“迎冬奧，我來賽！”網(wǎng)絡(luò)知識競賽工作總結(jié)與啟示

文 ｜ 丁 宇

南京大學(xué)團委學(xué)生組織和文體活動部部長，現(xiàn)為團中央青年發(fā)展部借調(diào)干部

文 ｜ 羅文洋

北京交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院團委書記，現(xiàn)為團中央青年發(fā)展部借調(diào)干部

文 ｜ 潘倩倩

中國青年網(wǎng)中青校園運營中心主管

為緊抓北京冬奧會有利契機，深入貫徹習(xí)近平總書記“三億人上冰雪”指示精神，進一步落實《關(guān)于面向全國大學(xué)生團員組織開展“青春愛運動 健康強中國”全民健身活動的通知》要求，2022年2月，由共青團中央青年發(fā)展部、國家體育總局群眾體育司和中國青年報社主辦、中國青年網(wǎng)承辦、中國青少年發(fā)展基金會協(xié)辦的“迎冬奧，我來賽！”網(wǎng)絡(luò)知識競賽活動成功舉辦。活動聚焦冬奧知識的廣泛普及，引導(dǎo)大學(xué)生團員關(guān)注冬奧賽事，弘揚體育精神，在全國大學(xué)生團員群體中營造出積極陽光迎冬奧、全民健身向未來的良好氛圍。

活動自上線以來，保持著增長速度快、活躍程度高、規(guī)模效應(yīng)好的特點，呈現(xiàn)出各級團省委之間競相迸發(fā)、全國各地校競相共鳴的良好態(tài)勢。截至2月24日24時活動結(jié)束，答題系統(tǒng)訪問人數(shù)超過625萬人，其中大學(xué)生參與人數(shù)超過485萬人，參與高校達到2900余所。在不到半個月的時間里，“創(chuàng)青春”公眾號漲粉超500萬，平均每天有近30萬人參與答題，同時在線人數(shù)最高超過1.5萬人，充分體現(xiàn)了在共青團的組織引領(lǐng)下，大學(xué)生團員群體對冬奧精神、冰雪文化的熱 切關(guān)注。

為對下一步相關(guān)活動的開展提供有益借鑒，我們復(fù)盤思考了活動開展的全過程，工作總結(jié)與經(jīng)驗啟示主要有以下幾個方面：

緊扣時代主題，聚焦國之大者，打造思想引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地

作為一項常見的線上知識競賽活動，“迎冬奧，我來賽！”能在廣泛的大學(xué)生團員群體中受到歡迎，持續(xù)熱度不減，最核心的因素在于抓住時事熱點，聚焦“冬奧”這一主題，給予充分賦能。

一是堅持內(nèi)容為王，讓有意義和有意思進行雙向融合。將習(xí)近平總書記關(guān)于青少年體育教育系列重要論述、歷屆冬奧會知識、冰雪運動知識等大學(xué)生群體文化圈內(nèi)備受關(guān)注的知識體系作為題庫，以答題競賽的方式深化網(wǎng)絡(luò)思政教育，積極引導(dǎo)大學(xué)生群體學(xué)深悟透時代思想主脈搏。

二是堅持大處立意、小處著手，打造沉浸文化體驗環(huán)境。從競賽的H5頁面設(shè)計到標題、文案、電子榮譽證書等各方面，把握青年學(xué)生瀏覽微信推送的特點偏好，充分融合冬奧主題，加入北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”等冬奧主元素以及冬奧項目、冬奧競賽場地、為中國加油、新春祝福等多個主題，既生動活潑又簡潔明快，切實增強參與者體驗冬奧文化、助力冬奧成功的代入感。此外，我們持續(xù)優(yōu)化答題頁面，解決突發(fā)問題，處理緊急情況，確保答題系統(tǒng)穩(wěn)定，同時，密切關(guān)注知識競賽的輿情動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)并反饋學(xué)生負面留言，最大限度地避免、減少和消除因輿情造成的各種負面影響，切實保障良好的知識競賽網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為本次活動正確、正向的引領(lǐng)大學(xué)生團員思想保駕護航。

擘畫組織發(fā)動同心圓，匯聚社會優(yōu)勢資源，合力助推活動縱深發(fā)展

為提高活動的參與度與支持度，我們發(fā)揮共青團社會化動員的優(yōu)勢，堅持扁平化組織發(fā)動。

一是做大做實組織化發(fā)動基本盤。通過學(xué)校部發(fā)展工作群、中國青年網(wǎng)校通社等渠道組織化動員青年學(xué)生參與知識競賽，每周公布一次排行榜（省份榜排名、學(xué)校榜前100排名），營造“比追趕超”的活動氛圍。同時，重點跟進相關(guān)省份參與情況，每日處理近十萬條數(shù)據(jù)，定點反饋省份詳細學(xué)校參與名單，助力省級團委有效開展相關(guān)激勵工作，形成上下聯(lián)動、共同推進的生動局面。

二是努力爭取社會化動員增長點。主動與中青網(wǎng)、中國青少年發(fā)展基金會進行資源對接，向天貓精靈、安踏公司、科大訊飛等冬奧合作企業(yè)進行社會化募集資源，爭取到天貓精靈智能音響（冬奧定制款）、安踏冬奧定制款套裝、科大訊飛智能辦公筆記本等極具吸引力的30余萬元獎品作為支持，切實增強知識競賽社會曝光度，吸引了約89萬非大學(xué)生參加了本次活動。

把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，精準過程性施策，擴大主流價值影響力版圖

圖 ｜ “迎冬奧 我來賽”網(wǎng)絡(luò)知識競賽答題首頁

在活動設(shè)計運營上，牢牢把握大學(xué)生團員思想行為特點，用青年們喜歡的語言、形式和載體，循序漸進，層層遞進，全過程精準施策，不斷增強學(xué)生主動參與的意愿，全力助推知識競賽活動產(chǎn)品化。

一是打響預(yù)熱宣傳“第一槍”。充分發(fā)揮團屬全媒體矩陣優(yōu)勢，制定預(yù)熱宣傳方案，通過共青團中央、學(xué)校共青團、“創(chuàng)青春”等微端矩陣發(fā)布知識競賽預(yù)熱推文，提升活動熱度，上線當天就有20萬人參與答題。

二是下好統(tǒng)籌運營“一盤棋”。為精準化引導(dǎo)活動關(guān)注，將“創(chuàng)青春”微信公眾號【知識競賽】菜單欄作為本次活動的唯一官方入口，在答題頁面、榮譽證書頁面、分享頁面均放置“創(chuàng)青春”微信公眾號二維碼，便于廣大用戶點擊關(guān)注不迷路，統(tǒng)籌“青小小”、中國青年網(wǎng)、中國青年報等多平臺協(xié)同發(fā)力，綜合新媒體運營手段制作《“迎冬奧，我來賽！”萬元大獎等你瓜分！》《“迎冬奧，我來賽！”有一波獎品等你來～》等圖文作品進行傳播，抽獎活動則設(shè)計了豐厚獎品池以調(diào)動青年學(xué)生參與冬奧答題的積極性，不斷優(yōu)化指尖思政新途徑。

三是打好綜合激勵“組合拳”。設(shè)置積分累計和排行榜，實現(xiàn)積分與榜單的同效激勵，同時發(fā)起線上抽獎活動推動賽事關(guān)注熱潮，共吸引約31萬人參與，1620個參與者中獎，通過“北京冬奧首日封”等學(xué)生喜愛的獎品充分調(diào)動大學(xué)生團員的參與熱度與情感連接。

活動開展以來，參與各方共同發(fā)力，多措并舉，實現(xiàn)了對大學(xué)生團員群體的廣泛覆蓋，彰顯了新時代大學(xué)生團員對中國時代脈搏的熱切關(guān)注，為遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律開展思想引領(lǐng)和實踐育人工作積累了一定經(jīng)驗。基于以上思考，未來我們將進一步創(chuàng)新工作模式，不斷探索網(wǎng)絡(luò)工作新范式，積極融入青年學(xué)生的思想圈、朋友圈、生活圈，切實增強共青團活動的引領(lǐng)力、吸引力、凝聚力，讓大學(xué)生思想引領(lǐng)工作生動起來，讓共青團實踐育人工作鮮活起來。