基于包裝減量化視角下包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

王宇 劉少偉

北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 北京 519088

廣東科技學(xué)院 廣東 東莞 523083

近些年來綠色發(fā)展的理念已經(jīng)得到了人們的廣泛重視，綠色包裝中的減量化設(shè)計(jì)問題也得到了人們的廣泛認(rèn)可，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)必須要遵循節(jié)約能源的原則，符合生態(tài)學(xué)的原理，盡量降低污染現(xiàn)象，達(dá)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)。但是現(xiàn)如今市場(chǎng)中很多商品的包裝價(jià)值要遠(yuǎn)超過商品自身的價(jià)值，這就會(huì)導(dǎo)致在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中盲目的追求生活化的外包裝，導(dǎo)致出現(xiàn)了嚴(yán)重的材料浪費(fèi)現(xiàn)象，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不會(huì)產(chǎn)生太大的推動(dòng)作用。包裝的減量化原則達(dá)到了包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)，保護(hù)了人們所處的環(huán)境，同時(shí)也通過包裝設(shè)計(jì)的色彩減量化，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生了影響，幫助消費(fèi)者在環(huán)境保護(hù)方面做出了更大的貢獻(xiàn)。

一、關(guān)于包裝設(shè)計(jì)減量化的認(rèn)知

如今綠色發(fā)展理念得到了廣泛的推崇和應(yīng)用，很多生產(chǎn)商在包裝方面投入了更多的關(guān)注，希望能夠達(dá)到減少浪費(fèi)的目標(biāo)。因此在包裝的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，首選的方式都是綠色包裝，希望可以通過綠色發(fā)展理念的融入來抓住消費(fèi)者的心。而減量化包裝設(shè)計(jì)是達(dá)到綠色包裝設(shè)計(jì)的有效途徑，這種綠色包裝會(huì)涉及包裝設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)的全過程，減量化的包裝中要充分體現(xiàn)出簡(jiǎn)單性的特點(diǎn)，盡量防止浪費(fèi)，也能夠避免對(duì)環(huán)境造成的損害和污染，盡量在商品的材料以及結(jié)構(gòu)還有形式方面減少消耗，這都是綠色包裝的首要前提和基本的原則。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品所需要的包裝進(jìn)行詳細(xì)的分析，考慮是否可以減少其中一些不必要的材料消耗，這種減量化的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)當(dāng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的優(yōu)化，最大程度上避免包裝的用量減少，或者在生產(chǎn)的過程中產(chǎn)生材料方面的浪費(fèi)，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣傳，確保消費(fèi)者群體都能夠?qū)τ跍p量化的包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生認(rèn)知和相應(yīng)的理解，力求實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)減量化目標(biāo)。

二、減量化包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

首先，有關(guān)方面對(duì)于減量化包裝的認(rèn)知比較缺乏。消費(fèi)者雖然對(duì)于包裝袋在環(huán)境污染方面造成的影響產(chǎn)生了一定程度的認(rèn)識(shí)，但他們并沒有采取很多的行動(dòng)支持減量化包裝的政策和行為。有很多消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，會(huì)關(guān)注商品本身是否環(huán)保、健康，但是商品的包裝材料是否是綠色無污染的材料，則不會(huì)影響到他們的購(gòu)買欲望以及其購(gòu)物的抉擇。如果商品的包裝材料是綠色無污染的，但是設(shè)計(jì)丑陋，那么很大程度上會(huì)影響到消費(fèi)者的選擇。因此消費(fèi)者在減量化包裝方面的認(rèn)知相對(duì)來說還比較薄弱，對(duì)于包裝材料是否具有環(huán)保性的認(rèn)知缺乏。

其次是減量化包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出科學(xué)合理性。關(guān)于包裝減量化設(shè)計(jì)問題進(jìn)行研究的過程中，有關(guān)方面的設(shè)計(jì)人員所關(guān)注的重點(diǎn)可能是包裝材料的選擇以及材料的用量方面，而忽視了消費(fèi)者日常使用包裝時(shí)的需求，這種做法實(shí)際上是很不科學(xué)的做法，主要是由于在綠色包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可能產(chǎn)品中使用了新型的昂貴材料，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步增長(zhǎng)，最終產(chǎn)品的定價(jià)會(huì)超出消費(fèi)者的接受能力。另外是有些企業(yè)表面上響應(yīng)了國(guó)家生態(tài)環(huán)保的號(hào)召，但是實(shí)際中并沒有選擇合格的材料，他們?nèi)匀粫?huì)選擇粗糙、低成本的包裝材料，導(dǎo)致包裝難以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。

三、減量化理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用要求

如今可持續(xù)理念的深入發(fā)展以及融入，導(dǎo)致有關(guān)的包裝行業(yè)對(duì)于包裝物的管理已經(jīng)越來越嚴(yán)格，我國(guó)在產(chǎn)品的包裝方面制定了相應(yīng)的政策，提出了相應(yīng)的要求，要在包裝設(shè)計(jì)的過程中盡量遵循可持續(xù)發(fā)展的理念和原則，對(duì)包裝用品的管理辦法進(jìn)行更妥善的制定，從源頭上達(dá)到減量化的目標(biāo)，這種減量化的管理是我國(guó)環(huán)境和資源保護(hù)過程中至關(guān)重要的策略和方式。

（一）要樹立和產(chǎn)生正確的消費(fèi)思想觀念

社會(huì)方面應(yīng)當(dāng)增大宣傳的力度，對(duì)于消費(fèi)的理念進(jìn)行進(jìn)一步的引導(dǎo)，培養(yǎng)人民群眾產(chǎn)生健康、積極、向上的消費(fèi)方式，也就是說不但要求人們對(duì)于物質(zhì)消費(fèi)以及精神消費(fèi)同時(shí)關(guān)注，更應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)生態(tài)效應(yīng)以及社會(huì)效應(yīng)之間的融合方面提高重視，要求消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中學(xué)會(huì)樹立正確的綠色消費(fèi)觀念，要認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的過度包裝，對(duì)于社會(huì)以及環(huán)境都會(huì)造成損害，甚至威脅到人類自身生存的環(huán)境，消費(fèi)行為絕不僅僅和個(gè)人的生活存在關(guān)系，同時(shí)也會(huì)影響到資源使用情況以及環(huán)境的保護(hù)情況，還有社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展情況，這就要求消費(fèi)者在參與消費(fèi)的過程中能積極主動(dòng)的節(jié)約資源，產(chǎn)生環(huán)境保護(hù)的意識(shí)和想法，在他們的日常生活中盡量去選擇更加簡(jiǎn)單、環(huán)保的產(chǎn)品，防止過度包裝的產(chǎn)品帶來的不利影響。更需要消費(fèi)者通過實(shí)踐來進(jìn)行理性消費(fèi)，減少浪費(fèi)。在現(xiàn)如今的時(shí)代背景下，要促進(jìn)減量化包裝理念的宣傳和推廣仍然是需要長(zhǎng)期努力實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)工程。

（二）要積極創(chuàng)新設(shè)計(jì)環(huán)保理念

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，包裝材料的減少可能無法完全做到簡(jiǎn)化包裝材料設(shè)計(jì)的目標(biāo)，而要達(dá)到包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化的目標(biāo)就需要在包裝的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)思考結(jié)構(gòu)的合理性，達(dá)到視覺設(shè)計(jì)的要求。首先要確保包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)能夠在環(huán)保理念下開展解決包裝結(jié)構(gòu)以及保護(hù)功能方面的問題，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)始終注意對(duì)于包裝材料總量的合理性控制，不要改變?cè)镜陌b材料，而是要通過合適的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作降低其他的外包裝材料的使用量。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)的過程中更應(yīng)當(dāng)注意包裝的數(shù)量不僅要滿足產(chǎn)品的要求，其強(qiáng)度也需要對(duì)內(nèi)部的物品進(jìn)行保護(hù)，在產(chǎn)品的運(yùn)輸工作中也需要體現(xiàn)出防水、防震以及防火的功能效果，而這就需要設(shè)計(jì)師能夠結(jié)合產(chǎn)品的形狀以及產(chǎn)品的材料特點(diǎn)進(jìn)行廣泛的研究和探索，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新，還要進(jìn)一步發(fā)揮包裝的實(shí)用性功能，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)合理性的目標(biāo)。這也就要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面投入關(guān)注，始終遵循低碳環(huán)保的理念，努力做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。

（三）要盡量選擇具有環(huán)保作用的包裝材料

在減量化包裝設(shè)計(jì)的過程中要關(guān)注材料的減量化使用，同時(shí)也需要重視資源的回收，而在這種設(shè)計(jì)理念下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)所首選的材料就是能夠可重復(fù)利用并且能夠再生的環(huán)保材料，尤其是一些降解性相對(duì)來說比較高的材料。比如說有些企業(yè)中在綠色包裝設(shè)計(jì)方面就發(fā)揮了表率作用，他們選擇包裝材料時(shí)使用了環(huán)保紙板，這種材料來源主要是生產(chǎn)有機(jī)護(hù)膚品剩余的天然花草植物纖維，產(chǎn)生的材料消耗相對(duì)來說比較少，包裝結(jié)構(gòu)的支撐沒有使用任何粘合劑，依靠紙張之間的相互作用力來支撐成型，因此對(duì)于環(huán)境也不會(huì)造成污染。又比如在植物包裝設(shè)計(jì)的過程中，也可以將雞蛋殼作為包裝的容器，這種材料中有著豐富的養(yǎng)分，它在降解之后還能夠?yàn)橥寥捞峁B(yǎng)分，作為植物生長(zhǎng)的養(yǎng)料，不僅不會(huì)對(duì)于自然環(huán)境造成污染，還能夠起到自然環(huán)境的保護(hù)作用，這就完全符合生態(tài)設(shè)計(jì)理念的實(shí)際應(yīng)用情況。除此之外，各種金屬材料或者塑料材料以及木材都可以思考輕量化包裝的方式。如今在瓦楞紙箱行業(yè)進(jìn)行的變革，主要通過改善紙箱的配方以及加工的工藝，使其強(qiáng)度大幅提高，同時(shí)也減少了原材料的使用，這對(duì)于產(chǎn)品成本的控制有著極大的優(yōu)勢(shì)。因此，在未來綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，仍然需要思考產(chǎn)品質(zhì)量保障的途徑。

四、包裝減量化以及色彩減量化之間的關(guān)聯(lián)性

商品包裝的色彩設(shè)計(jì)會(huì)涉及色彩的物理學(xué)以及生理效應(yīng)，還有心理學(xué)效應(yīng)等，是對(duì)色彩進(jìn)行認(rèn)知以及客觀分析的一種完美的結(jié)合體系。在包裝設(shè)計(jì)的過程中，關(guān)于色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用必須要求設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩的理論產(chǎn)生充分全面的了解，從而在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩進(jìn)行合理的應(yīng)用，發(fā)揮色彩的重要作用，要實(shí)現(xiàn)包裝的減量化設(shè)計(jì)，達(dá)到減量化設(shè)計(jì)的目標(biāo)就必須要體現(xiàn)出色彩使用的簡(jiǎn)單素雅的效果。

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程中，人們的生活水平不斷提升，包裝已經(jīng)從最初的保護(hù)產(chǎn)品作用產(chǎn)生了變化，需要防止商品在運(yùn)輸?shù)倪^程中產(chǎn)生破損，在此基礎(chǔ)上也轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗽黾由唐穬r(jià)值的外在裝飾性功能。如今在包裝的減量化設(shè)計(jì)過程中，關(guān)注的內(nèi)容涉及包裝的材料以及包裝的工藝等，但是綠色包裝的減料化設(shè)計(jì)本身是系統(tǒng)完整的一個(gè)過程，并不是針對(duì)某一個(gè)目的而設(shè)計(jì)的過程，在其中減量化色彩的設(shè)計(jì)也是需要認(rèn)真分析和研究的重要組成環(huán)節(jié)。開展包裝減量化設(shè)計(jì)工作時(shí)，要思考色彩怎樣才能夠得到合理的使用，這也是綠色包裝材料化設(shè)計(jì)中不可缺乏的組成部分，因此設(shè)計(jì)師對(duì)包裝部分進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就盡量要選擇簡(jiǎn)單的一些色彩，避免使用復(fù)雜的色彩元素，在視覺上降低干擾，確保商品的屬性更加直觀的得到傳達(dá)。比如說在飲用水的包裝中色彩的選擇就相對(duì)來說比較簡(jiǎn)單，例如怡寶的包裝（如圖1所示）整體上都是綠色，而農(nóng)夫山泉整體的包裝則看起來是紅色，這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面都沒有太過于繁重的裝飾，反而給人一種清新直觀的感覺，容易加深顧客的記憶。

圖1 怡寶和農(nóng)夫山泉包裝

在包裝的設(shè)計(jì)過程中，選擇的色彩必須要緊密結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的需求，也要根據(jù)消費(fèi)者的審美，站在費(fèi)者的角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，確保最終獲得的產(chǎn)品具有愉悅的效果，但是傳統(tǒng)的商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中可能更加追求視覺上的沖擊，要引起消費(fèi)者的重視。另外是綠色包裝設(shè)計(jì)選擇的色彩要遵循設(shè)計(jì)工作的可持續(xù)發(fā)展，這就要求設(shè)計(jì)師在色彩的選擇以及表現(xiàn)方式上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，更要體現(xiàn)出以人為本的重要特點(diǎn)和效果。

五、包裝設(shè)計(jì)中減量化色彩的具體體現(xiàn)和應(yīng)用

日本知名品牌無印良品的名稱內(nèi)涵是沒有標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)商品，該品牌的商品中體現(xiàn)出了該產(chǎn)業(yè)的特色。用紙來對(duì)商品進(jìn)行包裝，完成商標(biāo)的制作也是無印良品品牌最為明顯的一個(gè)特色，它在美學(xué)設(shè)計(jì)方面有著特定思維，也導(dǎo)致該商品擁有了獨(dú)具一格的群體，更導(dǎo)致該品牌和其他的品牌表現(xiàn)出了明顯的區(qū)別，即不管是無印良品的造型簡(jiǎn)化，還是在商品生產(chǎn)工序以及流程方面的簡(jiǎn)化，主要目的都是要帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)約實(shí)用的感受，同時(shí)無印良品的銷售價(jià)格也相對(duì)來說比較平民，這都受到了極簡(jiǎn)主義的影響。在該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還省略了很多不需要的加工流程，也不會(huì)使用太過于刺激人感官的色彩，能夠防止消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的疲勞，不管消費(fèi)者什么時(shí)候看到無印良品生產(chǎn)出的商品都能夠感覺到視覺上的整齊統(tǒng)一的特點(diǎn)，這主要來源于無印良品產(chǎn)品色彩體系中白色、米色、灰色、褐色等主要色彩的統(tǒng)一和諧應(yīng)用，如果非要在商品中尋找這樣的色彩的蛛絲馬跡，那么可能就是商品上的深紅色標(biāo)記，如圖2所示。

圖2 無印良品

但是在商品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，仍然有很多企業(yè)將商品包裝的設(shè)計(jì)放在了一些不重要的裝飾設(shè)計(jì)以及刺激的色彩選擇方面，用于提高商品的格調(diào)，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的理念，甚至在包裝的設(shè)計(jì)方面消耗了大量的成本，或者還有一些企業(yè)為了謀取利潤(rùn)，使用了一些有毒、有害的材料，包括各種涂料和染料等成分。在包裝的容器或者標(biāo)簽上可能存在有毒成分，對(duì)于消費(fèi)者的健康可能會(huì)造成損害，如果單純依靠華麗的商品包裝吸引消費(fèi)者，那么可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)浪費(fèi)，而那些沒有任何利用價(jià)值的包裝又會(huì)導(dǎo)致環(huán)境的負(fù)擔(dān)進(jìn)一步加重。相比來說，無印良品產(chǎn)業(yè)在包裝的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出了更獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果，他們簡(jiǎn)潔的包裝將減量化的原則應(yīng)用得淋漓盡致。

在整個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有最為強(qiáng)烈的沖擊力，從色彩的應(yīng)用中也能夠展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的強(qiáng)烈的情感特點(diǎn)，而這種色彩減量化，不僅充分體現(xiàn)出了選擇自然色的重要意義，能夠提高人們的審美水平，增強(qiáng)人們的審美意識(shí)。

對(duì)此，蘋果公司也在減量化包裝方面表現(xiàn)出色，該企業(yè)不管是LOGO設(shè)計(jì)還是整體產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，都會(huì)展現(xiàn)出黑白配色的大方、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，帶給人一種沉穩(wěn)的感受，簡(jiǎn)約的白色對(duì)于整體的結(jié)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行了表明，但其中又不乏很多細(xì)節(jié)，在蘋果的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出了完美的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。

現(xiàn)如今在市場(chǎng)的發(fā)展過程中，減量化包裝的思想理念已經(jīng)得到了廣泛的推廣和普及，它作為一種重要的發(fā)展趨勢(shì)，需要在視覺語言減量的基礎(chǔ)上對(duì)包裝部分進(jìn)行簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，并且清晰地傳遞出產(chǎn)品的特殊屬性，幫助消費(fèi)者更加關(guān)注綠色化的產(chǎn)品理念。而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，它的重要組成只有不斷減少，才能夠真正意義上實(shí)現(xiàn)減量化包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)和要求。

結(jié)語

總而言之，人類感知事物時(shí)，首先就是通過視覺，而視覺也是當(dāng)前社會(huì)中研究最為廣泛和全面的一種感覺方式，因人的眼睛是人和外界之間溝通最直接的橋梁，在進(jìn)行減量化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過程中，也需要對(duì)于色彩的減量設(shè)計(jì)提高重視。也就是說對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要盡量回歸產(chǎn)品自身的價(jià)值，不要過多做一些不必要的裝飾，這種減量化的包裝設(shè)計(jì)的理念最主要的就是低碳環(huán)保和節(jié)能性，更重要的是要思考在實(shí)踐的過程中怎樣完美落實(shí)和應(yīng)用這些理念，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。