設計素描在茶葉包裝設計中的運用

杜倩文，王 偉，俞 雷

（陜西青年職業(yè)學院，陜西 西安 710068）

設計素描就是產品設計的一種方法，設計人員借助設計素描的表現(xiàn)手法，結合物體的形象特征、材質肌理，加以創(chuàng)新構思，給產品以新的表達形式。設計素描對于設計師的能力有著較高的要求，需要運用到物體剖析的方式，分析物體的三維空間、內在構造、幾何透視等，將設計師的創(chuàng)新思維和理念進行表達。設計素描應用到產品設計，既有著藝術的審美，又實現(xiàn)了對產品的表達，還可以突破客觀事物，只要設計人員有著敏銳地觀察力，良好的創(chuàng)新力，便可以將其對物體深層次的理解表達出來。

1 設計素描概述

設計素描是現(xiàn)代設計發(fā)展出來的，將設計和素描有機結合，設計和素描都屬于藝術手法，不同于其他藝術形式，設計素描更加關注主觀意識方面的訓練，對于創(chuàng)新思維有著很高地要求。設計素描通過對物體進行結構、透視、比例、材料等方面地剖析，掌握物體的形態(tài)特征，加上人們對于物體形態(tài)的深度理解，將物體的主客觀因素融合到一起，給人一種不一樣的藝術效果。

2 設計素描中的造型要素

2.1 點線面

點線面是幾何學的三大要素，點最為基礎，眾多的點構成了線和面。從宏觀的角度來看，任何幾何要素都可以看做由點線面組成的。點是最小的要素，有著豐富多變的特點，不同的點排列組合出不同的形狀，帶來的效果也各不相同。線則是點的進一步發(fā)展，設計過程中，主要借助線實現(xiàn)對物體結構的描述，讓人們更加直觀、準確地看到物體的特征。尤其是掌握了透視、比例等手法之后，可以將物體的結構和形態(tài)，更好地展現(xiàn)，包括物體的肌理、空間感等。

2.2 透視

設計素描過程中，既要看到物體的外部，又要看到物體的內部結構，這就需要利用到透視的方式，準確地繪制物體，離不開透視手法。根據(jù)人們觀察的角度和透視特點的不同，可以將透視分為，一點透視、兩點透視、三點透視。

2.3 比例

比例反應了物體各部分的關系，比如，角度、長短等，根據(jù)物體的結構，選擇合適的比例，讓物體各部分做到和諧統(tǒng)一，同時也保證物體的視覺效果。比例在于將畫面的美感呈現(xiàn)出來，不同的作品、產品設計都離不開對比例的精準把控。設計人員在利用設計素描優(yōu)化外包裝設計的過程中，要合理的處理線條與線條間、點與線條間的比例關系，繼而達到良好的美學效果和價值。設計素描在茶葉包裝設計中的應用，必須發(fā)揮不同造型要素的優(yōu)勢和特點。因此，設計人員必須處理好局部和局部、局部和整體間的比例關系，進而設計出具有視覺效應和美感的茶葉包裝。

2.4 明暗

真實的物體在生活中，受到光照影響，物體呈現(xiàn)出的光影變化也是不一樣的。為了最大化地還原物體的真實狀況，設計素描中明暗的表現(xiàn)手法也非常常見，不同于傳統(tǒng)素描，設計素描的明暗表現(xiàn)手法更加主觀化，有著設計人員的主觀想法，融入了設計人員的主觀感覺。明暗作為設計素描中的重要造型要素，若將其引進茶葉包裝設計中，設計人員就必須處理好不同色彩間的飽和度，確保整個外包裝具有一定的立體感和藝術感。若明暗設計不合理，將不利于設計素描的價值發(fā)揮，更不能起到美化和賦能的作用，不利于茶產品的宣傳和推廣。因此，設計素描在茶葉包裝設計中的運用，必須科學和專業(yè)化的調整圖片及文字顏色與明暗，利用明暗效果體現(xiàn)包裝設計的立體感。

2.5 空間

設計素描中，空間手法常見的就是二維空間和三維空間。二維空間就是平面設計，三維空間則是立體設計。利用空間表現(xiàn)手法，在二維平面呈現(xiàn)出事物的三維形象，借助點線面、黑白灰等方式，將空間感表現(xiàn)出來。空間設計的合理性，對整個物體的外觀呈現(xiàn)和觀感都將產生十分重要的影響?？臻g是設計素描中的重要造型要素，將其應用于茶葉包裝設計的過程中，必須根據(jù)宣傳和推廣的需要，合理的進行平面設計和立體設計。要真正利用設計素描為茶葉包裝設計賦能，進而達到較高質量和水平的宣傳與推廣效果。

3 設計素描的表現(xiàn)手法

設計素描有著很多地設計要素，不同的設計要素、設計手法有著不同的感官效果。不同于傳統(tǒng)的設計形式，設計素描最大的特點在于其存在的主觀性，可以讓設計人員將物體深層次的理解，創(chuàng)造性的表達，突出了設計的創(chuàng)新性。通過設計人員的創(chuàng)造性思維，完成物體設計。因此，設計素描的關鍵點和核心點在于創(chuàng)新，對于設計人員的觀察能力、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維有著很高的要求。受到人們自然習慣的影響，創(chuàng)造過程中容易采取對物體形象和空間關系進行臨摹的情況，缺乏創(chuàng)新，思維受到客體本身的限制，主觀性得不到發(fā)揮，給不了人們那種意外的感覺。所以說，設計素描是在掌握傳統(tǒng)設計和素描的基礎上，將主觀性進行發(fā)揮，創(chuàng)造性地進行設計，將物體深層次的內容加以表達。對于產品設計而言，在產品同質化嚴重的今天，要想找到新的突破點，必然要進行創(chuàng)新，設計素描便逐漸被人們所接受，在產品設計中大放光彩。具體而言，設計素描創(chuàng)新表達的形式體現(xiàn)在以下方面：

3.1 物體材質和質感的轉化

材質異化歸根到底在于將物體的結構、形狀進行改變，賦予物體材質新的屬性，從而獲得新的形象。比如，我們在對細小筆直的鐵絲進行設計時，為了突出設計與物體的效果，采取材質異化的方式，將鐵絲進行不斷地纏繞、扭曲、轉折，然后將其同原材料比價，便可以獲得很大地視覺沖擊效果。這就是將客觀地物體，加上設計人員的主觀理解，創(chuàng)造性地進行深層次的表達。設計素描過程中，突破想象力的限制尤為重要，只有打破常規(guī)，利用創(chuàng)新、聯(lián)想的手法，找到和放大事物某一方面的屬性或者特色，將物體的美感呈現(xiàn)出來。對于物體的形狀、肌理等屬性，借助扭曲、彎折、破裂等方式展現(xiàn)出來，可以給人們帶來不一樣的視覺感受。

3.2 尺度夸張與變形

客觀實物是進行創(chuàng)新設計的基礎，設計素描以觀察實物為基礎，通過對物體進行全面、深度地觀察分析，實現(xiàn)對物體的形狀、材質等特征的歸納，掌握物體的結構，并加以聯(lián)想設計，以實物為基礎，融入創(chuàng)新思維。最為常用的手法就是變形與夸張的手法，將實物進行主觀的變形，夸張地放大某一特征，讓實物更具有特點，更加符合設計人員的審美，這種手法制作出來的作品或者產品設計，更加具有幽默、簡單的特質。值得注意，夸張和變形手法的應用，并不能進行主觀地扭曲，不能主觀地將實物丑化，應該本著積極向上，將實物的美感和特征進行放大，夸張變形的目的一定要是積極的，要有著趣味性的特點，才能讓這種藝術形式更好地傳承下來。

4 設計素描在產品包裝設計中的運用

4.1 插圖設計的運用

插圖設計的方式是設計素描比較常見的方式，在進行產品包裝設計的時候，選擇精美的圖片，配上一些文字，圖文結合，可以將想要表達的內容，更好地呈現(xiàn)出來，正所謂詩情畫意。產品包裝設計，通過圖片、文字、色彩的組合，讓內容更加豐富，產品也更加吸引人，讓消費者感受到產品的魅力。消費者在購物的過程中，對于產品的外包裝非?？粗?，插圖設計的方式，將精美圖片和文字融合起來，給消費者更好地視覺感受，同時將產品的內涵呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)對產品的宣傳。產品同質化比較嚴重，銷售過程中，消費者選擇的時候，則會關注到產品的內涵，通過插畫、文字，創(chuàng)造性地表達產品的內涵，成為產品最好的競爭力。部分商家在進行包裝設計時，一是最直觀地將產品的生活情境展現(xiàn)出來，二是將產品的內涵展現(xiàn)出來?，F(xiàn)階段，產品現(xiàn)場的內涵或者功效，更容易吸引人們。例如，茶葉包裝設計時，將茶葉的文化韻味，茶文化、禪文化圖文的方式表達出來，突出茶葉的內在屬性，人們將不會在乎茶葉的種類，而是看到茶葉的深刻內涵。圖一便是將茶葉的內涵直觀地表達出來。

圖一 《茶與禪》作品設計

4.2 標志設計

標志設計主要常見于商標方面的設計，將文字進行異化，扭曲、變形加工，給出一種不一樣的感覺。從人們的視覺欣賞角度來看，鮮明的圖片或者符號，更容易被人們所青睞，選擇人們日常熟悉的元素進行藝術加工，讓標志做到簡約而不簡單，將產品的標志和特性突顯出來。在進行包裝設計的時候，標志的設計，可以突出產品或者企業(yè)的內涵。例如，八馬茶業(yè)的包裝設計，以馬做為LOGO，馬、茶樹元素融入其中，既突出八馬產業(yè)的名稱，茶葉和馬有讓人聯(lián)想到了“茶馬古道”，突出了茶葉的文化內涵，實現(xiàn)了對產品和企業(yè)的宣傳。標志設計必須能夠蘊含企業(yè)文化，并能與茶文化元素進行科學融合。設計人員利用現(xiàn)代設計理念和技術，對茶產品外包裝設計形式和理念進行創(chuàng)新。不局限于靜態(tài)圖片上，可利用我國獨特的雕刻技藝增強外包裝的動態(tài)感和層次感，繼而有效提高商標的視覺效應和沖擊力。將文字、圖形、顏色進行統(tǒng)一搭配和科學的空間設置，并利用雕刻技藝營造立體和空間感，進而突顯標志設計的現(xiàn)代性和先進性。設計人員要處理好設計素描、各個造型要素之間的關系，要利用好點線面的組合概念，并能利用不同的透視方法，對商標設計進行科學的變形和加工。對文字或圖片進行異化和扭曲處理的過程中，要充分保證圖片結構的合理性。然后保證角度和長短符合大眾審美，并能產生良好的視覺傳達效應。商標設計中融入設計素描，要真正幫助企業(yè)提高品牌推廣和宣傳質量。使人們在看到商標后，能快速產生濃厚的興趣，繼而激發(fā)人們產生強烈的購買動機和欲望。

4.3 設計卡通形象的應用

視覺是人們獲取產品感知的第一要素，產品包裝設計的時候，首先是從顏色出發(fā)，然后是從內容和主題出發(fā)。選擇卡通形象，將人們喜愛的形象融入到產品包裝，可以更好地吸引消費人群，讓人們產生消費欲望。動漫產業(yè)有著廣泛地受眾群體，動漫作品的增多，讓很多的動漫愛好人士大飽眼福，也給很多行業(yè)發(fā)展的機會。前段時間比較火的佩奇，還有人們比較熟知的奧特曼、迪士尼等卡通形象出現(xiàn)在了很多產品的外包裝上。因此，動漫形象在產品設計中越來越常見，色彩亮麗，造型獨特的形象，滿足人們的審美心理，進而刺激人們進行購買消費?！恫璧臍v史》用有趣的動漫講述了茶的來歷與發(fā)展，以及茶是如何從一個國家的飲品走向全球的故事。同樣的茶葉包裝設計也可以利用卡通動漫人物形象，結合當前流行的元素，將茶葉產品與動漫人物的形象、性格進行融合，也可以有不錯的視覺效果。茶葉外包裝實際應用卡通形象的過程中，設計人員要科學設定主題和選取素材，確保外觀形象設計與產品文化內涵產生高度的契合性。從某種角度來說，茶葉外包裝設計體現(xiàn)的是企業(yè)文化和價值觀，要充分保障卡通形象設計的文化性、藝術性和思想性。選用具有童真和藝術感的卡通形象，能對茶葉外包裝的推廣和宣傳產生強大推動力，繼而能夠吸引更多年輕人購買產品。

5 結語

綜上所述，設計素描不同于傳統(tǒng)的設計形式，設計素描更加突出設計的主觀性、創(chuàng)新性，在商品同質化的今天，差異化的設計形式，更能讓人們眼前一亮，給人們帶來美的享受的同時，突出產品的特性或者內涵?，F(xiàn)階段，設計素描形式在產品包裝設計中的運用越來越廣泛，茶葉包裝設計的時候，同樣可以利用設計素描的方式，在產品形象設計時，利用插畫或者動漫人物等方式，結合不同的策劃方面，對產品進行創(chuàng)意設計，從而激起人們的購買欲望。