開(kāi)封文化資源活化與再生的實(shí)踐路徑分析

一、引言

開(kāi)封作為歷史文化名城，擁有豐富的歷史文化資源。為了進(jìn)一步推動(dòng)開(kāi)封文化資源的活化與再生，本文從加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、深挖文化內(nèi)涵、搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量四個(gè)方面探討開(kāi)封盤(pán)活文化資源的實(shí)踐路徑。

二、開(kāi)封文化資源開(kāi)發(fā)利用的優(yōu)勢(shì)

開(kāi)封近年來(lái)堅(jiān)持以文化城，以文惠民，不斷加大對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)利用的力度，旨在高水平地建設(shè)世界歷史文化名都，其在這方面具有眾多優(yōu)勢(shì)。

（一）深厚的文化底蘊(yùn)

開(kāi)封文化資源豐富，迄今已經(jīng)有4100多年的建城史和建都史，素有“八朝古都”之稱(chēng)，更是國(guó)家首批歷史文化名城。從陳橋兵變到南宋偏安，開(kāi)封作為都城歷經(jīng)九帝168年，“人口逾百萬(wàn)，貨物集南北”，是當(dāng)時(shí)全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是國(guó)際性的大都會(huì)，孕育出了上承漢唐、下啟明清、影響深遠(yuǎn)的“宋文化”，其文化種類(lèi)繁多，不僅在市井、建筑、民俗、科技等方面卓有建樹(shù)，曲藝、詩(shī)詞、音樂(lè)、書(shū)畫(huà)也都在北宋年間達(dá)到了藝術(shù)的頂峰。而作為黃河邊的城市，開(kāi)封與黃河的關(guān)系更是休戚相關(guān)，黃河文化資源也非常豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他地區(qū)，這些都是開(kāi)封進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用文化資源的優(yōu)勢(shì)。

（二）全方位的政策支持

作為歷史文化名城，開(kāi)封的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。近年來(lái)，圍繞古城保護(hù)與開(kāi)發(fā)，開(kāi)封市的文旅發(fā)展確立了“五個(gè)全域”的工作理念，即“全域規(guī)劃、全域保護(hù)、全域管理、全域經(jīng)營(yíng)、全域旅游”，并遵循“易融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則，著力把開(kāi)封市發(fā)展成為“處處是景、步步留人、日日有節(jié)、時(shí)時(shí)消費(fèi)、線(xiàn)線(xiàn)有故事、鏈鏈相融合”的全域旅游城市，使開(kāi)封以完整業(yè)態(tài)，增強(qiáng)其文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。為進(jìn)一步挖掘開(kāi)封厚重的歷史文化資源，開(kāi)封市明確提出了要推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，高水平建設(shè)世界歷史文化名都，把開(kāi)封打造成為鄭州都市圈乃至全省文化中心的目標(biāo)。這充分體現(xiàn)了開(kāi)封市委市政府對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，開(kāi)封文化資源的開(kāi)發(fā)和利用奠定了政策基礎(chǔ)。

（三）重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期

開(kāi)封擁有豐富的文化資源，包括歷史文化資源、黃河文旅資源等。相關(guān)規(guī)劃綱要中明確提出，支持包括開(kāi)封在內(nèi)的城市保護(hù)和完善其歷史風(fēng)貌特色。而此前黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，開(kāi)封作為黃河邊的城市以及大運(yùn)河重要節(jié)點(diǎn)城市，正處于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期、大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用機(jī)遇期、宋都古城保護(hù)與修繕機(jī)遇期，這些都是開(kāi)封進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用文化資源的優(yōu)勢(shì)。

三、開(kāi)封文化資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中存在的問(wèn)題

近年來(lái)，開(kāi)封結(jié)合實(shí)際情況，深度挖掘豐富的文化資源。但開(kāi)封在文化資源開(kāi)發(fā)利用取得成果的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題。

（一）文化街區(qū)過(guò)度“商業(yè)化”

歷史文化街區(qū)承載著一代又一代人的記憶，也吸引了眾多游客前來(lái)，在實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。但開(kāi)封的一些歷史文化街區(qū)存在過(guò)度“商業(yè)化”的問(wèn)題。一些歷史文化街區(qū)的發(fā)展重點(diǎn)放在了吸引游客消費(fèi)上，而忽略了對(duì)自身文化價(jià)值的挖掘，甚至在本地居民和游客眼中逐漸演變成了購(gòu)物、餐飲的集聚地，而忽略了其本身所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，對(duì)一些老字號(hào)店鋪也缺乏傳承和保護(hù)。歷史文化街區(qū)的“商業(yè)化”氣息濃厚，而文化的厚重感體現(xiàn)不足，以至于缺失了原本獨(dú)特的文化吸引力。而要想此類(lèi)街區(qū)長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展下去，就要挖掘街區(qū)的文化內(nèi)涵，使其具有獨(dú)特的風(fēng)格與魅力，這是其發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）商業(yè)布局過(guò)度“同質(zhì)化”

對(duì)于歷史文化名城來(lái)講，要想發(fā)展好文旅產(chǎn)業(yè)，商業(yè)布局也非常重要，目前，人民群眾在文旅方面的服務(wù)需求逐漸傾向于個(gè)性化、休閑化。近年來(lái)，開(kāi)封著力打造富有文化底蘊(yùn)的國(guó)際性休閑旅游度假區(qū)，其中宋都皇城旅游度假區(qū)已經(jīng)于2019年“十一”期間正式運(yùn)營(yíng)。但在發(fā)展過(guò)程中，還存在著商業(yè)布局過(guò)度“同質(zhì)化”的問(wèn)題，缺乏獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。就一些景區(qū)的商業(yè)生態(tài)來(lái)看，和國(guó)內(nèi)其他景區(qū)所分布的生態(tài)存在著一定程度的重合，景點(diǎn)兜銷(xiāo)的產(chǎn)品也缺乏文化特色，甚至很多產(chǎn)品都和一般的旅游城市一樣，來(lái)自義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)。另外，在一些歷史文化街區(qū)的設(shè)計(jì)上，其建筑風(fēng)格也較為類(lèi)似，外觀(guān)裝飾相似度很高，存在千篇一律的問(wèn)題，給人們帶來(lái)了審美的疲勞。

（三）文化品牌宣傳力度不足

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，可謂“酒香也怕巷子深”，如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振，形成立體宣傳新格局，關(guān)系到文化品牌的宣傳推介力度。當(dāng)前，人們接收信息的渠道越來(lái)越多，在文化旅游方面也是如此。許多游客，尤其是一些年輕群體開(kāi)始廣泛借助一些新興媒體，比如微博、小紅書(shū)、抖音等來(lái)尋找旅游目的地。如何用好這些新興媒體和平臺(tái)，對(duì)于文化品牌的塑造也越來(lái)越重要。比如，西安市緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代步伐，通過(guò)與新媒體平臺(tái)的合作來(lái)宣傳城市形象。西安的文化旅游也借助抖音平臺(tái)引發(fā)了一波熱潮，為西安的旅游業(yè)帶來(lái)了豐厚的收入。而開(kāi)封市雖然開(kāi)發(fā)出了一些高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)品，但一些文化品牌的知名度相對(duì)還比較低，整體宣傳的力度還不夠，對(duì)一些新興的媒體和平臺(tái)，以及自媒體方面，都缺乏足夠的學(xué)習(xí)和利用。

四、開(kāi)封市文化資源活化與再生的策略

（一）加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，科學(xué)合理利用

近年來(lái)，開(kāi)封出臺(tái)了一系列旨在活化開(kāi)封文化資源的政策，起到了積極的作用，因而，要想活化開(kāi)封的文化資源，就要立足于“高水平建設(shè)世界文化名都”的目標(biāo)，結(jié)合各個(gè)片區(qū)的不同定位，科學(xué)合理地謀劃。

要以“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、貿(mào)易、制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索文物資源與新技術(shù)應(yīng)用跨界融合，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”為指導(dǎo)，樹(shù)立科學(xué)理念，積極推動(dòng)文化資源進(jìn)行跨界融合，用全新的技術(shù)和手段對(duì)文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用。隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，利用高新技術(shù)對(duì)文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，成了目前文旅發(fā)展的大勢(shì)所趨。新的發(fā)展形勢(shì)下，眾多景區(qū)紛紛致力于打造智慧景區(qū)，并積極探索如何利用新技術(shù)使文物煥發(fā)活力。為此，開(kāi)封要積極推動(dòng)文化資源的活化與再生，利用高新技術(shù)手段，拓展文化遺產(chǎn)的新價(jià)值，推動(dòng)文化資源跨界融合。

一個(gè)城市的城市形象也在一定程度上制約著一個(gè)城市的發(fā)展，只有城市形象不斷提升，才能吸引來(lái)更多的人才和資金，而要活化文化資源，人才與資金也是必不可少的因素，因此，開(kāi)封有關(guān)部門(mén)要拓展人才引進(jìn)渠道，建立人才培養(yǎng)體系，并推動(dòng)文明城市的創(chuàng)建，培養(yǎng)全民性的文化氛圍，要通過(guò)樹(shù)立各方面的先進(jìn)典型，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)整個(gè)城市形象的提升，為吸引人才與資金打下基礎(chǔ)，也為文化資源的活化奠定根基。

（二）深挖文化內(nèi)涵，業(yè)態(tài)多元發(fā)展

要堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，積極活化開(kāi)封豐富的文化資源，就要堅(jiān)持以保護(hù)為先，充分挖掘其文化內(nèi)涵，積極研發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品，豐富文化業(yè)態(tài)。

要積極打造一批叫得響的文化品牌?？梢陨钊胪诰蜷_(kāi)封的宋文化，努力把其打造為與北京、西安“三足鼎立”的宋文化品牌。要重新煥發(fā)老字號(hào)品牌的生機(jī)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)非遺傳承人的培育與認(rèn)定，使老字號(hào)品牌能夠傳承并發(fā)揚(yáng)下去;要大力發(fā)展景區(qū)演藝事業(yè)，注重對(duì)歷史故事的挖掘，并善于講好開(kāi)封故事，以場(chǎng)景再現(xiàn)等形式，使游客感受到開(kāi)封文化的魅力，從而在精神上產(chǎn)生共鳴。此外，也要加大對(duì)外交流，深化對(duì)外合作，積極引進(jìn)知名的展覽會(huì)等。同時(shí)，還要致力于打造本土知名展會(huì)品牌，以多種形式，促進(jìn)開(kāi)封文化資源的活化與再生。

開(kāi)封的節(jié)會(huì)活動(dòng)眾多，當(dāng)前的節(jié)會(huì)活動(dòng)有年文化節(jié)、清明文化節(jié)等，這在節(jié)慶期間吸引了大量的游客前來(lái)參觀(guān)游玩，給開(kāi)封的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化資源的開(kāi)發(fā)利用帶了機(jī)遇。推動(dòng)開(kāi)封文化資源的活化與再生，就要堅(jiān)持辦好節(jié)會(huì)宣傳，要以開(kāi)封的本土特色為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘開(kāi)封的特色本土節(jié)慶氣息，來(lái)推動(dòng)相應(yīng)文化資源的活化。比如年文化節(jié)期間，可以在各大景區(qū)以及一些特色景區(qū)多開(kāi)展一些木板年畫(huà)的展覽，這既能夠給廣大游客多接觸木板年畫(huà)的機(jī)會(huì)，也能夠在一定程度上推動(dòng)木板年畫(huà)的發(fā)展;同時(shí)也要鼓勵(lì)充滿(mǎn)本土氣息的吃、住、行等商業(yè)形態(tài)在文化方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)，將本地的生活氣息展現(xiàn)在大眾面前，這樣既能樹(shù)立文化自信，又能在文化資源的拓展和利用中形成本土化風(fēng)格。同時(shí)，文化資源的發(fā)展也離不開(kāi)健全的產(chǎn)業(yè)體系與完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)開(kāi)封文化資源的活化與再生，也要健全文化產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)多元文化生態(tài)的發(fā)展。

（三）搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，壯大發(fā)展動(dòng)能

要高水平地建設(shè)世界歷史文化名都，建成文旅強(qiáng)市，也要善于搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，來(lái)助推開(kāi)封文化資源的活化和再生。

黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展成為國(guó)家重大戰(zhàn)略，因而，要搶抓這一重要戰(zhàn)略機(jī)遇，大力推動(dòng)開(kāi)封黃河文化資源的開(kāi)發(fā)與利用;要加大對(duì)黃河文化的挖掘，要善于總結(jié)開(kāi)封人民治理黃河的頑強(qiáng)意志和智慧，并據(jù)此開(kāi)發(fā)相關(guān)的旅游路線(xiàn)，講好開(kāi)封獨(dú)特的黃河故事，展示開(kāi)封人民不屈不撓、勇于斗爭(zhēng)的精神面貌;要進(jìn)一步推動(dòng)開(kāi)封市城摞城博物館這一獨(dú)特展示工程建設(shè)，將考古遺址、博物館與文化公園三者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而全方位地挖掘黃河文化資源，弘揚(yáng)黃河文化;要充分利用東壩頭黃河風(fēng)景區(qū)等文化陣地，開(kāi)展相關(guān)的研學(xué)旅游，通過(guò)對(duì)實(shí)地場(chǎng)景的再塑造加深參觀(guān)者的印象，還可以在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展各種演講比賽、講故事大賽等形式，最終把黃河的故事講好，把黃河的資源利用好，把黃河的文化弘揚(yáng)好。

“汴河通，開(kāi)封興”這一自古傳下來(lái)的民謠，印證了開(kāi)封與大運(yùn)河密不可分的關(guān)系，作為大運(yùn)河的重要節(jié)點(diǎn)城市，開(kāi)封也要搶抓大運(yùn)河文化保護(hù)和傳承的機(jī)遇，推動(dòng)開(kāi)封運(yùn)河文化資源的開(kāi)發(fā)利用。要推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，積極梳理與挖掘大運(yùn)河文化，促進(jìn)運(yùn)河文化資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)深度融合，促使大運(yùn)河沿線(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施與相關(guān)公共服務(wù)配套設(shè)施得到明顯改善;要進(jìn)一步加大對(duì)大運(yùn)河遺址的挖掘，以明確大運(yùn)河在開(kāi)封的走向，為大運(yùn)河文化資源的開(kāi)發(fā)和利用提供更加明確的方向指引;要打造大運(yùn)河示范城市，目前開(kāi)封正在積極進(jìn)行一批重點(diǎn)工程建設(shè)，“一渠六河”工程主體已完工，沿黃生態(tài)廊道示范段已基本建成，通過(guò)對(duì)運(yùn)河文化的開(kāi)發(fā)與利用，著力于把開(kāi)封打造成為大運(yùn)河示范城市。同時(shí)，要搶抓宋都古城保護(hù)與修繕機(jī)遇期，進(jìn)一步推動(dòng)宋都古城的保護(hù)與修繕工作，來(lái)展示開(kāi)封厚重的歷史文化。

（四）優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升管理水平

要促進(jìn)開(kāi)封文化資源的活化和再生，需要形成健全的服務(wù)體系。特別是文化遺跡、特色景區(qū)、博物館等，需要不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升從業(yè)人員的管理水平。

要整合文化資源，推動(dòng)智能化改造，實(shí)施景區(qū)提升工程，對(duì)景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一管理。開(kāi)封景區(qū)眾多，要整合文化資源，就要致力于實(shí)現(xiàn)各景區(qū)與文化行業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并積極推廣景區(qū)聯(lián)票，使文化資源的利用能由點(diǎn)及面，呈現(xiàn)得更加全面，也更能留住人;要推動(dòng)智能化改造，就要加強(qiáng)信息化建設(shè)，善于利用各種互聯(lián)網(wǎng)媒體，學(xué)習(xí)和借鑒外地文化資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，并及時(shí)發(fā)布自身相關(guān)文化信息;同時(shí)，要推動(dòng)傳統(tǒng)景區(qū)的智能化改造，實(shí)現(xiàn)景區(qū)Wi-Fi全覆蓋，并開(kāi)發(fā)景區(qū)相關(guān)的App，使游客通過(guò)手機(jī)掃碼就能了解景區(qū)的歷史文化和發(fā)展概況。

開(kāi)發(fā)和利用文化資源，也要加強(qiáng)相應(yīng)的文化設(shè)施建設(shè)。要完善配套設(shè)施，善于利用現(xiàn)代化的技術(shù)和媒介對(duì)文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。比如，故宮開(kāi)發(fā)的“每日故宮”App，使大家不用去現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)線(xiàn)上的形式就可以看到精美的文物，這就讓文物活了起來(lái)，并走進(jìn)大眾的視野;要改善和優(yōu)化景區(qū)環(huán)境，特別是對(duì)于一些傳統(tǒng)景區(qū)來(lái)說(shuō)，要積極跟進(jìn)相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，美化景區(qū)，保持景區(qū)良好的衛(wèi)生和優(yōu)質(zhì)的服務(wù);要加大文明旅游的宣傳，發(fā)現(xiàn)各種不文明的參觀(guān)行為要及時(shí)制止，側(cè)面加強(qiáng)對(duì)文物古跡的保護(hù)力度。同時(shí)，也要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升人員素質(zhì)，要推動(dòng)開(kāi)封文化資源的活化與再生，加大人才培養(yǎng)力度是必不可少的。要加大政策扶持力度，吸引更多人才投入開(kāi)封文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作，并建立系統(tǒng)的管理制度和考核機(jī)制，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)或者處罰，以激勵(lì)從業(yè)人員，使其在文化工作中發(fā)光發(fā)熱。

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（作者簡(jiǎn)介：宋靜靜，女，碩士研究生，中共開(kāi)封市委黨校，助教，研究方向：歷史文化）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>