NFT加密藝術(shù)的特性分析和商業(yè)應(yīng)用

廣州美術(shù)學(xué)院 羅斌睿

NFT加密藝術(shù)是傳統(tǒng)的藝術(shù)品或者數(shù)字藝術(shù)品通過(guò)區(qū)塊鏈進(jìn)行加密，在疫情防控期間，人們對(duì)藝術(shù)的關(guān)注從傳統(tǒng)的線下美術(shù)館轉(zhuǎn)移到線上虛擬美術(shù)館，于是NFT加密藝術(shù)的熱度也逐漸升溫，但是引出一系列的問(wèn)題，如價(jià)格炒作、傳統(tǒng)藝術(shù)更替、對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的沖擊等。本文首先介紹了NFT加密藝術(shù)的基本概念，其特征包含7個(gè)方面內(nèi)容，并逐一對(duì)商業(yè)實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行列舉和解釋，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的數(shù)字化未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望。

非同質(zhì)化貨幣(Non-Fungible Token，NFT)的定義是指開(kāi)發(fā)者在以太坊平臺(tái)上根據(jù)ERC721標(biāo)準(zhǔn)所發(fā)行的代幣，對(duì)比以太坊ERC20同質(zhì)類代幣，NFT是獨(dú)一無(wú)二的，具有不可分割性 。隨著NFT的興起而出現(xiàn)的商業(yè)產(chǎn)品，每一件加密藝術(shù)品都是在區(qū)塊鏈上創(chuàng)建，驗(yàn)證和跟蹤的數(shù)字對(duì)象。其創(chuàng)新點(diǎn)在于提供了一種天然數(shù)字資產(chǎn)的著作權(quán)或所有權(quán)確權(quán)的方法。

根據(jù)監(jiān)測(cè)NFT市場(chǎng)的網(wǎng)站Nonfungible.com的最新估計(jì)，從2020年8月29日整個(gè)NFT市場(chǎng)的日銷售總額116.6萬(wàn)美元，到一年后的2021年8月29日的日銷售總額達(dá)到最高點(diǎn)10.3億美元，增長(zhǎng)了882倍。2021年是NFT加密藝術(shù)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，越來(lái)越多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師關(guān)注甚至加入了NFT加密藝術(shù)行列。3月11日晚，由數(shù)碼藝術(shù)家Beeple的一副NFT數(shù)字藝術(shù)品《每一天：前5000天》上架紐約佳士得網(wǎng)絡(luò)拍賣，經(jīng)過(guò)14天競(jìng)價(jià)，最終以6025萬(wàn)美元成交。這場(chǎng)拍賣無(wú)疑是一個(gè)跨時(shí)代的開(kāi)端，那是一個(gè)藝術(shù)家自己能夠擁有極大的話語(yǔ)權(quán)的新世紀(jì)，意味著藝術(shù)家不再依賴畫廊或者美術(shù)館，只需要在數(shù)字平臺(tái)注冊(cè)自己的賬號(hào)就能上傳并拍賣自己的藝術(shù)作品。

1 NFT賦予藝術(shù)品的特性

1.1 獨(dú)特性

NFT具有獨(dú)特性，是因?yàn)樗麄兓趨^(qū)塊鏈技術(shù)，從一開(kāi)始就與特定的數(shù)字藝術(shù)品建立唯一的映射關(guān)系，可以作為數(shù)字藝術(shù)品在特定區(qū)塊鏈上對(duì)應(yīng)且具有獨(dú)特性和唯一性。在OpenSea作為全球最大的NFT交易網(wǎng)站，NFT限量發(fā)售情況下，你拍下NFT藝術(shù)品，將與其他少數(shù)的收藏家擁有區(qū)塊鏈上序列號(hào)彼此不同的作品，同時(shí)在交易的過(guò)程中，唯一權(quán)利證明的交易信息會(huì)通過(guò)智能合約記錄在區(qū)塊鏈上，除非發(fā)行方有特殊規(guī)定，不然一個(gè)NFT藝術(shù)品僅在當(dāng)前特定區(qū)塊鏈上具有唯一性。

1.2 稀缺性

NFT能映射到特定的數(shù)字資產(chǎn)，并將該特定資產(chǎn)的相關(guān)權(quán)利內(nèi)容、歷史交易流轉(zhuǎn)信息等記錄在其智能合約中，并在特定的區(qū)塊鏈上生成一個(gè)無(wú)法篡改、無(wú)法復(fù)制并且具有獨(dú)特性的編碼。因此只要NFT所對(duì)應(yīng)的數(shù)字藝術(shù)品是稀缺的，那么其相應(yīng)的在未來(lái)會(huì)有更高的所有權(quán)價(jià)值。

1.3 不可分割性

不可分割性是指每個(gè)數(shù)字藝術(shù)品對(duì)應(yīng)著區(qū)塊鏈上的一個(gè)NFT，例如最早出現(xiàn)的NFT資產(chǎn)是有Dapper Labs公司開(kāi)發(fā)的一款CryptoKitties(加密貓)游戲，每一只“加密貓”都具有獨(dú)一無(wú)二的ID和基因，其最小單位為1并且不能分割為更小的單位。比特幣和以太幣是可以替換的且可分割為更小的單位，但NFT最小單位只能是1不可以替換且不能分割。

1.4 可追溯性

區(qū)塊鏈其實(shí)是一個(gè)去中心化的分布式賬本，其數(shù)據(jù)信息分散紀(jì)錄在網(wǎng)絡(luò)的不同的計(jì)算機(jī)中，通過(guò)共識(shí)機(jī)制等密碼學(xué)方式保證前后關(guān)聯(lián)，不受中心化服務(wù)器控制，篡改難度非常困難。假設(shè)，現(xiàn)在有一個(gè)村莊，村里的每個(gè)人都是通過(guò)“物資中心”購(gòu)買日常物資，一枚金幣可以換取一袋米，那么負(fù)責(zé)記賬的人在記賬本上做手腳就很簡(jiǎn)單，但是去中心化的分布式賬本相當(dāng)于把記賬本放在物資中心，大家共同記賬，而且在賬本的第一頁(yè)記錄了物資最初的總量。物資中心的大賬本相當(dāng)于區(qū)塊鏈，村民們每次交易記錄就像各個(gè)節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)之間相互對(duì)應(yīng)，而且無(wú)法篡改。如果有村民企圖用一枚金幣換兩袋米，只要記賬本和實(shí)際數(shù)量對(duì)不上，就可以核對(duì)每一筆交易查找出是哪一筆交易出錯(cuò)，因?yàn)橘~本上會(huì)清楚的記錄每一筆交易，這就是去中心化的可追溯性。

1.5 公開(kāi)透明

基于區(qū)塊鏈的可追溯性，買家可以看到所有賣家和競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)信息，包括交易時(shí)間、交易金額以及其他數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)行情。不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)品，交易次數(shù)、交易金額以及其他的信息都是不公開(kāi)透明的，也無(wú)法追溯，這對(duì)于買家來(lái)說(shuō)很不公平，購(gòu)買一件藝術(shù)品不能獲得真實(shí)可靠的交易信息，就無(wú)法預(yù)防售假、溢價(jià)和欺詐等不正當(dāng)行為。但是在購(gòu)買NFT數(shù)字藝術(shù)品之前，買家可以獲得關(guān)于藝術(shù)品真實(shí)可靠的交易信息，這無(wú)疑可以保障購(gòu)買者的知情權(quán)，有助于維護(hù)市場(chǎng)的平衡和保持買家的良性競(jìng)爭(zhēng)。

1.6 難以篡改

NFT的技術(shù)基礎(chǔ)是區(qū)塊鏈，基于區(qū)塊鏈本身不可篡改，是一種按照時(shí)間順序?qū)?shù)據(jù)區(qū)塊以順序相鏈接并采用密碼學(xué)方法保護(hù)的分布式賬本。在區(qū)塊鏈中，每個(gè)區(qū)塊都包含上一個(gè)區(qū)塊所有數(shù)據(jù)包的哈希值，正如這個(gè)世界上沒(méi)有兩個(gè)相同的指紋一樣，哈希值就像數(shù)據(jù)的指紋一樣，也不會(huì)有兩個(gè)完全相同的哈希值。當(dāng)前區(qū)塊的哈希值計(jì)算的時(shí)候，連同上一個(gè)鏈接的區(qū)塊鏈和后面相連的區(qū)塊鏈哈希值都會(huì)發(fā)生改變，所有人都可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)被篡改，除非獲得51%用戶的認(rèn)可，否則篡改無(wú)效。這種方式極大的保護(hù)了NFT的哈希值被隨意篡改。

1.7 追續(xù)權(quán)

按照傳統(tǒng)的藝術(shù)品售賣模式來(lái)說(shuō)，藝術(shù)家只有在首次交易的時(shí)候能收取費(fèi)用，獲利是一次性的，后續(xù)藝術(shù)品增值或者貶值跟藝術(shù)家沒(méi)有任何利益關(guān)系。但是在NFT的交易系統(tǒng)中，除了首次交易能獲利之外，在后續(xù)的交易中，藝術(shù)家也能收取一定比例的費(fèi)用，成交次數(shù)和金額越大，藝術(shù)家的收益越多，這種模式有助于激勵(lì)藝術(shù)家的創(chuàng)作熱情。

2 NFT加密藝術(shù)對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的影響

2.1 社區(qū)效應(yīng)

社會(huì)身份認(rèn)同論這個(gè)概念由Tajfel在1972年引入，意指?jìng)€(gè)體關(guān)于自己歸屬某個(gè)社會(huì)群體的知識(shí)以及因其群體成員身份而擁有的情感和價(jià)值意義。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)社群由創(chuàng)造者創(chuàng)建，跟隨者認(rèn)可這個(gè)創(chuàng)建者就會(huì)加入這個(gè)社群，他們以跟隨這個(gè)創(chuàng)造者為驕傲，從而形成一個(gè)“圈子”，可以在群體里找到共同話題、目標(biāo)以及和創(chuàng)造者共同分享利益。例如，無(wú)聊猿猴游艇俱樂(lè)部（Bored Ape Yacht Club，BAYC）的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由4個(gè)人創(chuàng)立，其中Gordon是一名加密貨幣交易員，Garga是媒體從業(yè)者，Tomato和Sass是軟件工程師，他們?cè)?021年4月23日推出的一個(gè)由10，000個(gè)NFT代幣猴子，它是通過(guò)編程的方式形成各個(gè)形態(tài)各異的猿猴，每一個(gè)猿猴的顏色、配飾、背景和組合方式都是獨(dú)一無(wú)二的。從一開(kāi)始每一只猿猴的發(fā)售價(jià)都是0.08ETH，到后來(lái)最低售價(jià)的猿猴達(dá)到的價(jià)格是53.9 ETH，價(jià)格上漲了約673倍。

筆者認(rèn)為無(wú)聊猿猴游艇俱樂(lè)部的成功主要因素為以下4點(diǎn)：（1）社交資本，BAYC的高速發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)身份認(rèn)同，對(duì)于擁有猿猴NFT的玩家來(lái)說(shuō)，這不僅是一種收藏品，更是一種身份的象征，每個(gè)人都會(huì)把自己社交平臺(tái)的頭像設(shè)置為猿猴，而且會(huì)互相關(guān)注，從此形成一個(gè)“圈子”。（2）名人效應(yīng)，2022年1月30日，據(jù)OpenSea認(rèn)證為知名流行音樂(lè)歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）以500 ETH（約130萬(wàn)美元）買入“無(wú)聊猿”，明星的加入無(wú)疑也極大的激發(fā)了大眾對(duì)NFT和“無(wú)聊猿”的興趣。（3）身份歸屬，不同于其他NFT數(shù)字藝術(shù)品，持有“無(wú)聊猿”更像是社交身份卡，由于圈內(nèi)的玩家會(huì)用此作為社交平臺(tái)的頭像，有助于持有人獲得額外的社交資源。（4）社區(qū)福利，無(wú)聊猿猴游艇俱樂(lè)部為了更加突出社區(qū)效益，擁有一只無(wú)聊猿猴NFT玩家可以享受俱樂(lè)部會(huì)員獨(dú)有的福利，比如俱樂(lè)部成員能在官網(wǎng)玩一個(gè)叫“衛(wèi)生間”的互動(dòng)空間，可以參與創(chuàng)作或者欣賞畫作，每15min可以增加一個(gè)像素點(diǎn)。同時(shí)還創(chuàng)建了The Bored Ape Kennel Club，為了增強(qiáng)俱樂(lè)部的歸屬感，每位俱樂(lè)部成員都可以免費(fèi)領(lǐng)取一只Club Dog NFT。

2.2 完整的商業(yè)使用權(quán)

我國(guó)《著作權(quán)法》第18條規(guī)定：美術(shù)等作品原件所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，不視為作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)移。因此，我們購(gòu)買NFT數(shù)字藝術(shù)品或者傳統(tǒng)的藝術(shù)品時(shí)只得到了藝術(shù)品的所有權(quán)，并不包括作品的版權(quán)。但是無(wú)聊猿猴游艇俱樂(lè)部卻開(kāi)了先例，授予擁有猿猴NFT的玩家商業(yè)使用權(quán)，允許玩家使用、復(fù)制和創(chuàng)作自己持有的那一只猿猴的衍生品。這無(wú)疑開(kāi)放了一個(gè)全新的開(kāi)放品牌時(shí)代，玩家不僅獲得了俱樂(lè)部的門票，還收獲了自己猿猴的IP商業(yè)使用權(quán)，這意味著消費(fèi)者變成了參與者，同享一個(gè)大的底層IP，于此同時(shí)大量的猿猴衍生品誕生了，猿猴外套、猿猴滑板、猿猴帆布袋和猿猴球鞋等，玩家也盡自己所能給這個(gè)社區(qū)和品牌賦予能量，其中有一部分用猿猴IP創(chuàng)業(yè)的商家，猿猴團(tuán)隊(duì)還會(huì)給予一定資助，讓商家豐富自己IP的延展性的同時(shí)，社區(qū)也在不斷的擴(kuò)大自己的影響力以及創(chuàng)造出自己的文化。

2.3 NFT藝術(shù)與奢飾品牌合作

隨著近期元宇宙和NFT加密藝術(shù)的持續(xù)走熱，這對(duì)于奢飾品牌接近飽和的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，早在2019年，Louis Vuitton在春夏系列時(shí)裝中走秀中和NFT藝術(shù)家Beeple進(jìn)行合作，在走秀的衣服上使用了Beeples創(chuàng)作的《每一天》系列的單張作品。如圖1所示。不止Louis Vuitton開(kāi)始NFT數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的合作，越來(lái)越多的頂級(jí)奢侈品牌也開(kāi)始紛紛進(jìn)駐，連知名時(shí)尚雜志《Vogue》都推出了一個(gè)以“新起點(diǎn)”為主題的 NFT 系列，這意味著在未來(lái)時(shí)尚雜志的封面上不再是時(shí)尚單品和時(shí)尚模特的專屬，會(huì)變成數(shù)字人或者虛擬時(shí)裝等更多種類的跨界藝術(shù)合作，在提升品牌的調(diào)性的同時(shí)還帶給顧客更美觀的視覺(jué)體驗(yàn)。

圖1 Louis Vuitton在春夏系列時(shí)裝中走秀Fig.1 Louis Vuitton walks the catwalk in the spring and summer series

如今，時(shí)尚領(lǐng)域還有專門的數(shù)字化服裝公司，如The Fabricant就是一間去中心化的數(shù)字服裝公司，The Fabricant的聯(lián)合創(chuàng)始人Slooten說(shuō)：“數(shù)字時(shí)尚讓人們可以在網(wǎng)上表演他們的幻想。”在數(shù)字世界中，我們可以設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作可以更加的大膽和瘋狂，在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的都可以在數(shù)字世界表現(xiàn)出來(lái)，比如可以做一件水元素的衣服，可以隨著不同的溫度變化形成不一樣的形態(tài)。時(shí)尚的未來(lái)在數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革，傳統(tǒng)的時(shí)尚T臺(tái)走秀也正在被虛擬化身時(shí)裝秀取代，在巴黎SS20時(shí)裝周期間，創(chuàng)意二人組Trashy Muse帶著100多名創(chuàng)意設(shè)計(jì)師舉行了“全球首個(gè)虛擬時(shí)裝秀”，在巴黎EP畫廊的外墻LED屏幕上播放。

2.4 加密貓可繁殖性

加密貓CryptoKitties 在2017年上線，是一款區(qū)塊鏈游戲，最初發(fā)行50000只由智能合約生成的加密貓。每只加密貓都擁有不同的屬性且可以繁殖，孵化出來(lái)的貓咪一部分基因遺傳貓父母，基因突變還可以繁殖出特別稀有的小貓其價(jià)格也是非常昂貴。這款游戲的基因算法原理與傳統(tǒng)的生物遺傳學(xué)的原理相似，兩只加密貓交配而生出的子孫會(huì)遺傳到他們各自的256個(gè)位元基因組，如顏色、個(gè)性與特征等，有40億種可能，極大了豐富游戲的可玩性。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，NFT能賦予藝術(shù)品獨(dú)特性、稀缺性、不可分割性、可追溯性、公開(kāi)透明、難以篡改、追續(xù)權(quán)等諸多傳統(tǒng)藝術(shù)品不具有的特性，近年來(lái)火爆出圈的同時(shí)也給傳統(tǒng)的商業(yè)模式帶來(lái)很大的改變，藝術(shù)品也拉近了普通大眾的距離，傳統(tǒng)的藝術(shù)品也可以通過(guò)區(qū)塊鏈加密變成NFT，藝術(shù)家新穎的創(chuàng)作思路也將陸續(xù)被打開(kāi)。但是不容忽視的是NFT數(shù)字藝術(shù)雖然有著諸多優(yōu)勢(shì)，但是它存在的時(shí)間較短，我國(guó)還沒(méi)有比較完善的法律法規(guī)來(lái)支持NFT藝術(shù)。未來(lái)NFT數(shù)字藝術(shù)品會(huì)不會(huì)逐步的取代傳統(tǒng)藝術(shù)品這一點(diǎn)仍需要時(shí)間來(lái)證明，但對(duì)未來(lái)的藝術(shù)商業(yè)領(lǐng)域的推動(dòng)力必定不容小覷，也同時(shí)給了藝術(shù)家留有無(wú)限的可能性。