“健康中國”框架下城市群康養(yǎng)旅游競爭力提升
——資源基礎觀的拓展

易慧玲

(1. 東北財經(jīng)大學 旅游與酒店管理學院，遼寧 大連 116025；2.文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院，遼寧 大連 116025)

一、引言

健康不僅反映了人們對美好生活的向往，其有關研究也備受關注。健康的內(nèi)涵豐富，不僅指身體，也包括精神、心智和思想上的健康。世界衛(wèi)生組織將健康定義為身體沒有疾病，且精神健康，具有良好的社會適應能力。中國經(jīng)濟已從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，而快速增長帶來的社會、生態(tài)環(huán)境問題也成為政府關注的焦點，如一線城市的環(huán)境污染、亞健康人群比重增加。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)表明，中國70%的人處于亞健康的狀況，僅有15%的人達到了世界衛(wèi)生組織中所定義的健康標準。此外，中國正面臨著老齡化考驗，2020年國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口達2.64億，占中國總?cè)丝诘?8.7%。隨著“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實施，新冠疫情的反復，人們的健康意識不斷提升，人們離開慣常環(huán)境，基于健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老等目的前往旅游目的地進行消費的現(xiàn)象常態(tài)化，由此推動了康養(yǎng)旅游的發(fā)展。因其能滿足不同游客的需求，順應社會發(fā)展的趨勢，也成為一種旅游新方式，各省市也在不遺余力將康養(yǎng)旅游與地方資源融合，并進行康養(yǎng)旅游的探索實踐。但康養(yǎng)旅游如何發(fā)展，還需考慮區(qū)域空間競爭的因素，從宏觀視角分析其優(yōu)劣勢，才能準確定位。為此，本文以北部灣城市群為案例地，探索康養(yǎng)旅游競爭力評價體系的構(gòu)建并分析其康養(yǎng)旅游競爭力狀況，以期為康養(yǎng)旅游目的地的管理者提供實踐指導。

二、文獻綜述

康養(yǎng)旅游是健康旅游的一個子類[1]，從游客需求視角進行分析，其重視通過飲食、運動、冥想等多種方法達到對疾病的預防及身體的康復。國外對康養(yǎng)旅游的研究成果較為豐富，從研究領域而言，其包括酒店[1]、溫泉[2]、SPA[3-4]等行業(yè)，研究內(nèi)容包括游客動機、產(chǎn)品類型，康養(yǎng)旅游影響因素、消費者的體驗及評價、康養(yǎng)旅游經(jīng)營者動機以及康養(yǎng)旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略和市場推廣等方面。

國內(nèi)康養(yǎng)旅游的研究集中在概念辨析、康養(yǎng)旅游供給與康養(yǎng)旅游需求等三方面的研究。在概念辨析上，國內(nèi)對康養(yǎng)旅游的概念并未達成共識，徐紅罡、王珂(2019)認為健康旅游包含養(yǎng)生旅游，健康旅游和養(yǎng)生旅游被統(tǒng)稱為康養(yǎng)旅游，認為醫(yī)療旅游涉及到生物醫(yī)藥對身體的干預作用，不應包括在康養(yǎng)旅游中[5]。劉建國、張永敬(2016)則認為醫(yī)療旅游歸屬于健康旅游范疇，也屬于是康養(yǎng)旅游的范疇[6]。本研究將采用Muller提出的康養(yǎng)旅游概念，將其界定為旅游過程中旅游者及社區(qū)居民交互所形成的各種關系和現(xiàn)象的總和，由于康養(yǎng)旅游者的出游的動機在于保持和提升身心健康狀況，因此藥物干預或內(nèi)部調(diào)理都隸屬于康養(yǎng)旅游的范疇。

從供給視角來看，有關學者剖析了我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和演進規(guī)律[7]，基于共享經(jīng)濟視角構(gòu)建了康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，并從市場需求、產(chǎn)業(yè)供給、基礎設施和外部環(huán)境等四個方面闡述了康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新動力因素[8-9]。此外，研究者還從全國[10]、省域[11]、市域[12]等不同空間尺度出發(fā)分析了康養(yǎng)旅游基地的空間分布狀況。因我國森林資源豐富，基礎條件較好，研究者較早開始關注森林康養(yǎng)領域，現(xiàn)有文獻既總結(jié)了國外森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的經(jīng)驗，并論證了森林所具有的康養(yǎng)效用[13]，構(gòu)建了森林康養(yǎng)評價指標體系[14]、森林康養(yǎng)旅游開發(fā)潛力評價體系[15]、森林康養(yǎng)基地適宜性評價指標體系[16]。

從需求角度出發(fā)，現(xiàn)有研究通過定量研究的方法對森林康養(yǎng)基地、康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)等旅游目的地進行調(diào)查，并對康養(yǎng)旅游者的需求類型[17-18]、認知[19]、康養(yǎng)旅游意愿以及影響行為意向的因素[20-21]進行分析。此外，有關研究也通過網(wǎng)絡文本進行數(shù)據(jù)搜集，對康養(yǎng)旅游者的體驗[22]、康養(yǎng)旅游幸福感維度[23]進行分析。

通過對康養(yǎng)旅游文獻的梳理，發(fā)現(xiàn)其研究方法既有定性也有定量分析，從旅游供給視角下進行的康養(yǎng)旅游研究著重以某一旅游目的地為研究對象，忽視了宏觀環(huán)境和旅游地空間競爭在康養(yǎng)旅游實踐中的作用和影響。整體而言，旅游業(yè)已嵌入全球化競爭格局中，旅游目的地要在康養(yǎng)旅游發(fā)展中獲得持續(xù)優(yōu)勢需要通過區(qū)域合作的推動力，但現(xiàn)有研究多以某一行政區(qū)域作為研究對象，沒有打破行政區(qū)劃的限制來探討康養(yǎng)旅游的競爭力。本研究將拓展研究的空間尺度，以北部灣城市群為例，基于資源基礎觀和鉆石理論構(gòu)建康養(yǎng)旅游的競爭力評價體系，探析其康養(yǎng)旅游目的地的競爭力水平，以期為各地康養(yǎng)旅游實踐提供指導。

三、研究設計

(一)研究地概述

2017年1月20日，國務院批復同意建設國家級城市群——北部灣城市群，城市群規(guī)劃陸域面積11.66萬平方公里，海岸線4234公里，廣西、廣東、海南三省共15市縣區(qū)域納入規(guī)劃建設區(qū)，其區(qū)域定位為發(fā)揮地緣優(yōu)勢，挖掘區(qū)域特質(zhì)，建設面向東盟、服務“三南”(西南中南華南)、宜居宜業(yè)的藍色海灣城市群。北部灣城市群中因包含11個地級市和4個縣，存在不同級別的行政區(qū)，而研究需對各城市的康養(yǎng)旅游競爭力進行評價，考慮到評價指標的可比性和效度，研究中僅將市級行政區(qū)作為研究對象，包括廣西南寧、崇左、北海、玉林、欽州和防城港，廣東湛江、茂名及陽江，海南的?？凇①僦莸?1個城市。

(二)指標選取及模型構(gòu)建

資源基礎觀最早出現(xiàn)在彭羅斯撰寫的《企業(yè)成長理論》一書中，后眾多學者基于資源基礎觀來解釋企業(yè)獲得的長期成功[24-26]，該理論充分肯定了企業(yè)資源和能力對獲得市場競爭優(yōu)勢的作用。但資源基礎觀僅從內(nèi)部視角闡釋資源異質(zhì)性對企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成作用，忽視了外部環(huán)境對企業(yè)競爭優(yōu)勢動態(tài)變化的影響。而波特構(gòu)建的4維度鉆石模型注重從外部視角分析競爭優(yōu)勢的形成，是常見的競爭力模型之一，因其具有較好的效度和可測量性，被廣泛應用于各行業(yè)進行競爭力的評價。學者將鉆石理論應用到旅游行業(yè)進行旅游競爭力的研究成果較豐富，認為人口統(tǒng)計變量、資源[27]、社會經(jīng)濟因素[28]、旅游發(fā)展和目標市場[29]等都將影響旅游競爭力，并將其作為評價旅游競爭力的指標?；诖耍狙芯炕谫Y源基礎觀首先對旅游目的地資源進行分類，明確旅游目的地康養(yǎng)旅游發(fā)展中的異質(zhì)性資源，并在此基礎上結(jié)合波特的鉆石模型構(gòu)建指標體系。

康養(yǎng)旅游是一種新型的旅游方式，因其具有養(yǎng)生、療養(yǎng)、康體等屬性，故在康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給中，對服務、設施要求較高，專業(yè)性強。本研究基于前人的研究成果，將資源基礎觀與波特的競爭力模型進行整合，考慮到康養(yǎng)旅游需借助自然生態(tài)環(huán)境、人文氛圍等的營造得以實現(xiàn)，在指標選取時體現(xiàn)康養(yǎng)旅游服務性和專業(yè)性，依據(jù)指標選取的系統(tǒng)性、有效性、科學性、完整性、可操作性等原則，構(gòu)建了包括康養(yǎng)旅游資源、自然環(huán)境、康養(yǎng)旅游支持能力以及旅游經(jīng)濟環(huán)境、城市間聯(lián)結(jié)5個準則層19個指標的競爭力評價體系。康養(yǎng)旅游資源指吸引旅游者前往旅游目的地并促進實現(xiàn)旅游者身體、心智與精神健康的資源總和，依據(jù)指標選取的原則，該準則層下共選取5個指標，包括旅游目的地國家森林公園的數(shù)量、5A級景區(qū)的數(shù)量，國家級風景名勝區(qū)、國家自然保護區(qū)國家康養(yǎng)旅游基地的數(shù)量。自然環(huán)境指旅游目的地能夠滿足康養(yǎng)旅游者需求且具有宜居宜養(yǎng)的環(huán)境。該準則層體現(xiàn)了旅游目的地的氣候環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境狀況，共包括空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)、平均溫度、建成區(qū)綠化覆蓋率等3個指標?？叼B(yǎng)旅游支持能力指為保障康養(yǎng)旅游活動開展所需設施、設備及人力資源，指標選取時考慮到康養(yǎng)旅游對在健康醫(yī)護上的需求，由此形成了包括旅游目的地航線數(shù)量、五星級酒店數(shù)量、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、三甲醫(yī)院數(shù)量、從業(yè)醫(yī)生數(shù)等5個指標。旅游經(jīng)濟環(huán)境指為發(fā)展康養(yǎng)旅游奠定的旅游環(huán)境、市場基礎。該準則層包括國內(nèi)旅游人次、入境旅游人次、國內(nèi)旅游收入及入境旅游收入等4個指標。城市間聯(lián)結(jié)是指城市間在經(jīng)濟及旅游領域的相互依存性，包括單個城市經(jīng)濟貢獻度和旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡聯(lián)結(jié)度2個指標?？叼B(yǎng)旅游競爭力指標如表1所示：

表1 康養(yǎng)旅游競爭力指標體系

(三)康養(yǎng)旅游競爭力評價方法

1.康養(yǎng)旅游評價指標賦值

指標權重的確定是評價康養(yǎng)旅游競爭力的關鍵環(huán)節(jié)，現(xiàn)有研究中主觀評價方法，即通過專家或行業(yè)資深人士對各準則層及指標的權重進行賦值，包括層次分析法，專家打分法等，但該類方法無法避免評價者的主觀感知帶來的誤差。本研究為減少主觀誤差，將采用熵值法進行分析。

“熵”原為熱力學概念，用于衡量系統(tǒng)變量無序混亂的程度，后被Shannon應用到信息領域，即運用某指標所反映的康養(yǎng)旅游競爭力的不確定性程度來確定權重大小，因其能避免主觀賦值法的缺點，現(xiàn)已被眾多領域得到廣泛應用，公式如下：

計算各城市的康養(yǎng)旅游綜合競爭力：

(1)

該式中Si為第i個城市的康養(yǎng)旅游綜合競爭力，Wj為第j個單項指標的權重，Yij是相關指標標準化處理后的結(jié)果。

2.康養(yǎng)旅游競爭力差異分析

為了分析城市群的差異來源，借鑒已有研究成果的做法利用泰爾指數(shù)T分析區(qū)域內(nèi)差異Tpi和區(qū)域間差異Tbr。具體公式如下：

(2)

(3)

T=Tpi+Tbr

(4)

Yij代表第i個省域第j座城市的競爭力，Yi表示第i個省域康養(yǎng)旅游競爭力總和，Y表示整個城市群的康養(yǎng)旅游競爭力，Nij、Ni、N分別代表第i個省域中第j座城市的人口、第i個省域內(nèi)的人口綜合和整個城市群的人口總和。

(四)數(shù)據(jù)收集及結(jié)果分析

1.數(shù)據(jù)來源

評價體系中各指標數(shù)據(jù)均來自政府相關部門的公開數(shù)據(jù)，考慮到疫情對旅游業(yè)產(chǎn)生的影響以及數(shù)據(jù)的可比性，以2019年數(shù)據(jù)為基準，包括11個地級市的《城市統(tǒng)計年鑒》、各城市2019年發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中的數(shù)據(jù)，其中旅游經(jīng)濟環(huán)境準測層中的數(shù)據(jù)來自廣西、廣東、海南三省的旅游發(fā)展和改革委員會官方網(wǎng)站，自然環(huán)境準則層中空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)、平均氣溫等數(shù)據(jù)來自三省生態(tài)環(huán)境廳官方網(wǎng)站及相關網(wǎng)站整理所得。

2.基于熵值法的康養(yǎng)旅游競爭力評價與分析

采用熵值法，根據(jù)上述公式(1)，將北部灣城市群11座城市的指標數(shù)據(jù)進行賦值并計算各城市康養(yǎng)旅游的綜合競爭力，其最終結(jié)果如表2所示：

表2 北部灣城市群康養(yǎng)旅游競爭力

通過熵值法計算，由表2數(shù)據(jù)所示，北部灣城市群11市中綜合康養(yǎng)旅游競爭力排名前三位的城市分別為南寧、湛江和崇左，表明三城市擁有強的康養(yǎng)旅游競爭力，開發(fā)康養(yǎng)旅游順應市場需求，前景廣闊。從康養(yǎng)旅游競爭力評價體系的各準則層進行分析，發(fā)現(xiàn)各準則層的排名存在差異，在康養(yǎng)旅游資源上，排名靠前的城市為崇左和湛江，表明具備開發(fā)康養(yǎng)旅游所需的資源條件；在自然環(huán)境上，排名前三位的城市則為北海、?？诤湍蠈?，表明三市具有宜居宜養(yǎng)的天然環(huán)境，污染較少；在康養(yǎng)旅游支持能力上，排名前三位的城市為海口、南寧、湛江，表明城市規(guī)模、經(jīng)濟體量大，基礎設施投入也相對較高，其對旅游的促進作用強，并對康養(yǎng)旅游的發(fā)展奠定了基礎。在旅游經(jīng)濟環(huán)境上，南寧、崇左和湛江三市排名靠前，表明三市在旅游發(fā)展上已經(jīng)取得一定成效，并且能為康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供支持。在城市間聯(lián)結(jié)中，南寧、湛江和茂名排名靠前，表明此類城市與城市群內(nèi)其他城市有較多的互動交流與合作，為促進康養(yǎng)旅游的跨區(qū)域合作奠定了基礎。

3.北部灣城市群康養(yǎng)旅游競爭力聚類結(jié)果

通過聚類分析，根據(jù)康養(yǎng)旅游競爭力的強弱，北部灣城市群可以分為四個層級，如圖1所示。

圖1 北部灣城市群聚類分析

第一層級為康養(yǎng)旅游競爭力很強的城市，僅包括城市南寧。南寧是北部灣城市群的核心，具有良好的地理區(qū)位條件，毗鄰東南亞，連接粵港澳，長期以來便是廣西重要的旅游集散地，因此在城市群中具有中心地位，起到聯(lián)結(jié)其他城市，為促進城市間的協(xié)同發(fā)展與成長發(fā)揮作用。

第二層級為康養(yǎng)旅游競爭力較強的城市，其中包括崇左，湛江和海口，也將其稱為城市群中的次級城市圈，三個城市通過優(yōu)勢資源與其他城市產(chǎn)生聯(lián)系，在客源分享、旅游產(chǎn)品組合、跨區(qū)域政府合作上形成了合力，構(gòu)建起旅游區(qū)域經(jīng)濟網(wǎng)。

第三層級為康養(yǎng)旅游競爭力中等城市，包含北海、茂名、陽江三座城市。三座城市均為海濱城市，通過航海線路可增強城市聯(lián)結(jié)，開發(fā)特色濱?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品。

第四層級為康養(yǎng)旅游競爭力較弱的城市，共包括玉林、欽州、防城港、儋州4個城市。該層級中的城市處于城市群的邊緣地帶，要獲得發(fā)展優(yōu)勢，可通過區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢與競爭力較強的城市進行合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

4.基于泰爾指數(shù)的區(qū)域差異分析

為了分析城市群康養(yǎng)旅游競爭力的差異來源，分別對省域內(nèi)泰爾指數(shù)以及省域間泰爾指數(shù)進行計算，根據(jù)公式(2)，得省域內(nèi)泰爾指數(shù)為0.3880，其中廣西、廣東和海南的的泰爾指數(shù)依次為0.2128、0.0654、0.0498，省域內(nèi)差異貢獻率分別為70.31%、16.86%、12.83%，根據(jù)公式(3)，得出省域間泰爾指數(shù)為0.0368；根據(jù)公式(4)，得出2019年城市群泰爾指數(shù)總和為0.4248，其中省域內(nèi)泰爾指數(shù)對城市群總泰爾指數(shù)的貢獻率為91.34%，由此可知北部灣城市群的差異來源以省域內(nèi)為主，根據(jù)廣西、廣東和海南的泰爾指數(shù)可知，三個省級行政區(qū)中廣西各城市的差異較大，表明廣西各城市之間存在康養(yǎng)旅游發(fā)展質(zhì)量不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。

備受關注的“高原·高原——第七屆中國西部美術展油畫雕塑年度展”于10月27日在陜西省美術博物館開幕，開幕及頒獎儀式當晚在該館前廣場隆重舉行。陜西省副省長方光華等有關領導、藝術機構(gòu)負責人、省內(nèi)外藝術家及獲獎作者代表等近千人目睹了這一中國西部美術界的盛大嘉年華。

5.結(jié)果分析

通過上述數(shù)據(jù)分析，可以得出以下結(jié)論：

第一，從綜合康養(yǎng)旅游競爭力來看，北部灣城市群中各城市康養(yǎng)旅游發(fā)展呈現(xiàn)不均衡狀況。借鑒倪鵬飛(2021)對城市競爭力格局的分析方法，以綜合康養(yǎng)旅游競爭力排名首位與次位的比值確定城市群是否存在多個中心，即將城市群劃分為單中心城市群和多中心城市群，通常認為首位城市與次位城市的比值大于等于2，則將城市群界定為單中心結(jié)構(gòu)，反之則呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)[30]。

根據(jù)表2數(shù)據(jù)顯示，綜合康養(yǎng)競爭力最強的城市為0.2083，居于次位的城市為0.1812，二者的比值約為1.15，首位城市與次位城市之間的差距較少，且從聚類分析的結(jié)果來看，次位城市與排名第三、第四位的城市同屬康養(yǎng)旅游競爭力較強的城市。由此表明北部灣城市群呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)，位居首位的南寧是北部灣城市群的中心，位居第二、第三、第四位的湛江、崇左、?？谔幱诔鞘腥褐械拇沃行牡匚?。此外，根據(jù)表3的數(shù)據(jù)顯示，省域內(nèi)的差異較大，表明城市群內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展呈現(xiàn)不平衡發(fā)展狀況。從國務院建設北部灣城市群的理念出發(fā)，需要充分發(fā)揮城市的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢，促進城市群中各城市的協(xié)作、發(fā)展，具有較強競爭力的城市在客源、人員培訓、信息技術等要素上給予其他城市以幫助。

第二，從各準則層指標來看，大多數(shù)城市均具有要素優(yōu)勢，也存在可持續(xù)發(fā)展的潛力和開發(fā)康養(yǎng)旅游的實踐價值。

根據(jù)依托資源情況的差異，將11座城市分為單因素驅(qū)動型康養(yǎng)旅游發(fā)展城市、雙因素驅(qū)動型康養(yǎng)旅游城市、綜合型康養(yǎng)旅游發(fā)展城市及依附型康養(yǎng)旅游發(fā)展城市。單因素驅(qū)動型康養(yǎng)發(fā)展城市指某一要素優(yōu)勢成為開發(fā)康養(yǎng)旅游的核心，并通過核心要素促進其他要素融合，從而實現(xiàn)康養(yǎng)旅游的發(fā)展；雙因素驅(qū)動型康養(yǎng)旅游城市是指城市具有兩種推動康養(yǎng)旅游發(fā)展的要素優(yōu)勢；綜合型康養(yǎng)發(fā)展城市指具有兩種以上要素優(yōu)勢，各要素之間互相影響，并將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)生動力，經(jīng)過協(xié)調(diào)與融合，使各要素的優(yōu)勢充分發(fā)揮，提升康養(yǎng)旅游綜合競爭力；依附型康養(yǎng)旅游發(fā)展城市在各要素發(fā)展中均無突出優(yōu)勢，需借助與其有經(jīng)濟聯(lián)系、地緣相鄰城市的要素優(yōu)勢發(fā)展自身。研究中以各準則層的競爭力得分與準則層均值進行比較，當競爭力分值高于均值時，認定該城市具有某一要素優(yōu)勢。如康養(yǎng)旅游資源準則層競爭力均值為0.0382，南寧的康養(yǎng)旅游資源競爭力得分為0.0644，高于均值，故南寧具有康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢。

根據(jù)競爭力計算及聚類分析，北海、欽州是典型的單因素驅(qū)動型康養(yǎng)旅游城市。兩城市在五個準則層上的競爭力呈現(xiàn)較大差異，穩(wěn)定性不高，綜合競爭力排名靠后，康養(yǎng)旅游競爭力較弱。

雙因素驅(qū)動型康養(yǎng)旅游發(fā)展城市包括海口、崇左、茂名、玉林，各城市擁有兩類要素優(yōu)勢推動其康養(yǎng)旅游發(fā)展。

依附型康養(yǎng)旅游發(fā)展城市為防城港、陽江和儋州，從競爭力排名和聚類分析結(jié)果可以看出，三座城市的康養(yǎng)旅游綜合競爭力偏弱，在各準則層上均無優(yōu)勢，從地域分布上，三座城市分屬于三個省份，且均是典型的海濱城市，海上航線、陸路交通均可成為城市聯(lián)結(jié)點，因此，可依托南寧、湛江和?？诘闹行牡匚换虼渭壷行牡匚粠淼妮椛渥饔眯纬少Y源、信息共享的格局。

四、提升城市群康養(yǎng)旅游競爭力的建議

(一)打破行政邊界的限制，深化各地政府的協(xié)同作用

我國現(xiàn)有國家級、區(qū)域級和地區(qū)級三類共20個城市群，在空間尺度上雖有不同，但城市群的打造通常具有跨越原有行政邊界、空間組織緊湊、經(jīng)濟連接緊密等特點。而從現(xiàn)有發(fā)展階段來看，因各級行政區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，區(qū)位環(huán)境以及城市功能與定位不一，旅游發(fā)展程度具有明顯的差異性，加上地方政策壁壘的存在，對城市群的發(fā)展帶來了限制。因此，首先需打破康養(yǎng)旅游發(fā)展中的行政邊界，推動公共服務及設施的互聯(lián)互通，如推動醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險等領域的聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)籌，加強海陸空交通網(wǎng)絡的協(xié)同發(fā)展，促進快旅慢游體系的構(gòu)建，打造主客共享的旅游與生活空間，使旅游者在享受康養(yǎng)旅游服務時，能融入地方文化，更能體驗美好生活。其次，隨著一帶一路以及粵港澳大灣區(qū)等國家戰(zhàn)略的布局，城市群不僅要加強與群內(nèi)聯(lián)系，還要積極融入新的經(jīng)濟圈并提升其國際影響力，通過加大城市群的綜合競爭力和吸引力，確保康養(yǎng)旅游的客源質(zhì)量。

(二)借助多中心結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，提升康養(yǎng)旅游效率

根據(jù)上述分析，北部灣城市群具有1個中心和3個次中心，屬于多中心結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)有研究已證明多中心空間結(jié)構(gòu)有助于城市群構(gòu)建協(xié)同機制，并將提升城市的經(jīng)濟績效[31-32]。不僅如此，城市群的多中心結(jié)構(gòu)也是旅游經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的動能，基于康養(yǎng)旅游輻射人群廣、聯(lián)動性強的特點，將打破原有的競爭態(tài)勢，由原來的群內(nèi)城市競爭轉(zhuǎn)為競合，在開放的空間網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)生集聚效應，推動信息、技術、知識以及數(shù)據(jù)的共享，形成市場一體化、發(fā)展同城化、生態(tài)共建型格局，提高資源利用和整合的效率，降低運營成本與效率。并通過中心城市的作用，將提升各城市之間的溝通與協(xié)作能力，為探尋康養(yǎng)旅游區(qū)域合作提供戰(zhàn)略框架。

(三)建立城市群康養(yǎng)功能的互補機制，強化優(yōu)勢資源引領作用

根據(jù)綜合康養(yǎng)旅游競爭力各準則層的排名，城市群中各城市均具有其自身的特有標簽和屬性，既有綜合型發(fā)展城市，又有單因素、雙因素驅(qū)動發(fā)展城市和依附性城市。鑒于此，各城市基于康養(yǎng)旅游發(fā)展的共同目標，在功能定位上將存在差異。

處于城市群核心地位的中心城市，除不斷完善功能定位、打造品牌外，還需發(fā)揮聯(lián)合輻射的作用。以北部灣城市群中的南寧為例，其屬于均衡型發(fā)展城市，但從泰爾指數(shù)來分析，廣西各城市在康養(yǎng)旅游競爭力表現(xiàn)上差異較大，需要發(fā)揮中心城市的輻射與聯(lián)動作用，帶動其他城市發(fā)揮要素優(yōu)勢和補齊短板，并借助其區(qū)位優(yōu)勢，加強與東南亞各國的聯(lián)結(jié)，打造具有國際影響力的旅游集散中心。此外，還要借助東盟國家的醫(yī)療資源優(yōu)勢及大數(shù)據(jù)平臺，構(gòu)建智慧健康養(yǎng)老體系，并積極推進健康服務設施完善、線上線下診療方式多元融合的康體醫(yī)療中心建設，重點針對康養(yǎng)旅游者在診療、健康咨詢、體檢等方面的需求，打造北部灣城市群中醫(yī)療健康品牌。

單因素驅(qū)動和雙因素驅(qū)動發(fā)展城市因依托城市群的某些特定資源優(yōu)勢獲得持續(xù)發(fā)展動力，但環(huán)境的不確定性、動態(tài)性和復雜性將會使該類城市面臨較大的挑戰(zhàn)或失去原有競爭優(yōu)勢。因此針對該類城市需精準定位，著力發(fā)展高品質(zhì)旅游。以政府為主導推動旅游接待設施和接待環(huán)境的改善，依托自然環(huán)境的優(yōu)勢，加大營銷推廣和宣傳力度，著力塑造康養(yǎng)旅游品牌，助力康養(yǎng)旅游發(fā)展健康有序發(fā)展。

依附型城市在康養(yǎng)旅游發(fā)展的大格局中，依據(jù)資源基礎理論，具有價值、稀缺、不可模仿以及難以替代的資源是維持競爭優(yōu)勢的根源，因此需要梳理康養(yǎng)旅游資源，挖掘具有地域特色、辨識度高的康養(yǎng)旅游要素。概覽北部灣城市群中處于依附地位的防城港市，其知名度雖然不高，但擁有海灘、森林、邊境風光等可深化挖掘的康養(yǎng)旅游資源，可借助處于中心地位或次中心地位的城市的客源優(yōu)勢，優(yōu)化康養(yǎng)旅游傳播路徑，塑造康養(yǎng)旅游競爭優(yōu)勢。

(四)構(gòu)建城市群康養(yǎng)品牌形象，提高康養(yǎng)服務質(zhì)量

旅游的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也表現(xiàn)為對需求端的把握和引導，康養(yǎng)旅游的發(fā)展既滿足人們對美好生活的向往，又與養(yǎng)老、健康等話題緊密相連，是旅游品質(zhì)化和需求個性化的體現(xiàn)?？叼B(yǎng)旅游是踐行“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略的一種新型旅游方式，雖然康養(yǎng)旅游的理念得到政府、企業(yè)、消費者的認同，但我國的康養(yǎng)旅游實踐仍處于探索階段，可借鑒的成功經(jīng)驗較少，因此區(qū)域間的交流與探討成為必要，通過協(xié)調(diào)合作為康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供保障。從區(qū)域發(fā)展的視角科學定位，有助于尋找城市群內(nèi)各省域康養(yǎng)旅游發(fā)展中的差距，并在城市群中構(gòu)建起發(fā)展康養(yǎng)旅游的互利共贏模式。城市群通常具有跨越行政區(qū)域，形成地理特征差異明顯、人文風貌各異的聯(lián)合體，需要借助資源的異質(zhì)性和群內(nèi)城市的優(yōu)勢形成產(chǎn)品多元化、功能綜合化、服務精細化的康養(yǎng)旅游品牌。研究樣本中，除玉林、崇左為內(nèi)陸城市外，其他均為濱海城市。因此，首先，可依托海洋資源，打造藍色康養(yǎng)旅游系列產(chǎn)品，突出區(qū)域發(fā)展的特色。其次，崇左、玉林、防城港森林資源豐富，可因地制宜，開發(fā)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，與藍色康養(yǎng)產(chǎn)品形成互補。再次，依托海南和廣西的少數(shù)民族特色，傳承黎族和壯族的民族醫(yī)藥診療體系，開發(fā)特色鮮明的民族醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品。由此形成以藍色康養(yǎng)+綠色康養(yǎng)+炫色康養(yǎng)的產(chǎn)品組合。此外，康養(yǎng)旅游者在旅游目的地的停留時間長，重體驗和高消費是其主要的消費特點，因而對品質(zhì)服務的要求更高，通過加大森林康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)等專業(yè)型人才的培養(yǎng)力度，推動康養(yǎng)專業(yè)認證體系的建設和學科發(fā)展，建立區(qū)域性康養(yǎng)旅游質(zhì)量標準等途徑，保障康養(yǎng)服務質(zhì)量的輸出和城市群康養(yǎng)品牌形象的成功構(gòu)建，實現(xiàn)城市群綜合競爭力的提升。

五、結(jié)語

康養(yǎng)旅游既能滿足人們對美好生活的需求，又是豐富老齡化社會服務供給的新方式，將旅游目的地康養(yǎng)旅游競爭力置于城市群的空間尺度進行研究，有利于旅游目的地依托康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢精準定位，識別和找準發(fā)展路徑，同時發(fā)揮城市群的聚合效應，推動區(qū)域康養(yǎng)旅游的發(fā)展。