明星代言,得利也需承重

2021年底，國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)測發(fā)現，演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的廣告代言，涉嫌違反廣告法有關規(guī)定，按工作流程將有關線索派發(fā)廣東省廣州市市場監(jiān)管部門依法核查處理。

近日，廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。

一個都不能少

陳霈（資深媒體人）

古人云，君子愛財取之有道。如今網友說，明星要好好學習廣告法。

經查明，景甜代言的無限暢“果蔬類”商品為普通食品，無有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，所以屬于虛假廣告代言產品，涉嫌違反廣告法的相關規(guī)定。因此，景甜為不當代言付出沉重代價，被市場監(jiān)管部門重罰，一點也不冤。

以前，景甜沒有出演過張藝謀的電影《一個都不能少》;現在，網友們希望借此湊出一部新的《一個都不能少》。

大家留言普及相關法律知識：根據我國廣告法第38條規(guī)定，對在虛假廣告中作推薦、證明，受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人，“景甜在1095天內將不能代言廣告喲，我們翻著日歷記著的！”

網友們其實是在提醒其他明星：違法成本是很高。而且希望明星今后的違法成本會越來越高，處罰數量和金額“一個都不能少”！

講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合……是中國傳統道德的精華。作為公眾人物，明星更應該做出表率。

習近平總書記曾指出，“要把個人的道德修養(yǎng)、社會形象與作品的社會效果統一起來，堅守藝術理想，追求德藝雙馨，努力以高尚的操守和文質兼美的作品，為歷史存正氣、為世人弘美德、為自身留清名?！?/p>

除了明星，還有生產企業(yè)、銷售平臺、廣告公司，他們共同構成了利益鏈。如果違法，對不起，消費者會說一聲：“一個都不能少！”

遵紀守法是現代社會公民的基本素質和義務，也是商業(yè)邏輯和文藝操守的共同底線，一個都不能少。

景甜被罰的警示意義

李志軍（律師）

景甜被處以巨額罰款，具有警示意義，值得深入剖析。

首先，按照廣告法第55、56條規(guī)定，類似這種涉及消費者健康的廣告，除了由市場監(jiān)管部門責令整改、對廣告主追究責任外，代言人也要承擔連帶責任。但長期以來，追究廣告主責任的居多，就使得明星們心存僥幸。景甜被處罰，無疑是在警示，見利忘義的事情不能干。

其次，這說明法律更加進步，對不法行為的覆蓋面更加全方位無死角。筆者認為，有必要在全國范圍內開展一次虛假廣告代言的拉網式排查。畢竟，在景甜之前，還有多位明星代言過這款廣告，還有多位明星代言過其它不同的廣告，選擇性處罰難以彰顯法律的公正。

最后，這有利于激發(fā)公眾的維權熱情。按照廣告法規(guī)定，消費者因問題產品主張權利，可以向廣告主或者廣告代言人提出訴求。但在現實中，向商家求償幾乎是固定模式，起訴代言明星的卻很少。景甜被罰，無疑給公眾釋放了一個積極信號，明星對代言的虛假廣告負有不可推卸的責任。這相當于給消費者拓寬了一條維權渠道，消費者的訴訟熱情有可能自此事后被激發(fā)。

其實，罰款不是目的，消費者不是迫不得已也不會選擇對簿公堂。但其前提是，代言廣告的明星們真正負起責任，不被巨額代言費蒙了眼、黑了心。

景甜被罰開了一個很好的頭，希望看到更多的虛假廣告代言者被追究責任。當然，更希望看到不再有明星因此被罰。

自醒、自律、自重

滕修福（人大工作者）

明星利用自身在社會公眾中的良好形象，從事商業(yè)廣告代言活動，不僅為商家推介了商品，自己也獲得不菲的商業(yè)利益，理應依法合規(guī)。

廣大明星要切實以此為戒，在從事廣告代言活動的過程中，始終保持對法律的敬畏、對誠信的堅守、對自身價值的珍惜，切實做到自醒、自律、自重。

近年來，明星代言廣告出事時有發(fā)生，處罰是必要的，但不能一罰了之，應從源頭遏制，多措并舉。

首先，建立廣告代言準入備案制度。文娛明星也好，其他社會公眾人物也好，代言商業(yè)廣告，有必要依法依規(guī)設立準入門檻，向市場監(jiān)督管理部門進行報備。對于不法行為的廣告代言人，要將其納入相關黑名單，從源頭遏制違法代言。

其次，完善廣告代言審查審核制度。對于廣告發(fā)布，尤其是明星代言廣告發(fā)布，要依據廣告法等相關法律法規(guī)的規(guī)定，由市場監(jiān)督管理及相關主管部門從嚴審查審核把關，從源頭遏制違法代言虛假廣告。

再次，強化廣告市場日常監(jiān)督管理。市場監(jiān)督管理及相關主管部門要依法依規(guī)強化對廣告行業(yè)的市場監(jiān)管力度，對違法廣告嚴懲重罰。不僅要對發(fā)布者嚴懲，還要對違法代言、違法制作、違法傳播平臺進行重罰。

第四，不斷細化完善廣告法律制度。要深入貫徹落實廣告法等相關法律法規(guī)，政府及市場監(jiān)管等部門要依法依規(guī)細化執(zhí)法措施和手段，強化執(zhí)法力度;人大方面要通過組織開展廣告法等相關法律法規(guī)執(zhí)法檢查、視察調研等查擺問題，提出修法立規(guī)建議，細化廣告發(fā)布規(guī)定，完善廣告代言相關制度。