基于品牌IP元素背景下的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

秦梓強(qiáng)

（咸陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712000）

前言

隨著我國(guó)對(duì)文化事業(yè)的政策扶持和大力發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下社會(huì)中最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含了眾多具有文化底蘊(yùn)、民族特色、區(qū)域民俗元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，皮革文創(chuàng)產(chǎn)品憑借著外觀精致、皮料耐用、產(chǎn)品類型多樣化等優(yōu)勢(shì)走進(jìn)了大眾視野，使更多的人關(guān)注到皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。

當(dāng)前，由于皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中屬于相對(duì)小眾的產(chǎn)品類型，且皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較高、制作技術(shù)難度較大、工藝流程相對(duì)復(fù)雜，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品目前在文創(chuàng)市場(chǎng)中的占比范圍較小。為此，要著力打造好皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以利用品牌IP 元素使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展中逐步形成品牌化、規(guī)?；?，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中樹立良好的品牌形象，從而促進(jìn)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的健康發(fā)展。

1 概述界定

1.1 品牌IP 元素

IP(Intellectual Property)，在英文中泛指知識(shí)財(cái)產(chǎn)，IP 在現(xiàn)代語(yǔ)意中可以理解為：人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造出的智力勞動(dòng)成果，即專有權(quán)利。隨著近年來(lái)社會(huì)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，IP 的定義也更加廣泛，IP 的核心要素是通過(guò)創(chuàng)意和思想所表現(xiàn)出來(lái)的被市場(chǎng)和用戶廣泛接受的各種形式的內(nèi)容和符號(hào)[1]，在此，IP 逐漸形成了符號(hào)化和元素化，IP 既可以是傳統(tǒng)的經(jīng)典內(nèi)容和符號(hào)，例如數(shù)字6 就經(jīng)常讓人聯(lián)系到吉祥如意的含義；同時(shí)，IP 也可以是新創(chuàng)作出來(lái)的形態(tài)，例如淘寶網(wǎng)的吉祥物天貓形象，京東的吉祥物小狗形象，都是根據(jù)企業(yè)品牌理念、風(fēng)格、業(yè)態(tài)形象所創(chuàng)作的新形態(tài)符號(hào)。

品牌IP 元素不僅可以代表品牌的理念、形式、風(fēng)格或具體的內(nèi)容，還可以是視覺文化中的具體形象符號(hào)，具有較高的辨識(shí)度，能讓消費(fèi)者一眼就通過(guò)IP 元素聯(lián)想到品牌的特點(diǎn)。

1.2 品牌IP 元素的功能

品牌IP 元素的主要功能有形象展示、符號(hào)識(shí)別、品牌傳播、形象塑造、IP 經(jīng)濟(jì)等。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，品牌IP元素與文旅產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也越來(lái)越密切，其功能也在被不斷地拓展和開發(fā)。

以形象塑造功能為例，品牌IP 元素可以進(jìn)一步聚焦品牌特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更好的了解到品牌的特性和產(chǎn)品類型，例如廣東花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)就曾在2019 年就曾發(fā)布城市IP 形象，入圖1 所示，內(nèi)容為四只憨態(tài)可掬的獅子背著不同款式的皮包，一旁的“中國(guó)皮具之都”“時(shí)尚箱包世界”等字樣展示著這里的特色產(chǎn)業(yè)——皮具箱包，其目的在于通過(guò)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、IP 形象，將獅嶺皮具產(chǎn)業(yè)塑造為富有個(gè)性和獨(dú)特形象的準(zhǔn)確定位，擦亮“中國(guó)皮具之都”名片。

同時(shí)，品牌IP 元素中的經(jīng)濟(jì)功能是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)中的重頭戲，例如故宮博物院就曾發(fā)布過(guò)系列故宮給文化IP，形成了故宮品牌IP 元素，將故宮中的文物形象進(jìn)行“無(wú)厘頭”創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，頗受年輕人的喜愛，吸引無(wú)數(shù)年輕游客前來(lái)故宮博物院拍照“打卡”[2]，讓故宮博物院IP 周邊產(chǎn)品的收入暴增，進(jìn)一步促進(jìn)了IP 經(jīng)濟(jì)功能的實(shí)現(xiàn)。

1.3 品牌IP 元素的形式

品牌IP 元素在發(fā)展中受到了消費(fèi)者的認(rèn)同，特別是對(duì)品牌受眾者發(fā)揮了巨大的作用。品牌IP 的形式可以是文字、圖片、符號(hào)、音頻、視頻等形式[3]，也可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，形成獨(dú)特、有趣、創(chuàng)意的IP 元素。伴隨著信息傳播路徑的多元化，品牌IP 元素的形式展現(xiàn)還可以通過(guò)不同產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行融合，例如通過(guò)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行融合，將品牌IP 元素中的內(nèi)容進(jìn)行提煉，形成新的表現(xiàn)形式，通過(guò)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品成為IP 品牌形象塑造的一部分，通過(guò)產(chǎn)品的融合使IP 元素進(jìn)行再次傳播，對(duì)IP 品牌形象進(jìn)一步塑造和傳播。

2 皮革文創(chuàng)品發(fā)展現(xiàn)狀分析

皮革文創(chuàng)產(chǎn)品是利用皮革材質(zhì)為載體，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)民俗文化、皮革工藝美術(shù)等內(nèi)容結(jié)合而成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，離不開當(dāng)前大環(huán)境對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持。

早期的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品，源于皮革工藝的傳承，大多是專業(yè)皮革工藝師制作，其質(zhì)地柔軟，款式新穎，產(chǎn)品整體精美、細(xì)膩，傳遞出典雅、高檔手工皮具的風(fēng)范。但是，早期的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品由于價(jià)格高昂，對(duì)于大眾相對(duì)陌生，且由于制作工藝相對(duì)繁瑣，人工費(fèi)用較高，制作周期慢，整體的生產(chǎn)成本也相對(duì)較高。

而在現(xiàn)階段發(fā)展中，隨著生產(chǎn)流水線和訂單化的制造趨勢(shì)，伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)爆發(fā)，皮革文創(chuàng)產(chǎn)品也走入了生產(chǎn)流水化作業(yè)，現(xiàn)階段皮革文創(chuàng)產(chǎn)品憑借著材料安全、美觀大氣、產(chǎn)品種類豐富等優(yōu)勢(shì)，被越來(lái)越多的大眾所接受、認(rèn)可。但是，流水式制造生產(chǎn)的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品，充斥著大量同質(zhì)化、低端化產(chǎn)品，也進(jìn)一步影響了皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展之路。

在國(guó)外皮革文創(chuàng)產(chǎn)品中，國(guó)外皮具行業(yè)發(fā)展成熟，例如聞名世界的皮具品牌如LV、愛馬仕等，通過(guò)利用品牌IP 的結(jié)合，所設(shè)計(jì)出的圖案結(jié)合皮革文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，其產(chǎn)品類型十分豐富，但是價(jià)格對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)卻是遙不可及。與國(guó)外市場(chǎng)的成熟度相比，國(guó)內(nèi)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展相對(duì)較晚，且由于價(jià)格成本的因素，國(guó)內(nèi)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品中的普通產(chǎn)品，質(zhì)量常常不能有所保障，其創(chuàng)新形式和功能性也相對(duì)較弱。

因此，當(dāng)前的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品急需設(shè)計(jì)出功能性高、文化感強(qiáng)、創(chuàng)新形式前衛(wèi)的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)能夠結(jié)合品牌IP 元素融合，進(jìn)一步體現(xiàn)出皮革文創(chuàng)中的品牌感，從而帶來(lái)消費(fèi)審美的提升和產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

3 品牌IP 元素融合的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

3.1 有利于樹立皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的高端品牌形象

品牌IP 元素作為一種價(jià)值形象，在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品中的融合，有利于樹立皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的高端品牌形象。以往的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅只是產(chǎn)品，沒有形成相應(yīng)的品牌化，制造商往往是皮革加工廠或皮具文創(chuàng)中心進(jìn)行制造，無(wú)法形成系列或品牌化的形象，也就不能滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的需求。而品牌IP 元素的融合，可以使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品形成系列化、品牌化產(chǎn)品，冠以品牌文化之名，體現(xiàn)出皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

3.2 有利于豐富皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)容

品牌IP 元素的融合，利用品牌IP 元素中的具體內(nèi)容，例如符號(hào)、文字、圖形等，在皮革文創(chuàng)中進(jìn)行雕刻、拓印、繪制、上色等制作手法，有利于豐富皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容，同時(shí)可以引入傳統(tǒng)文化元素，賦予傳統(tǒng)文化新的載體，切實(shí)展現(xiàn)出皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與應(yīng)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)容上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

3.3 有利于增強(qiáng)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在趣味性

品牌IP 元素的融合，還有利于增強(qiáng)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在趣味性，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)更加生動(dòng)、創(chuàng)意。品牌IP 元素既可以是趣味動(dòng)漫形象，也可以是創(chuàng)意的圖形符號(hào)，在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，結(jié)合區(qū)域民俗、地域文化特色進(jìn)行IP 元素的融合，更好地將皮革產(chǎn)品的個(gè)性凸顯，例如結(jié)合不同皮革材料表現(xiàn)產(chǎn)品的趣味性：“皮影情懷IP 元素——驢皮文創(chuàng)”“匠人精神IP 元素——牛皮文創(chuàng)”“西北味道IP 元素——羊皮文創(chuàng)”等[4]，進(jìn)一步增強(qiáng)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在趣味性，凸顯文化價(jià)值。

4 品牌IP 元素背景下的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

4.1 加強(qiáng)對(duì)品牌IP 元素符號(hào)化的塑造和運(yùn)用

外觀設(shè)計(jì)是皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，而皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合品牌IP 元素，首先需要加強(qiáng)對(duì)品牌IP 元素符號(hào)化的塑造和運(yùn)用。具體的方法是對(duì)IP 元素進(jìn)行提煉，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)并充分運(yùn)用在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品之中，可以以圖形、圖案、Logo、標(biāo)識(shí)、結(jié)構(gòu)、色彩等方式結(jié)合設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者一眼就可以認(rèn)出IP 元素，通過(guò)IP 元素的符號(hào)聯(lián)想到皮革品牌，自然形成強(qiáng)而有力的皮革品牌形象。例如奢侈品皮具Louis Vuitton 的經(jīng)典印花圖案，就是以標(biāo)志性的“老花”元素為IP 符號(hào)，如圖2 所示，Louis Vuitton 結(jié)合自身的皮具產(chǎn)品運(yùn)用“老花”IP元素進(jìn)行了系列皮具設(shè)計(jì)（皮包、皮夾、皮雕等），讓消費(fèi)者看到圖案就聯(lián)系到LV皮具的品牌歷史與文化。

4.2 設(shè)計(jì)創(chuàng)作中凸顯品牌IP 元素的文化理念

除外觀設(shè)計(jì)之外，在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，也需要凸顯品牌IP 元素的文化理念，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯古樸典雅、精致工巧的風(fēng)范。“紋樣圖案”是皮革文創(chuàng)產(chǎn)品制作工藝的精華，在設(shè)計(jì)之中，品牌IP 元素應(yīng)該結(jié)合區(qū)域民俗、非物質(zhì)文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化理念的融合，從傳統(tǒng)文化中提取IP 元素的內(nèi)涵，提煉IP 符號(hào)，并在設(shè)計(jì)中與皮革品牌互相聯(lián)系，使品牌IP 元素與皮革文創(chuàng)產(chǎn)品之間的契合度達(dá)到完美，例如傳統(tǒng)文化中的“八仙”“吉祥語(yǔ)”“饕餮紋樣”等，都是十分經(jīng)典的裝飾IP 符號(hào)。一方面，可以通過(guò)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播與應(yīng)用；另一方面，通過(guò)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的文化理念，對(duì)皮革品牌IP 進(jìn)行了再次宣傳與展現(xiàn)，進(jìn)一步提升皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值。

4.3 加強(qiáng)對(duì)品牌IP 元素皮革衍生產(chǎn)品的開發(fā)

在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，利用品牌IP 元素，還可以加強(qiáng)對(duì)皮革衍生產(chǎn)品的開發(fā)。當(dāng)前的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)種類相對(duì)還不完善，需要進(jìn)一步擴(kuò)展皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)分類。利用品牌IP 元素和各類皮革材料，結(jié)合IP 元素內(nèi)容開發(fā)文創(chuàng)皮具、文創(chuàng)皮包、文創(chuàng)皮質(zhì)玩具、文創(chuàng)皮具零散物件等內(nèi)容，充分利用皮革可縫制、可粘接、成型性好的特點(diǎn)制作各種衍生品開發(fā)[5]，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買，擴(kuò)充皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的衍生種類，例如某皮具品牌結(jié)合IP 元素設(shè)計(jì)的文創(chuàng)皮具卡包，如圖3 所示，IP 元素形象為舞動(dòng)的小人，其文化寓意來(lái)自于古畫《禮樂圖》，結(jié)合現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)皮具卡呈現(xiàn)出精致靈巧的細(xì)膩效果。

5 結(jié)語(yǔ)

皮革文創(chuàng)產(chǎn)品是現(xiàn)階段我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要產(chǎn)品分類，皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌IP 元素的有效結(jié)合，通過(guò)提煉IP元素符號(hào)，可以有效提升皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值，在充分結(jié)合品牌IP 元素的設(shè)計(jì)形式后，進(jìn)一步加強(qiáng)了皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的品牌化、形象化、創(chuàng)新化的形式，賦予了皮革文創(chuàng)產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)思路和新的發(fā)展，從而促進(jìn)皮革文創(chuàng)設(shè)計(jì)審美的提升和個(gè)性化皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。