FaZe 的轟鳴聲

文 凌 婕

北京時間2月28日凌晨，F(xiàn)aZe以3:0的比分戰(zhàn)勝G2獲得IEM卡托維茲冠軍。

FaZe Clan（前稱FaZe Sniping）是專精于FPS品類游戲的電競俱樂部，涉足CS:GO、使命召喚、絕地求生、堡壘之夜等項目。對于更多國內(nèi)電競觀眾，特別是不關注FPS品類游戲的人，也許更熟悉的是G2——它有著特別的俱樂部文化，讓人忍不住想要調(diào)侃它總被3:0的宿命。

但FaZe也是很特別的。

創(chuàng)立于2010年的FaZe Clan跟幾乎同時期創(chuàng)立的那些電競戰(zhàn)隊一開始就是不同的。在我們的常規(guī)認知里，這些電競戰(zhàn)隊背后都是熱愛電競的個人投資人，例如iG的王思聰，而FaZe Clan的初創(chuàng)團隊只是三個喜歡制作視頻的使命召喚玩家，甚至可以說他們是一群孩子，年齡最小的只有14歲——他們在YouTube推出ILLCAMS視頻系列，主要內(nèi)容是在游戲內(nèi)表演“整活”擊殺。

2011年，F(xiàn)aZe的訂閱人數(shù)達到100萬人，又過了一年，他們才成立了一支電競戰(zhàn)隊，以俱樂部的名義正式參加使命召喚比賽。這些孩子并沒有足夠的商業(yè)意識，三年后才想到應該為俱樂部注冊商標。此時已有一家服裝公司申請注冊了“FAZE”的商標，以致于他們在很長一段時間里會不斷收到這家公司的控訴。后來專業(yè)團隊的加入才使FaZe成為嚴格意義上的公司。

去年10月25日，F(xiàn)aZe Clan宣布與SPAC B. Riley Principal 150 Merger進行業(yè)務合并，將在2022年登陸納斯達克，公司股權價值高達到10億美元。FaZe Clan并不是第一個上市的電競俱樂部，已經(jīng)是第四個了，卻可以說是當下最受資本青睞的電競俱樂部品牌。

電競俱樂部上市并不是容易的事情。頂尖戰(zhàn)隊都很難依靠賽事獎金與贊助來覆蓋高昂的選手工資以及運營成本，只能依賴資方輸血，而下面的電競俱樂部更是陷在“成績不好、沒有贊助、沒錢發(fā)展、成績不好”的惡性循環(huán)里。對于資本來說，與其把錢投給俱樂部，還不如把錢投給提供賽事服務的公司。

往前數(shù)的上市電競俱樂部有加拿大電子競技與媒體公司Enthusiast Gaming，旗下不僅有包括守望先鋒聯(lián)賽溫哥華泰坦隊在內(nèi)的7支職業(yè)電競戰(zhàn)隊，還有超過五十名的游戲主播；再往前是足球巨星貝克漢姆參與投資的電競俱樂部Guild Esports，市值3731萬英鎊；第一個吃螃蟹的則是丹麥電競俱樂部Astralis。

近年來Astralis交出的答卷并不算好，市值已經(jīng)從7500萬美元跌到4000萬美元以下了。2020年Astralis虧損5300萬克朗（約合726萬美元），高于2019年的3460萬克朗（約合474萬美元），這被歸因于新冠疫情下眾多電競賽事的取消。

然而，在眾多電競賽事取消時，F(xiàn)aZe的營收依然能夠保持增長。

2020年，F(xiàn)aZe營收4000萬美元，其中80%是由內(nèi)容部門創(chuàng)造的。事實上，很多電競俱樂部都有內(nèi)容部門，可只有FaZe能夠創(chuàng)造出如此驚人的價值。

從使命召喚的“整活”內(nèi)容起家，到現(xiàn)在，F(xiàn)aZe的內(nèi)容已經(jīng)超越了游戲領域——滑板運動員尼亞·休斯敦，籃球運動員本·西蒙斯、賈馬爾·默里、邁耶斯·倫納德、約什·哈特，歌手皮普保羅等人，都是FaZe的小股東。值得注意的還有小勒布朗·詹姆斯，NBA巨星勒布朗·詹姆斯的兒子，以選手的身份加盟FaZe，由于沒有金錢交易合同，他還保留著進入NCAA的資格。

據(jù)說在Interscope Records前老板、Beats聯(lián)合創(chuàng)始人及前Apple Music負責人吉米·艾奧文為妻子舉辦生日會上，奧普拉·溫弗瑞、萊昂納多·迪卡普里奧等好萊塢巨星紛紛到場，13歲的繼子卻想要繼父用人脈邀請FaZe Clan的小股東們，而非這些奧斯卡獎得主。

艾奧文感慨音樂行業(yè)里藝術家與消費者間隔著多個層級，而FaZe有著無限制的平臺、有著忠實的觀眾，能夠更為有效地提供產(chǎn)品——從營收占比來看，當前FaZe的重心不在于運營戰(zhàn)隊，而在內(nèi)容創(chuàng)作及直接面向消費者的電商業(yè)務。

“我們看到其他電競公司也在效仿我們一開始的理念，開始探索游戲外的領域?！盕aZe首席執(zhí)行官Lee Trink曾擔任音樂廠牌高管，他認為FaZe亦或許是一股文化和商業(yè)的力量，將不同的玩家、運動員、藝術家、名人及創(chuàng)作者團體聯(lián)結到一起，形成不定型的數(shù)字團隊，成為互聯(lián)網(wǎng)世代最酷的團體。

越來越多人不再打開電視機，而是打開視頻平臺尋找他們喜歡的主播。FaZe的特別是它的定位從來不只是電競品牌，更像是生活方式，或許它正是因此才有高達到10億美元的估值。