攀西地區(qū)陽光康養(yǎng)核心競爭力的評價指標(biāo)體系研究

龔 靜，游 婧，岳培宇

(1.成都大學(xué) 商學(xué)院，四川 成都 610106；2.成都大學(xué) 旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，四川 成都 610106)

一、引言

“陽光康養(yǎng)”一詞，最早由攀枝花市于2012年提出，而早在2010年攀枝花市就提出了“中國陽光花城”的發(fā)展戰(zhàn)略，同時也是西部地區(qū)第一個明確提出“陽光康養(yǎng)”定位的城市，并率先開始創(chuàng)建“中國陽光康養(yǎng)旅游城市”[1]。2013年11月，攀枝花市發(fā)布了《中國陽光康養(yǎng)旅游城市發(fā)展規(guī)劃(2012-2020年)》，由此陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展階段。2014年12月，攀枝花市成功舉辦了首屆中國陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，并提出了創(chuàng)建“中國陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗區(qū)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2016年1月，攀枝花市與涼山州簽訂兩地“十三五”區(qū)域合作框架協(xié)議，致力于聯(lián)合打造中國西部最佳陽光休閑度假旅游目的地。2018年1月，攀枝花市在首屆四川旅游新媒體國際營銷大會上率先發(fā)布了《全國陽光康養(yǎng)旅游目的地指標(biāo)體系》，從而為陽光康養(yǎng)旅游目的地的建設(shè)提供了考核標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)；同年6月，四川省委在十一屆三次全會中明確提出，要將攀西經(jīng)濟區(qū)建設(shè)成“國際陽光康養(yǎng)旅游目的地”。2021年9月，在攀西經(jīng)濟區(qū)“十四五”轉(zhuǎn)型升級發(fā)展規(guī)劃中，明確提出要加快攀西文旅經(jīng)濟帶和陽光生態(tài)經(jīng)濟走廊建設(shè)，打造世界知名的陽光康養(yǎng)休閑度假勝地。在自身資源優(yōu)勢與政府政策支持下，作為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的首倡者、先行者、探路者及實踐者，攀西地區(qū)在陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)上已取得了一定成就，全國影響力與國際知名度均有較大提升。

然而，始于2019年底、2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情打亂了人們正常的生產(chǎn)生活秩序，全球供應(yīng)鏈中斷，各國經(jīng)濟發(fā)展均遭受到了巨大的負(fù)面沖擊，尤其是服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的運輸、旅游等部門[2]。攀西地區(qū)也面臨著產(chǎn)業(yè)要素流動受阻、市場消費需求低迷的境況，如2020年攀西兩地的旅游總收入與接待旅客人次數(shù)就同比2019年分別下降了37.74%和35.12%。那么，在后疫情時期，順應(yīng)疫情防控常態(tài)化的特點，攀西地區(qū)如何在“陽光”下續(xù)寫康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章，如何增強其康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，怎樣深入實施全域康養(yǎng)旅游戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展[3]，就成為本文期待回答的問題。鑒于此，本文嘗試從定量研究出發(fā)，采用層次分析法(AHP)構(gòu)建“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的評價指標(biāo)體系，并對攀西地區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行評價分析，以豐富現(xiàn)有研究內(nèi)容，力求對該問題進(jìn)行更為深入的量化研究。

二、攀西地區(qū)陽光康養(yǎng)的資源現(xiàn)狀分析

攀西地區(qū)位于四川省的西南部，屬于五大經(jīng)濟區(qū)(成都平原經(jīng)濟區(qū)、川南經(jīng)濟區(qū)、川東北經(jīng)濟區(qū)、攀西經(jīng)濟區(qū)、川西北生態(tài)示范區(qū))之一，包括攀枝花市與涼山州兩個市(州)，具有四季陽光明媚、氣候溫暖宜人、自然風(fēng)光絢麗秀美、民族風(fēng)情多姿多彩等優(yōu)勢。

(一)氣候資源

首先，溫度。攀西地區(qū)以亞熱帶氣候為主，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季如春，光熱充足。攀枝花市屬于南亞熱帶干熱河谷氣候，年均氣溫為20.4℃，年均日照時數(shù)達(dá)2700小時，日平均日照時數(shù)約為8小時，年均無霜期天數(shù)達(dá)335天。涼山州屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，具有立體氣候特征，年均氣溫為16.8℃，年均日照時數(shù)達(dá)2200小時，日均日照時數(shù)約為6小時，冬季日照充足，少雨干暖，夏季氣候涼爽，年均無霜期天數(shù)達(dá)270天?？梢姡饰鞯貐^(qū)具有陽光氣候綜合優(yōu)勢，可以冬曬太陽夏避暑，特別適合人們避暑祛寒，對中老年人及亞健康人群具有極大的吸引力。

其次，濕度。攀西地區(qū)濕度適宜，在人體體感最舒適的區(qū)間內(nèi)。攀枝花市地處攀西裂谷，是長江上游的第一城，擁有金沙江和雅礱江兩大水系5064.3平方公里的流域面積，干雨季分明，年降水量在760至1200毫米之間，年均相對濕度在60%RH左右。涼山州干濕分明，年降水量在1000至1400毫米范圍內(nèi)，年均相對濕度在70%RH左右。由此可知，攀西地區(qū)的濕度可有效抑制細(xì)菌及病毒的滋生，且這類氣候?qū)︼L(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、氣管炎等慢性疾病具有較好的自然療效，可提高人體的免疫力。

再次，高度。攀西地區(qū)的平均海拔為1300米左右。其中，攀枝花市的平均海拔高度約為2500米，其主要建成區(qū)處于1000-1500米的海拔高度，而涼山州的平均海拔高度約為1800米，最高海拔為5958米(恰朗多吉峰)，最低海拔為325米(雷波縣大巖洞金沙江河谷)。此類海拔高度利于加快人體的新陳代謝，長期居住可提高身體健康指數(shù)。

最后，潔凈度。攀西地區(qū)空氣質(zhì)量優(yōu)良，清潔度高，環(huán)境靜謐，空氣中含有豐富的負(fù)氧離子，首要污染物為臭氧。其中，攀枝花市空氣質(zhì)量優(yōu)良率常年穩(wěn)定在95%以上，PM2.5濃度常年低于20微克/立方米，2021年其空氣質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)96.7%，6項污染物濃度均達(dá)到Ⅱ級標(biāo)準(zhǔn)。而涼山州空氣質(zhì)量優(yōu)良率也常年達(dá)90%以上，2021年的空氣質(zhì)量優(yōu)良率更達(dá)到了99.76%，其中優(yōu)為72.69%，良為27.06%，PM2.5濃度約為16.6微克/立方米，6項污染物監(jiān)測指標(biāo)均持續(xù)達(dá)標(biāo)?？梢姡饰鞯貐^(qū)是名副其實的天然氧吧，能使人感到心曠神怡、神清氣爽，該類空氣質(zhì)量尤其適宜于患有呼吸系統(tǒng)及心血管疾病的患者康養(yǎng)[4]。

(二)自然資源

第一，旅游市場資源。攀西地區(qū)地處攀西大裂谷及安寧河平原，獨特的地理位置與自然環(huán)境使其擁有多個國家級、省級風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)及森林公園。截至2022年3月1日，在四川省A級旅游景區(qū)中，攀西地區(qū)的4A級景區(qū)有19個，占全省4A級景區(qū)數(shù)的5.88%，3A級景區(qū)有43個，占比達(dá)11.56%，2A級景區(qū)有10個，占比為10.87%，暫無5A級與1A級景區(qū)。其中，攀枝花市擁有20個A級旅游景區(qū)，涼山州更是擁有52個A級旅游景區(qū)。由此可見，攀西地區(qū)的旅游景觀數(shù)量眾多。

憑借豐富的旅游市場資源，攀西地區(qū)推出的“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)融合模式取得了較大成功，“全國陽光康養(yǎng)旅游目的地”吸引了國內(nèi)外及周邊城市的大量游客與康養(yǎng)人士。表1和表2列出了近十年來攀西兩地的旅游收入與旅客接待人次情況。研究期間，攀枝花市和涼山州的年旅游收入最高增速分別達(dá)52.83和46.73%，兩地年接待旅游人次數(shù)最高增速則分別為33.10%和24.20%，在旅游業(yè)發(fā)展上涼山州更勝一籌。該數(shù)據(jù)表明，攀西地區(qū)每年的旅游業(yè)收入及旅客人數(shù)均呈明顯的增長態(tài)勢(除2020年受新冠疫情影響以外)，旅游收入績效持續(xù)增長，旅客接待能力逐年上升，旅游市場發(fā)展得井然有序，與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展未來可期。

表1 攀枝花市旅游收入與接待旅客人次情況

表2 涼山州旅游收入與接待旅客人次情況

第二，農(nóng)林資源。在農(nóng)產(chǎn)品資源上，攀西地區(qū)山地廣闊，光熱充足，其農(nóng)業(yè)具有明顯的亞熱帶特征，盛產(chǎn)芒果、枇杷、荔枝、臍橙、石榴、火龍果等特色水果[5]。其中，攀枝花市圍繞糧、果、菜、畜、花、桑、煙7大特色產(chǎn)業(yè)打造了集中連片產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，其既是我國重要的芒果生產(chǎn)基地，也是四川省主要的甘蔗種植區(qū)，早在2009年“攀枝花”牌商標(biāo)就已進(jìn)行國際注冊，獲得GAP認(rèn)證，取得歐洲市場準(zhǔn)入證。而涼山州現(xiàn)有耕地面積873萬畝，其境內(nèi)的安寧河谷平原是四川省第二大平原，也是著名的糧食、烤煙、桑蠶、早市蔬菜及水果的生產(chǎn)基地，素有“川南糧倉”之稱，2019年底已建成118個現(xiàn)代農(nóng)林產(chǎn)業(yè)園，農(nóng)作物產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)，鹽源蘋果、會理石榴、雷波臍橙享譽國內(nèi)。此外，攀西地區(qū)還按照“以農(nóng)造景、以景帶旅、以旅促養(yǎng)、多業(yè)融合”的發(fā)展模式，打造并形成了“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)融合模式。在森林資源上，攀西地區(qū)的森林蓄積量達(dá)2.1億立方米，森林覆蓋率達(dá)55%-60%，擁有6000多種生物資源，如杜仲、蘇鐵、德昌杉、天麻等國家級保護(hù)植物。其中，攀枝花市2020年完成造林面積3466公頃，其森林覆蓋率達(dá)62.12%；涼山州2020年完成造林面積2.13萬公頃，全州森林覆蓋率為47.12%。由此可見，攀西地區(qū)的綠化程度高，其對哮喘、高血壓等慢性疾病具有良好的調(diào)理功效。

(三)服務(wù)資源

第一，基礎(chǔ)設(shè)施資源。攀西地區(qū)是“南方絲綢之路”重要的節(jié)點地區(qū)與交通要塞，可直達(dá)成都、重慶、昆明、麗江、北京等地，是四川南向開放的門戶地區(qū)。在公路運輸上，高速公路G5(京昆高速)貫穿攀西全境，瀘黃高速公路西昌服務(wù)區(qū)作為該區(qū)最大的服務(wù)區(qū)已于2021年投入使用。而西昌市至昭通、攀枝花至宜賓、攀枝花至大理等多段高速公路建設(shè)在持續(xù)推進(jìn)中[6]。具體地，攀枝花市2020年末等級公路通車?yán)锍踢_(dá)4321.93公里，高速公路通車?yán)锍踢_(dá)233公里，擁有京昆高速與蓉麗高速；涼山州2020年末公路通車?yán)锍虜?shù)已達(dá)28915.3公里，其中等級公路通車?yán)锍虨?7435.9公里，高速公路通車?yán)锍虨?17.6公里。在鐵路運輸上，成昆鐵路貫穿全區(qū)，其復(fù)線在抓緊擴容建設(shè)中。其中，攀枝花市2020年末境內(nèi)鐵路營運里程達(dá)181.6公里，有18個火車站。由此可見，攀西地區(qū)的運輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善，為其陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的交通運力打下了基礎(chǔ)。同時，作為多民族集聚區(qū)，攀西地區(qū)是全國民族最多的地區(qū)之一，各民族的民俗風(fēng)情與文化習(xí)慣相互交融、相得益彰，這使得該地區(qū)具有鮮明的文化底蘊、厚實的文化積淀、濃郁的民族風(fēng)情，其休閑娛樂場所的設(shè)計、布局、選址也彰顯著民族特色。其中，攀枝花市2020年末擁有星級飯店、賓館15個，博物館和展覽館4個，文化(藝術(shù))館6個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站61個，劇場影院6個，公共圖書館6個，藏書量91.34萬冊；涼山州2020年末擁有博物館7個，文化館18個，藏書量138.55萬冊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站443個，公共圖書館18個，文物保護(hù)機構(gòu)17個。由此可見，該地區(qū)極強的文化開放性、混合性與包容性為“康養(yǎng)+文化”產(chǎn)業(yè)融合模式提供了豐富的精神文化養(yǎng)料，各類休閑娛樂設(shè)施為“康養(yǎng)+休閑”產(chǎn)業(yè)融合模式提供了放松的去處。

第二，醫(yī)療資源。攀西地區(qū)整體的醫(yī)療設(shè)施充足，服務(wù)人員數(shù)量較多，現(xiàn)有醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)兩千多個，12所三級醫(yī)院，約4萬張實有床位[7]。具體而言，攀枝花市2020年底擁有醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)1009個，其中醫(yī)院27個(6所三級醫(yī)院)，衛(wèi)生院44個，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心21個，疾病預(yù)防控制中心6個，婦幼保健站6個，實有床位數(shù)為10389張，衛(wèi)生技術(shù)人員10902人。涼山州2020年底擁有衛(wèi)生機構(gòu)1118個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院542個，疾病預(yù)防控制中心18個，婦幼保健站18個，實有床位數(shù)為29348張，衛(wèi)生技術(shù)人員28537人。此外，攀西地區(qū)還與多個省內(nèi)外著名醫(yī)院、醫(yī)學(xué)院校進(jìn)行“產(chǎn)、學(xué)、研”合作，設(shè)立了攀枝花國際康養(yǎng)學(xué)院，培育了一批護(hù)理學(xué)、健康服務(wù)與管理、康復(fù)治療技術(shù)以及中醫(yī)康復(fù)保健等領(lǐng)域的專業(yè)人才?？梢姡饰鞯貐^(qū)的醫(yī)療資源豐富，人才儲備雄厚，為“康養(yǎng)+醫(yī)療”的產(chǎn)業(yè)融合模式奠定了堅實的基礎(chǔ)[8]。

三、核心競爭力指標(biāo)體系構(gòu)建

(一)評價指標(biāo)選取

遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、全面性及可操作性的原則，本文采用德爾菲法與層次分析法(AHP)來確定“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的評價因子。在搜集、整理國內(nèi)外相關(guān)報道、文獻(xiàn)等資料及經(jīng)驗總結(jié)的基礎(chǔ)上，邀請并咨詢30位康養(yǎng)規(guī)劃師、園林景觀學(xué)、旅游管理學(xué)、生態(tài)學(xué)等專家學(xué)者，對評價指標(biāo)體系構(gòu)建及競爭力指標(biāo)進(jìn)行意見征詢與篩選。綜合專家意見，從氣候資源競爭力、自然資源競爭力和服務(wù)資源競爭力三個層面出發(fā)，最終構(gòu)建的“陽光康養(yǎng)”核心競爭力評價指標(biāo)體系如表3所示(1)嚴(yán)格意義上來說，氣候資源是包含于自然資源之中的，此處將指標(biāo)體系中的氣候資源與自然資源均單獨設(shè)置為一級指標(biāo)層，是為了突顯“陽光”這一獨特的氣候優(yōu)勢資源。在中國知網(wǎng)可檢索到的82篇與“陽光康養(yǎng)”相關(guān)的文獻(xiàn)中，利用CiteSpace進(jìn)行文獻(xiàn)計量分析，通過關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜可以發(fā)現(xiàn)，氣候是重要的被引關(guān)鍵詞，故在設(shè)置時將其與一般的旅游市場、農(nóng)業(yè)生態(tài)等自然資源并列，同設(shè)為單獨的競爭力指標(biāo)層。此外，在嚴(yán)格意義上旅游資源包括了地文景觀、水域風(fēng)光、天象與氣候景觀、建筑與設(shè)施等，故此處將C3進(jìn)一步明確為包括評級景區(qū)數(shù)、旅游收入及相關(guān)餐飲住宿在內(nèi)的旅游市場資源，以縮小內(nèi)涵范圍。感謝匿名審稿專家對此處指標(biāo)層次關(guān)聯(lián)及用詞界定的建議。。具體該模型分為四層，包括總目標(biāo)層(A)、分目標(biāo)層(B)、準(zhǔn)則層(C)及基礎(chǔ)指標(biāo)層(D)。其中，分目標(biāo)層包含3個一級指標(biāo)，準(zhǔn)則層包含6個二級指標(biāo)，基礎(chǔ)指標(biāo)層包含28個基礎(chǔ)指標(biāo)。

表3 “陽光康養(yǎng)”核心競爭力評價指標(biāo)體系

(二)評價指標(biāo)分析

1.氣候資源

氣候資源可概括性地分為天氣資源與空氣資源兩類。其中，天氣資源主要包括平均氣溫、相對濕度、日照時間、無霜期、降水量以及海拔高度等客觀環(huán)境。根據(jù)人體學(xué)實驗，人體最適宜的溫度在18-24℃之間，人體最適宜的健康濕度在45-65%RH之間，年均降水量的最佳值在1200-1600毫米之間，最適合人類生存的海拔高度在500-2000米之間，在此類環(huán)境中人們的生活更加舒適，工作更為高效。此外，日照時間可反映一個地區(qū)光能資源的豐裕程度，無霜期長短可用于判斷該地區(qū)熱量資源的豐裕程度，兩者可綜合衡量某地是否適合發(fā)展陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)?？諝赓Y源可根據(jù)空氣中污染物濃度及負(fù)氧離子濃度的高低來判斷其質(zhì)量好壞，如空氣質(zhì)量指數(shù)PM2.5、空氣潔凈度以及負(fù)氧離子濃度等。根據(jù)我國空氣污染指數(shù)(API)五級分類，當(dāng)API值小于等于50時，空氣質(zhì)量界定為優(yōu)，達(dá)到國家空氣質(zhì)量一級標(biāo)準(zhǔn)，符合自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)和其它需要特殊保護(hù)地區(qū)的空氣質(zhì)量要求；當(dāng)API值在51-100之間時，空氣質(zhì)量界定為良，達(dá)到國家空氣質(zhì)量二級標(biāo)準(zhǔn)，適宜于絕大多數(shù)人群的正?；顒印６諝赓|(zhì)量優(yōu)良率就是衡量一年中空氣質(zhì)量達(dá)到優(yōu)和良級別的天數(shù)比例，能較好反映一個地區(qū)的空氣潔凈度，其中細(xì)顆粒物PM2.5又是我國重點監(jiān)測的污染物指標(biāo)之一。一年中空氣優(yōu)良天數(shù)不低于70%，可稱之為空氣質(zhì)量好。此外，根據(jù)世界衛(wèi)生組織的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)空氣中負(fù)氧離子濃度大于1000-1500個/cm3時，可稱之為“清新空氣”，更適宜于人類的健康與養(yǎng)生。

2.自然資源

自然資源可分為旅游市場資源與農(nóng)林資源兩類。其中，旅游市場資源作為旅游業(yè)的基礎(chǔ)，可吸引游客前往并產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟、社會及環(huán)境效益，它既包括自然風(fēng)景與人文景觀等旅游景區(qū)，又包括星級賓館及飯店，這些客觀存在的評級標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上保障了旅游市場資源的資質(zhì)。此外，旅游市場資源還包括歷年旅游總收入及接待旅客人次等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該類數(shù)據(jù)是接待旅客能力及旅游績效的直接體現(xiàn)。農(nóng)林資源主要包括農(nóng)業(yè)資源與森林資源兩方面。其中，農(nóng)業(yè)資源著重于對農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)產(chǎn)程度進(jìn)行考察，如產(chǎn)地達(dá)到有機、綠色的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)等。民以食為天，農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)產(chǎn)度可為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供必備的食物供應(yīng)。而森林資源則從森林的覆蓋面積角度進(jìn)行衡量，可反映一個地區(qū)森林資源和林地占有的實際水平。一般而言，森林覆蓋率越高，則該地區(qū)的綠化程度就越高，越適宜于作為森林氧吧進(jìn)行康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的多元化開發(fā)[9]。

3.服務(wù)資源

服務(wù)資源是指為滿足人們體驗陽光康養(yǎng)而提供的場地、設(shè)施及人員等服務(wù)支持，可概括地分為基礎(chǔ)設(shè)施資源與醫(yī)療資源兩類。其中，基礎(chǔ)設(shè)施資源既包括了政府、私人機構(gòu)和半公共機構(gòu)為康養(yǎng)活動而提供的圖書館、博物館、美術(shù)館、音樂廳等場所，這些場館可豐富康養(yǎng)人群的娛樂文化生活；又包括了公路、鐵路、航空等基礎(chǔ)性的交通通達(dá)性設(shè)施，發(fā)達(dá)的交通體系便于人們的生產(chǎn)與生活，可為康養(yǎng)活動提供安全、舒適、快捷的出行保障。醫(yī)療資源是指能夠提供醫(yī)療服務(wù)的生產(chǎn)要素，既包括了各類級別的醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)及其可提供的有效床位數(shù)，又包括了具備職業(yè)技術(shù)資格的醫(yī)護(hù)人員以及診療的人次數(shù)，這些代表了一個地區(qū)應(yīng)對流行性疾病和公共衛(wèi)生事件的能力。在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)支持下，智慧醫(yī)療作為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的助力軍，其與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也是未來的創(chuàng)新方向。

(三)指標(biāo)權(quán)重測算

各評價因子對于“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的影響主次及重要程度不同，故需要對其權(quán)重進(jìn)行測算[10]。基于層次分析法，本文將根據(jù)專家的意見構(gòu)建判斷矩陣A，并利用層次分析軟件Yaahp11計算評價指標(biāo)體系中的各指標(biāo)權(quán)重。

首先，通過對總目標(biāo)層(A)的指標(biāo)進(jìn)行兩兩對比，可得其判斷矩陣式A=(aij)m×n，其中aij在評價指標(biāo)體系中的重要性不同，其具體形式如表4所示。

表4 總目標(biāo)層(A)的判斷矩陣

由上述計算結(jié)果可知，評價因子B1(氣候資源)、B2(自然資源)和B3(服務(wù)資源)對“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的影響權(quán)重分別是0.3522、0.3161和0.3317?？梢?，在“健康中國”背景下，攀西地區(qū)的氣候資源對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價而言最為重要，其權(quán)重值最大，是影響陽光康養(yǎng)競爭力高低的核心要素；其次是攀西地區(qū)的服務(wù)資源，其作為陽光康養(yǎng)的窗口行業(yè)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)者與主力軍，同時也是陽光康養(yǎng)核心競爭力的支撐要素，需引起兩地醫(yī)療衛(wèi)生部門、城市基建規(guī)劃部門的重視；最后，攀西地區(qū)的自然資源對陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力強弱也具有一定影響，由于國內(nèi)同類資源間存在較多的同質(zhì)化現(xiàn)象，使得其對核心競爭力的影響較小，但仍不容忽視。

與上述方法相同，可計算出分目標(biāo)層(B)和準(zhǔn)則層(C)的各指標(biāo)相對權(quán)重，其計算過程在此不再累述。最終，可得出攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力評價指標(biāo)體系的所有權(quán)重，其結(jié)果如表5所示。

表5 “陽光康養(yǎng)”核心競爭力的評價指標(biāo)體系權(quán)重結(jié)果

續(xù)表5

按照指標(biāo)值權(quán)重大小，可將基礎(chǔ)指標(biāo)層(D)中各個指標(biāo)劃分為核心影響因素(總權(quán)重值≥0.05)、重要影響因素(0.03≤總權(quán)重值<0.05)和次要影響因素(總權(quán)重值<0.03)。由表5計算結(jié)果可知，在28個基礎(chǔ)指標(biāo)中，平均氣溫(D1)、年日照時間(D3)、空氣質(zhì)量優(yōu)良率(D8)、A級旅游景區(qū)數(shù)(D10)、森林覆蓋率(D15)、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)數(shù)(D26)及康養(yǎng)床位數(shù)(D28)等因素對于攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力具有至關(guān)重要的作用，屬于核心影響因素；相對濕度(D2)、空氣質(zhì)量指數(shù)PM2.5(D7)、負(fù)氧離子濃度(D9)、旅游總收入(D11)、星級賓館數(shù)(D13)、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)產(chǎn)度(D16)、餐飲業(yè)及住宿業(yè)從業(yè)人數(shù)(D20)及衛(wèi)生技術(shù)人員數(shù)(D27)等因素對攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的影響效應(yīng)次之，屬于重要影響因素；而其余指標(biāo)則屬于次要因素，對攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力評價的影響較弱。

四、競爭力綜合評價模型分析

針對攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的評價，本文從居民及旅客等公眾體驗視角，通過網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)場問卷等調(diào)研方式，對上述評價指標(biāo)體系中的基礎(chǔ)指標(biāo)層進(jìn)行評估打分。其中，各指標(biāo)的分?jǐn)?shù)按照5等級進(jìn)行設(shè)計，評價等級分別為“好”“較好”“一般”“較差”和“差”，其對應(yīng)的分?jǐn)?shù)依次為5分、4分、3分、2分和1分。本次通過問卷星官網(wǎng)及各景點回收到的問卷共474份，有效回收率達(dá)94.8%。通過對有效問卷中的28個基礎(chǔ)指標(biāo)分值取平均值，可得到公眾體驗視角下攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力評價中基礎(chǔ)影響因素D1至D28的評分均值，具體如表6所示。

表6 攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的評價結(jié)果

續(xù)表6

由表6可知，在具體的評價因子中，平均氣溫(D1)、森林覆蓋率(D15)、康養(yǎng)床位數(shù)(D28)、A級旅游景區(qū)數(shù)(D10)及空氣質(zhì)量優(yōu)良率(D8)在核心競爭力塑造過程中貢獻(xiàn)突出，其評價得分排名前五；而畫廊與藝術(shù)中心數(shù)量(D24)、博物館數(shù)量(D22)、圖書館數(shù)量(D21)、劇場與音樂廳數(shù)量(D23)及航空線路數(shù)(D19)則為核心競爭力提升的主要制約因素，其評價得分排在末五位。最終，根據(jù)公式進(jìn)行綜合化評價可知，在公眾體驗視角下攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的綜合評價得分E等于3.8832，該評價得分處于較高級別的水平。這表明攀西地區(qū)在陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)上的核心競爭力具有一定的公眾認(rèn)同度與體驗感。

五、結(jié)論與建議

當(dāng)下，人民的健康是民族昌盛和國家富強的重要標(biāo)志，為人民群眾提供全方位、全周期的健康服務(wù)，持續(xù)并深入發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是實施“健康中國”戰(zhàn)略的重要組成部分。面對我國人口老齡化加劇、新冠疫情防控常態(tài)化的宏觀形勢，人們對養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老的消費需求不斷增加，國內(nèi)多地陸續(xù)出臺了一系列發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的政策文件，區(qū)域間的市場爭奪日益加劇。其中，陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭也愈加激烈，作為集養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游、體育等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的行業(yè)，其覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、融合性強、競爭性大，那么，在后疫情時期如何維持并提升攀西地區(qū)陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，突出重圍，一枝獨秀，就值得進(jìn)行研究。為此，本文在分析攀西地區(qū)陽光康養(yǎng)資源現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采用層次分析法從氣候資源、自然資源及服務(wù)資源等維度，構(gòu)建了3個一級指標(biāo)，6個二級指標(biāo)以及28個基礎(chǔ)指標(biāo)的評價指標(biāo)體系，并對公眾體驗視角下的攀西調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了模型分析，最終得出以下結(jié)論：

首先，在資源現(xiàn)狀上，攀西地區(qū)無論是在氣候資源上，還是在自然資源與服務(wù)資源上，均具有發(fā)展陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)越基礎(chǔ)與實力。在氣候上，攀西地區(qū)的溫度、濕度、高度、潔凈度等均處于人體最適宜的范圍內(nèi)，其日照時間、降水量、無霜期等也均在人類最佳居住環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，這得天獨厚的氣候是發(fā)展陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的寶貴資源。在自然環(huán)境上，攀西地區(qū)的旅游景區(qū)數(shù)量眾多，有配套的星級賓館與酒店，具備雄厚的游客接待能力，且森林覆蓋面積大，綠化度高，農(nóng)產(chǎn)品種類多、品質(zhì)好，生物多樣性豐富，為陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了業(yè)態(tài)融合的自然條件。在服務(wù)上，攀西地區(qū)的交通設(shè)施具有一定的通達(dá)性，同時也具備相應(yīng)的休閑娛樂基礎(chǔ)性設(shè)施，醫(yī)療機構(gòu)及具備專業(yè)資質(zhì)的醫(yī)護(hù)人員數(shù)量均能夠滿足陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)供應(yīng)。這些資源為攀西地區(qū)發(fā)展陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了強大的支撐。

其次，在評價體系上，借鑒前期相關(guān)文獻(xiàn)，通過德爾菲法綜合專家意見構(gòu)建出攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的評價指標(biāo)體系，采用層次分析法確定其評價因子的權(quán)重。該評價指標(biāo)體系包括氣候、自然及服務(wù)3個一級指標(biāo)，6個二級指標(biāo)以及28個基礎(chǔ)指標(biāo)。根據(jù)公眾對攀西地區(qū)體驗問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果，對此模型進(jìn)行綜合評價，可以發(fā)現(xiàn)攀西地區(qū)在“陽光康養(yǎng)”核心競爭力上具有較高的公眾認(rèn)同度與體驗感，競爭力處于較高級別。其中，平均氣溫、年日照時間、空氣質(zhì)量優(yōu)良率、A級旅游景區(qū)數(shù)、森林覆蓋率、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)數(shù)及康養(yǎng)床位數(shù)是攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”競爭力的核心影響因子。此外，平均氣溫、森林覆蓋率、康養(yǎng)床位數(shù)、A級旅游景區(qū)數(shù)以及空氣質(zhì)量優(yōu)良率在提升核心競爭力時作用突出，而制約其核心競爭力的主要因素則包括畫廊與藝術(shù)中心數(shù)量、博物館數(shù)量、圖書館數(shù)量、劇場與音樂廳數(shù)量及航空線路數(shù)，需引起相關(guān)部門的關(guān)注。

最后，基于上述結(jié)論，可得出提升攀西地區(qū)“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的相關(guān)啟示。第一，增強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度。攀西地區(qū)山巒重疊，地勢險峻，雖然兩地政府已做了大量改善工作，但受地理位置與地質(zhì)結(jié)構(gòu)的制約，攀西地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍存在較大的發(fā)展瓶頸，機場航線、火車趟次等均無法有效滿足人們康養(yǎng)旅游旺季的出行需求，景點間及賓館間的通達(dá)性不足，極大降低了康養(yǎng)人群的體驗感與舒適度。故應(yīng)結(jié)合四川省“十四五”綜合交通運輸發(fā)展規(guī)劃，拓展攀西地區(qū)高速公路出行大通道，并將大理至攀枝花鐵路、宜賓至西昌至攀枝花高鐵建設(shè)項目納入規(guī)劃，增加民航線路與航班次數(shù)，構(gòu)建多維度、立體化的交通運輸網(wǎng)絡(luò)。第二，增加文化休閑娛樂等設(shè)施建設(shè)。攀西地區(qū)諸如美術(shù)館、博物館、圖書館、音樂廳等文化休閑娛樂的場所設(shè)施相對較少，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。生活水平的提高與工作壓力的增大相伴相隨，年輕人中也存在大量的亞健康人群，對康養(yǎng)期間的文化娛樂活動有進(jìn)一步的需求。故可依托地區(qū)環(huán)境、民族特色、景點周邊等，打造與康養(yǎng)園區(qū)配套的一系列集文化創(chuàng)意、休閑娛樂、參與體驗于一體的商業(yè)綜合體，以滿足不同年齡階層的消費與文娛需求，從而深入實施資源聚合型和精品帶動型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。第三，借力成渝雙城經(jīng)濟圈建設(shè)的東風(fēng)，打造川渝地區(qū)高品質(zhì)生活宜居地的陽光康養(yǎng)“后花園”。攀西地區(qū)的陽光、森林、空氣一直是其康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，在旅游產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療行業(yè)上也具有一定的比較優(yōu)勢，為保證攀西地區(qū)的陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在“十四五”及今后更長時期的快速、科學(xué)發(fā)展，對其核心競爭力的維持與提升就必不可少。為此，兩地政府在資源開發(fā)利用中仍需重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，防止生產(chǎn)活動對森林、水源及生物多樣性等的破壞，讓“陽光”普照攀西大地。同時，力爭創(chuàng)建攀西地區(qū)首個國家5A級景區(qū)，實現(xiàn)5A景區(qū)“零”的突破，從而提高旅游市場的價值與競爭力。此外，還應(yīng)擴展與川渝地區(qū)知名醫(yī)療機構(gòu)的對接與合作，以川渝衛(wèi)生健康一體化推動“陽光康養(yǎng)”核心競爭力的提升及大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。