湘西州民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新研究
——以湘繡為例

曹亞雨（吉首大學 美術學院，湖南 張家界 427000）

文化產(chǎn)業(yè)是健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，是推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮，培育新型的文化發(fā)展模式，是更好地滿足人們精神文化需求的重要內(nèi)容。就湘西州的文化產(chǎn)業(yè)而言，湘繡是當?shù)鼐用窠?jīng)濟發(fā)展的重要來源之一。湘繡作為中國四大名繡之一，它不僅是民間藝術的一種刺繡，還是代表著民族文化的信仰。湘繡技藝精湛，成品以精美傳神、細膩而艷麗的風格被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。湘繡帶有鮮明的湘楚文化特色，具有較高的研究價值，也是湘西州文化發(fā)展的源泉。因此，繼承湘繡的文化精髓有著極高的社會價值和經(jīng)濟價值。隨著當今時代的迅速發(fā)展，怎樣更好地挖掘湘西州湘繡民間文化產(chǎn)業(yè)潛能，從而實現(xiàn)湘繡產(chǎn)業(yè)的繁榮成為當前研究的重點。

一、湘繡手工藝的起源

湘繡手工藝被譽為“中國湘繡之鄉(xiāng)”，是湖南省湘西州的藝術瑰寶，湘繡在當?shù)孛耖g藝術中最具有代表性和研究價值。湘繡已延續(xù)兩千多年，仍堅守工巧的制作標準，是傳承人對傳統(tǒng)手工藝的追求。湘繡是中國四大名繡之一，其起源于湖南的民間刺繡，以湘西州為發(fā)展中心，吸取了蘇繡和粵繡的優(yōu)點，帶有鮮明的湘楚文化特色。當前，湘繡已被國務院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

湘繡材料主要有蠶絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種五顏六色的絲線、絨絲線。湘繡的構圖方式比較嚴謹，常見的構圖方式有中心構圖、三角構圖、二方連續(xù)、四方連續(xù)等。湘繡不僅在色彩選取上，對比明顯冷暖相間，呈現(xiàn)循環(huán)漸進的變化，而且在湘繡的針法上形象生動、質(zhì)感強烈，不同物象、不同自然紋理都能被繡制出來?！讹嬎ⅰ罚▓D1）是湘繡獨有的傳統(tǒng)品牌，作品采用了十多種顏色的線，運用了湘繡特有的毛針刺繡，充分體現(xiàn)了老虎皮毛的質(zhì)感。湘繡的技法，無論是平繡、網(wǎng)繡還是亂針繡、打籽繡，都充分發(fā)揮了針法的表現(xiàn)力。

二、湘繡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

湘繡是民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。在民族湘繡中，蜀繡的技法巧奪天工、古色古香，蜀繡不僅具有鮮明的文化特色，蜀繡布料也不似湘繡那般起皺，且蜀繡色彩對比強烈，熱情似火，有一種濃厚的鄉(xiāng)土文化氣息。傳統(tǒng)湘繡的傳統(tǒng)面料容易起皺，刺繡部位比較沉，衣服沒有辦法做到自然下垂，上身效果不是很好?；诖?，在制作湘繡工藝品時，可以選取手感輕盈的布料，體現(xiàn)湘繡技法的獨特性。湘繡傳承需要號召更多的有志青年，加入中國傳統(tǒng)民間文化藝術傳承和發(fā)展事業(yè)，與時俱進，才能實現(xiàn)深度融合創(chuàng)新，研發(fā)出符合當代審美的刺繡工藝品。

湘繡手工藝術品傳承下來的寥寥無幾，遺留下來的多是民間較為常用的物品，如帽子、背簍、頭飾、腰帶、服裝等。過去，湘繡是民間較為常見的物品，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們對工藝品的需求不斷變化。在傳統(tǒng)的手工制品中逐漸被機器化生產(chǎn)的商品所取代。我們需要因地制宜研發(fā)湘繡，只有在發(fā)展中加入時代設計元素、形式簡化、內(nèi)容飽滿、在技法上根據(jù)不同題材而變化，才能使制品更加靈動，比如在設計民族服飾、絲巾、包包時保留湘繡的原始韻味，會使產(chǎn)品具有獨特的魅力。

圖1 飲水虎

圖2 江再紅《晨霧荷花》湘繡

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，外來文化的沖擊使人們對多元文化的需求越來越明顯，對手工制品的要求也在不斷提高。湘繡是一個民族的魂、一個民族的根，要推動湘西州民族文化創(chuàng)新，就要打破原有局面，主動革新，以變化求發(fā)展，創(chuàng)新融合現(xiàn)代的設計元素，為湘繡注入新生力量。

三、湘繡服飾文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

湘繡是湘西州民間藝術文化具有代表性的手工藝術品，具有鮮明的民族服飾特色。湘繡在民間繼承發(fā)展中形成了一種獨特的刺繡技法，使手工藝品帶有濃厚鄉(xiāng)土氣息的色彩并走進大眾的視野。

湘繡通過針法精細入微地刻畫了物象的外形和內(nèi)涵，突出了湘繡的寫實、質(zhì)樸、象形和生動，結構上虛實結合，巧妙地將中國傳統(tǒng)的繪畫、書法、詩詞等各種藝術融為一體。在對湘繡的傳承問題上，我們主張采用獨特的設計思維，打破傳統(tǒng)，尋找新的發(fā)展道路，引發(fā)湘繡在心靈層次的探究，創(chuàng)建發(fā)展新路徑。

（一）個性化定制與創(chuàng)新

在經(jīng)濟全球化背景下，不同民族、不同區(qū)域、不同文化藝術之間的碰撞與融合，體現(xiàn)了人們對藝術風格審美需求多樣化的特點。傳統(tǒng)的湘繡表現(xiàn)手法、風格、形式、色彩、圖案對滿足當今社會審美需求選擇較少。在傳承與創(chuàng)新方面，我們需要拓展藝術的表現(xiàn)風格類型，在貫穿傳統(tǒng)之外，設計上還要呈現(xiàn)現(xiàn)代設計元素與意味，根據(jù)不同的題材施于不同的技巧，只有這樣，才能更好地順應時代發(fā)展潮流，從而保護、傳承湘繡文化。推動湘繡在市場經(jīng)濟體系中優(yōu)化升級，創(chuàng)新生產(chǎn)新經(jīng)營，有助于釋放湘繡文化產(chǎn)業(yè)潛能。我們要因時制宜地解決湘繡發(fā)展中的問題，這樣才能使湘繡在繼承中不斷發(fā)展，讓更多的人了解湘繡文化。

我們在加強湘繡文化產(chǎn)品推廣的同時還要發(fā)揮我國市場龐大的優(yōu)勢，實施數(shù)字化戰(zhàn)略、壯大數(shù)字創(chuàng)意和網(wǎng)絡等要素，占領市場。在優(yōu)化市場的同時，我們還要創(chuàng)新性發(fā)展湘繡手工藝。在大數(shù)據(jù)時代下，對于湘繡手工藝的消費，應以消費者的需求為導向，接受個性化定制。在保留湘繡技法的核心方面，運用紋樣素材庫和特殊的針法繡制物品，既能體現(xiàn)湘繡物象的真實感和立體感，又能為廣大群眾提供個性化定制服務。在滿足消費需求的基礎上，這樣做不僅能實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，也能保護湘繡的民間藝術文化（圖2）。

（二）手工制作與3D機器生產(chǎn)相結合

傳統(tǒng)湘繡制品手工制作全程耗時較長、生產(chǎn)率低，生產(chǎn)成本較高，不能階段性促進湘繡手工藝的創(chuàng)新發(fā)展，只有改變因循守舊、缺乏創(chuàng)新的問題，與時俱進，才能打破固有傳統(tǒng)局限，使湘繡在內(nèi)容、形式、技法上顯得優(yōu)雅、和諧，將新時代的設計元素融入其中。

在保證湘繡的個性和制品靈魂特色的基礎上，將局部工藝用3D機器生產(chǎn)，能實現(xiàn)個性化、局部標準化輸出，同時保證湘繡制品的“靈魂”。這樣不僅能使湘繡產(chǎn)品的質(zhì)量和經(jīng)濟效益上升，才能使生產(chǎn)效率不斷提高，成本降低，使當?shù)鼐用窠?jīng)濟收入不斷增加，實現(xiàn)湘繡的現(xiàn)代化發(fā)展。我們要在保證產(chǎn)品質(zhì)量標準化的前提下，使傳統(tǒng)湘繡的構圖形式、圖案、色彩、內(nèi)容、針法等都隨時代需求變化而有所創(chuàng)新，將各影響因素交匯融合，形成獨特的藝術風格。布料、色彩、肌理等的選擇，要貫穿現(xiàn)代設計元素與審美意識及制品實用性等局部新變化，紋樣要具有多樣性，排序要具有多元性，如中心對稱、二方連續(xù)等。只有順應時代發(fā)展，不忘湘繡初心，才能使湘繡手工藝品更加符合當代人們的審美需求。

（三）加大宣傳力度，拓展傳播渠道

湘繡的民間文化傳播范圍較窄，除了湘繡本身的價值，我們還要緊跟當前的網(wǎng)絡熱點，以國家政策為導向，傳播優(yōu)秀的民間文化，擴大湘繡傳播范圍，擴大張家界旅游市場，在多方面實現(xiàn)互利共贏，讓人們熟知民間湘繡，延伸湘繡價值，使湘繡產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展與創(chuàng)新。

湘繡民間手工藝的傳承與發(fā)展需要年輕人的助力。當前，許多學校引入湘繡課程，在小學義務教育中開展民間藝術的課程，目的是讓學生們從小樹立保護和傳承傳統(tǒng)手工藝的觀念，復興中華文化。當下湘繡需要互聯(lián)網(wǎng)思維助力發(fā)展，結合現(xiàn)代科學技術、可以衍生更多順應時代潮流的湘繡新寵。優(yōu)秀的青年湘繡傳承人，可以在淘寶等購物軟件上開設店鋪直播湘繡技藝和湘繡制品，擴大宣傳，或通過可定制個性化產(chǎn)品的平臺滿足消費者的個性化需求，完成湘繡的現(xiàn)代化傳承。比如將湘繡用于微信表情包、QQ等軟件，用夸張的圖案、動作及表情表達湘繡，可以拉近人們與湘繡文化的距離，讓更多的人了解湘繡的深層內(nèi)涵。在打造市場產(chǎn)業(yè)鏈的同時，設計者可以考慮將湘繡與絲巾、手帕、圍巾等服飾產(chǎn)品相融合，推動湘繡的創(chuàng)新發(fā)展。

民間湘繡手工藝在傳承中發(fā)展，為了讓更多人了解湘西州湘繡民間文化，在加大湘繡制品宣傳力度的同時，還要讓更多的人了解湘繡的民族內(nèi)涵和審美情趣，使人們明白每一件制品都具有不同的含義。只有加大宣傳力度，才能吸引更多的人關注湘繡，了解湘繡背后細膩和飽滿的民族文化，才能有更多人加入傳承和發(fā)揚湘繡的隊伍中來。

四、湘繡文創(chuàng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展前景

（一）湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們生活水平日益提高，帶來消費不斷升級，對物質(zhì)的需求也在不斷提高。因此，我們需要將傳統(tǒng)的民族文化與文創(chuàng)相結合來發(fā)展湘繡，這是一種創(chuàng)新型文化消費模式。這種模式通過在文創(chuàng)中融入高質(zhì)量文化增強人們對民間文化的幸福感。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品備受大眾青睞。張家界武陵源、天門山、鳳凰古城等文創(chuàng)產(chǎn)品文化不斷發(fā)展，給湘西州帶來了極好的發(fā)展機會，對湘西州的湘繡而言，這更是一個難得的發(fā)展契機。其為發(fā)展不同區(qū)域的民族文化提供了一個平臺，有助于延續(xù)民族傳統(tǒng)文化，與時代大發(fā)展，進行創(chuàng)造性的融合。在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，跨區(qū)域、跨文化、跨風格融合、創(chuàng)新發(fā)展少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品，因地制宜地發(fā)展相關的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以達到互利共贏的局面。

（二）發(fā)展湘繡文創(chuàng)手工制品

湘西州具有悠久的鄉(xiāng)土氣息文化，很多人為了體驗鄉(xiāng)間民族文化來到這里。湘西州能讓游客感受到少數(shù)民族獨特的文化和湘繡魅力。開發(fā)湘西州文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸到湘繡旅游產(chǎn)品、景點產(chǎn)品、美食產(chǎn)品等是重要的發(fā)展策略。

湘西州文創(chuàng)產(chǎn)品元素豐富，如土家族、苗族服飾等元素，使游客可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品，了解湘西文化。文創(chuàng)產(chǎn)品可以延伸為實用性較強的產(chǎn)品，比如雨傘、遮陽帽、防曬服等，在其他文創(chuàng)產(chǎn)品中附加特色的湘繡圖案更有審美價值。

圖3 《富貴吉祥》

五、總結

湘西州湘繡具有多元形態(tài)、豐富的文化內(nèi)涵、悠久的歷史其靈動的刺繡的技法，被國外譽為“超級繡品”。在發(fā)展湘繡傳統(tǒng)手工藝過程中，我們不僅要與時俱進，還要在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。同時，相關部門要不斷優(yōu)化湘繡手工藝市場經(jīng)濟，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴大中高端文化供給，更好地滿足人們多樣化、多方面、多層次的湘繡文化需求，努力打造良性文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

湘西州湘繡是民族文化的核心，當今的湘繡不僅需要傳播民族文化，更需要在民族文化內(nèi)涵的基礎上進行二次創(chuàng)新與再生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，民族文化發(fā)展與創(chuàng)新有了新途徑。即將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)時代相結合，融合新時代設計元素，這樣有助于取得創(chuàng)新性發(fā)展，幫助湘西州湘繡實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?？偠灾胬C要在內(nèi)容、形式、色彩、圖案、構圖等方面不斷優(yōu)化創(chuàng)新，只有融入新元素，才能推動湘繡手工藝的傳承與現(xiàn)代審美融合發(fā)展。