興奮。傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作，無論是雕塑、繪畫、裝置藝術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，都會面臨時間和空間限制，但是借助元宇宙，人與藝術(shù)融為一體，打通場域的局限，通過空間、形態(tài)和視覺等傳遞情緒，反饋信息，藝術(shù)創(chuàng)作的邊界將被無限擴張。

元宇宙是一個巨大的賽道。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，到2030年，元宇宙概念將創(chuàng)造5萬億美元的價值，其中，企業(yè)在元宇宙中最廣泛的應用場景是元宇宙市場營銷。花旗銀行的預判更加積極，到2030年，元宇宙經(jīng)濟的潛在市場規(guī)?？赡茉?萬億美元到13萬億美元之間。

近期，元宇宙相關(guān)領(lǐng)域泡沫、負面問題頻發(fā)，引發(fā)人們擔憂和質(zhì)疑。對此，黑羽態(tài)度非常堅定，“中國的元宇宙與國外的情況不一樣。”

他判斷依據(jù)是，一是國外元宇宙發(fā)展表現(xiàn)出強烈的金融屬性，存在大量炒作機制。而國內(nèi)的元宇宙，政策導向非常明確，無論是幾年前發(fā)布的國發(fā)〔2011〕38號文和國辦發(fā)〔2012〕37號文，還是近期發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等文件，都在非常明確地鼓勵虛實共生，發(fā)展元宇宙。二是國外市場底層計價是以虛擬貨幣進行底層計價，一旦發(fā)生金融危機，市場便會迅速崩潰。而我國唯一允許使用的支付貨幣就是人民幣以及數(shù)字人民幣，法幣穩(wěn)定，基礎(chǔ)堅固。

目前，元宇宙仍是一個新鮮事物。據(jù)黑羽分析，元宇宙發(fā)展將歷經(jīng)三個階段，第一階段是寄生時態(tài)，即在最近這一兩年里，元宇宙還必須寄生在Web2.0生態(tài)之上，和現(xiàn)有的手機、微信等結(jié)合在一起，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供傳播載體和傳播途徑。第二階段是共生時態(tài)。即經(jīng)過兩三年時間發(fā)展，穿戴式設(shè)備比較成熟，這時Web2.0雖然還是經(jīng)濟的主體，但VR、AR等設(shè)備應用數(shù)量暴漲，場景比較豐富，元宇宙與Web2.0處于共同生長狀態(tài)。第三階段則是再過五六年時間，進入真正的元宇宙生態(tài)，VR、AR應用內(nèi)容極其豐富，現(xiàn)實生活中的微信、抖音等被元宇宙中的一個屏幕輕松替代，手機將從人們?nèi)粘Ｉ钪型耆巳ァ?/p>

“是想未來或?qū)⑸钤谝粋€純粹的虛擬世界，你會感到恐懼嗎？”面對記者這一問題，黑羽給出了這樣的回答：幾年前，人們也完全無法想象我們的生活會被手機完全占據(jù)，我們的時間會被如此碎片化，但是在這個過程中，我們并未感到恐懼，只是覺得好嗨?！霸钪嫱瑯尤绱?，它將慢慢改變?nèi)藗兊捏w驗方式、思考方式、消費方式。當然，隨著發(fā)展，元宇宙也會產(chǎn)生問題，有了問題，解決問題就好了?！?/p>

在黑羽看來，現(xiàn)實生活中所有的行業(yè)和規(guī)則，都值得在元宇宙重做一遍，而重做的思考前提是，拋開時間和空間的限制，用最豐富化的互動和最有趣的虛實結(jié)合規(guī)則讓用戶、受眾、品牌、粉絲一起參與其中?！?/p>

萬物皆可元宇宙。黑羽直言，“元宇宙如果說有邊界，那就是人們思考的邊界。”