網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影有了“網(wǎng)標”，網(wǎng)生內容精品化時代來到了嗎？

“龍標”被比作電影的“準生證”，從電影最初立項到上映的過程中，獲得“龍標”是至關重要的一環(huán)，國家廣電總局也會為審查通過的國產電視劇核發(fā)《國產電視劇發(fā)行許可證》，而網(wǎng)絡劇片僅展示上線備案號。

現(xiàn)在，與電影一樣，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目也有了屬于自己的“龍標”——“網(wǎng)標”，即“網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證”?！秾Q》是第一部獲得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡劇，編號為“（總局）網(wǎng)劇審字（2022）第001 號”。即將上線的網(wǎng)絡電影《金山上的樹葉》則成為第一部獲得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡電影，編號為“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第001 號”。

國家廣電總局在2022 年廣播電視和網(wǎng)絡視聽法治工作安排中提到，進一步健全完善廣播電視和網(wǎng)絡視聽法律體系，其中包括“堅持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，切實推進廣播電視和網(wǎng)絡視聽領域法律法規(guī)落地實施”。如今，“網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證”正式上線。不少業(yè)內人士認為，這意味著“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準”又前進了一步，網(wǎng)絡劇片將更加規(guī)范，廣播電視和網(wǎng)絡視聽法律體系進一步完善。

此前，《2021 中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》顯示，過去一年網(wǎng)絡電影的單片觀影人次最高達1732 萬，觀眾的網(wǎng)絡觀影與消費習慣逐步形成。網(wǎng)絡電影也在" 提質減量”。在全平臺網(wǎng)絡首發(fā)的影片數(shù)量同比減少28% 的前提下，網(wǎng)絡電影的平均正片有效播放同比增長了37%，不被市場及觀眾認可的影片正逐步被淘汰。

根據(jù)報告里的數(shù)據(jù)，2021 年30% 的上新網(wǎng)絡電影制作成本達到1000 萬以上。在題材上，主旋律題材、現(xiàn)實主義題材、科幻題材和劇情片占網(wǎng)絡電影的比例明顯提高。隨著網(wǎng)生內容領域的發(fā)展，網(wǎng)生影視內容呈現(xiàn)出明顯的“精品化趨勢”。除了普通網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影，“微短劇”等新興的網(wǎng)生內容也迎來了爆發(fā)式增長。

“微短劇”被定義為單集不超過10 分鐘的網(wǎng)絡劇，擁有輕體量、制作周期短、與觀眾見面快等特點。根據(jù)《中國電視劇（網(wǎng)絡?。┊a業(yè)調查報告》，2019 年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻，意味著短視頻已成為視聽消費主流。而微短劇不但具有短視頻的時間消耗成本低、娛樂性強的特點，還具有長視頻在劇情方面的優(yōu)勢，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝?；蛟S就在上下班閑暇時刻打開手機的短短幾分鐘內，一兩集精彩的微短劇充分調動起了大家追劇的興趣。

2020 年末，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡微短劇”板塊，將微短劇正式納入了管理體系。2022年4 月，在廣電總局“重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記且取得規(guī)劃備案號的網(wǎng)絡微短劇片目有322 部、7374 集。在當前用戶內容消費需求多元化以及視頻版權環(huán)境的多重背景下，微短劇迎來了全新的發(fā)展局面。

從數(shù)據(jù)上來看，微短劇的發(fā)展已不局限于短視頻平臺。目前，各大長視頻平臺都針對“微短劇”開始了劇場化布局。騰訊的微短劇品牌“十分劇場”、芒果TV 的 “下飯劇場”、愛奇藝的“小逗劇場”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場”等等，涵蓋古風、都市、甜寵、懸疑等多種類別，內容側重各具特色。

大家發(fā)現(xiàn)，微短劇“短視頻”的體量，同樣能在探索中承載起傳統(tǒng)影視的題材內容。嗶哩嗶哩出品的短劇《夜貓快遞之黑日夢》入圍法國戛納國際電視劇節(jié)短劇官方競賽單元，成為中國首部入圍該節(jié)展官方競賽單元的作品。這部都市奇幻題材的短劇每集平均時長在10 分鐘左右，以“夜貓”投送快遞實現(xiàn)人類的愿望為引子，勾連起13 個類型各異的寓言故事。戛納國際電視劇節(jié)藝術總監(jiān)評價說：“這部劇成功地從荒誕卻又可信的情境中，創(chuàng)造出情理之中卻又意料之外的故事。每一集都通過結構、象征手法、科學甚至神話特征，融入了對偉大科幻電影的致敬?！?/p>

伴隨著“專業(yè)化”的趨勢，高品質的微短劇勢將更深地融入大家的線上娛樂生活，滿足大家的日常影視體驗需要。根據(jù)CNNIC 發(fā)布的第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年12 月，我國短視頻用戶規(guī)模已達9.34 億。面向龐大的受眾群，各種網(wǎng)生內容有著無限的可能。