文旅融合下陽城縣推廣全域旅游路徑探究

聶國(guó)力

（陽泉師范高等?？茖W(xué)校，山西 陽泉 045200）

山西省陽城縣是一個(gè)依托煤炭發(fā)展經(jīng)濟(jì)的城市。但是，近年來煤炭經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)趨于疲軟，煤炭經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，制約了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。除此之外，重工業(yè)發(fā)展的背后是以資源和環(huán)境的消耗為代價(jià)，并不符合國(guó)家“青山綠水就是金山銀山”的可持續(xù)發(fā)展理念。因此，陽城縣一直在尋求機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展。

自2014 年國(guó)家倡導(dǎo)全域旅游以來，陽城縣積極響應(yīng)國(guó)家文旅融合政策，全力打造全域旅游示范縣品牌，努力實(shí)現(xiàn)陽城縣由“地下產(chǎn)業(yè)”變“地上產(chǎn)業(yè)”，“黑色城市”變“綠色城市”的積極轉(zhuǎn)變，做好地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展這篇文章。目前，陽城縣全域旅游發(fā)展主要是以龍頭景區(qū)帶動(dòng)為主，融合了文化、休閑、體育、科技等新興產(chǎn)業(yè)，努力為游客提供“全時(shí)間、全空間、全產(chǎn)業(yè)、全過程”的旅游體驗(yàn)，從而吸引社會(huì)各界參與，共享全域旅游發(fā)展成果。

一、文旅融合下陽城縣發(fā)展全域旅游的情況分析

（一）陽城縣自然和歷史條件

山西省陽城縣地處太岳山脈東支，中條山東北，太行山以西，沁河中游的西岸?？h城境內(nèi)有3 條93公里的高速公路、1 條東西走向48 公里的國(guó)道、1 條南北走向43公里的省道、10條244公里的縣道，其中5條326公里的旅游公路，區(qū)位優(yōu)勢(shì)特別明顯，交通十分便利，具有發(fā)展旅游的交通優(yōu)勢(shì)。

表1 陽城縣旅游資源

表2 陽城縣A級(jí)旅游景區(qū)

陽城縣歷史悠久，文化旅游資源豐富，是黃河文明的發(fā)祥地之一、商湯文化傳承地之一、愚公移山故事的發(fā)祥地，擁有“中國(guó)北方第一文化巨宅”皇城相府，還被授予“中國(guó)建筑琉璃之鄉(xiāng)”“華北小桂林”“蠶桑之鄉(xiāng)”“陶瓷名都”的稱號(hào)，是首批進(jìn)入“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”的城市之一。

陽城縣內(nèi)文風(fēng)長(zhǎng)盛，名人輩出。據(jù)史書記載，陽城縣曾出過120余名進(jìn)士。明清時(shí)期更甚，曾出過田從典、陳廷敬等高官。除此之外，南宋畫家蕭照、明代思想家張慎言等歷史文化名人都是陽城人。自然地理和歷史文化的天然優(yōu)勢(shì)為陽城縣提供了豐富的旅游資源。

（二）陽城縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前，陽城縣擁有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)、國(guó)家4A 級(jí)旅游景區(qū)4 個(gè)、國(guó)家3A 級(jí)旅游景區(qū)5 個(gè)。其中龍頭景區(qū)皇城相府建設(shè)了27 個(gè)特色農(nóng)莊、1600 戶農(nóng)家樂、5000畝休閑經(jīng)濟(jì)帶，成為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的典范。3A級(jí)景區(qū)砥洎城上演了中國(guó)首部大型古堡實(shí)景劇《古堡！古堡！》，該劇融入了極具地方特色的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“打鐵花”，一舉成為“晉善·晉美·晉城”之“晉美”的推廣標(biāo)識(shí)物。陽城縣全域旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)走在了全省前列。

據(jù)《陽城縣政府2021 年政府工作報(bào)告》記載，2021年陽城縣共接待游客535萬人次，旅游綜合收入40 億元，基本形成全域旅游、全域康養(yǎng)的格局，精致山城的建設(shè)工作有聲有色，其中自然資源、古堡民居、田園城市、美麗鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游等也逐漸步入了良性發(fā)展軌道。

二、陽城縣文旅融合助推全域旅游發(fā)展面臨的困境

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施不夠完善

陽城縣旅游資源極其豐富，但是游客吸引度卻很低，主要是因?yàn)槁糜位A(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施不夠完善。縣內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要包括景區(qū)文娛設(shè)施的建設(shè)、停車場(chǎng)管理、廁所衛(wèi)生等，這些設(shè)施的使用會(huì)直接影響游客對(duì)景區(qū)的滿意度。比如：相比縣內(nèi)A級(jí)旅游景區(qū)，陽城縣內(nèi)紅色文化教育基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，景區(qū)經(jīng)營(yíng)理念落后，甚至網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也不達(dá)標(biāo)，難以留住游客，不利于陽城縣旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？h內(nèi)旅游配套服務(wù)設(shè)施主要包括交通、餐廳和酒店等，這些服務(wù)直接關(guān)系到陽城旅游質(zhì)量。比如：陽城縣各村之間的交通以公路為主，受地形影響，道路不像平原，建設(shè)難度大，車道較少，道路標(biāo)識(shí)物不規(guī)范，在景區(qū)旺季極易出現(xiàn)交通堵塞的情況，從而影響游客的體驗(yàn)感。

（二）城市旅游品牌形象的知名度有待提升

相較國(guó)內(nèi)其他旅游城市，陽城縣旅游發(fā)展起步晚，雖然5A級(jí)景區(qū)皇城相府在省內(nèi)具有一定的知名度，但是在全國(guó)范圍內(nèi)影響力較小，更不用說縣內(nèi)其他景區(qū)。文旅融合背景下，陽城縣結(jié)合鄉(xiāng)村休閑旅游致力打造“悠然陽城”旅游品牌形象，將旅游與農(nóng)業(yè)進(jìn)行了深度融合。陽城縣還可以將自然資源與人文元素進(jìn)行融合打開當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展新局面。比如：陽城縣內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極為豐富，其中生鐵冶鑄技藝堪稱中國(guó)式鐵范鑄造的“活化石”。但是，這一技藝的知名度極低，我們應(yīng)該加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的保護(hù)和傳承，這將是陽城縣發(fā)展文化旅游的重要法寶之一。

（三）社會(huì)各行業(yè)融合深度不夠，景區(qū)聯(lián)動(dòng)性有待提升

全域旅游不僅在于讓看得見的環(huán)境變美，更在于其背后聯(lián)動(dòng)一二三產(chǎn)相融相盛，讓全域居民變局內(nèi)人，旁觀者為受益者，參與者共建共享。目前，陽城縣內(nèi)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合主要表現(xiàn)在“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+經(jīng)濟(jì)”“旅游+文娛”“旅游+科技”等。但是，景區(qū)和各行業(yè)之間的融合深度不夠，它們之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式比較單一，并未形成以景區(qū)文化為核心的推廣點(diǎn)。除此之外，景區(qū)與景區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)性也不夠。比如：皇城相府景區(qū)和蟒河獼猴自然保護(hù)區(qū)作為陽城旅游發(fā)展的主體在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展?？墒牵@兩處景區(qū)對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品人文特色和山水風(fēng)光聯(lián)動(dòng)作用有限，產(chǎn)品單一性較強(qiáng)，旅游吸引力不夠，并未實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)鏈的延長(zhǎng)。

三、陽城縣文旅融合助推全域旅游發(fā)展路徑

（一）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，提升旅游服務(wù)品質(zhì)

完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施是旅游發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，直接影響著旅游服務(wù)的品質(zhì)。為提升旅游服務(wù)品質(zhì)、增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，陽城縣政府應(yīng)繼續(xù)加大景區(qū)游客集散中心、停車場(chǎng)、自駕營(yíng)地、旅游廁所等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資，從游客入手，落實(shí)以人為本、生態(tài)自然的旅游理念。比如：龍頭景區(qū)皇城相府應(yīng)結(jié)合實(shí)際逐步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加設(shè)避雨廊亭和手機(jī)充電樁、引入當(dāng)?shù)靥厣惋嬅朗?、開設(shè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和智慧旅游平臺(tái)，為游客提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

同時(shí)，縣內(nèi)景區(qū)還要注意配套服務(wù)設(shè)施的完善。比如：陽城縣可以依托龍頭景區(qū)，以縣內(nèi)精品旅游線路為中心，以鄉(xiāng)村休閑旅游為導(dǎo)向，定制交通指示牌，增設(shè)加油站和信號(hào)塔，搭建“村村通”公交路線，逐步完善縣內(nèi)相關(guān)公路建設(shè)，為游客提供便利的交通條件，以此提升旅游服務(wù)品質(zhì)。此外，縣內(nèi)紅色旅游名村、特色山水康養(yǎng)小鎮(zhèn)也要逐步優(yōu)化配套的住宿環(huán)境，開展好山水觀光、紅色旅游、古鎮(zhèn)采風(fēng)、民俗體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。根據(jù)歷史文化、時(shí)節(jié)變化、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)等打造具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的特色鄉(xiāng)村民宿，給游客提供不一樣的住宿體驗(yàn)，利用民宿紓解人們的鄉(xiāng)愁情懷。

（二）文化鑄魂增內(nèi)涵，打造“魅力古堡陽城”

陽城縣文化旅游資源極其豐富，縣內(nèi)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村6 個(gè)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位2 個(gè)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)5個(gè)，古堡民居資源總量更是達(dá)到633處，是“全國(guó)民居古堡第一縣”。陽城縣可以利用古堡文化，不斷挖掘內(nèi)涵，著力打造“魅力古堡陽城”。一是做好陽城古堡保護(hù)和修復(fù)工作，繼續(xù)完善古堡基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。在旅游旺季，景區(qū)還要嚴(yán)格把控游客承載量，做好古堡保護(hù)宣傳和旅游服務(wù)。二是做好古堡夜間觀光旅游項(xiàng)目，大型古堡實(shí)景劇《古堡！古堡！》的成功推出值得借鑒。三是設(shè)計(jì)和定制可觀賞、可體驗(yàn)的特色旅游產(chǎn)品，開發(fā)陽城焙面面塑、陽城琉璃、陽城犁鏡等非遺工藝禮品，以及核桃雕刻、石刻磚雕、剪紙、碳石畫等地方特色旅游產(chǎn)品。

（三）不斷加強(qiáng)“景區(qū)+”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升“悠然陽城”旅游品牌形象

發(fā)展全域旅游不能同質(zhì)化，陽城縣景區(qū)要結(jié)合自身得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)旅游資源，走出一條符合自身發(fā)展實(shí)際的特色創(chuàng)新之路，發(fā)動(dòng)居民、發(fā)動(dòng)游客，讓大家都參與到全域旅游創(chuàng)建的過程中。一是要加強(qiáng)景區(qū)與各行各業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與市場(chǎng)的有效聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)陽城旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以皇城相府景區(qū)為例，通過“景區(qū)+酒店”“景區(qū)+餐飲”“景區(qū)+文娛”“景區(qū)+旅行社”“景區(qū)+交通”“景區(qū)+企業(yè)”等全產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈推出惠民舉措，宣傳“悠然陽城”旅游品牌形象，吸引游客走進(jìn)陽城，共享全域旅游發(fā)展成果。二是要加強(qiáng)景區(qū)與景區(qū)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以皇城相府和蟒河獼猴自然保護(hù)區(qū)為例，加強(qiáng)景區(qū)人文特色和山水風(fēng)光的深度融合。三是要開展趣味性旅游活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，加強(qiáng)景區(qū)對(duì)游客的吸引力。比如：陽城各景區(qū)可以開展“景區(qū)+漢服”“景區(qū)+游客講山西故事”免費(fèi)游城堡活動(dòng)。

四、結(jié)語

“悠然陽城”全域旅游是一種全新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念，著重強(qiáng)調(diào)把陽城整個(gè)區(qū)域作為旅游區(qū)進(jìn)行打造，給游客帶去更好的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，從而促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。陽城縣借助文旅融合助推全域旅游發(fā)展是一次有效的探索，陽城縣作為“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”之一應(yīng)繼續(xù)深入挖掘特色文化元素，采用“旅游+”和“+旅游”的多樣化形式，不斷提升“悠然陽城”旅游品牌形象的知名度。