印度市場(chǎng)還離不開(kāi)中國(guó)手機(jī)

苑基容

印度市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)廠商近來(lái)遭遇印度稅務(wù)等部門(mén)愈發(fā)頻繁的“發(fā)難”。2020年以來(lái)，印度屢次以“涉嫌洗錢(qián)”“逃稅”等理由對(duì)小米、OPPO、vivo和華為等中企提出指控或發(fā)起審查。即便重重困難，中國(guó)手機(jī)品牌依舊在印度繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。11日，印度政府高級(jí)官員否認(rèn)了限制中國(guó)手機(jī)品牌在印銷售低端智能機(jī)的政策。分析稱，在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)下，印度市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)擁有無(wú)法替代的需求。

印度消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)忠誠(chéng)

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，眾所周知，印度對(duì)中國(guó)公畝在印度科技行業(yè)愈發(fā)凸顯的主導(dǎo)地位感到不安。然而，想讓中國(guó)智能手機(jī)制造商“出局”要比此前封禁TikTok的決定困難得多。一旦印度將中企逼入絕境，那么其他外國(guó)企業(yè)有理由懷疑印度的投資政策，這會(huì)嚴(yán)重?fù)p害印度將自身打造為頂級(jí)電子產(chǎn)品制造目的地的雄心。事實(shí)上，由于印度缺乏強(qiáng)大的本地智能手機(jī)替代品，反而是中國(guó)企業(yè)對(duì)印度制造業(yè)投入巨資，幫助印度實(shí)現(xiàn)一些產(chǎn)業(yè)政策。報(bào)道稱，由于中國(guó)品牌手機(jī)的定價(jià)具有競(jìng)爭(zhēng)力，許多印度消費(fèi)者即便在兩國(guó)遭遇政治摩擦之后，仍對(duì)中國(guó)手機(jī)保持忠誠(chéng)。

市場(chǎng)調(diào)研結(jié)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022單中年中二季度國(guó)手機(jī)印度智廠商的能份手機(jī)前五榜，額占比達(dá)67%。相比之下，印度智能手機(jī)品牌市場(chǎng)份額僅為2%。即使印度大型企業(yè)集團(tuán)最終介入收購(gòu)中國(guó)品牌在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，可能仍會(huì)依賴眾多的中國(guó)零部件。印度巨頭信實(shí)集團(tuán)最近試圖與谷歌合作生產(chǎn)平價(jià)智能手機(jī)，但供應(yīng)鏈中斷推高了預(yù)期價(jià)格。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint高級(jí)研究分析師表示，如果中國(guó)智能手機(jī)制造商被迫離開(kāi)印度，不會(huì)有哪個(gè)品牌能迅速趕上中企的制造規(guī)?；驖M足需求。

美國(guó)石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)也在近日?qǐng)?bào)道稱，印度有大量的消費(fèi)者將價(jià)格因素放在選購(gòu)手機(jī)的首位，這讓他們?cè)谖锩纼r(jià)廉的中國(guó)品牌面前幾乎沒(méi)有其他選擇。像蘋(píng)果這樣的美國(guó)品牌正在進(jìn)行純粹的溢價(jià)霆戲，而印度本土品牌則少之又少。

深耕市場(chǎng)帶來(lái)全方位優(yōu)勢(shì)

與2015年前后剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)相比，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)目前在印度最大的優(yōu)勢(shì)是從一張白紙發(fā)展到完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。中印越電子（手機(jī)）企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊述成對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示。中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)給印度帶來(lái)資金、技術(shù)、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)印度手機(jī)制造業(yè)迅速崛起，中國(guó)手機(jī)品牌迅速在印度占據(jù)主導(dǎo)地位?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》　記者曾在印度北方邦諾伊達(dá)采訪OPPO手機(jī)正在建設(shè)的工廠，接受采訪的中國(guó)手機(jī)廠家負(fù)責(zé)人紛紛表示，印度手機(jī)制造業(yè)缺乏核心技術(shù)，幾乎所有手機(jī)制造廠都屬于組裝廠，絕大部分零部件都來(lái)自中國(guó),在印度組裝。

“中國(guó)手機(jī)性價(jià)比非常高，同樣配置的其他手機(jī)價(jià)格要高出小米很多。此外，我更關(guān)注中國(guó)手機(jī)的售后服務(wù)，這一點(diǎn)做得非常好，修理非常便宜便捷。而其他有的手機(jī)品牌修理一次等于買(mǎi)一部新手機(jī)價(jià)格了。”新德里的小米粉絲古普塔這樣告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。中國(guó)手機(jī)廠商在印度能有如此快的發(fā)展速度，除了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)外，還來(lái)自于深度推行本土化策略。OPPO經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研推出的主打自拍功能的智能手機(jī)，引領(lǐng)印度智能機(jī)市場(chǎng)的自拍潮流，并不斷鞏固市場(chǎng)地位。小米為印度設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特的操作系統(tǒng)，配置有印度鐵路一卡通等便捷功能，還設(shè)計(jì)了特制的充電器防止電流不穩(wěn)造成的問(wèn)題?？紤]到印度氣溫偏高的氣候特點(diǎn)，為防止電池過(guò)熱,小米在手機(jī)上進(jìn)行特別鍍膜設(shè)計(jì)，并把卡槽改造成“2+1”，可以使用兩個(gè)通信卡和一個(gè)儲(chǔ)存卡，適應(yīng)印度人看視頻需求。中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)的獨(dú)特銷售策略進(jìn)一步助推了其發(fā)展勢(shì)頭。OPPO通過(guò)娛樂(lè)及體育營(yíng)銷策略，展現(xiàn)年輕、時(shí)尚的品牌特性：請(qǐng)寶萊塢一線女明星代言，推出女明星定制機(jī)；成為印度國(guó)家板球隊(duì)官方合作伙伴。據(jù)印度中國(guó)商會(huì).和印度中資手機(jī)企業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印工廠已超200家，貿(mào)易公司888多家，投資額達(dá)30多億美元，提供就業(yè)崗位超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。

“打壓中國(guó)品牌未必有好結(jié)局”

隨著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體崛起和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，印度的態(tài)度也在發(fā)生變化。目前最明顯的是印度對(duì)中國(guó)企業(yè)的無(wú)差別惡意審查，手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶頭的電子制造業(yè)首當(dāng)其沖。2020年以來(lái)，中國(guó)手機(jī)廠商、設(shè)備供應(yīng)商、基礎(chǔ)設(shè)施投資商、移動(dòng)應(yīng)用程序供應(yīng)商等中國(guó)企業(yè)均面臨著印度政府稅務(wù)及合規(guī)的審查。

曾供職在四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所印度分所的資深總監(jiān)劉林對(duì)記者表示，印度稅務(wù)機(jī)關(guān)查稅對(duì)國(guó)內(nèi)外公司都是普遍性的，但若仔細(xì)觀察分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們可能有某些偏好，對(duì)跨國(guó)公司可能會(huì)多一些，對(duì)國(guó)內(nèi)公司少一些；經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候，查得會(huì)少一些，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好時(shí)查得就多一些。

印度對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的系列動(dòng)作核心目的之一是扶持本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展道路漫長(zhǎng)。自從中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入印度后，印度本土品牌市場(chǎng)份額迅速下降。印度本土手機(jī)市場(chǎng)面臨沒(méi)有規(guī)劃，沒(méi)有品牌，市場(chǎng)份額小，技術(shù)和零部件嚴(yán)重依賴外部等缺陷。楊述成認(rèn)為，根據(jù)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，印度如果復(fù)制中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，形成自己的本土產(chǎn)業(yè)，至少還得需要20年到30年。

《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，印度打壓中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商未必能取得想要的結(jié)局。一方面印度需要外資生產(chǎn)手機(jī)，另一方面印度也需要維持國(guó)際投資的信譽(yù)來(lái)支撐未來(lái)的制造業(yè)雄心。楊述成表示，盡管受到一些困難和波折，由于已經(jīng)形成規(guī)模和重投資格局，中企在印度的手機(jī)產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有氣餒，“目前在印度的中資品牌和供應(yīng)鏈廠商，在印度的整體戰(zhàn)略不會(huì)變?！鄙钲谔m迪律師事務(wù)所海外投資業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人黃雪杉對(duì)記者表示，從政商關(guān)系、文化、就業(yè)市場(chǎng)等層面去落移默化影響當(dāng)?shù)氐恼咭彩侵袊?guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)努力的方向?！?/p>