中國出版行業(yè)國際競爭力測度及其影響因素分析

●呂鐘齊 羅 英

文化產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，是國家的支柱性產(chǎn)業(yè)，更是國家軟實(shí)力的重要象征。書籍、期刊、音像等紙質(zhì)或電子出版物作為文化的重要載體之一，肩負(fù)著文化傳播和傳承的使命。因此，出版行業(yè)的競爭力水平可以說是反映一國精神文明發(fā)展程度的重要指標(biāo)。

世界出版行業(yè)正在從自然資源和勞動(dòng)力的傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型到基于知識、信息、資本和技術(shù)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。其中，發(fā)達(dá)國家的出版行業(yè)以數(shù)字出版為主的新興出版行業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢。與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版仍舊平穩(wěn)發(fā)展，占據(jù)極具競爭力的市場份額和世界出版行業(yè)的主導(dǎo)地位。

就國內(nèi)出版行業(yè)而言，中國圖書的出版和發(fā)行既要符合中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，又要經(jīng)受住來自全球市場競爭壓力的考驗(yàn)，通過提高出版產(chǎn)業(yè)自身的國際競爭力,推動(dòng)我國由出版大國向強(qiáng)國穩(wěn)步邁進(jìn),是如今擺在我們面前的重要課題。

一、我國出版行業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀

（一）中國出版行業(yè)在國際上的表現(xiàn)

1.我國出版行業(yè)國際出口額。在過去十年，我國出版行業(yè)國際出版額總體呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢，我國版權(quán)輸出數(shù)也在逐年增長，而版權(quán)正是出版業(yè)要素中最核心的部分?？傮w而言，我國出版行業(yè)國際出口額總體呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢（見表1）。

表1 近十年中國出版行業(yè)國際出口額

2.我國國際出版總量及比重變化。2000年到2018年間，在世界國際出版量飛速增長的大環(huán)境下，我國國際出版量和出版行業(yè)總量也均呈現(xiàn)增長趨勢（見圖1）。

圖1 中國國際出版行業(yè)總量及相關(guān)比重變動(dòng)3

（二）中國出版行業(yè)國際競爭力的指標(biāo)測評

文章選取三個(gè)國際上通用的競爭力衡量指標(biāo)，通過對我國出版物（包括紙質(zhì)出版物、電子出版物和版權(quán)）進(jìn)出口額、我國所有商品出口總額、世界出版物出口額以及世界所有商品出口總額進(jìn)行處理比較，來測度我國出版行業(yè)競爭力。具體指標(biāo)如下：

1.國際市場占有率MS。一個(gè)部門在一個(gè)國家或地區(qū)的競爭力最終會(huì)影響該部門的國際市場占有率，即MS（Market Share）：

其中，Xij是i國j產(chǎn)業(yè)的出口額，Xwj是世界所有國家j產(chǎn)業(yè)的出口總額。MS的值越高，表明這個(gè)國家這一產(chǎn)業(yè)的國際市場占有率越強(qiáng)，即其市場認(rèn)可度越高，在國際上的競爭力也就越強(qiáng)。

2.商業(yè)競爭優(yōu)勢指數(shù)TC。一個(gè)國家某類商品進(jìn)口額和出口額的差值與進(jìn)出口貿(mào)易總額的比值：

此公式中，Xia為i國a類商品出口額，Mia為i國a類商品的進(jìn)口額。TC指標(biāo)的范圍處于-1到1之間，數(shù)值越大，則表明該國這一整類商品的國際競爭力越強(qiáng)；數(shù)值越小，則體現(xiàn)該國家這類商品的國際競爭力越弱。而商業(yè)競爭優(yōu)勢指數(shù)取值如果越接近-1，就表明該國這類商品越依賴于進(jìn)口。

3.顯性比較優(yōu)勢指數(shù)RCA。一國某產(chǎn)品的出口值占該國所有出口產(chǎn)品總值的份額，與該種產(chǎn)品的世界出口值占世界出口總值的份額的比重：

其中，Xij為i國j商品的出口額，Xi為i國所有商品的出口總額，Wj為世界j商品的出口總額，W代表世界所有商品的總出口額。RCA越大，則i國在j商品上出口比較優(yōu)勢越明顯，越具有國際競爭力；RCA越小，則i國在j商品出口上越具有比較劣勢，國際競爭力越弱。一般情況下，可以將顯性比較優(yōu)勢指數(shù)分為四個(gè)等級：數(shù)值小于0.8說明該商品或該產(chǎn)業(yè)在國際市場上具有比較劣勢，數(shù)值大于0.8但小于等于1.25時(shí)具有中等比較優(yōu)勢，數(shù)值大于1.25但小于等于2.5時(shí)具有較強(qiáng)比較優(yōu)勢，當(dāng)數(shù)值大于2.5時(shí)則表明其具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢。

我們通過計(jì)算，得出了2005至2018年間中國出版行業(yè)的國際市場占有率、商業(yè)競爭優(yōu)勢指數(shù)以及出口顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（見表 2）。

表2 中國出版行業(yè)競爭力指標(biāo)測度

由表2可知，我國出版行業(yè)的國際市場占有率總體呈現(xiàn)緩慢增長趨勢，說明我國出版行業(yè)占市場份額沒有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。商業(yè)競爭優(yōu)勢指數(shù)來看，2014年以前，我國出版行業(yè)TC指數(shù)均為負(fù)值。導(dǎo)致該情況發(fā)生的原因是出版物的進(jìn)口值大于出口值，說明在那些年度中我國出版行業(yè)的對外依存度高，在國際市場上不具備競爭優(yōu)勢。自2015年起，TC指數(shù)有所轉(zhuǎn)變成為正值。我國出版行業(yè)的出口顯性優(yōu)勢數(shù)值總體緩步上升常年在0.3到0.6區(qū)間徘徊。

相比之下，英國出版物市場占有率居于較高位，常年在8%到10%之間；美國出版行業(yè)的MS指數(shù)更是從2005年起就高于10%，截至2012年已超過13%，其TC指數(shù)雖然每年波動(dòng)較大，但未曾跌破0.3。就出口顯性比較優(yōu)勢指數(shù)來說，近年來英國出版行業(yè)的RCA在1.5左右，美國的數(shù)據(jù)歷年均超過3，其競爭優(yōu)勢明顯。這些傳統(tǒng)出版強(qiáng)國的競爭力測度數(shù)據(jù)充分表明，我國出版行業(yè)雖然對內(nèi)不斷發(fā)展壯大，但目前在國際貿(mào)易中依舊處于相對比較劣勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度并不成熟。與傳統(tǒng)出版出口強(qiáng)國的數(shù)據(jù)相比就不難看出，無論是規(guī)模、國際市場份額等，都還存在著較大差距。

二、我國出版行業(yè)國際競爭力影響因素的實(shí)證分析

（一）測度指標(biāo)的選擇

為了衡量我國出版業(yè)國際競爭力的影響因素，筆者主要采用“鄧氏灰色關(guān)聯(lián)分析法”，從投入要素和產(chǎn)出要素兩方面出發(fā)，研究我國出版行業(yè)競爭力的影響因素。本研究選取2000年到2018年中國出版行業(yè)的國際市場占有率（MS指標(biāo)）作為產(chǎn)出要素，即參考序列。對于投入要素，也就是比較序列，筆者主要從波特“鉆石模型”理論入手，選取生產(chǎn)要素、需求要素、企業(yè)狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及國家的政策扶持這五個(gè)方面的影響因素，并分別以從業(yè)人員平均薪資、出版行業(yè)消費(fèi)傾向、我國出版社數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率和國家出版基金資助項(xiàng)目數(shù)作為上述五個(gè)因素的測度指標(biāo)，試圖得到灰色關(guān)系系數(shù)和灰關(guān)聯(lián)度等級，對中國出版業(yè)國際競爭力的影響因素進(jìn)行加權(quán)。具體變量描述如下：

1.從業(yè)人員平均薪資（SALARY）。出版行業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，人力資本是推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，薪資越高，表明該人才能給行業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值越大，因此本文以從業(yè)人員平均薪資來表現(xiàn)生產(chǎn)要素的影響力。

2.出版行業(yè)平均消費(fèi)傾向（CSPTD）。本文通過計(jì)算我國人均可支配收入中文化教育消費(fèi)支出所占的比例，來反映我國國民對出版產(chǎn)業(yè)的需求。人民對出版行業(yè)的需求越大，意味著越能帶動(dòng)該行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

3.我國出版社數(shù)量（NBPBH）。出版社數(shù)量不僅可以直接影響出版物數(shù)量和出版行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，也是企業(yè)狀況的最直觀體現(xiàn)。由于企業(yè)的管理戰(zhàn)略、企業(yè)的結(jié)構(gòu)和競爭方式缺乏準(zhǔn)確的衡量方式，本研究選用出版社數(shù)量來反映行業(yè)中企業(yè)的狀況。

4.互聯(lián)網(wǎng)普及率（INET）。在數(shù)字出版迅猛發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已然成為數(shù)字出版的相關(guān)支持行業(yè)。筆者通過互聯(lián)網(wǎng)的普及率來考察互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體發(fā)展水平。

5.出版基金資助項(xiàng)目數(shù)量（AIDGOU）。政府角色是影響一個(gè)行業(yè)競爭力最重要的外生因素之一。筆者選取國家出版基金資助項(xiàng)目數(shù)量來反映我國政府對出版行業(yè)的扶持。

表3 總體樣本數(shù)據(jù)

（二）灰色關(guān)聯(lián)度分析

1.樣本描述性統(tǒng)計(jì)。

為了消除不同變量不同量綱的影響，我們在計(jì)算灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)之前，先使用均值法對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

表4 總體樣本描述性統(tǒng)計(jì)

2.灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)計(jì)算。本次研究中，參考數(shù)列Y（MS）和比較數(shù)列 X（SALARY）、X（CSPTD）、X（NBPBH）、X（AIDGOU）和X（INET）在各個(gè)時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)ξ可由下列公式計(jì)算：

其中，ρ為分辨系數(shù)，通常取值在0到1之間。此處我們?nèi)ˇ?0.5?！?i(k)為各比較數(shù)列Xi曲線上每一個(gè)點(diǎn)與參考數(shù)列Y0曲線上每一個(gè)點(diǎn)的絕對差值。

△(min)是第二級最小差，計(jì)算公式為：

△（min）=min（min|YO-Xi）

△(max)是兩級最大差，計(jì)算公式為：

△（max）=max（max|YO-Xi）

計(jì)算結(jié)果如表5所示。

表5 灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)計(jì)算結(jié)果

3.灰關(guān)聯(lián)度的計(jì)算和排列。為避免信息分散冗長而造成分析上的不便，我們將各個(gè)時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)整合在一起求其平均值，即灰關(guān)聯(lián)度r。

其計(jì)算公式如下：

r的值越接近1，說明相關(guān)性越強(qiáng)。一般情況下，我們將灰關(guān)聯(lián)度的數(shù)值分成三個(gè)梯度：小于0.7，數(shù)值在0.7和0.8之間，和數(shù)值大于0.8?；谊P(guān)聯(lián)度數(shù)值越高，相對的因素對競爭力影響越大。我們將灰關(guān)聯(lián)度進(jìn)行排序，結(jié)果如表6所示。

表6 灰關(guān)聯(lián)度排序結(jié)果

（三）灰色關(guān)聯(lián)度分析結(jié)論

在從業(yè)人員平均薪資、出版行業(yè)消費(fèi)傾向、出版社數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率、國家出版基金資助項(xiàng)目數(shù)量這五個(gè)影響因素中，國民對出版行業(yè)消費(fèi)傾向和我國出版業(yè)市場占有率的相關(guān)性最高，這充分說明了我國出版產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求的特點(diǎn)極大程度上影響著我國出版行業(yè)的整體發(fā)展水平和國際競爭力水平。國家出版基金資助項(xiàng)目數(shù)，與行業(yè)市場占有率的相關(guān)性約為0.86，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了政府扶持政策對我國出版行業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)作用。

在五個(gè)影響因素中，只有我國出版業(yè)的國際競爭力與互聯(lián)網(wǎng)普及率的相關(guān)性在0.7以下，說明我國出版業(yè)的數(shù)字化程度還有待進(jìn)一步的提高。

三、對策與建議

（一）以人為本，培養(yǎng)高素質(zhì)出版人才

在現(xiàn)代競爭模式中，國與國之間出版行業(yè)的競爭，早已不是單純的出版物發(fā)行量、出版生產(chǎn)規(guī)模上的互相比較，更多的是行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的較量，要想推動(dòng)我國在根本上從出版大國向出版強(qiáng)國演變，還是要堅(jiān)持“以人為本”，培養(yǎng)高素質(zhì)的出版行業(yè)人才。

（二）加大政府扶持力度，推動(dòng)行業(yè)“走出去”

我國政府積極引導(dǎo)并舉辦各項(xiàng)出版交流活動(dòng)，堅(jiān)持落實(shí)“引進(jìn)來，也走出去”。以北京國際圖書博覽會(huì)為例，截至2020年，它已經(jīng)舉辦了27屆，吸引了世界各國的出版商來我國洽談。同時(shí)在行業(yè)內(nèi)部，每年都組織人員參加世界著名的書展，如德國的法蘭克福書展、英國的倫敦書展、美國的紐約書展、意大利的博洛尼亞童書展等。其他的圖書對外推廣普及動(dòng)作有：在摩洛哥建立海外中國文庫；在德國、英國、加拿大等世界不同各國設(shè)立“中國書架”等等。

（三）堅(jiān)持傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字出版相融合

我國出版行業(yè)已經(jīng)向數(shù)字化、“互聯(lián)網(wǎng)+”方向發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”會(huì)在加大中國出版走出去、提升中國出版的國際競爭力方面發(fā)揮重要作用。

綜上所述，中國出版在提升國際競爭力方面，既要積極對接國家戰(zhàn)略，充分利用政府扶持政策的紅利，也要適應(yīng)國際出版形勢，積極謀求自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能走出一條可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展道路。

(本文數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)部出版行業(yè)統(tǒng)計(jì)。依據(jù)WTO有關(guān)出版行業(yè)定義，去除政府服務(wù)。國際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫。)