基于落地實(shí)施視角下的珠海淇澳紅色旅游發(fā)展路徑研究

胡添虹

（上海天華城市規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司，上海 200235）

一、引言

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民以馬克思主義思想為指導(dǎo)，將馬克思主義與中國(guó)具體國(guó)情結(jié)合，在革命、建設(shè)、改革進(jìn)程中創(chuàng)造出來(lái)的社會(huì)主義先進(jìn)文化。紅色文化是體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信的根本支撐。同時(shí)，紅色文化也是鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?，紅色文化作為鄉(xiāng)村文化中一種鮮明的文化標(biāo)識(shí)和深厚的文化積淀，可以很大程度激發(fā)廣大群眾的奮斗意識(shí)奮斗精神，從而匯聚起實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的思想共識(shí)和動(dòng)力源泉。2019 年，黨中央明確提出推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，并將“文旅融合”寫(xiě)進(jìn)“十四五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在文化自信、鄉(xiāng)村振興和文旅融合發(fā)展的背景下，紅色旅游發(fā)展前景趨勢(shì)向好，紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，游客數(shù)量持續(xù)增高，也越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，成為人們表達(dá)愛(ài)國(guó)情懷的新方式。

《珠?！笆奈濉币?guī)劃》中明確提出“建設(shè)獨(dú)具魅力的社會(huì)主義文化強(qiáng)市，深入挖掘紅色文化、改革文化資源，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力”。淇澳村與其所在的唐家灣地區(qū)，作為珠海市最具文化底蘊(yùn)的區(qū)域，孕育了一大批革命家及重要?dú)v史人物，是中國(guó)近現(xiàn)代各界先驅(qū)力量的搖籃，是珠海文化的代表。通過(guò)對(duì)淇澳紅色村旅游發(fā)展路徑的研究，進(jìn)一步指導(dǎo)淇澳紅色美麗鄉(xiāng)村的黨建示范工程建設(shè)，以期從紅色旅游視角對(duì)珠海打造“社會(huì)主義文化強(qiáng)市”做出有力的探索。

二、紅色旅游現(xiàn)狀研究

關(guān)于紅色旅游的研究自2001 年以來(lái)，呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)關(guān)于紅色旅游的研究主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）紅色旅游概念和內(nèi)涵的研究

對(duì)于“紅色旅游”的概念，2004 年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004—2010 年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中首次進(jìn)行了明確：紅色旅游是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。在隨后印發(fā)的二期和三期綱要中，“紅色旅游”定義在時(shí)間線上得到了向前和向后的延展，將紅色旅游時(shí)間向前延伸至1840 年開(kāi)始的舊民主主義革命，向后延伸至新中國(guó)成立后的建設(shè)和改革時(shí)期，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)和民族復(fù)興的艱辛探索和光輝歷程進(jìn)行全景展示。

（二）紅色旅游功能和市場(chǎng)的研究

紅色旅游從功能上看，具有教育、政治、經(jīng)濟(jì)和文化傳播四大功能。段迎豪（2007）和戴欣欣（2010）指出，紅色旅游本質(zhì)上是一種以經(jīng)濟(jì)因素、政治因素以及教育因素為基礎(chǔ)，同時(shí)具備寓教于樂(lè)特色的文化旅游形式。目前學(xué)術(shù)界對(duì)紅色旅游市場(chǎng)主要集中在游客感知、旅游偏好、游客忠誠(chéng)度、旅游需求影響因素等幾個(gè)方面的研究。莊惠（2015）認(rèn)為，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意的時(shí)代背景下，應(yīng)更加注重游客體驗(yàn)和游客滿意度研究，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特創(chuàng)意和趣味性的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)空間，使游客滿意度大于游客期望。

（三）紅色旅游發(fā)展要素進(jìn)行研究

學(xué)術(shù)界對(duì)紅色旅游發(fā)展的研究主要包括旅游地開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游品牌樹(shù)立、旅游區(qū)域整合、旅游扶持政策等方向逐步深入研究與探索。黃滟珺（2021）、朱虹（2021）認(rèn)為，促進(jìn)紅色旅游發(fā)展最主要的是挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣臀幕瘍?nèi)涵，找準(zhǔn)項(xiàng)目發(fā)展定位，樹(shù)立地方品牌、拓展?fàn)I銷渠道，同時(shí)加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而構(gòu)建完整的旅游體系。宋曉婷（2017）認(rèn)為，促進(jìn)紅色旅游發(fā)展要將現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，再針對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)出高品質(zhì)的立體多元化旅游產(chǎn)品，最后塑造旅游品牌。侯德超（2019）針對(duì)三亞紅色旅游開(kāi)發(fā)中在資源、產(chǎn)品、基礎(chǔ)設(shè)施、管理以及受益群體等方面存在的問(wèn)題，提出了政府重視及政策傾斜、依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源、發(fā)揮其旅游產(chǎn)品作用等相應(yīng)對(duì)策。

三、全國(guó)紅色旅游項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀

從發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)紅色旅游目前處于起步和探索階段，較多地聚焦于革命時(shí)期，尤其是中國(guó)共產(chǎn)黨誕生前后的新民主主義革命時(shí)期內(nèi)容的挖掘和展示。經(jīng)典案例如井岡山國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)、瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)、韶山紅色旅游景區(qū)等紅色革命老區(qū)。

從全國(guó)分布上看，主要為十二大紅色旅游區(qū)，分別是滬浙紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)、左右江紅色旅游區(qū)、雪山草地紅色旅游區(qū)、黔北黔西紅色旅游區(qū)、陜甘寧紅色旅游區(qū)、東北紅色旅游區(qū)、魯蘇皖紅色旅游區(qū)、大別山紅色旅游區(qū)、太行山紅色旅游區(qū)、川陜渝紅色旅游區(qū)、京津冀紅色旅游區(qū)，共300 多個(gè)紅色旅游景點(diǎn)。

從客群市場(chǎng)特征上看，紅色旅游客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)紅色旅游的主要客群由60 后、70 后向80 后、90 后轉(zhuǎn)移，以短期定制化團(tuán)隊(duì)出游為主。出游時(shí)間較為獨(dú)特，旺季多出現(xiàn)于重要?dú)v史事件發(fā)生日及寒暑假?？腿郝殬I(yè)特征以學(xué)生、企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位及退休人員居多。

四、紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式總結(jié)

重點(diǎn)選取了五種類型紅色旅游景區(qū)，通過(guò)研究五種類型紅色旅游景區(qū)案例開(kāi)發(fā)模式經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出紅色旅游項(xiàng)目一般遵循三步走的開(kāi)發(fā)模式：第一步，紅色核心打造：圍繞紅色資源，用現(xiàn)代的表達(dá)手法建設(shè)好紅色文化展示空間載體。這里重點(diǎn)包括對(duì)核心歷史遺跡的保護(hù)與更新，在此基礎(chǔ)上做好文化宣講空間。同時(shí)面向新時(shí)代客群需求實(shí)現(xiàn)可參與、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的多維度文化演繹方式的創(chuàng)新。第二步，“紅色+”模式：進(jìn)一步結(jié)合周邊資源特征進(jìn)行融合式開(kāi)發(fā)。結(jié)合紅色景區(qū)所在區(qū)域的本底特征，進(jìn)一步可聯(lián)動(dòng)生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、古村落資源等進(jìn)行融合開(kāi)發(fā)。第三步，區(qū)域旅游服務(wù)配套體系建設(shè)。同步對(duì)景區(qū)旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游交通集散、旅游綜合服務(wù)、紅色旅游教育服務(wù)體系及區(qū)域市政基礎(chǔ)設(shè)施配套體系進(jìn)行完善建設(shè)。

表1 典型紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)案例總結(jié)

圖1 紅色旅游開(kāi)發(fā)模式總結(jié)

五、珠海淇澳紅色村現(xiàn)狀

（一）珠海淇澳島是中國(guó)共產(chǎn)黨早期領(lǐng)導(dǎo)人蘇兆征的故鄉(xiāng)

蘇兆征是中國(guó)共產(chǎn)黨早期領(lǐng)導(dǎo)人，杰出的工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖。1885 年蘇兆征出生在淇澳，在幼年時(shí)期，受到家鄉(xiāng)淇澳抗英勝利等愛(ài)國(guó)主義思想熏陶。1921 年他帶頭組成海員工會(huì)，舉行著名的香港海員大罷工，取得勝利。1925 年蘇兆征加入中國(guó)共產(chǎn)黨，發(fā)動(dòng)震驚中外的省港大罷工，成立省港罷工委員會(huì)，成為全國(guó)工人所擁戴的領(lǐng)袖。蘇兆征帶領(lǐng)廣大工人階級(jí)舉行的海員大罷工和省港大罷工，顯示了中國(guó)工人階級(jí)的偉大力量和奮斗精神，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨早期革命者的先鋒精神。

（二）以蘇兆征為核心的淇澳紅色旅游資源價(jià)值有待深入充分挖掘和展現(xiàn)

淇澳島現(xiàn)存紅色文化遺址有白石街古炮臺(tái)遺址、天后宮、蘇兆征故居陳列館等歷史人文景點(diǎn)，同時(shí)還有祖廟、文昌宮、鐘氏大宗祠等廟宇、祠堂、舊民居等230多處建筑遺存。除此之外，淇澳島是一個(gè)集人文美、生態(tài)美于一身的地方，還有省級(jí)紅樹(shù)林濕地公園、國(guó)家級(jí)白海豚保護(hù)區(qū)等自然景觀。目前淇澳島旅游開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，知名度不高，作為珠海最有紅色文化底蘊(yùn)和價(jià)值的地方之一，沒(méi)有形成應(yīng)有的影響力，更沒(méi)有體現(xiàn)出蘇兆征所傳遞的時(shí)代文化精神。島上目前主要產(chǎn)業(yè)為還停留在傳統(tǒng)手工打撈為主的漁業(yè)和以鄉(xiāng)村民宿和零售為主的觀光休閑旅游業(yè)階段。

六、淇澳紅色村建設(shè)開(kāi)發(fā)策略及實(shí)施建議

淇澳的紅色文化價(jià)值是中國(guó)共產(chǎn)黨先鋒精神在淇澳的當(dāng)代傳承。研究給出淇澳紅色旅游發(fā)展形象定位：珠海紅色文化先鋒示范村。目的是以淇澳紅色美麗鄉(xiāng)村“扛旗”引路，打造珠海紅色文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興示范樣板。通過(guò)對(duì)紅色旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)模式、趨勢(shì)研判、客群定位、需求特征的全面分析，以及對(duì)不同類型紅色案例發(fā)展策略的總結(jié)，結(jié)合場(chǎng)地定位提出三大發(fā)展策略——發(fā)展路徑示范、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型示范、運(yùn)營(yíng)模式示范。

（一）淇澳發(fā)展路徑示范

第一步，紅色核心打造：以白石街為主軸的紅色歷史文化核心打造。長(zhǎng)達(dá)1000 余米的淇澳白石街，是最能體現(xiàn)淇澳先鋒精神的區(qū)域，蘇兆征故居陳列館、文昌宮、古炮臺(tái)遺址、淇澳英雄廣場(chǎng)依次分布于此，是重點(diǎn)打造的紅色核心區(qū)域，白石街的改造主要包括重要節(jié)點(diǎn)策劃及設(shè)計(jì)。

1.抗英廣場(chǎng)提升為“時(shí)光劇場(chǎng)”。作為淇澳紅色文化體驗(yàn)的西側(cè)主入口，現(xiàn)狀是淇澳抗英禁煙廣場(chǎng)，目前只是一個(gè)普通的村民活動(dòng)空間，策劃通過(guò)淇澳歷史故事、時(shí)間線、人物IP 等，圍繞蘇兆征《省港大罷工》打造室外舞臺(tái)劇，以淇澳歷史事件、神話傳說(shuō)等內(nèi)容打造室內(nèi)沉浸式劇場(chǎng)，最終形成一個(gè)大型室內(nèi)+室外相結(jié)合的體驗(yàn)淇澳先鋒精神的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)地?？臻g設(shè)計(jì)上在保留原有雕塑及保護(hù)文保遺址的基礎(chǔ)上，增加新的展演空間和互動(dòng)裝置創(chuàng)造多樣的空間體驗(yàn)。

2.淇澳廣場(chǎng)提升為“先鋒舞臺(tái)”。作為淇澳紅色文化體驗(yàn)的東側(cè)主入口，是蘇兆征雕像和蘇兆征紀(jì)念館等歷史節(jié)點(diǎn)集中地，是體現(xiàn)蘇兆征人物精神的核心體現(xiàn)。策劃“先鋒舞臺(tái)”，通過(guò)戲劇表演形式，演繹蘇兆征生平主要經(jīng)歷以及領(lǐng)導(dǎo)工人階級(jí)斗爭(zhēng)事跡，體現(xiàn)工人階級(jí)先進(jìn)事跡與偉大精神。設(shè)計(jì)上整合并拓展廣場(chǎng)空間，結(jié)合多樣主題豐富廣場(chǎng)活動(dòng)，在有序連接參觀路線的同時(shí)塑造了以紀(jì)念蘇兆征英雄為核心的公共場(chǎng)所。

第二步，紅色拓展提升：紅色主題基礎(chǔ)上的全島資源整合開(kāi)發(fā)。以第一工業(yè)區(qū)更新改造為例，位于進(jìn)入淇澳主干道交叉口處，是淇澳第一站，由一組舊工業(yè)廠房組成，規(guī)劃對(duì)其進(jìn)行整體改造升級(jí)，建議打造成為淇澳島綜合旅游門戶。具體改造策略如下：

1.紅色主題配套功能提升。重點(diǎn)打造三個(gè)中心，包括為紅色主題配套的游客中心、黨建團(tuán)建綜合服務(wù)中心以及服務(wù)于島上居民的鄰里中心。

2.植入“紅色+”功能。植入餐飲零售、海鮮市集、娛樂(lè)消費(fèi)等商業(yè)業(yè)態(tài)，引進(jìn)紅色主題酒店，圍繞紅色主題體驗(yàn)，打造紅漫創(chuàng)意坊、文創(chuàng)工作室、紅色文創(chuàng)集合店等文創(chuàng)拓展功能。

3.增設(shè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。建議規(guī)劃建設(shè)淇澳鄉(xiāng)創(chuàng)綜合體，將村內(nèi)不規(guī)整的大排檔、晾曬場(chǎng)及農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一整合，為村民提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)的空間，提供統(tǒng)一的美食空間、生產(chǎn)加工空間及銷售空間，既能整頓村貌，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村整治，又可增加村民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，同時(shí)為消費(fèi)者提供統(tǒng)一的服務(wù)和管理，增強(qiáng)體驗(yàn)感。

第三步，系統(tǒng)配套提升：圍繞紅色主題的旅游服務(wù)配套系統(tǒng)提升。重點(diǎn)從旅游交通系統(tǒng)、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、市政基礎(chǔ)設(shè)施三個(gè)方面進(jìn)行提升。旅游交通系統(tǒng)重點(diǎn)建議對(duì)內(nèi)部車行道路和停車系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建議對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)和安裝位置進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。市政基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)建議對(duì)核心游覽區(qū)的市政管網(wǎng)和環(huán)衛(wèi)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)先優(yōu)化。

（二）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型示范

“紅色文化+鄉(xiāng)村旅游+休閑漁業(yè)”助力淇澳鄉(xiāng)村振興。

第一步，升級(jí)傳統(tǒng)資源。將傳統(tǒng)的自然資源與研學(xué)教育相結(jié)合，紅色文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，傳統(tǒng)村落與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，打造成為集紅色文化主題游+生態(tài)科普研學(xué)游+海島休閑度假游于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

第二步，改變傳統(tǒng)工業(yè)。使第一工業(yè)區(qū)、第二工業(yè)區(qū)的工業(yè)企業(yè)騰退，更新工業(yè)廠房空間，增加紅色旅游服務(wù)配套和村民生活服務(wù)配套，打造成集生活服務(wù)+紅色服務(wù)+旅游商業(yè)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)于一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

第三步，升級(jí)傳統(tǒng)漁業(yè)。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)植入以及電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段的應(yīng)用，使?jié)O民轉(zhuǎn)產(chǎn)創(chuàng)業(yè)、增加漁農(nóng)產(chǎn)品加工、漁農(nóng)產(chǎn)品展銷、體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，打造為集現(xiàn)代漁業(yè)觀光、科普、體驗(yàn)于一體的特色休閑漁業(yè)。

（三）運(yùn)營(yíng)模式示范

政府主導(dǎo)、企業(yè)統(tǒng)籌、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、多方共建。成立淇澳紅色美麗鄉(xiāng)村整體開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，負(fù)責(zé)整體規(guī)劃引導(dǎo)、開(kāi)發(fā)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理。上級(jí)政府對(duì)其進(jìn)行政策支持和引導(dǎo)，主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興、規(guī)范旅游行業(yè)發(fā)展和健全村落基礎(chǔ)設(shè)施。上級(jí)政府授權(quán)企業(yè)，引入社會(huì)資金對(duì)淇澳進(jìn)行投資和管理。村民與村集體可以將宅基地進(jìn)行出租獲得收入，同時(shí)也可以獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，增加收入，從而提升村集體收益，帶動(dòng)居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。公益組織和研學(xué)機(jī)構(gòu)可參與研學(xué)課程及其他旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)，為淇澳提供資金支持和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，從而整體提高淇澳紅色美麗鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

七、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)紅色旅游的理論研究和實(shí)踐案例的總結(jié)，創(chuàng)新提出紅色旅游三步走的開(kāi)發(fā)模式，并以淇澳村為例進(jìn)行紅色村建設(shè)實(shí)踐應(yīng)用，提出紅色核心打造、紅色拓展提升、系統(tǒng)配套提升的開(kāi)發(fā)步驟，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)，全面實(shí)現(xiàn)淇澳紅色旅游的落地實(shí)施過(guò)程，不僅起到標(biāo)準(zhǔn)示范的作用，更為全國(guó)同類型紅色旅游目的地提供借鑒。