Faker與SKT的一人一城

文 白 帆

在電子競技中，F(xiàn)aker與SKT一人一城的故事一直為全球玩家和粉絲們津津樂道。

無論是在傳統(tǒng)體育還是電子競技中，如今在商業(yè)模式運(yùn)作下的職業(yè)賽事里，球員與選手的轉(zhuǎn)會與交易已經(jīng)成為常態(tài)，像科比和湖人、庫里與勇士這樣忠誠和堅(jiān)守下的一人一城猶顯難能可貴。

在超級巨星和隊(duì)伍之間，在一人一城的故事背后，有些情節(jié)是注定要發(fā)生的。

流水線上的超級巨星

1997年，一場前所未有的金融危機(jī)席卷了整個(gè)亞洲。

作為當(dāng)時(shí)亞洲范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)大國，韓國是受波及最嚴(yán)重的國家之一，在第二年，韓國政府正式提出了“文化立國”的方針，來試圖扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)上的頹勢，其中娛樂文化產(chǎn)業(yè)成為了方針中的重點(diǎn)扶持對象。

在韓國的娛樂產(chǎn)業(yè)中，流水線式的造星模式讓以韓劇和韓國明星為代表的韓流文化迅速火遍了海外，影響力和商業(yè)模式上的成功也影響到了韓國電子競技。

彼時(shí)借助政策上的東風(fēng)，來自暴雪公司的《星際爭霸》游戲開始在韓國開始盛行，隨后韓國知名食品公司Orion建立的電視媒體On Media推出了世界上第一家電子競技電視臺OGN，在OGN的組織下于1999年10月2日舉辦了首屆星際爭霸個(gè)人聯(lián)賽OSL，這也是最早的職業(yè)聯(lián)賽。

依托于電視媒介的曝光，普通玩家成為了明星選手，甚至在決賽舞臺上，OGN還對選手進(jìn)行了包裝，選手不僅需要化妝還要穿著定制的衣服參加比賽，并且在比賽轉(zhuǎn)播的鏡頭中會穿插選手的面部特寫，這些電競選手儼然與那些練習(xí)生一樣，在韓國的造星運(yùn)作下完成了身份的轉(zhuǎn)變。

在當(dāng)時(shí)最有影響力的電競巨星甚至能夠獲得政治層面的重視。

2004年，時(shí)任韓國總統(tǒng)的盧武鉉甚至親自接見了當(dāng)選 “年度世界最具影響力電競選手”的Boxer，這位韓國家喻戶曉的電競明星也是SKT前身Orion戰(zhàn)隊(duì)的創(chuàng)始人。

韓國知名電競數(shù)據(jù)服務(wù)公司OP.GG公司的CEO李一雨曾在采訪中提到：“韓國市場比較小，除了韓國寡頭之外，就沒有公司來投資、贊助電競了，這就基本不能給其他俱樂部發(fā)展的機(jī)會了，而電競是一個(gè)需要高投入的產(chǎn)業(yè)，SK和KT作為韓國兩大通訊運(yùn)營商，他們旗下都擁有實(shí)力強(qiáng)大的電競戰(zhàn)隊(duì)。可能國外很多人不知道這兩家公司是干什么的，但如果在電競比賽中奪冠，對品牌知曉度有很大作用。在韓國國內(nèi)，會出現(xiàn)兩家通訊運(yùn)營商電競戰(zhàn)隊(duì)誰贏了，年輕人就用哪家通訊商服務(wù)的情況?！?/p>

在2004 年韓國南韓通訊社South Korea Telecom贊助了Boxer的戰(zhàn)隊(duì)并將其更名為SK Telecom T1。

在流水線式的造星模式下，韓國電競一直都會有超級巨星存在，在Boxer離開之后還會有下一個(gè)“Boxer”。

2012年12月13日，韓國的南韓通訊社收購Eat Sleep Game正式成立英雄聯(lián)盟電競俱樂部SKT T1，緊接著，SKT T1就簽下了當(dāng)時(shí)韓國英雄聯(lián)盟服務(wù)器中排名第一的玩家“GoJeonPa”，后來這位年輕人把自己的ID改成了“Faker”。

巨星閃耀

“一般來講，即便是有名的選手想要進(jìn)入SKT也需要接受兩個(gè)月的試訓(xùn)，隊(duì)員們要進(jìn)行打亂編組，語音交流、觀戰(zhàn)等試訓(xùn)之后才能有機(jī)會成為SKT的一員，而只有Faker在加入SKT的時(shí)候，我們破了例?！?/p>

據(jù)前SKT T1教練kkOma回憶，當(dāng)初Faker加入SKT時(shí)因?yàn)槌霰姷膫€(gè)人實(shí)力，讓他免去了試訓(xùn)。

想要成為競技運(yùn)動中的超級巨星，除了戰(zhàn)隊(duì)和聯(lián)盟方在運(yùn)營層面的造星外，實(shí)打?qū)嵉倪\(yùn)動成就永遠(yuǎn)都是關(guān)鍵。

從2013年春季賽的第一次登場就完成了對時(shí)任韓國頂尖中單Ambition的單殺，到后來面對RNG戰(zhàn)隊(duì)時(shí)的五把加里奧逆天改命，所有英雄聯(lián)盟職業(yè)選手都以單殺Faker為榮，直到Faker與SKT共同創(chuàng)造了英雄聯(lián)盟歷史上史無前例的世界賽三冠王偉業(yè)，從個(gè)人成就到戰(zhàn)隊(duì)成績，F(xiàn)aker不止一次向世人證明過他就是英雄聯(lián)盟電競第一人。

此外，超級巨星的人格魅力也至關(guān)重要。在傳統(tǒng)體育中一些公認(rèn)的巨星都會用自己向好向善的人格魅力來影響身邊的人。

賽場外的Faker努力訓(xùn)練是他的常態(tài)，從rank到練習(xí)反應(yīng)能力的小游戲，無一不是為了在賽場上展現(xiàn)最好的自己；謙遜有禮的他，在見到每一位工作人員時(shí)都會低頭示意；平時(shí)省吃儉用的他卻會在慈善事業(yè)上大手大腳，從韓國到中國都有他幫助弱勢群體的身影……Faker用他一言一行向世人展現(xiàn)了一名偉大電競選手的樣子。

無論場上場外，F(xiàn)aker都用行動和成績證明了自己作為超級巨星的價(jià)值，同時(shí)作為戰(zhàn)隊(duì)的SKT也在為Faker提供施展能力的底氣和空間。

2018年在接受外媒采訪的SKT T1戰(zhàn)隊(duì)負(fù)責(zé)人Lee Kyung-sik，表達(dá)了SKT對于超級巨星Faker的尊重，“現(xiàn)在，F(xiàn)aker是韓國選手中收入最高的。Bang和Wolf的收入相比他們位置上的平均值也高出兩到三倍，工資這方面我們的投入是很大的。去年，我們和選手續(xù)約的時(shí)候給他們加了薪。但是并沒有帶來好的成績。我估計(jì)，我可以說去年全球的戰(zhàn)隊(duì)里面，我們的投入僅僅次于RNG戰(zhàn)隊(duì)?！?/p>

在那次采訪中，經(jīng)理還特別感謝了Faker的父親。出于對Faker本人和家庭的尊重，SKT甚至為Faker的家人提供了俱樂部的工作。這樣的做法讓Faker與SKT續(xù)約時(shí)，家人也會成為Faker需要考慮的部分，T1戰(zhàn)隊(duì)老板Joe Marsh在談到去年Faker的成功續(xù)約時(shí)也強(qiáng)調(diào)了“這不僅是Faker，更是Faker整個(gè)家庭做出的決定?！?/p>

Faker和T1的親密關(guān)系在2020年達(dá)到頂峰。2020年，當(dāng)T1與Faker成功續(xù)約后，T1宣布Faker正式成為戰(zhàn)隊(duì)的股東。Faker對此的評價(jià)是：“是帶著以后也會和T1一起走下去的想法簽的合約，因?yàn)門1給我的待遇特別好，我才做出的這個(gè)決定?！?/p>

戰(zhàn)隊(duì)為巨星提供與之相匹配的待遇和保障，巨星用出眾的個(gè)人實(shí)力帶領(lǐng)隊(duì)伍拿下勝利，并通過個(gè)人魅力影響更多的人，從這個(gè)角度看，戰(zhàn)隊(duì)就像是黑色夜景，巨星自身的耀眼光芒只有在遼闊的黑夜之下才能照亮到更多的人。

一人一城

2019年2月4日，在巴塞羅那舉辦的世界通信大會（WMC）上，美國有線電視運(yùn)營商康卡斯特子公司Comcast Spectacor與韓國電信公司SK Telecom宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立全球電子競技合資企業(yè)，并成立新品牌T1娛樂與運(yùn)動（T1 Entertainment & Sports），旗下英雄聯(lián)盟等電競戰(zhàn)隊(duì)將同步更名為T1。

在合作之初，Joe Marsh就已經(jīng)表達(dá)了將會進(jìn)一步釋放T1的商業(yè)價(jià)值，“我們期望真正幫助T1成為一個(gè)全球品牌，期望在首爾總部建立一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)尋找新的方式，向粉絲們傳遞我們的品牌。”

2019年5月9日，T1選擇了拉加代爾作為其獨(dú)家商務(wù)代理和贊助營銷機(jī)構(gòu)，后者不僅在傳統(tǒng)體育營銷方面已有50年的經(jīng)驗(yàn)，在電競領(lǐng)域拉加代爾體育已經(jīng)服務(wù)過Fnatic、Team Liquid、G2、SK Gaming等超過10支著名戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)他們也會給英特爾、SAP、寶馬在內(nèi)的全球品牌提供電競贊助咨詢。

在拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩對看來，在T1未來工作的重點(diǎn)就是Faker?！癝KT T1戰(zhàn)隊(duì)是英雄聯(lián)盟全球級別賽事中獲得冠軍數(shù)量最多的隊(duì)伍，在英雄聯(lián)盟游戲中擁有極高的聲望與榮譽(yù)。此外，SKT T1戰(zhàn)隊(duì)的主將Faker競技水平高超，其全球社交媒體粉絲超過600萬人，而且粘性極高，這讓SKT T1本身就具備一定影響力和商業(yè)價(jià)值?！?/p>

很快，圍繞T1與Faker的一系列商業(yè)行為開始了。

在2019年1月25日，F(xiàn)aker創(chuàng)建了自己個(gè)人官方推特賬號；同年賽季結(jié)束后，拉加代爾體育中國公司策劃了隊(duì)內(nèi)明星選手Faker和Teddy為期三天的 T1中國行活動；在2020年T1戰(zhàn)隊(duì)還拍攝了綜藝節(jié)目《RUN BTS！》等等，根據(jù)拉加代爾的官方統(tǒng)計(jì)，自成為T1戰(zhàn)隊(duì)全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴以來，寶馬、紅牛、三星、耐克和短視頻平臺快手等十多項(xiàng)國際品牌接連成為T1的合作伙伴。

在極度擴(kuò)張的商業(yè)開發(fā)中，很容易造成Faker與T1的利益沖突。2020年有相關(guān)韓媒報(bào)道，T1俱樂部擅作主張準(zhǔn)備把“Faker”ID注冊成商標(biāo)，此舉也是遭到Faker律師的制止，律師稱要經(jīng)過李相赫本人的同意才可以，后來T1才將此事作罷。

商業(yè)品牌的放肆擴(kuò)張對于Faker本人最直接的影響體現(xiàn)在了賽訓(xùn)層面。

從2019年開始，戰(zhàn)隊(duì)T1和Faker本人的狀態(tài)都在急劇下滑，一向統(tǒng)治LCK賽區(qū)的T1在2019年夏季賽遭遇了四連敗，賽區(qū)排名曾一度跌落到倒數(shù)第三，到了2020年隊(duì)內(nèi)超級巨星Faker甚至還一度坐上了替補(bǔ)席，最終T1也無緣S10全球總決賽。

戰(zhàn)隊(duì)過度的商業(yè)化還引發(fā)了粉絲們的反感，部分極端粉絲為了表達(dá)抗議在T1總部的大樓門口擺放了花圈，還開著帶有抗議口號和標(biāo)語的卡車?yán)@著T1大樓示威。

后來，意識到問題嚴(yán)重性的雙方都做出了各自的改變。

T1方面不僅在賽季期減少了商業(yè)活動，還在2021年9月建立了T1青訓(xùn)學(xué)院，來發(fā)掘下一代希望之星。T1的CEO Joe Marsh說：“青訓(xùn)學(xué)院成立之后，我一直對LCK的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)說，‘找出下一代的Faker是我們的責(zé)任’，你需要發(fā)掘有潛力的選手并讓他們成為明星。”

在與粉絲的溝通上，T1也較以前做得更好?！拔易铋_始加入T1時(shí)，我的形象就是一個(gè)‘外來者，大企業(yè)空降的高層’。我想進(jìn)一步刻畫讓SKT偉大的事情……但是現(xiàn)在我認(rèn)為最重要的事情是和粉絲溝通?！?Joe Marsh說。

同樣，F(xiàn)aker也在去年的續(xù)約中第一次向戰(zhàn)隊(duì)提出要求，“我想要分析師以及高水平的職業(yè)選手出身的教練”，他認(rèn)為只有這樣，才能讓隊(duì)伍的整體實(shí)力更進(jìn)一步。

在T1與Faker的共同改變下，2022年LCK春季賽上新生的T1以創(chuàng)造歷史的18連勝拿下了冠軍。

在外人看來Faker對SKT的不離不棄，于他本人來說是一種理性思考下的關(guān)系?！拔液蚑1是相輔相成的關(guān)系，就像我努力工作一樣，T1為我做的事情當(dāng)然也是我應(yīng)該得到的，所以沒有這種情緒化或者特別感性的想法?！?/p>

在T1看來，超級巨星Faker是必須要去爭取和尊重的對象。“Faker對于我們隊(duì)伍意義重大，他是一個(gè)如此年輕的游戲巨星，即使是現(xiàn)在，他在職業(yè)生涯所處于的位置，甚至超過這項(xiàng)電競運(yùn)動本身，他是真正的世界巨星。他在休賽期間非常搶手，在娛樂圈也有很高的人氣。”Joe Marsh說。

一人一城一直都是人們津津樂道的故事，無論是湖人和科比還是勇士和庫里，但從商業(yè)邏輯上看，巨星很難保證從一而終。在市場規(guī)則下，巨星必然會受到很多隊(duì)伍的關(guān)注和追求，在能有更好的物質(zhì)條件和環(huán)境的選擇下，依然對隊(duì)伍不離不棄，這正是我們樂于看到一人一城的原因。

如今，我們再來看Faker與T1就會發(fā)現(xiàn)，在韓國既有的造星體系下誕生的Faker，依靠出眾的實(shí)力將SKT帶到了英雄聯(lián)盟歷史第一戰(zhàn)隊(duì)，在這個(gè)過程中SKT給予了Faker作為巨星的保障和尊重，而Faker也在用成績和個(gè)人的商業(yè)價(jià)值回報(bào)SKT，在商業(yè)與賽訓(xùn)、在巨星與戰(zhàn)隊(duì)的平衡間，成就了一段SKT與Faker一人一城的電競佳話。

雖然現(xiàn)在的Faker還沒有想好未來的規(guī)劃，但他相信會與那抹紅色一直走下去。

“我在SKT度過了一段如此美妙的旅程，每一天我都懷著感激之情，退役后的具體事項(xiàng)暫時(shí)還沒有想過，但是和T1一起走下去的可能性很大?！?/p>