傳統(tǒng)媒體推進(jìn)新媒體建設(shè)的若干思考

陳佳佳

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，信息傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)行模式已無法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，在此背景下，推進(jìn)新媒體建設(shè)成為傳統(tǒng)媒體的首要任務(wù)。四川日報(bào)全媒體作為地方報(bào)社的典范，在推進(jìn)新媒體建設(shè)的過程中處于領(lǐng)銜位置，成為地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿與典型代表。本文通過分析四川日報(bào)全媒體在推進(jìn)新媒體建設(shè)過程中的具體實(shí)踐，為地方媒體推進(jìn)新媒體建設(shè)提供啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體建設(shè) 媒體融合 四川日報(bào)全媒體

隨著新媒體的不斷發(fā)展與更新，傳統(tǒng)媒體線性的內(nèi)容呈現(xiàn)與復(fù)雜的新聞生產(chǎn)流程已無法適應(yīng)信息傳播的發(fā)展趨勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中逐漸處于被動狀態(tài)，不利于傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。為應(yīng)對新媒體時(shí)代所帶來的影響，傳統(tǒng)媒體需積極推進(jìn)新媒體建設(shè)，在把握媒介發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，搭建內(nèi)容聚合服務(wù)平臺，并將智能媒介技術(shù)應(yīng)用于新聞信息呈現(xiàn)中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更新與變革。

傳統(tǒng)媒體推進(jìn)新媒體建設(shè)具有多重價(jià)值導(dǎo)向：搭建傳播矩陣，傳遞主流價(jià)值，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力與引導(dǎo)力；豐富新聞信息內(nèi)涵，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力與公信力。

1.搭建傳播矩陣，提升媒體傳播力。傳統(tǒng)媒體利用新興媒介搭建新媒體傳播矩陣，暢通新聞傳播渠道，增強(qiáng)媒體傳播時(shí)效性，提升媒體傳播力。在推進(jìn)新媒體建設(shè)過程中，傳統(tǒng)媒體與微博、微信、客戶端等新媒體平臺結(jié)合，利用新媒體快速、便捷的傳播優(yōu)勢，拓寬新聞信息在新媒體平臺中的覆蓋范圍，在相互連接的新媒體矩陣中傳遞新聞信息，強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體新聞傳播效果。

2.傳遞主流價(jià)值，增強(qiáng)媒體引導(dǎo)力。隨著新媒體的不斷變革，信息生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生了相應(yīng)變化，用戶可通過新媒體平臺隨時(shí)發(fā)布信息、言論，圍繞某一社會事件在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成群體輿論。傳統(tǒng)媒體可通過新媒體平臺第一時(shí)間掌握輿論風(fēng)向，用新聞事實(shí)引導(dǎo)輿論走勢，傳遞社會主流價(jià)值觀，幫助用戶理性看待社會事件，不被負(fù)面輿論所牽制。

3.豐富內(nèi)容信息，擴(kuò)大媒體影響力。傳統(tǒng)媒體因版面或節(jié)目時(shí)長的因素，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)存在諸多限制。而新媒體平臺則可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)信息載體在內(nèi)容呈現(xiàn)方面的不足，豐富信息呈現(xiàn)方式，更加全面地展現(xiàn)新聞信息的價(jià)值深度與人文情懷，有效擴(kuò)大媒體影響力。

4.肅清信息環(huán)境，確保媒體公信力。隨著更多用戶參與新聞傳播過程，大量真假難辨的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，虛假信息與不實(shí)謠言嚴(yán)重阻礙了專業(yè)、真實(shí)的新聞信息傳播，消解了媒體的公信力與權(quán)威性。對此，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體平臺將主流媒體的公信力延伸至新媒體環(huán)境中，為用戶提供真實(shí)、客觀的新聞報(bào)道，肅清網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。

四川日報(bào)全媒體積極把握新媒體發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推進(jìn)新媒體建設(shè)，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿與典例。在推進(jìn)新媒體建設(shè)過程中，四川日報(bào)全媒體采用內(nèi)部流程改革與外部平臺搭建相結(jié)合的方式，展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合共生，為川報(bào)全媒體注入新的生機(jī)與活力。

1.找準(zhǔn)融合路徑，開啟新媒體建設(shè)風(fēng)潮。四川日報(bào)全媒體立足于媒體融合的發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)新時(shí)期全媒體融合路徑，打造出“一支隊(duì)伍、一個(gè)平臺、三大終端、全媒一體”的新興融合方式，開啟新媒體建設(shè)風(fēng)潮。四川日報(bào)進(jìn)行新媒體建設(shè)不僅體現(xiàn)在客戶端的更迭與社交矩陣的搭建中，更是基于未來的全盤邁進(jìn)，力求通過報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體創(chuàng)新與深融為四川日報(bào)全媒體建設(shè)提供強(qiáng)勁動力。在頂層設(shè)計(jì)的指引下，四川日報(bào)全媒體成立以四川日報(bào)、川觀新聞、四川在線為主力傳播終端的媒體隊(duì)伍，旨在通過不同平臺的協(xié)同驅(qū)動有效推進(jìn)四川日報(bào)全媒體的建設(shè)與深融。在四川日報(bào)全媒體隊(duì)伍的支持下，四川日報(bào)內(nèi)部也進(jìn)行相應(yīng)變革。四川日報(bào)將川觀新聞作為主要信息傳播平臺，為用戶呈現(xiàn)深度新聞、政務(wù)資訊、觀點(diǎn)評論等多樣化信息內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)一站式新聞傳遞，提升新聞信息的制作與傳播效率，為四川日報(bào)全媒體深度融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)新采編流程，完善媒體運(yùn)行機(jī)制。四川日報(bào)全媒體對內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行重塑，推動終端平臺一體化改革，打通傳統(tǒng)媒體與全媒體之間的新聞采編壁壘，為新媒體建設(shè)搭建暢通渠道。四川日報(bào)全媒體將四川日報(bào)、川觀新聞、四川在線三個(gè)終端平臺的采編流程相連接，通過一次采集、多種內(nèi)容發(fā)布、實(shí)時(shí)更新新聞信息的傳播模式，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多元發(fā)布，提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。同時(shí)，四川日報(bào)全媒體完善媒體運(yùn)行機(jī)制，按照川報(bào)全媒體平臺的特征分配媒體人才資源，為各終端平臺賦予采編與運(yùn)營自主權(quán)，實(shí)現(xiàn)川報(bào)全媒體終端平臺的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與同頻共振，為推動新媒體建設(shè)提供制度支持。

3.搭建政務(wù)平臺，提供內(nèi)容聚合服務(wù)。四川日報(bào)全媒體推出政務(wù)新媒體聚合平臺“川觀號”，為各類政府新聞內(nèi)容的聚合與分發(fā)提供了專業(yè)平臺，嚴(yán)格把關(guān)平臺信息內(nèi)容，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！按ㄓ^號”是四川日報(bào)全媒體打造的政務(wù)新媒體平臺，旨在聚合各類政務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為全省媒體、黨政機(jī)關(guān)提供高質(zhì)量政務(wù)內(nèi)容平臺。在“川觀號”的支持下，四川各級各地黨政機(jī)關(guān)、高校、企事業(yè)單位等紛紛入駐“川觀號”，展示行業(yè)內(nèi)的新聞故事，共同凝聚主流新聞內(nèi)容，傳播社會價(jià)值輿論。

與此同時(shí)，四川日報(bào)全媒體將“川觀號”中的優(yōu)質(zhì)政務(wù)內(nèi)容發(fā)布至各個(gè)新聞終端中，實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息的裂變式傳遞，提升政務(wù)聚合平臺的公信力與影響力，為用戶提供便捷與優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)。

4.聯(lián)合智能技術(shù)，推進(jìn)媒體縱深發(fā)展。四川日報(bào)全媒體緊隨智能傳播的發(fā)展趨勢，將先進(jìn)的智能媒介技術(shù)應(yīng)用于新聞信息的生產(chǎn)制作中，實(shí)現(xiàn)新媒體建設(shè)的縱深融合。四川日報(bào)全媒體組建智能采編團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化新聞采編流程，通過AI智能機(jī)器人對相關(guān)新聞信息進(jìn)行即時(shí)的追蹤與采集，并利用智能技術(shù)提取關(guān)鍵內(nèi)容，幫助記者整理第一手信息，有效簡化新聞報(bào)道前期的內(nèi)容搜集與整合工作，極大地提升了記者的新聞生產(chǎn)效率。四川日報(bào)全媒體將AI機(jī)器人“大川”加入到川觀新聞客戶端中，使其自主采編與分發(fā)關(guān)于天氣預(yù)報(bào)、體育賽事、自然災(zāi)害預(yù)警等領(lǐng)域的相關(guān)新聞，“大川”自主寫稿與實(shí)時(shí)分發(fā)的優(yōu)勢極大地提升了新聞發(fā)布的時(shí)效性，為用戶提供即時(shí)新聞內(nèi)容。AI智能機(jī)器人在新聞報(bào)道中的應(yīng)用是四川日報(bào)全媒體對智能傳播技術(shù)的一次大膽嘗試，是在新聞報(bào)道實(shí)踐中開展人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)的典型案例，為四川日報(bào)全媒體推動媒體縱深發(fā)展提供技術(shù)支持。

四川日報(bào)全媒體的成功實(shí)踐為傳統(tǒng)地方媒體推進(jìn)新媒體建設(shè)提供了重要啟發(fā)。傳統(tǒng)媒體一方面要及時(shí)跟蹤媒介發(fā)展趨勢、更新傳播思維，積極與新媒體平臺相融合，提升傳統(tǒng)媒體的影響力與競爭力；另一方面，要發(fā)揮媒體平臺的聚合優(yōu)勢，將智能媒介運(yùn)用于新聞信息報(bào)道中，促使新聞傳播的更新與變革。

1.把握媒介發(fā)展機(jī)遇，延伸媒體傳播渠道。隨著媒介技術(shù)的快速變革，媒體融合已經(jīng)是新聞傳播的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)跟進(jìn)媒介的發(fā)展變化，不斷進(jìn)行自我更新。傳統(tǒng)媒體需要突破傳統(tǒng)思維，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢相結(jié)合。一方面，主動擁抱新媒體平臺，根據(jù)不同平臺的傳播規(guī)律和特征推送新聞信息，延伸傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播渠道，擴(kuò)大媒體影響力；另一方面，要及時(shí)與用戶進(jìn)行交流互動，并根據(jù)用戶反饋強(qiáng)化新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式，使新聞內(nèi)容表達(dá)符合用戶需求，從而增強(qiáng)用戶黏性，有效提升傳統(tǒng)媒體競爭力。

2.優(yōu)化媒體內(nèi)容，建設(shè)產(chǎn)品聚合平臺。網(wǎng)絡(luò)平臺成為傳統(tǒng)媒體推進(jìn)新媒體建設(shè)的關(guān)鍵要素。傳統(tǒng)媒體搭建內(nèi)容產(chǎn)品聚合平臺，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的力量建設(shè)內(nèi)容產(chǎn)品聚合場域，可吸引內(nèi)容生產(chǎn)主體廣泛參與，實(shí)現(xiàn)信息傳播的同頻共振，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺深度融合。

3.運(yùn)用媒介技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體智能變革。媒介技術(shù)是傳統(tǒng)媒體推進(jìn)新媒體建設(shè)的重要支撐力量。如今，智能媒介逐漸融入媒體傳播中，成為傳統(tǒng)媒體變革中的重要技術(shù)支撐力量。傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)新媒體建設(shè)過程中，需要將新興媒介技術(shù)應(yīng)用于新聞信息的呈現(xiàn)中，以滿足用戶的信息需求和審美需求，獲得獨(dú)特的新聞體驗(yàn)，并使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代持續(xù)煥發(fā)生機(jī)與活力。

作者單位 新疆藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院

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【編輯：陳文沁】