制作傳播優(yōu)質(zhì)新聞短視頻助力主流媒體宣傳

□ 高式順

新聞短視頻是繼短視頻之后衍生出的全新的新聞播報形式，短視頻新聞指的是通過移動終端設(shè)備拍攝易于快速分享的新聞體裁類短視頻，融合了新聞與短視頻這兩大主體優(yōu)勢。與傳統(tǒng)播報新聞相比，新聞短視頻能夠更好地將文字、音頻、視頻融合起來，使信息傳遞更加直入主題，縮短播報時間，內(nèi)容更加短小精悍，逐漸成為社會大眾首選的新聞信息獲取渠道。新聞短視頻的前身是Vine視頻分享應(yīng)用在2011年新增的“新聞”模塊，隔年Now This News這一專注新聞短視頻的應(yīng)用軟件問世。英國BBC和美國CNN面對來勢洶洶的新聞短視頻也開始嘗試推動Instafax、Your 15 seconds morning等新聞短視頻資訊推廣服務(wù)。央視、新華社、《人民日報》則在2014年才開始著手搭建新聞短視頻資訊平臺，其中新華社推出的“新畫15秒”是最早的主流新聞播報客戶端，一經(jīng)問世獲得了諸多好評。

新聞短視頻的優(yōu)勢及制作要求

新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢。一、適應(yīng)社會大眾當(dāng)前的生活節(jié)奏。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展，社會大眾面臨的生活壓力隨之增加，越來越多的大眾很難擠出足夠的時間去觀看電視節(jié)目，而以倍速播放的短視頻平臺正好迎合了當(dāng)前的快節(jié)奏生活。短視頻平臺相較于傳統(tǒng)新聞媒體，能夠在較短的時間內(nèi)將熱點(diǎn)事件的主題核心展現(xiàn)出來，社會大眾只需要利用碎片化的時間就可以隨時隨地獲取到感興趣的信息。新聞短視頻能夠?qū)狳c(diǎn)事件進(jìn)行分節(jié)連續(xù)播報，這也在很大程度上有助于社會大眾更為全面地了解事態(tài)的發(fā)展走向。

二、滿足社會大眾的新聞交互需求。傳統(tǒng)新聞媒體采取的是單向輸出的播報形式，社會大眾無法將自己看法與感受表達(dá)出來。在融媒時代發(fā)展起來的新聞短視頻為社會大眾的話語輸出提供了一個更易于分享傳播的平臺，不同個體間也能在新聞短視頻下發(fā)表自我看法與感受，以此滿足社會大眾的新聞交互需求。

三、緩解社會大眾的繁重壓力。新聞短視頻發(fā)布的視頻不同于傳統(tǒng)新聞媒體播報的嚴(yán)肅類主題事件，其創(chuàng)作發(fā)布的視頻類型更為廣泛，內(nèi)容更為詼諧幽默，因此更有利于緩解社會大眾的繁重壓力。融媒時代背景下衍生出的新聞短視頻平臺上的搜索引擎，有助于社會大眾在海量的視頻信息中篩選出自己感興趣的內(nèi)容，以此滿足自身的日常娛樂需求。與此同時也能將自己記錄下的生活趣事分享到短視頻平臺上，這不僅是在追求潮流走向也是在更好地分享生活。

新聞短視頻的制作要求。新聞短視頻在播報熱點(diǎn)事件的時候需要格外關(guān)注主題選材，通過對熱點(diǎn)事件蘊(yùn)含的盲點(diǎn)知識進(jìn)行講解分析的方式，潛移默化地將正確言論傳播給社會大眾，以此增強(qiáng)社會大眾的輿論記憶點(diǎn)。新聞短視頻的出現(xiàn)有助于社會大眾獲取熱點(diǎn)信息，卻不能取代主流媒體的發(fā)聲功效，新聞短視頻平臺能夠憑借其資源優(yōu)勢為主流媒體營造輿論高潮，因此可以通過合作分工將主線新聞與輔線事件聯(lián)系起來，以此構(gòu)建一個貫通“民生線”的新聞視域。新聞短視頻相較于傳統(tǒng)新聞媒體更接地氣，因此傳播起來更加快速、順暢，為了獲得最佳傳播效果，在選擇新聞內(nèi)容體裁的時候還需要酌情考慮新聞事件本身的負(fù)面影響，以免限制新聞傳播效果。新聞短視頻只要使用得當(dāng)就能為時代發(fā)聲，以此履行宣傳正能量的社會責(zé)任。

新聞短視頻的內(nèi)容制作特征

新聞短視頻的生產(chǎn)特點(diǎn)。對于新聞短視頻而言，其最主要的生產(chǎn)特點(diǎn)由熱點(diǎn)、盲點(diǎn)及記憶點(diǎn)三個部分組成，三者的區(qū)別如表1所示。熱點(diǎn)、盲點(diǎn)都有助于增強(qiáng)社會公眾對于熱議話題、未知事件的記憶，但是很多媒體更傾向于報道熱點(diǎn)話題，對于盲點(diǎn)事件卻避之若浼，由此導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容較為同質(zhì)化，這勢必造成新媒體資源的浪費(fèi)，也降低了新聞傳播效率。

表1：新聞短視頻的生產(chǎn)特點(diǎn)

新聞短視頻的傳播特點(diǎn)。主流媒體平臺作為融媒時代新聞傳播主線，肩負(fù)著為社會大眾報道、傳播真實(shí)新聞信息的職責(zé)。自媒體平臺需要在獲得相關(guān)許可之后才能對主流媒體播報的新聞內(nèi)容進(jìn)行加工剪輯，因此能夠發(fā)揮輔助新聞傳播主線的功能。自媒體憑借其龐大的用戶量，還有助于周邊瑣事的傳播分享，因此其視頻播報內(nèi)容更為多元化。主流媒體平臺及新聞傳播輔助線的新聞短視頻平臺是為政府和百姓服務(wù)，二者的最終存在價值都在于“全域民生線”的構(gòu)建。

新聞短視頻的選材特點(diǎn)。新聞短視頻平臺在選擇新聞素材的時候考慮到素材特點(diǎn)，雖然新聞短視頻播報的都是“短平快”的內(nèi)容，但是堅(jiān)守的職業(yè)操守都在于對正能量的傳播。有些新聞短視頻由于揭露的是社會真實(shí)現(xiàn)狀，為了準(zhǔn)確還原事實(shí)真相，勢必會將一些負(fù)面元素展示在社會公眾面前。無論是正能量的傳播還是負(fù)面新聞的報道都必須符合公眾情感走向，盡量與社會大眾達(dá)成心理共鳴，因此只有是能夠與公眾情感相契合的新聞短視頻才能在融媒時代脫穎而出。

新聞短視頻的影響特點(diǎn)。新聞短視頻由于時長較短、內(nèi)容精悍，特別適合上傳到快手、抖音、美拍、微視等新媒體平臺，由于不同平臺間的流量差異使得其對應(yīng)群體也存在差異，通常情況下平臺關(guān)注度與視頻點(diǎn)擊量呈正相關(guān)，因此也會創(chuàng)造更多的流量價值。融媒時代背景下衍生出的新聞短視頻同主流媒體一樣都保持較好的聲量優(yōu)勢，因此在社會大眾心中具有很高的影響力。通過對流量、聲量異同點(diǎn)（見表2）進(jìn)行分析可知，即使新聞短視頻產(chǎn)生的流量價值較小，但只要有大聲量的支持，還是能夠很好地展示出時代正能量，這也正是新媒體平臺的特有優(yōu)勢。

表2：流量與聲量的異同點(diǎn)

新聞短視頻的制作傳播策略

以“熱點(diǎn)”帶動“盲點(diǎn)”，使公眾“記憶點(diǎn)”貼近社會價值。新聞播報需要秉承嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，即便是新聞短視頻也需要利用盲點(diǎn)知識說明熱點(diǎn)問題，以便從根本上將社會大眾記憶點(diǎn)引導(dǎo)到正確的輿論方向上。新媒體平臺需要緊隨主流媒體步伐，在將主流媒體播報的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行剪輯創(chuàng)造的同時還需要挖掘其中的盲點(diǎn)知識，以正確言論引導(dǎo)社會大眾走出盲點(diǎn)誤區(qū)，進(jìn)而確保社會大眾“記憶點(diǎn)”真正貼合社會價值。

以“新冠疫情防控”這一熱點(diǎn)事件為例，外媒記者關(guān)注報道的是對疫苗接種緩慢的醫(yī)院進(jìn)行處罰，而我國媒體則是對已啟用接種點(diǎn)及接種疫苗數(shù)量的宣傳。同樣是報道疫苗接種，前者更多的是博熱度、升流量，后者則是從輿論盲點(diǎn)出發(fā)，為社會大眾解釋疫苗接種的迫切性、安全性，以此給予社會大眾正確的引導(dǎo)。此外，像“新聞聯(lián)播”抖音公眾號上發(fā)布的新聞短視頻都配有評論字幕，以便于更好地為社會大眾解釋新聞中的盲點(diǎn)誤區(qū)，通過“視頻+字幕”的組合形式形成雙向記憶，以此潛移默化地引導(dǎo)公眾輿論向著正能量的方向發(fā)展。

由“主線”延至“輔線”，借由“民生線”講述中國優(yōu)秀故事。新聞短視頻平臺能夠很好彌補(bǔ)主流媒體播報新聞類型單一的不足之處，而將新聞短視頻與傳統(tǒng)媒體通力合作、取長補(bǔ)短，那么必能將媒體平臺的真正優(yōu)勢發(fā)揮出來。新聞短視頻不僅能夠?yàn)橹髁髅襟w宣傳造勢，也能夠?yàn)槠胀ò傩瞻l(fā)聲，因此有助于“主線”向“輔線”的延伸，以此貫穿成一條講述中國優(yōu)秀故事的“民生線”。

新聞短視頻《他們的故事》以北京、廣州、南寧、太原的6名基層鐵路員工為主人公，講述了這些普通工人面對來勢洶洶的新冠疫情仍堅(jiān)守在抗疫一線的真實(shí)故事。這個新聞短視頻經(jīng)過兩百多個媒體平臺的宣傳報道，短時間內(nèi)就獲得了2000萬次以上的點(diǎn)播量，這個成功在于數(shù)個媒體資源的優(yōu)勢貫通。有些新聞短視頻在快手、抖音等新媒體平臺獲得較高點(diǎn)播率后，也會被新浪、網(wǎng)易、騰訊、《中國日報》等主流媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，甚至?xí)@得央視的關(guān)注，這再次印證了融媒時代的網(wǎng)絡(luò)傳播效力。無論是主流媒體平臺還是自媒體平臺，都能為中國優(yōu)秀故事的傳承搭建一條穩(wěn)固暢通的“民生線”，進(jìn)而確保各類媒體資源真正為時代發(fā)聲、為社會發(fā)聲。

樹“正面”消除“負(fù)面”，通過“情感面”聯(lián)動百姓，緊貼地氣。隨著社會的發(fā)展、科技的更迭，很多社會大眾更傾向于利用碎片化的時間閱讀學(xué)習(xí)，這也為新聞短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了更為便利的條件。新聞短視頻大多由大眾創(chuàng)作轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏一些負(fù)面報道，勢必會對大眾的情緒、心態(tài)造成一定的影響。新聞短視頻的媒體覆蓋面大幅增加，為了更好地發(fā)揮融媒傳播效力，有必要采取相應(yīng)措施做好正面疏導(dǎo)，以此弱化負(fù)面報道帶來的不良影響。正因如此，在創(chuàng)作新聞短視頻的時候有必要樹立更多“正面”報道以此去掉“負(fù)面”影響，進(jìn)而通過“情感面”聯(lián)動百姓緊貼地氣。

以“新聞聯(lián)播”抖音公眾號播報的“杭州女子失蹤案”為例，該新聞短視頻時長僅有十幾秒，在評述犯罪分子惡劣行徑的同時也贊揚(yáng)了杭州警方的雷霆舉措，因此引發(fā)了大眾強(qiáng)烈反響。該新聞短視頻收到的8.9萬條評論中絕大部分都是正面言論，帶來的積極影響遠(yuǎn)蓋過負(fù)面情緒，因此更能引發(fā)大眾情感共鳴。這個新聞短視頻雖然報道的是女子失蹤案件，但宣傳重點(diǎn)在于杭州警方是怎樣通過排查分析鎖定嫌疑人并成功完成抓捕解救的。短視頻蘊(yùn)含的正能量不僅弱化了女子失蹤造成的社會恐慌，還進(jìn)一步致敬了杭州警方的不負(fù)使命，正是這種貼近地氣的情感，才贏得了社會大眾的好感，并收獲如此多的點(diǎn)擊量。

用“流量”擴(kuò)充“聲量”，助力“正能量”，唱響時代主旋律。各地媒體平臺的自身流量相對有限，若想獲得理想的新聞傳播效果，就需要通過資源互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)融會貫通，只有集合各地媒體力量共同發(fā)聲才能唱響“正能量”的時代主旋律。無論是何種規(guī)模的媒體平臺都有肩負(fù)傳播正能量的責(zé)任，這就需要充分利用“流量”擴(kuò)充新聞短視頻的“聲量”，以便更好地服務(wù)于社會、服務(wù)于大眾。

央視新聞客戶端就很好地掌握了這一發(fā)展規(guī)律，在內(nèi)部資源共享的基礎(chǔ)上又與快手、抖音、美拍、微視、喜馬拉雅等新媒體平臺聯(lián)手，投放央視出品的新聞短視頻以此提高自身“聲量”。為了更好利用新媒體平臺資源，央視還對各平臺用戶群體的喜好、特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研分析，以便為其精準(zhǔn)推送感興趣的新聞短視頻，這也進(jìn)一步發(fā)揮了短視頻的“正能量”宣傳功效。央視投放到新媒體平臺上的新聞短視頻風(fēng)格多樣、詼諧易懂，不僅唱響主旋律，還凝聚正能量，因此在社會上引發(fā)了強(qiáng)烈反響。

結(jié)語

新聞短視頻在創(chuàng)作生產(chǎn)的過程中需要以“熱點(diǎn)”帶動“盲點(diǎn)”，使公眾“記憶點(diǎn)”貼近社會價值；由“主線”延至“輔線”，借由“民生線”講述中國優(yōu)秀故事；樹“正面”消除“負(fù)面”，通過“情感面”聯(lián)動百姓緊貼地氣；用“流量”擴(kuò)充“聲量”，助力“正能量”唱響時代主旋律。