如皋“愛心城市”品牌是這樣打造的

吳光明

從近日召開的江蘇省如皋市慈善（基金）會(huì)三屆八次理事會(huì)獲悉，截至2021年年底，如皋市慈善基金會(huì)已累計(jì)募集善款6.04億元，接受捐贈(zèng)物資價(jià)值150多萬(wàn)元，先后實(shí)施20多個(gè)慈善救助項(xiàng)目，累計(jì)發(fā)放救助基金4.15億元，10.59萬(wàn)人（次）貧困者受到了資助。全市形成了以“愛心郵路”為發(fā)端、“愛心基金”為基礎(chǔ)、“愛心超市”為窗口、“愛心大使”為示范的愛心城市體系，如皋市慈善基金會(huì)榮獲中國(guó)民政部慈善捐助信息中心“中國(guó)慈善組織信息披露卓越組織”光榮稱號(hào)，如皋市連續(xù)四屆榮膺“中國(guó)百?gòu)?qiáng)公益慈善城市”光榮稱號(hào)。

如皋“愛心城市”品牌何以越擦越亮？只要我們了解一下如皋慈善的發(fā)展軌跡，就不難發(fā)現(xiàn)：是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視、145萬(wàn)人的拳拳愛心、慈善氛圍的營(yíng)造和企業(yè)家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才托起了如皋慈善事業(yè)的藍(lán)天，將如皋“愛心城市”品牌擦得如此靚麗。

領(lǐng)導(dǎo)重視，保障慈善事業(yè)的健康發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，如皋市委、市政府一直關(guān)注著慈善事業(yè)的發(fā)展。市委常委會(huì)每年都要專題聽取慈善工作回報(bào)。2021年9月10日，為搞好“愛心月慈善捐贈(zèng)”活動(dòng)，市委書記何益軍親自主持召開市委常委會(huì)，討論研究《2021年“愛心慈善宣傳月”活動(dòng)方案》，并指出，“愛心城市”是如皋的一張靚麗城市名片。如皋的慈善事業(yè)為構(gòu)建和諧社會(huì)、建設(shè)文明城市作出了重要貢獻(xiàn)。他希望，全市上下要同心協(xié)作，精心組織好“愛心月”慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，不斷擦亮如皋“愛心城市”的品牌。

為進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)慈善工作，如皋市委、市政府在《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》和省政府《實(shí)施意見》下發(fā)后，立即研究制定了《中共如皋市委 如皋市人民政府關(guān)于促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的實(shí)施意見》。同時(shí)由市委辦、市政府辦聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)《如皋市民政局 如皋市慈善基金會(huì)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全市基層慈善組織建設(shè)的意見》，實(shí)現(xiàn)了全市14個(gè)鎮(zhèn)（區(qū)、街道）慈善分會(huì)和349個(gè)村（社區(qū)）慈善工作站的慈善組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全覆蓋，2021年，僅鎮(zhèn)村兩級(jí)就募集基金2270多萬(wàn)元，其中搬經(jīng)鎮(zhèn)募集基金391萬(wàn)元，長(zhǎng)江鎮(zhèn)募集基金達(dá)到718萬(wàn)元。

自2012年以來(lái)，每年的如皋市“愛心月”文藝演出暨慈善捐贈(zèng)動(dòng)員大會(huì)都由市委、市政府主辦，這本身就足以說(shuō)明市委、市政府對(duì)慈善事業(yè)發(fā)展的高度重視。會(huì)上，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自動(dòng)員，號(hào)召?gòu)V大黨員干部及社會(huì)各界愛心人士積極投入慈善捐贈(zèng)活動(dòng);市委、市政府每?jī)赡瓯碚靡慌壬葡冗M(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，以榜樣的力量感召全市上下;市四套班子領(lǐng)導(dǎo)和各鎮(zhèn)﹙區(qū)、街道﹚、市級(jí)機(jī)關(guān)各部門主要負(fù)責(zé)人帶頭捐贈(zèng)，為全市各行各業(yè)的干部群眾作出表率。

市委辦、市政府辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展“愛心慈善宣傳月暨一日捐”活動(dòng)》的通知，要求全市各鎮(zhèn)﹙區(qū)、街道﹚、市級(jí)機(jī)關(guān)各部門以“愛心月”為載體，廣泛開展慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，為搞好扶貧濟(jì)困、建設(shè)“強(qiáng)富美高”新如皋貢獻(xiàn)力量。市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)分別召集協(xié)調(diào)會(huì)、督查會(huì)，檢查活動(dòng)開展特別是募捐情況。

“愛心月”活動(dòng)中，各鎮(zhèn)﹙區(qū)、街道﹚、市級(jí)機(jī)關(guān)各部門主動(dòng)作為，認(rèn)真落實(shí)市“兩辦”《通知》精神，積極動(dòng)員廣大黨員干部、企業(yè)家和社會(huì)各界愛心人士投入慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，為扶貧濟(jì)困、構(gòu)建和諧如皋作貢獻(xiàn)。

廣泛宣傳，營(yíng)造“人人慈善”的濃烈氛圍

為培育慈善理念，弘揚(yáng)慈善文化，在全社會(huì)營(yíng)造“人人慈善”的濃烈氛圍，進(jìn)一步推進(jìn)如皋慈善事業(yè)的發(fā)展，必須多形式、全方位、深層次開展慈善宣傳工作。

為此，如皋市慈善基金會(huì)通過(guò)新聞報(bào)道、印發(fā)《宣傳手冊(cè)》、舉辦圖片展覽、拍攝電視專題片、組織文藝演出、開展征文活動(dòng)、擴(kuò)大視頻櫥窗宣傳等多種形式，廣泛宣傳慈善理念、慈善法規(guī)、慈善募捐、慈善救助、慈善先進(jìn)典型等內(nèi)容，大大提升了如皋慈善透明度和知名度。尤其是注重慈善新聞報(bào)道，每年都有上百篇慈善新聞稿被全國(guó)、省、市級(jí)新聞媒體采用。其中消息《外出創(chuàng)業(yè)成功 不忘回報(bào)家鄉(xiāng) 如皋李永林回鄉(xiāng)設(shè)百萬(wàn)愛心基金》被《慈善公益報(bào)》頭版頭條采用，通訊《我的慈善我做主》被《大眾慈善》雜志用4個(gè)整版篇幅采用，《慈善公益報(bào)》在顯著位置采用并在文章前加編者按，要求學(xué)習(xí)借鑒如皋發(fā)展慈善冠名基金的經(jīng)驗(yàn)做法;消息《外出創(chuàng)業(yè)成功 不忘回報(bào)家鄉(xiāng) 如皋李永林回鄉(xiāng)設(shè)百萬(wàn)愛心基金》和通訊《一個(gè)癌癥患者的慈善情懷》還分別榮獲江蘇省慈善總會(huì)第一屆和第二屆“福彩杯”慈善公益新聞獎(jiǎng)。

從2012年起，如皋市委宣傳部在不斷強(qiáng)化“愛心月”輿論宣傳的同時(shí)，幫助精心組織 “愛心月”文藝演出活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)以“慈愛為民 善行天下”為主題，以精彩紛呈的慈善文藝演出為主線，其間有機(jī)穿插市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)致辭、插放慈善專題片、表彰慈善先進(jìn)、現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)等內(nèi)容，打造出了“文藝搭臺(tái)、慈善唱戲”的藝術(shù)特色。為了確保文藝節(jié)目質(zhì)量，如皋市委宣傳部還聯(lián)合市文廣新局、市文廣傳媒集團(tuán)和市慈善基金會(huì)，共同舉辦了“慈愛為民、善行天下”文藝作品有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。2021年，為了提高慈善文藝節(jié)目質(zhì)量，組織創(chuàng)作人員反復(fù)前往市慈善基金會(huì)收集素材，深入鎮(zhèn)（區(qū)、街道）慈善分會(huì)、村（社區(qū)）慈善工作站采訪，挖掘慈善典型，創(chuàng)作了歌曲《大愛芳芳》、小品《徐灣翠梨》、說(shuō)唱《拾荒老人的腳印》、京韻大鼓《如皋慈善你我他》、朗誦《皋天厚土的溫情》和歌舞《愛心接力》等8個(gè)接地氣、受歡迎的文藝節(jié)目。演出中，臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)、掌聲歡笑聲不斷，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)洋溢著“人人可慈善、人人樂(lè)慈善”的濃厚氣氛。

通過(guò)宣傳，進(jìn)一步營(yíng)造了全市濃烈的慈善捐贈(zèng)氛圍，涌現(xiàn)出一批批草根慈善典型人物，他們中有主動(dòng)上門一次性捐款5萬(wàn)元，怎么也不肯留名的普通女職工;有從出生起就每年捐款的15歲的小女孩;也有從2002年如皋慈善會(huì)成立起就為家鄉(xiāng)捐款的90歲的“老游子”;有連續(xù)捐款的郵政退休職工老夫婦，也有設(shè)立個(gè)人慈善冠名基金并開展“愛心接力”的父女倆……他們的事跡令人敬佩，感召全市上上下下、社會(huì)各界。

踴躍捐贈(zèng)，愛心企業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任

“愛心月”慈善捐贈(zèng)活動(dòng)中，廣大企業(yè)家本著“奉獻(xiàn)社會(huì)、回報(bào)人民”的宗旨，慷慨解囊，用愛心和善行體現(xiàn)著他們自身的社會(huì)價(jià)值。

近年來(lái)，在如皋市“愛心月”慈善捐贈(zèng)動(dòng)員大會(huì)暨慈善文藝演出現(xiàn)場(chǎng)，每年都有上百家愛心企業(yè)的代表高舉捐贈(zèng)牌，紛紛走上主席臺(tái)慷慨捐贈(zèng)，少則二三十萬(wàn)元，多則七八十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)元，累計(jì)捐贈(zèng)額都在1000萬(wàn)元以上。在2021年的大會(huì)捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)，115家企業(yè)代表分成8批次走上主席臺(tái)捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)達(dá)1690萬(wàn)元。其中，南通石材協(xié)會(huì)原定捐贈(zèng)200萬(wàn)元，會(huì)前決定增加100萬(wàn)元，累計(jì)捐贈(zèng)300萬(wàn)元。

設(shè)立冠名慈善基金，是如皋市廣大企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的又一種重要捐贈(zèng)方式。江蘇神馬電力股份有限公司在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，一直不忘社會(huì)責(zé)任。早在2005年到2011年的3年間，公司就向如皋市慈善基金會(huì)捐款74萬(wàn)元。2011年，公司正式向如皋市慈善基金會(huì)發(fā)起設(shè)立“神馬公益基金”，積極開展各類慈善公益活動(dòng)。截至2021年年底，公司累計(jì)資助各類慈善公益事業(yè)1635.09萬(wàn)元，受到社會(huì)的普遍好評(píng)。為此，江蘇神馬電力股份有限公司被如皋市委、市政府授予“慈善明星單位”等榮譽(yù)稱號(hào)，公司董事長(zhǎng)馬斌先后被授予如皋市“慈善明星”、南通市“慈善之星”和江蘇省“慈善之星”等榮譽(yù)稱號(hào)。

據(jù)了解，如皋市慈善基金會(huì)從2009年起全市第一個(gè)“徐維靜德育教育基金”設(shè)立到2022年上半年，先后設(shè)立各類慈善冠名基金75個(gè)，累計(jì)吸納基金4.24億元，占如皋市慈善基金會(huì)累計(jì)募集基金總額5.49多億元的77%以上，真可謂“三分天下有其二”，成為如皋開展慈善救助的重要組成部分，受到上級(jí)慈善組織領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和社會(huì)各界的普遍好評(píng)?！洞壬乒鎴?bào)》在發(fā)表通訊《我的捐贈(zèng)我做主——記江蘇如皋因勢(shì)利導(dǎo)發(fā)展冠名慈善基金》時(shí)特地加上“編者按”：“近年來(lái)，冠名慈善基金蓬勃發(fā)展。作為公益慈善的重要?jiǎng)?chuàng)新，冠名基金通過(guò)探索公募和非公募相結(jié)合的方式，在推動(dòng)社區(qū)基金發(fā)展、破解企業(yè)從事公益困局、撬動(dòng)社會(huì)資源發(fā)展慈善事業(yè)方面發(fā)揮了重要作用。江蘇省如皋市堅(jiān)持發(fā)展冠名慈善基金多年，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)卮壬剖聵I(yè)的發(fā)展。”◎