文學內容、出版業(yè)態(tài)與產業(yè)價值：網(wǎng)絡文學研究評述

林澤瑞

隨著數(shù)字化技術的發(fā)展與應用，數(shù)字閱讀逐漸滲透至人民群眾文化生活的各個方面[1]。網(wǎng)絡文學作為根植于技術與媒介的新興文學形態(tài)，被認為是“數(shù)字閱讀的重要指向”“數(shù)字內容平臺建設的核心競爭力”[2]。自20世紀90年代網(wǎng)絡文學初現(xiàn)雛形以來，關于其內涵的探討與爭議從未休止。不同于西方學者[3——4]重點關注文本性質、敘事機制、技術流轉的視角，國內學者[5——6]傾向于從媒介環(huán)境、載體形式等角度界定網(wǎng)絡文學的概念與內涵。當前與多數(shù)學者認知最為相符的觀點為：網(wǎng)絡文學是以數(shù)字化手段生產、數(shù)字化形式傳播的原創(chuàng)文學作品。這類觀點將媒介載體等多要素的變化相統(tǒng)一，擴展了網(wǎng)絡文學的定義視角與討論空間?？偟膩砜?，網(wǎng)絡文學尚不存在統(tǒng)一的定義，其內涵隨著實踐發(fā)展得以不斷豐富與完善。

網(wǎng)絡文學概念與內涵的演變與其自身的發(fā)展歷程密不可分。我國網(wǎng)絡文學起步較晚，具有明顯的階段性變化特征，因此學界多以時間區(qū)間的形式總結我國網(wǎng)絡文學的發(fā)展歷程[7],[8]4-7。2002年以前，網(wǎng)絡文學處于無商業(yè)浸染、無資本裹挾的純天然狀態(tài)，這一階段被稱為網(wǎng)絡文學的“萌芽期”。2003——2008年，網(wǎng)絡文學邁入“轉型期”，逐步形成穩(wěn)定的商業(yè)模式與有效的盈利機制，開啟市場化新階段。2009年至今是網(wǎng)絡文學發(fā)展成熟期，網(wǎng)絡文學行業(yè)表現(xiàn)出網(wǎng)站數(shù)量快速增長、受眾規(guī)模日益擴大、作品內容不斷創(chuàng)新的全新態(tài)勢。

伴隨著網(wǎng)絡文學的階段化發(fā)展歷程，網(wǎng)絡文學研究也經(jīng)歷了“簡單批評——理論突破——指導實踐”的重點轉變。其中，網(wǎng)絡文學的特征與功能是指導實踐類研究所關注的重點?？春镁W(wǎng)絡文學發(fā)展前景的學界、業(yè)界人士多從以下幾方面總結其效用與價值[9——11]：①解放文學生產，使網(wǎng)絡文學創(chuàng)作主體趨于廣泛化、多元化，使生產力與生產效率得以提高；②促成雙向互動，使網(wǎng)絡文學的話語空間更開放廣闊，實現(xiàn)作者與讀者之間更緊密的關聯(lián)與互動；③聯(lián)動場域發(fā)展，即網(wǎng)絡文學重組了多個子場域結構，其變化對場域資本與慣習產生關聯(lián)作用；④衍生增值開發(fā)，即網(wǎng)絡文學通過跨媒介手段，實現(xiàn)原作品的“升級”或“重塑”，轉化媒介優(yōu)勢進行產品變現(xiàn)增值。

總的來看，國內的網(wǎng)絡文學研究持續(xù)升溫。通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫檢索發(fā)現(xiàn)，自2000年至2021年年底，網(wǎng)絡文學主題論文達7981篇，且數(shù)量逐年走高，研究熱點集中于網(wǎng)絡文學本體問題、網(wǎng)絡文學出版問題、網(wǎng)絡文學產業(yè)與消費、網(wǎng)絡文學評價與批評等方向[12]。梳理學術界二十余年來關于網(wǎng)絡文學的研究成果，有助于更系統(tǒng)地認識網(wǎng)絡文學，準確把握其發(fā)展走向，更好地滿足面向數(shù)字化、現(xiàn)代化的時代要求，彌補當前的短板與不足，也為未來的數(shù)字出版等主題研究提供參考與支持。

一、網(wǎng)絡文學文本：美學視角下的內容思辨

網(wǎng)絡文學作為全新的文學形態(tài)，在文學核心要素即文本內容、文化語境與文學本體三個維度上與傳統(tǒng)文學存在明顯區(qū)別。有關網(wǎng)絡文學的學理闡釋表現(xiàn)出鮮明的人文性、審美性，較為重視網(wǎng)絡文學本身的美學表達[8]27，本文基于美學視角討論以下問題：文本內容在敘事或組合等方面發(fā)生了什么變化？當前的文化生態(tài)與文化語境對網(wǎng)絡文學產生了什么樣的影響？網(wǎng)絡文學本體如何存在并發(fā)揮實際價值？

1. 文本內容研究

文本內容是文學道德價值與審美價值的承載與依托，傳統(tǒng)文學強調“文以載道”，而網(wǎng)絡文學更傾向于“寓教于樂”[13]。從文本內容性質與形式上看，網(wǎng)絡文學具備區(qū)別于傳統(tǒng)文學的超文本、多媒體等特征，不僅顛覆了固化的表達形式與邏輯要義，而且凝聚了網(wǎng)絡社群的集體共識與精神訴求，以立體的符號工具、獨到的聚焦視角（如女性主義等）、多元的題材與體裁（如網(wǎng)絡小說等）展現(xiàn)通俗反叛的鮮明特色[14]。雅俗共賞的文本內容有助于使不斷變化的受眾偏好與市場供需達成某種程度的共振，但在實際運作過程中卻容易出現(xiàn)內容同質化等問題。

從文本內容敘事上看，網(wǎng)絡文學以“數(shù)字敘事”的方法將文本內容呈現(xiàn)給受眾[15]，其敘事資源、敘事動因、敘事流程、敘事制度四大組件[16]91構成基于作品的穩(wěn)定敘事系統(tǒng)。其中，敘事資源是系統(tǒng)運作的基礎，表現(xiàn)為文學作品的靈感來源，如中國傳統(tǒng)文化、西方工業(yè)文明等；敘事動因是系統(tǒng)流轉的動力，與寫手的寫作動機及讀者的閱讀動機緊密相關[16]92-93；在敘事流程中，讀者參與情感投入并為敘事消費，寫手加強社群維護并使敘事完整，平臺則為二者的互動提供環(huán)境支持與維護保障；敘事制度與網(wǎng)絡文學產業(yè)不可分割，在此不作細解。敘事系統(tǒng)呈現(xiàn)出的跨媒介、表象化等特征，對網(wǎng)絡文本構型來說是一種積極的實踐，帶來了文學內容形態(tài)的全新轉變。

2. 文化語境研究

有學者曾指出，當前的文學生態(tài)在內部元素與外部構成上都發(fā)生了變動[17]，其原因之一是文學語境的普泛化改變了實踐的存在方式[18]。不同于強調情景的口頭文學與注重結構的書面文學，網(wǎng)絡文學從起源上看更接近文化“地氣”，從語言上看更包容“雜語”共生，這是多元文化語境發(fā)揮指向作用的結果。

第一，區(qū)別于精英文化，大眾與商業(yè)文化語境為網(wǎng)絡原住民及新用戶提供了平等參與文學“狂歡”的機會，使創(chuàng)作自由意識在社會各階層實現(xiàn)全面覺醒[19]；同時也使利益追求逐漸成為“狂歡”目的，經(jīng)濟資本與文化資本相互制衡，商品邏輯與藝術審美形成對抗。

第二，媒介與信息文化語境的擴張以變革與融合的勢頭拓寬了網(wǎng)絡文學的傳播路徑，一舉顛覆了傳統(tǒng)文學紙質流傳的壟斷地位。視聽媒介等載體的興起也同步推動了網(wǎng)絡文學內容的再生產[20]，使文本的欣賞性與可讀性得以增強。

第三，秉承哲學基礎上后現(xiàn)代主義對個體差異與自由解放[21]的主張，后現(xiàn)代文化語境一方面注重以文學詮釋欲望，以感官化手段展現(xiàn)娛樂性特質，使虛擬空間中的個體實現(xiàn)平面寫作與情緒宣泄；另一方面凸顯網(wǎng)絡文學表達的去崇高化，使網(wǎng)絡文學在自由與開放中走向互動與完整[22]。

3. 文學本體研究

本體論學說自17世紀問世以來，致力于回答世界“如何存在”與“為何存在”的問題。認識網(wǎng)絡文學本體，并非采用“研究對象說”或“研究內容說”此類單一的觀點理解，而需立足哲學等多元視角厘清網(wǎng)絡文學的存在形態(tài)與實在意義，歐陽友權將其升華總結為網(wǎng)絡文學的“存在方式”與“本體價值”[23],[24]2。

沿用這種觀點，“存在方式”著力解決“如何存在”的問題[24]21，可被總結為：①技術環(huán)境下的轉型擴張，即網(wǎng)絡文學生產與傳播的技術基礎持續(xù)深厚，使文學由傳統(tǒng)的紙質化、口語化走向電子化、網(wǎng)絡化；②媒介支持下的敘事狂歡，即媒介融合較好地滿足了網(wǎng)絡文學敘事與交互的需求，使真實表達與感性發(fā)聲的空間得到自由保障；③虛擬世界中的邊緣限定，即網(wǎng)絡文學藝術場域內的表達與發(fā)聲，仍受到一定規(guī)則的限制與約束；④全景敞視中的存在蛻變，即“電子烏托邦”的鑄就刷新了文學存在形式，網(wǎng)絡文學也在電子化呈現(xiàn)中走向演進與革新。

“本體價值”則對應“為何存在”[24]111，與上文關于文化語境的總結形成呼應。網(wǎng)絡文學本體不僅在后現(xiàn)代文化語境中關聯(lián)社會環(huán)境的氛圍作用，在大眾與商業(yè)文化語境中展現(xiàn)文學的民間立場，還通過知識譜系和信息體制的創(chuàng)新解構文學范式，通過文學體驗與技術祛魅的方法回溯藝術原道，通過意蘊激發(fā)與精神承載的道義生成文化圖騰[24]20。在文學新生態(tài)語境下，網(wǎng)絡文學的本體價值是其更應突出的責任與作用。

二、網(wǎng)絡文學出版：融合視角下的業(yè)態(tài)分析

網(wǎng)絡文學的發(fā)展繁榮直接影響并推動了網(wǎng)絡文學出版研究進程[25]。不同于其他出版業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡文學出版在主體圖像、行為信息等方面具有鮮明的個性特色，使研究焦點從“文學+藝術”轉向“技術+媒介”。故發(fā)端于此，本文從融合視角討論以下問題：各出版主體在什么維度上發(fā)揮作用？出版活動在媒介與技術加持的背景下實現(xiàn)了怎樣的融合發(fā)展？出版互動蘊含著什么樣的循環(huán)邏輯？

1. 出版主體研究

與傳統(tǒng)文學出版相比，網(wǎng)絡文學出版在主體作用與運行機制等方面展現(xiàn)出互動性強、即時效率高的優(yōu)勢。寫手、編輯、受眾等不同主體在出版過程的各環(huán)節(jié)中發(fā)揮不同程度的重要作用，他們相互關聯(lián)又各自為營，使網(wǎng)絡文學出版生機勃勃，各類優(yōu)秀作品層出不窮。

在出版上游，趨于年輕化、品牌化、多元化[26]的寫手主導著網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作，這是網(wǎng)絡文學出版的底層基礎。以興趣愛好為創(chuàng)作緣由的寫手往往不主動追求利益分配。但對渴望資本成果的寫手來說，較低的準入門檻與較高的利益誘惑可能驅動其謀求作品的多元出版方向。通過個體抗爭等策略[27]，寫手們會努力尋求個體意愿與平臺要求之間的平衡，以完成符合讀者與編輯要求的高質量作品。

在出版中端，編輯擁有掌控網(wǎng)絡文學運營的話語權。一端引導作者，即寫手，在提出寫作建議、把關內容質量的基礎上，以專業(yè)視角洞察作品的“出版潛力”，成為網(wǎng)絡文學的“經(jīng)紀人”[28]；另一端對話讀者，即受眾，掌握出版市場動向與需求偏好，從讀者的期待視野[29]中，保障并放大作品現(xiàn)在及未來的出版價值。有學者認為當下編輯的作用正在被弱化，但從網(wǎng)絡文學出版的視角看，編輯的地位很難被完全替代。

在出版末端，即網(wǎng)絡文學出版的最終指向，受眾決定網(wǎng)絡文學的消費。作為文化消費者，讀者主動反饋意見并與作者、編輯形成互動，以保障出版活動順利進行，同時，對文化普及與出版再生產形成重要的推動力。讀者的介入為出版機制內部提供了接力[30]，生產聯(lián)通消費，文本與效益串聯(lián)。在由參與者到主導者的角色轉化中，多樣化的受眾群體為網(wǎng)絡文學出版的良性發(fā)展注入新的活力與動能。

此外，隨著技術深入發(fā)展，網(wǎng)絡文學出版機制中逐漸涌現(xiàn)出具備強生命力和高創(chuàng)造力的新出版主體：摒棄以“人”為引擎的傳統(tǒng)思路，新主體多為人工智能[31]84等技術力量[32]，用以賦能出版實現(xiàn)轉變升級。但在這一過程中，容易出現(xiàn)出版活動社會性弱化、傳統(tǒng)主體技術性失業(yè)等不可控風險[31]86。因此，在以人為本的前提下完善高效開放的出版機制，形成出版主體的協(xié)同與共贏，是網(wǎng)絡文學出版面對的恒久命題。

2. 出版活動研究

2020年6月，國家新聞出版署印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡文學出版管理的通知》，提出規(guī)范網(wǎng)絡文學行業(yè)秩序、推動網(wǎng)絡文學出版活動健康發(fā)展與高質量發(fā)展的意識導向。就目前的網(wǎng)絡文學出版活動方式而言，主要可被概括為三種活動方式：數(shù)字化出版（網(wǎng)絡出版）、實體化出版（紙質出版）與跨媒介出版[33]。

網(wǎng)絡文學數(shù)字化出版是最為常見的出版形式，與用戶在線閱讀緊密相連。數(shù)字化出版無需依靠出版商、出版社等機構作為中介，以付費閱讀制度為主要獲利形式。在某種程度上，數(shù)字化出版幾乎等同于網(wǎng)絡文學寫作發(fā)表本身[34]。而實體化出版是作者延伸作品價值、實現(xiàn)受眾推廣的重要選擇，在一定程度上代表作品得到了文化環(huán)境與消費市場的認可[35]。此外，網(wǎng)絡文學在創(chuàng)作形態(tài)上的深度開發(fā)拓寬了跨媒介出版的形式[36]，根據(jù)適配程度的差異，部分網(wǎng)絡文學作品從數(shù)字文本與紙質文本轉化為影視劇本、動漫腳本、游戲世界觀、實體周邊等多種形態(tài)?？缑浇槌霭媸刮膶W作品的衍生價值得到進一步開發(fā)，IP（intellectual property，知識產權）成為出版活動關注的焦點。但是，跨媒介出版的不穩(wěn)定性也帶來轉化成本高、知識產權不清晰等新挑戰(zhàn)[37]，需要形成科學規(guī)范的體系或指南予以約束與指導。

近年來，“自出版”“眾籌出版”等新興出版活動也紛紛進入大眾視野，但都僅在出版投資方等外部因素產生變化，內部運作模式并未跳脫上述三大類出版活動的限制。全民閱讀時代，國家已意識到加強網(wǎng)絡文學出版宏觀管理的必要性，網(wǎng)絡文學出版活動也必須在品質與數(shù)量的博弈中，承擔起深耕融合發(fā)展、優(yōu)先社會效益的責任。

3. 出版生態(tài)研究

自然科學意義上的生態(tài)多指環(huán)境與狀態(tài)的綜合[38]。在數(shù)字出版生態(tài)研究中，學者們多從技術環(huán)境與文化狀態(tài)的共生角度出發(fā)，分析相關業(yè)態(tài)的系統(tǒng)構成與機制作用[39]。在網(wǎng)絡文學出版生態(tài)中，各出版主體與出版活動代表著生態(tài)系統(tǒng)中的種群圖景，彰顯了中觀視角下的生態(tài)群體性，而對生態(tài)環(huán)境（生態(tài)空間）與生態(tài)功能（生態(tài)動能）的研究則是宏觀視角下對生態(tài)功能性的觀照[40]。

媒介融合與技術創(chuàng)新是網(wǎng)絡文學出版生態(tài)中持續(xù)代謝并發(fā)揮作用的環(huán)境向度。從社會文化的角度看，網(wǎng)絡文學出版正是通過媒介溝通與技術交流，才能在高度數(shù)字化、平臺化、集成化的環(huán)境中實現(xiàn)組織、產品、市場等要素的契合式發(fā)展與創(chuàng)新性衍生。網(wǎng)絡文學生態(tài)空間也由此形成二維的雙體系結構：一是“出版+”，即通過拓展文學作品出版的形態(tài)，使其承載數(shù)字閱讀、流量變現(xiàn)、知識服務等多重功能；二是“文化+”，從孤立的個體發(fā)展走向共生的協(xié)同發(fā)展，既實現(xiàn)內部主體與環(huán)境的雙向依存，還與外部生態(tài)進行交流溝通與創(chuàng)新共享。二維雙體系結構是網(wǎng)絡文學出版生態(tài)空間的突出表現(xiàn)，昭示了其具備基于技術環(huán)境變化而適應調整的特質。

生態(tài)動能則是網(wǎng)絡文學出版運作的驅動力。整體來看，資本、文化已逐漸成為網(wǎng)絡文學出版生態(tài)場的核心動能來源，資本關聯(lián)消費，文化推動傳播，二者在博弈中不斷優(yōu)化動能要素的配置與應用，使網(wǎng)絡文學出版處于秩序化構型之下。一方面，網(wǎng)絡文學出版資本介入程度日益加深，物質獎賞與鼓勵使資本運作功能被放大，市場需求與潛在利益使內容生產與出版在全生態(tài)環(huán)境中得以持續(xù)運轉。另一方面，網(wǎng)絡文學出版并未抹除文化繼承與傳播的時代“底色”，出版自身具有的意識形態(tài)屬性與文化屬性也使其必須堅持為人民創(chuàng)作、為時代明德的初心與使命，這也是開創(chuàng)網(wǎng)絡文學出版新生態(tài)、新境界的重要動能來源之一。

隨著數(shù)字出版與數(shù)字業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展壯大，我國對網(wǎng)絡文學出版生態(tài)的管理實踐還存在統(tǒng)籌程度不高、法規(guī)體系有待完善、共同體認知缺失、經(jīng)濟與文化供給失衡等問題，需要加快生態(tài)管理研究進程，以推動出版生態(tài)更和諧、更穩(wěn)定地向前發(fā)展[41]。

三、網(wǎng)絡文學產業(yè)：全局視角下的價值闡釋

網(wǎng)絡文學產業(yè)化發(fā)源于其“轉型期”，其標志為2003年頭部原創(chuàng)網(wǎng)絡文學網(wǎng)站“起點中文網(wǎng)”成功建立起“VIP付費閱讀”模式。邁入成熟期后，網(wǎng)絡文學產業(yè)走向興盛，針對性的研究成果也如雨后春筍般涌現(xiàn)?；谌忠暯牵疚氖崂硪延谐晒⒃噲D回答以下問題：網(wǎng)絡文學產業(yè)由何種要素構成？要素間存在什么關系？網(wǎng)絡文學產業(yè)以何種模式穩(wěn)定經(jīng)營？網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈內部以什么結構持續(xù)運作并創(chuàng)造價值？

1. 產業(yè)要素研究

張建友等[42]將內容、渠道和用戶概括為數(shù)字閱讀產業(yè)的主要構成要素。網(wǎng)絡文學產業(yè)作為數(shù)字閱讀產業(yè)的孿生環(huán)節(jié)，是文化產業(yè)的關鍵組成部分，發(fā)展二十多年來呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大、資本競爭加劇、敘事多維探索等特征，作品、平臺及受眾相應成為產業(yè)核心要素。作品對應內容，受眾對應用戶，前文已作詳盡解釋。而平臺關聯(lián)渠道，在網(wǎng)絡文學產業(yè)中主要指網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，這也是網(wǎng)絡文學生產與出版的市場主體。

網(wǎng)絡文學網(wǎng)站被認為是數(shù)字閱讀中不可或缺的網(wǎng)絡節(jié)點，是網(wǎng)絡文學的具體承載[43]，在多年的發(fā)展過程中主要自發(fā)演化為專業(yè)性與非專業(yè)性兩類。但是近些年來，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站呈現(xiàn)出新的多元發(fā)展趨勢：一是向多終端拓展，適應受眾閱讀習慣的變化，在PC端網(wǎng)站外開拓配套移動端平臺；二是向版權核心發(fā)力，順應“內容為王”的發(fā)展浪潮，將運營的核心放在知識產權的深度開發(fā)上，推動優(yōu)質原創(chuàng)內容資源的融合與集成；三是向主流文化靠攏，整合傳統(tǒng)文學資源，尋求內在底蘊與思想的提升。然而，在實際發(fā)展過程中，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站普遍存在品牌特色難突出、作品質量難保證、版權溝通難落實等問題，需要進一步規(guī)范品牌運營、拓展平臺寬度，嚴格審編制度、完善內容生態(tài)，重構商業(yè)邏輯、實現(xiàn)價值增值。[44]

除總體發(fā)展的視角之外，部分學者也見微知著，從個體視角深入分析網(wǎng)絡文學網(wǎng)站：外在維度上，以網(wǎng)站本體為對象，討論起點中文網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站的元素設計、信息組織等構成要素；內在維度上，從已有理論出發(fā)，對網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的內部運行機制及模式進行探索，如以依戀理論研究網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的顧客忠誠形成機理[45]，以價值鏈理論分析網(wǎng)站盈利模式[46]等?？偟膩砜?，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站將作品與受眾連接起來，使各要素的聯(lián)系更加緊密、產業(yè)價值循環(huán)更加復雜。

2. 產業(yè)模式研究

作為新興的文化產業(yè)或稱數(shù)字內容產業(yè)，網(wǎng)絡文學正逐漸形成與需求貼合、與實踐契合的特色產業(yè)模式。這是網(wǎng)絡文學市場針對增長過快而導致的“流量見頂”問題[47]所作出的自我調整。近年來有關網(wǎng)絡文學產業(yè)模式的理論研究也隨之深化，從對基本運作模式與產業(yè)盈利模式的探討，發(fā)展至對全版權運營模式的開發(fā)與總結。

從基本運作模式上看，網(wǎng)絡文學市場并未摒棄傳統(tǒng)思路，仍以線上發(fā)布與線下實體出版為主。線上發(fā)布模式又可分為兩個服務向度[48]——這也決定了網(wǎng)絡文學文本內容敘事的制度走向：一是服務讀者，持續(xù)推出或轉載免費文學作品，形成各類文學頻道或文學庫以拓寬受眾面并形成潛在效益；二是服務平臺，推行在線付費閱讀模式，通過線上支付解鎖隱藏或加密內容，刺激文化消費并保障運作穩(wěn)定。線下實體出版模式實際是原始版權的再利用，早些年的“榕樹下”“幻劍書盟”等網(wǎng)站均將線下實體出版作為產業(yè)化的最優(yōu)模式[49]，但近年來這種模式日趨式微，原始版權不再局限于出版實體書，轉向影視改編等多元方向發(fā)展。

從產業(yè)盈利模式上看，由于網(wǎng)絡文學產業(yè)的可塑性，盈利模式同樣呈多元化發(fā)展趨勢。與付費閱讀相對應，網(wǎng)絡文學產業(yè)可形成會員體系以增加收入來源；與線下實體出版相對應，網(wǎng)絡文學產業(yè)可進行版權的多維運營，通過影視改編等形式實現(xiàn)價值增值與市場融合。此外，電商鏈接與廣告、資本聯(lián)姻等傳統(tǒng)盈利模式也未曾消弭，時至今日仍然是網(wǎng)絡文學產業(yè)營收的重要組成。

無論落點是產業(yè)運作模式還是盈利模式，網(wǎng)絡文學都是研究的出發(fā)點與基點。作為文學價值的最大體現(xiàn)，版權自然而然地成為產業(yè)運營的關鍵，全版權運營模式的出現(xiàn)昭示著以版權為核心的產業(yè)一體化趨勢，為產業(yè)發(fā)展帶來了新的契機。[50]學界認為，全版權運營意在面向全用戶、全平臺進行IP價值的挖掘，確保知識產權價值在泛娛樂生態(tài)中得到全方位開發(fā)[51]?？偟膩砜?，全版權運營是內容、渠道與營銷多重布局的結果，但在差異化的實踐過程中呈現(xiàn)出不同的重點方向，如騰訊文學著重影視版權改編，開拓明星IP價值，結合本家社交優(yōu)勢加強互動與宣傳[52]；閱文集團則著重網(wǎng)文出海，推進跨界合作[53]。

3. 產業(yè)鏈研究

產業(yè)鏈是描繪產業(yè)分工與供需的圖譜，是產業(yè)發(fā)展的基礎。有學者[54]從產業(yè)實踐出發(fā)，認為網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈是以網(wǎng)絡文學產業(yè)為核心而構筑的連接寫手等多主體、運營內容與版權的產業(yè)形態(tài)。也有學者[55]從產業(yè)模式入手，認為網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈是依托全版權運營而建設的以版權為核心的商業(yè)價值關系。盡管尚未形成統(tǒng)一、明確的定義，但無疑，網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈離不開作為核心的網(wǎng)絡文學作品，離不開作為唯一指向的用戶受眾，也離不開內容整合與價值開發(fā)這一運作過程。

在網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈中，網(wǎng)絡文學作品位于上游環(huán)節(jié)，圍繞網(wǎng)絡文學創(chuàng)作這一核心，從作者撰寫到網(wǎng)站或客戶端發(fā)布，再到用戶接受，主要目的是滿足用戶底層需求——閱讀。這是產業(yè)鏈中最常見、最普遍的橫向一體化結構。在產業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)，以實體出版、移動出版、海外出版等為代表的網(wǎng)絡文學出版成為關鍵，這是在內容整合基礎上的發(fā)散式運作，被認為是產業(yè)鏈的縱向一體化。而產業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)以版權開發(fā)為主題，突出對網(wǎng)絡文學的改編、衍生與發(fā)行。這種聯(lián)盟式的結構因為加入了發(fā)行與代理機構等新主體而使產業(yè)鏈更加完整與豐富。盡管產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)間不同的運作結構與邏輯相互配合，但由于在實際發(fā)展過程中無參照可依，仍然出現(xiàn)了如版權開發(fā)歸屬沖突[56]、商業(yè)惡性競爭加劇、價值監(jiān)管體系缺失等問題，需要推進競合與優(yōu)化，持續(xù)精細運營。

網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈的競合是針對網(wǎng)站平臺、文化企業(yè)等產業(yè)組織而言的，在文化資本注入市場、讀者期望滲透生產的前提下，強化產業(yè)要素附著性與產業(yè)環(huán)節(jié)黏性是獲取競爭優(yōu)勢的重要舉措[57]。介入網(wǎng)絡文學產業(yè)的各組織有必要通過調整內部關系、加強IP復合式開發(fā)來延長作品與自身的商業(yè)生命周期。而產業(yè)鏈的優(yōu)化除緊抓精品內容生產等內部調整手段外，也需要通過制定法律法規(guī)與管理條例、形成價值協(xié)同與評估體系等措施加強外部環(huán)境管理。在內外關聯(lián)作用下，產業(yè)鏈才有機會于深度融合中實現(xiàn)績效的最大化。

四、網(wǎng)絡文學研究的未來趨勢及展望

毋庸置疑的是，伴隨著技術的進步，未來的網(wǎng)絡文學仍將呈現(xiàn)更多可能，為相關研究提供更廣闊的探索空間。當前網(wǎng)絡文學的研究綜述框架如圖1所示，筆者基于已有的研究視角，對今后網(wǎng)絡文學研究提出以下幾種思路。

圖1 多元視角下的網(wǎng)絡文學研究綜述框架

1. 探索文學轉型

網(wǎng)絡文學發(fā)展雖然起步較晚但勢頭強勁，至今已進入發(fā)展成熟期。但最近一些年，文學、美學視角下的網(wǎng)絡文學相關研究逐漸減少，呈現(xiàn)出言之無物、流于表面、泛泛而談的問題，反映出研究方法的匱乏與研究視野的局限[58]。

“網(wǎng)絡文學已經(jīng)到了轉型升級發(fā)展的關鍵階段”[59]，關于網(wǎng)絡文學的研究也應該轉變視角、深入思考，開啟文學研究轉型的新階段。第一，延續(xù)網(wǎng)絡文學元問題深入研究。面向轉型發(fā)展中的網(wǎng)絡文學，在變化的時代背景與生態(tài)空間下對網(wǎng)絡文學是什么、網(wǎng)絡文學怎么寫等基礎問題作出全新解答，以元問題研究形成網(wǎng)絡文學的內部學理邏輯體系。第二，著力建構或完善外部文學評價體系或批評體系。我國的網(wǎng)絡文學批評面臨著標準缺失、觀念陳舊、學術邊緣化等困境[60]，亟須展開研究進行創(chuàng)新與突破。第三，以文學為基點進行跨學科、關聯(lián)學科的網(wǎng)絡文學針對性研究，如文學與文藝學、美學、哲學、歷史學等學科的結合與拓展。第四，尋求理論變革。以往的網(wǎng)絡文學研究過于依賴傳統(tǒng)的狂歡理論、藝術“四要素”理論等，很難在理論資源間尋求研究創(chuàng)新點，存在理論陳舊、研究泛化的問題。如何總結中國網(wǎng)絡文學發(fā)展規(guī)律，結合中國社會文化環(huán)境，建構具備中國特色的獨立性的理論框架，是未來需要持續(xù)思考與探索的重點問題。

2. 審視出版嬗變

有學者指出，網(wǎng)絡文學是工具媒介與世界觀念的結合，即技術與藝術結緣的產物[61]。近年來，網(wǎng)絡文學成為數(shù)字出版產業(yè)的重要分支，隨著媒介文化的勃興，關于網(wǎng)絡文學出版的研究也進入快車道，且呈現(xiàn)出“媒介轉向”“知識新生”的趨勢[62]。

作為出版學科的新興研究領域之一，網(wǎng)絡文學出版的核心問題討論離不開媒介、技術等要素，但也存在新的解讀方向。如：從媒介生態(tài)的角度出發(fā)，以出版學和傳播學視域融合的方法，觀照網(wǎng)絡文學出版內涵與外延的變化，思考其媒介結構、生態(tài)組成、文化效果等問題，從中總結文學新生態(tài)語境下的出版高質量發(fā)展策略；從知識系統(tǒng)的角度出發(fā)，以技術手段進一步明晰網(wǎng)絡文學出版過程中的知識流動過程，探索出版體系中是否存在主體信息內化與反饋的互動回路；從話語空間的角度出發(fā)，網(wǎng)絡文學出版研究不僅要揭示其作為一種經(jīng)濟行為、一種文化現(xiàn)象的本質，更重要的是掌握可實現(xiàn)學科內部平等對話的研究工具[63]，通過觀念、視角、邏輯上的更新與統(tǒng)一，使網(wǎng)絡文學出版理論與實踐相勾連。

3. 聯(lián)系產業(yè)實踐

網(wǎng)絡文學發(fā)展至今，資本浸潤程度日益加深，產業(yè)化趨勢逐漸明朗。以閱文集團、中文在線、掌閱科技等為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)，為開創(chuàng)網(wǎng)絡文學產業(yè)新紀元而堅持奮斗與探索。面對運營機制、產業(yè)渠道與核心任務的變化，網(wǎng)絡文學的研究也應該用發(fā)展的眼光看待產業(yè)實踐的多重面向，關注產業(yè)實踐的全新變化。

第一，關注產學研模式影響下的網(wǎng)絡文學產業(yè)。有學者注意到網(wǎng)絡文學研究的部分智力成果在產業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略維度中能得到較好的轉化與應用[64]。而網(wǎng)絡文學產業(yè)實踐成果是否能為專業(yè)人才培養(yǎng)提供資源支撐、為學術研究創(chuàng)新提供社會動力，尚需審時度勢、深入調研。第二，關注“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境中的“網(wǎng)絡文學+”協(xié)同發(fā)展。成熟期的網(wǎng)絡文學產業(yè)向多元泛娛樂領域滲透融合，以文學作品為中心，發(fā)散以用戶為中心的泛娛樂運營渠道，拓展多平臺同步切換的移動智能終端，是當前優(yōu)化產業(yè)組織、提高產業(yè)效能的固有命題。第三，關注粉絲經(jīng)濟崛起背景下的網(wǎng)絡文學產業(yè)被動變革。用戶黏度帶來的粉絲持續(xù)性消費價值即粉絲經(jīng)濟，使產業(yè)要素、產業(yè)模式與產業(yè)鏈結構持續(xù)發(fā)生適應性調整與變動。第四，基于政策導向與治理邏輯，關注政策支持引導背景下的網(wǎng)絡文學產業(yè)主動優(yōu)化。

五、結語

有學者曾言：“數(shù)字和虛擬環(huán)境正逐漸在日常生活實踐中占據(jù)主流，數(shù)字媒介為文學發(fā)展提供了更多可能性?！盵65]在數(shù)字技術縱深發(fā)展的現(xiàn)實背景下，在閱讀需求持續(xù)升級的文化環(huán)境中，網(wǎng)絡文學的未來發(fā)展需要更多有識之士創(chuàng)新研究視角，以更謹慎認真的態(tài)度進行持續(xù)關注與深入探索。本文對現(xiàn)有網(wǎng)絡文學文本、出版與產業(yè)研究的梳理與討論，僅是冰山一角，目的是在宏觀層面上為新時代的網(wǎng)絡文學研究提供整體認知，以進一步推動學理與范式上的深入探索。之后的研究既可以延續(xù)學理化方向，也可以落腳于實踐，指導網(wǎng)絡文學面向新環(huán)境、新空間、新變量作出新調整、新變化、新安排，在繼承與發(fā)展中彰顯其存在價值，走上建設性、高質量發(fā)展之路。