新時(shí)代融媒體發(fā)展的管理策略探究

文愛鳳

在新時(shí)代背景下，融媒體環(huán)境已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，在各行各業(yè)中都能夠看見融媒體的存在，這就要求相關(guān)單位必須要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，契合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展潮流，不斷探索融媒體發(fā)展的管理策略與實(shí)施路徑，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)整合，打造更為開放、覆蓋面更廣的輿論環(huán)境。

在新時(shí)代下想要針對(duì)融媒體發(fā)展的管理策略進(jìn)行分析，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是深刻理解融媒體發(fā)展的必要性，在此前提下做好全方面的準(zhǔn)備工作，為保證工作效率、提升工作質(zhì)量奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

融媒體中心針對(duì)融媒體發(fā)展的管理策略展開研究，是緊跟時(shí)代發(fā)展步伐的有效舉措，也是推動(dòng)融媒體中心長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的必然要求。在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)下，越來越多的傳統(tǒng)媒體工作者表示出了擔(dān)憂，為了能夠適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，必須要將傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合，從多個(gè)角度尋找兩者融合的契機(jī)和方法。

隨著我國經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面的改革與發(fā)展，國家領(lǐng)導(dǎo)人和各級(jí)政府都大力支持媒體融合，這為融媒體中心的變革提供了契機(jī)。融媒體中心要在深刻理解國家政策內(nèi)涵的前提下，結(jié)合當(dāng)前工作現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過探索融媒體發(fā)展的管理策略，優(yōu)化管理內(nèi)容和管理技術(shù)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，推動(dòng)融媒體中心長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。利用融媒體中心媒體融合優(yōu)勢(shì)掌握基層傳播的話語權(quán)，發(fā)揮積極正向的輿論引導(dǎo)作用，以融媒體中心為載體向廣大人民群眾傳播和宣傳國家政策、政務(wù)信息、社會(huì)熱點(diǎn)等，發(fā)揮融媒體中心的多樣化功能，體現(xiàn)融媒體發(fā)展的趨勢(shì)和特征。

融媒體發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是治國理政的重要渠道，融媒體中心在明確這一點(diǎn)的前提下，要針對(duì)融媒體發(fā)展的管理策略展開研究，內(nèi)容是基礎(chǔ)保證，先要優(yōu)化管理內(nèi)容，明確融媒體發(fā)展管理內(nèi)容的重點(diǎn)，圍繞重點(diǎn)制定計(jì)劃和方針。

在新時(shí)代下，融媒體發(fā)展管理內(nèi)容最顯著的變化是渠道的變化，這種變化趨勢(shì)給融媒體中心工作的開展帶來了困難和挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)理想效果，在新時(shí)代下保證融媒體管理策略，融媒體中心從業(yè)人員必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，切實(shí)理解媒體渠道變化對(duì)工作帶來的影響，做好宣傳與傳播工作。領(lǐng)導(dǎo)要明確自身職責(zé)和使命，建立健全科學(xué)合理的管理制度，強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，成立宣傳機(jī)構(gòu)、新聞中心等。各個(gè)部門要在各司其職的基礎(chǔ)上加強(qiáng)配合，在協(xié)調(diào)合作中互相促進(jìn)，共同為保證融媒體管理計(jì)劃的順利實(shí)施和高效開展提提供助力和保障。

融媒體中心在重構(gòu)宣傳渠道之后，還要針對(duì)新聞傳播流程展開研究，傳統(tǒng)的節(jié)目流程一般是由節(jié)目編輯部門先行完成，再將基本制作好的節(jié)目推送到各個(gè)部門，在相應(yīng)服務(wù)器內(nèi)存儲(chǔ)和播出。這個(gè)過程需要浪費(fèi)大量的人力資源，還容易出現(xiàn)節(jié)目信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。在融媒體時(shí)代下，在節(jié)目初步打造完成之后，負(fù)責(zé)人員可以將其一次性的傳遞到多個(gè)服務(wù)器內(nèi)，只需要采集一次信息就可以實(shí)現(xiàn)良好傳播和宣傳效果，一定程度上簡(jiǎn)化了工作流程，在人力、物力、財(cái)力等方面都能夠有所優(yōu)化和完善。

隨著信息技術(shù)和科技水平的提升，人們的物質(zhì)生活水平越來越好，當(dāng)人們的物質(zhì)生活水平得到滿足之后，對(duì)精神層面的追求就會(huì)不斷提高。因此針對(duì)融媒體發(fā)展管理策略的研究，必須要保證節(jié)目品質(zhì)，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性、多樣性的前提下，還要注重播出效果，如畫質(zhì)、音質(zhì)等。融媒體中心在發(fā)展和變革中，要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上做好節(jié)目品質(zhì)的監(jiān)督和優(yōu)化工作，以此來吸引受眾關(guān)注，滿足受眾精神需求。無論是節(jié)目信息采集、編輯還是輸出等流程，都必須要以合理科學(xué)的手段完成工作任務(wù)，按照工作要求認(rèn)真貫徹落實(shí)，做好監(jiān)督指導(dǎo)工作，全面突出節(jié)目形態(tài)建設(shè)。

正所謂“沒有規(guī)矩，不成方圓”，科學(xué)完善的工作機(jī)制是保證融媒體發(fā)展管理策略實(shí)施效果的重要保障。部分融媒體中心在發(fā)展初期并不具備完善的管理機(jī)制，這就導(dǎo)致在工作過程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)責(zé)任不明、工作效率低下等問題。在新時(shí)代下對(duì)于融媒體發(fā)展管理策略的研究，必須改變以往的管理模式，建立健全工作機(jī)制，以明確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容規(guī)范工作人員的思想和行為，做好人才管理、績(jī)效考核、流程監(jiān)控等工作，將各個(gè)工作環(huán)節(jié)科學(xué)銜接，推動(dòng)融媒體中心的成功改革。以科學(xué)完善的工作機(jī)制作為支撐，為融媒體中心的發(fā)展提供全面保障。

新時(shí)代下想要推動(dòng)融媒體中心健康穩(wěn)定的發(fā)展，優(yōu)化管理內(nèi)容是第一步，在此基礎(chǔ)上要針對(duì)融媒體發(fā)展的管理技術(shù)展開思考，將內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)理想工作效果，完成既定工作目標(biāo)。

新時(shí)代下融媒體發(fā)展管理技術(shù)的變化主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面，其中中央廚房模式指揮中心的構(gòu)建是基礎(chǔ)前提。任何一項(xiàng)工作的開展都必須要有一個(gè)明確的中心，在目標(biāo)的指引下完成相關(guān)工作，保證工作效率，完成工作計(jì)劃。對(duì)于融媒體的發(fā)展，融媒體中心要緊抓重點(diǎn)，貫徹落實(shí)，通過建設(shè)指揮調(diào)度中心將其作為工作樞紐，為融媒體的發(fā)展提供明確方向和目標(biāo)，避免在后續(xù)工作開展的過程中出現(xiàn)偏離問題。指揮調(diào)度中心要按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理，從多個(gè)角度展開分析和思考，做好日常工作內(nèi)容分析、新聞熱點(diǎn)整合、資訊查詢、線索搜集等工作，發(fā)揮積極正向的輿論引導(dǎo)作用。

在新時(shí)代下對(duì)于融媒體的發(fā)展，管理技術(shù)十分關(guān)鍵，在管理技術(shù)的改革與創(chuàng)新中要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，正所謂“思想決定行為”，如果思維不過關(guān)，很難實(shí)現(xiàn)理想的改革效果。融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)必須要打破常規(guī)，將媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政治服務(wù)、民生熱點(diǎn)等板塊有機(jī)整合，充分體現(xiàn)融媒體中心服務(wù)群眾、深入群眾的特征。在新媒體的選擇上主要可以分為視頻向和資訊向，在視頻上可以與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等知名APP進(jìn)行合作，為受眾提供優(yōu)秀的視頻節(jié)目，而在資訊向里可以選擇與今日頭條、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，為平臺(tái)受眾提供城市的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。大的媒體平臺(tái)可以為電視臺(tái)提供新鮮的流量，融媒體中心要在保證流量與自身經(jīng)濟(jì)利益的情況下，再去選擇一些有發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_(tái)去進(jìn)行考察，設(shè)立考察小組，可以對(duì)其進(jìn)行試投。

融媒體的發(fā)展需要黨建部門的正確引領(lǐng)，在新時(shí)代下融媒體中心要提高對(duì)黨建部門建設(shè)的重視程度。如在融媒體中心官網(wǎng)上設(shè)立黨建服務(wù)、民生咨詢、信息發(fā)布等板塊，用戶可在APP上搜索、瀏覽、觀看所需要的信息。在選擇素材時(shí)要以本土化輸出為主，以便本城市人群更好地接受融媒體中心的價(jià)值推送。當(dāng)融媒體中心推送具有價(jià)值的信息之后，自然會(huì)吸引到城市人群的注意，做到引流吸粉的效果。

在利用移動(dòng)APP打開傳播和宣傳渠道的基礎(chǔ)上，融媒體中心還要針對(duì)管理技術(shù)展開更加全面的研究，通過融媒體多樣化功能推進(jìn)政務(wù)服務(wù)建設(shè)，讓其中的多樣化信息能夠?qū)崿F(xiàn)更好的對(duì)接，將政府部門與融媒體中心功能相結(jié)合，通過將多方資源充分整合實(shí)現(xiàn)理想效果。政務(wù)服務(wù)主要包括政府新鄉(xiāng)村建設(shè)、社保查詢、違規(guī)查詢、稅務(wù)咨詢、環(huán)保咨詢等，這些都是民生熱點(diǎn)問題，受到了大多數(shù)用戶的關(guān)注。融媒體中心要將這些服務(wù)內(nèi)容體現(xiàn)在移動(dòng)APP中，打造生活化手機(jī)端APP，在APP中設(shè)立政務(wù)服務(wù)和為民解憂等板塊。

在新時(shí)代下針對(duì)融媒體發(fā)展的管理內(nèi)容和管理技術(shù)展開分析之后，想要保證內(nèi)容及技術(shù)的實(shí)施效果，必須要以相應(yīng)的路徑作為保障。

“火車跑得快，全靠車頭帶。”在新時(shí)代下，融媒體中心想要優(yōu)化和完善管理策略，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，必須要從當(dāng)前管理現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)綜合治理的效果。融媒體發(fā)展是融媒體中心的重點(diǎn)工作之一，在工作中領(lǐng)導(dǎo)要明確自身使命和職責(zé)，做好本職工作，通過驅(qū)動(dòng)力、思維、服務(wù)理念等多個(gè)角度綜合考慮，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)理想效果。融媒體中心要結(jié)合本土實(shí)際情況進(jìn)行融合發(fā)展，每一個(gè)城市的融媒體中心都有自己的獨(dú)特特色，每一個(gè)城市也有自己獨(dú)特的城市文化，這就要求每一個(gè)融媒體中心的發(fā)展道路都因客觀實(shí)在而各具特色，因此不可以一味的去模仿其他城市融媒體的管理策略，一定要結(jié)合本土實(shí)際情況，在進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研之后再進(jìn)行方法論，結(jié)合獨(dú)有的文化，推陳出新，才能贏得受眾的喜愛。

創(chuàng)新是一個(gè)國家和民族進(jìn)步的靈魂，新時(shí)代對(duì)融媒體中心提出了更高的要求，想要保證發(fā)展質(zhì)量和管理策略的實(shí)施效果，必須要走出固有思維的束縛和局限，發(fā)散創(chuàng)新思維，以創(chuàng)新思維作為引領(lǐng)，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑，為推動(dòng)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)理想融合效果，確保融媒體順利高效的發(fā)展，在改革的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。媒體從業(yè)者必須充分認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性，為融媒體發(fā)展管理策略的實(shí)施奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在立足事實(shí)的基礎(chǔ)上探索出一條因地制宜、切實(shí)可行的融合路徑。融媒體中心在采編、報(bào)道相關(guān)信息時(shí)要遵循真實(shí)性和客觀性的原則，將信息傳播到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、抖音、微博、微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)上。要認(rèn)清傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是一種增潤(rùn)的方式，而不是根本性的轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w中心的職能，一定要保證在既有利益不受損害的前提下進(jìn)行融合發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，在新時(shí)代下想要保證融媒體發(fā)展管理策略的實(shí)施效果，必須要在合理范圍下加大對(duì)融媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)投入力度，及時(shí)引進(jìn)現(xiàn)代化的專業(yè)設(shè)備。

綜上所述，在新時(shí)代的引領(lǐng)下，融媒體中心必須改變以往的管理理念和經(jīng)營(yíng)模式，通過靈活多樣的手段將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，在共同發(fā)展的道路上勇敢面對(duì)困難、迎接挑戰(zhàn)。在深刻理解融媒體發(fā)展內(nèi)涵和必要性的基礎(chǔ)上，針對(duì)融媒體發(fā)展的管理內(nèi)容和管理技術(shù)進(jìn)行分析，將內(nèi)容與技術(shù)有機(jī)整合，制定科學(xué)合理的管理策略。

（作者單位：甘肅省定西市融媒體中心）