美國面臨“屏幕疲憊”和“紙質(zhì)書疲憊”挑戰(zhàn)？

文｜顧捷昕

實際上，電子書并沒有衰落。只是電子書的消費模式正在發(fā)生改變。

根據(jù)美國出版商協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度后半期，美國市場包括紙質(zhì)書和電子書在內(nèi)的圖書總銷量就開始下降，第二季度同樣表現(xiàn)疲軟，2022 年美國圖書市場行情不容樂觀。這是2021 年美國圖書市場創(chuàng)造了“最好的年份”奇跡之后，所出現(xiàn)的紙質(zhì)書銷量一降再降的糟糕現(xiàn)象。但整個行業(yè)卻普遍不愿承認(rèn)這一事實。在業(yè)內(nèi)人士對紙質(zhì)圖書過度自信的同時，一些行業(yè)“專家”“發(fā)言人”也抓住電子書銷售下降的數(shù)據(jù)來唱衰電子書：人們對屏幕閱讀產(chǎn)生了疲勞，數(shù)字出版終究只是曇花一現(xiàn)。

美國《新出版標(biāo)準(zhǔn)》網(wǎng)站（TNPS）的記者表示，紙質(zhì)書銷量下降其實屬于正常波動，業(yè)內(nèi)專家也不應(yīng)該唱衰電子書，應(yīng)該回顧近年來電子書市場狀況，從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇與發(fā)展方向。實際上，電子書并沒有衰落。只是電子書的消費模式正在發(fā)生改變。

3月美國紙質(zhì)書電子書銷售“雙降”

近日美國出版商協(xié)會（AAP）發(fā)布了2022 年3 月的美國圖書市場數(shù)據(jù)報告，其中包括一般圖書、高等教育教材以及專業(yè)出版物的銷售收入。由于未能收集到同期的學(xué)前教育圖書交易原始數(shù)據(jù)，所以并未公布這部分圖書的收入數(shù)據(jù)。

除學(xué)前教育至十二年級的學(xué)生用書以外，今年3 月美國市場所有類型圖書的銷售總收入為8.04 億美元（約合人民幣53.8 億元），與2021 年3 月相比下降了4.2%。而今年以來第一季度三個月的總銷售收入為30 億美元，比去年同期增長1.1%。

3 月份一般書銷售額為7.02 億美元（約合人民幣47億元），同比減少6.4%。但是自年初以來前三個月累計比去年同期同比增長2%。

從紙質(zhì)圖書來看，精裝版一般圖書銷售收入同比減少19%，為2.38 億美元（約合人民幣15.9 億元），平裝版收入增長8.6%，達(dá)2.66 億美元（約合人民幣17.8 億元）；大賣場簡裝版圖書銷售收入大幅減少30.7%，跌至1430萬美元，特裝書收益為1270 萬美元，減少17.6%。紙質(zhì)圖書銷售依然占到一般圖書總銷售收入的75.6%。

3 月份美國電子書銷售收入與2021 年3 月相比下滑12.2%，收入總額為7690 萬美元。在線下載格式的有聲書銷售增長8.4%，達(dá)到6350 萬美元；而具有實物載體形式的有聲書銷售減少20.1%，這類型有聲書的銷售收入只有130 萬美元。

按版式分類來看，2022 年一般圖書銷售總額中各版式圖書占比如下：

一般圖書精裝版占比33.9%，特裝書占比1.8%，平裝書占比37.9%，大賣場簡裝版圖書占比20%，實物載體有聲書占比0.2%，在線下載有聲書占比9%，電子書占比10.9%，其他格式圖書占比4.2%。

本年度前三個月美國一般圖書銷售收入累計21 億美元，比去年同期同比增長2%。其中，精裝書收入為7.41億美元（約合人民幣49.6 億元），同比減少3%；平裝書收入7.63 億美元（約合人民幣51 億元），增長14.6%；大賣場簡裝版圖書收入為4940 萬美元，減少20.1%；特裝版圖書收入為4360 萬美元，減少3.1%。

今年前三個月電子書銷售收入總額為2.49 億美元（約合人民幣16.7 億元），比去年同期減少9.8%。在線下載有聲書收入達(dá)1.94 億美元，同比增長2.7%。實體介質(zhì)有聲書收入為370 萬美元，減少23.4%。

高教教材3 月大幅增長38.3%。2022 年3 月份美國高等教育教材收入達(dá)6860 萬美元，與去年3 月相比大幅增長38.3%。今年初至3 月底的前三個月，高等教育教材總收入為7.37 億美元（約合人民幣49.3 億元），與2021年頭三個月的數(shù)據(jù)持平。

3 月份高等教育用書業(yè)績?nèi)绱肆裂?，是多種因素共同作用的結(jié)果，后疫情時代高校復(fù)課，高等教育出版業(yè)務(wù)復(fù)蘇是原因之一。

專業(yè)類圖書銷售收入同比減少22.8%。3 月份專業(yè)類圖書（包括經(jīng)管商業(yè)、醫(yī)療、法律、科技類）銷售收入為2520 萬美元，同比減少22.8%。自年初以來前三個月專業(yè)類圖書的收入總額為8680 萬美元，與2021 年前三個月相比減少8.4%。

二季度“紙質(zhì)書疲憊”持續(xù)

3 月份因一般圖書銷售下降，美國圖書市場現(xiàn)頹勢，而進(jìn)入第二季度之后，市場顯然并未挽回頹勢，截至4 月底，美國紙質(zhì)書銷量再次縮水6%。

據(jù)美國《出版商周刊》報道，4 月份，除成人小說之外，其他所有類別的圖書銷量全部下降，其中，4 月最后一周紙質(zhì)書的銷售冊數(shù)比去年同期下滑6.1%。

只有成人小說一枝獨秀，銷量同比增加了1.4%。

成人非虛構(gòu)類圖書銷量下降7.8%，成人參考書工具書銷量下降18.7%，成人一般非虛構(gòu)類圖書下降17.3%，其中關(guān)于反映社會現(xiàn)狀、家庭、健康類題材圖書銷量下挫近三分之一，跌幅28.3%。

青少年虛構(gòu)類圖書銷量下降6.6%，其中青少年一般虛構(gòu)類圖書銷量下降9.2%；青少年門類下的反映社會現(xiàn)狀、家庭、健康類題材圖書下降12%，青少年非虛構(gòu)類圖書總銷量下降10.4%。

盡管圖書市場出現(xiàn)頹勢，但是《出版商周刊》也好，整個行業(yè)也罷，都不愿承認(rèn)最糟糕的事實：2022 年第一季度后半期圖書銷量就開始下降，第二季度同樣表現(xiàn)疲軟，2022 年美國圖書市場行情不容樂觀。

如果這些下降只是發(fā)生在電子書銷售領(lǐng)域，那些不看好電子書的行業(yè)專家們會為自己的判斷得到驗證而得意揚揚，但這是2021 年圖書市場創(chuàng)造了“最好的年份”奇跡之后，紙質(zhì)圖書銷量的一降再降，所以今年開年以來業(yè)內(nèi)人士的過度自信，不僅毫無道理，而且到了危險的程度。

美國《新出版標(biāo)準(zhǔn)》網(wǎng)站記者援引《出版商周刊》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)文稱：一些行業(yè)“專家”“發(fā)言人”一直在耐心等待，抓住機(jī)會唱衰電子書：人們對屏幕閱讀產(chǎn)生了疲勞，讀者渴望光顧實體書店，讀者依戀紙質(zhì)書的質(zhì)感和味道，數(shù)字出版終究只是曇花一現(xiàn)。

但現(xiàn)在的狀況是，紙質(zhì)書銷量開始一降再降。早在21 世紀(jì)第一個10 年間，出版業(yè)曾一度陷入恐慌，害怕紙質(zhì)書面臨被電子書淘汰的命運，如今業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)把這種恐懼拋諸腦后。

截至5 月初，美國的出版商們在默默祈禱，希望市場狀況不要繼續(xù)惡化，但是所有情況表明，第三季度可能依然不見起色，在那之后，圖書市場頹勢可能也無法逆轉(zhuǎn)。

身兼美國巴諾書店（Barnes & Noble）和英國水石書店（Waterstones）首席執(zhí)行官的詹姆斯·當(dāng)特可能是煩惱最多的人——后疫情時代的影響、英國脫歐的后遺癥、俄烏戰(zhàn)爭的陰影、供應(yīng)鏈中斷的后果，問題接踵而來，這兩家美國和英國最大的實體連鎖書店，如今前途未卜。

《新出版標(biāo)準(zhǔn)》的記者表示：“但是天不會塌下來，讀者不會對紙質(zhì)書失去興趣，所謂‘紙質(zhì)書疲憊’，其實和‘屏幕疲憊’一樣，僅僅存在業(yè)內(nèi)人士的想象之中。出版業(yè)應(yīng)該朝什么樣的方向前進(jìn)？這個問題確實值得我們傷神，但是紙質(zhì)書銷量下降其實屬于正常波動。業(yè)內(nèi)專家也不應(yīng)該唱衰電子書，應(yīng)該回顧近年來電子書市場狀況，從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇與發(fā)展方向?！?/p>

電子書市場停滯了嗎

《出版展望》雜志（）援引美國出版商協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告稱：2021 年美國電子書銷售收入11 億美元，比2020 年下降了4.7%。另據(jù)美國出版商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2021 年，亞馬遜的無限電子書訂閱服務(wù)平臺Kindle Unlimited 向自助出版的作者支付了4.5 億美元的下載版稅。

包括企鵝蘭登書屋在內(nèi)的許多主流出版社負(fù)責(zé)人認(rèn)為電子書市場已陷入停滯甚至衰退。但實際上，美國出版商協(xié)會所公布的，Kindle Unlimited 平臺支付給自助出版作者的4.5 億美元，只是亞馬遜支付給出版商的電子書銷售收入的一小部分，亞馬遜通過Kindle Unlimited 支付給自助出版作者的4.5 億美元幾乎都是一般大眾類圖書，教材教輔和專業(yè)類電子書的銷售收入都不包括在其中，主流出版商在Kindle Unlimited 上發(fā)布的電子書將會得到單獨約定的報酬，也基本不在此數(shù)據(jù)統(tǒng)計之列。

而為圖書館提供數(shù)字圖書下載服務(wù)的OverDrive 公司，也用5 億電子書下載量的數(shù)據(jù)打破了讀者對電子書興趣停滯不前的說法。

OverDrive 是面向全球的圖書館和學(xué)校提供數(shù)字化閱讀服務(wù)的領(lǐng)先平臺，是一家提供電子書、有聲書、在線雜志和流媒體視頻產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)行商。這家美國公司為出版商、圖書館、學(xué)校、企業(yè)和圖書零售商提供安全的數(shù)字版權(quán)管理和下載服務(wù)。

考慮到許多流行的暢銷書要么是限制圖書館使用，要么根本不包括在亞馬遜電子書無限訂閱平臺的書庫中，因此真正抑制了消費者閱讀電子書興趣的，不僅僅是OverDrive 倡導(dǎo)的電子書“訪問公平”，還包括內(nèi)容公平。

實際上，電子書并沒有衰落。只是電子書的消費模式正在發(fā)生改變，一些出版商不愿承認(rèn)，電子書消費非但沒有下降，反而在繼續(xù)增長?，F(xiàn)實情況是：Kindle Unlimited 向自助出版作者支付的4.5 億美元電子書下載版稅比2020 年增長了19%，而美國出版商協(xié)會卻報告稱，傳統(tǒng)主流銷售渠道的電子書銷售收入下降了4.7%，但該協(xié)會并不以任何方式跟蹤自助出版的電子書銷售。

并且，即使在美國，Kindle Unlimited 也只是眾多提供電子書訂閱服務(wù)的平臺之一，這些訂閱服務(wù)幾乎都沒有納入美國出版商協(xié)會或尼爾森公司等的跟蹤統(tǒng)計中。

正如《新出版標(biāo)準(zhǔn)》網(wǎng)站所討論的那樣：我們需要認(rèn)真考慮這樣一種可能性，即很多人津津樂道的所謂電子書銷量下降，很可能部分原因是因為讀者放棄了點菜式的單本書付費下載模式，轉(zhuǎn)而青睞Kindle Unlimited 這樣會員費模式的可無限下載閱讀的流媒體平臺。

有聲讀物大發(fā)展

在電子書市場被質(zhì)疑停滯、疲軟的同時，數(shù)字讀物的另一種形式——有聲讀物卻迎來大發(fā)展時期。美國有聲讀物出版商協(xié)會宣稱，2021 年美國有聲讀物再次實現(xiàn)兩位數(shù)增長，這也是美國有聲書市場擴(kuò)張的第十年。該協(xié)會發(fā)布了由市場調(diào)研服務(wù)公司InterQ Research 出具的調(diào)查報告，報告顯示，2021 年美國有聲書銷售收入同比增長25%，總收入達(dá)到16 億美元。

在給新聞媒體的書面說明中，美國有聲讀物出版商協(xié)會寫道：“2021 年，美國出版的有聲圖書將近7.4 萬部，比2020 年增加了6%?！?/p>

根據(jù)銷售額占比顯示，科幻和幻想類有聲書拔得頭籌，其次是神秘、驚悚和懸疑類題材廣受歡迎，言情和一般小說有聲書緊隨其后，兒童和青少年有聲書也吸引了越來越多的聽眾。言情類有聲圖書銷售增幅最大，達(dá)到75%，其次是自助題材類，增長34%，科幻類增長32%。

InterQ 于2022 年春天受美國有聲讀物出版商協(xié)會委托完成這項市場調(diào)查。調(diào)查對象為全美有聲讀物出版商協(xié)會會員，有28 家出版商提供了數(shù)據(jù)。按慣例，有聲讀物出版商協(xié)會同時還委托了Edison Research 公司對消費者展開調(diào)研，調(diào)研顯示：

兒童聽眾驟增

2020 年，44%的18 歲及以上的受訪者說，他們曾經(jīng)聽過有聲書，2021 年，這一比例上升到45%。

使用有聲書訂閱服務(wù)的會員增加，41%的有聲書聽眾表示，他們起碼訂閱了一種這樣的服務(wù)。

54%的有聲書聽眾聲稱其年齡不到45 歲。

足足有70%的消費者說，他們認(rèn)為聽書是放松的好辦法。

61%的家長說，他們的孩子聽有聲書。2020 年，這一數(shù)據(jù)為35%。新冠肺炎疫情期間，學(xué)校停課，所以聽書的孩子增加。

聽眾依然喜歡專業(yè)配音演員，勝過作者親自上陣，但是調(diào)查報告提供的信息中，并未明確指出這種偏好是否適用于非虛構(gòu)有聲書，畢竟非虛構(gòu)類有聲書一般都由作者本人配音。

聽書時間增長10%

自2017 年以來，受訪者花在聽書上的時間增長了10%。

每天聽書的聽眾花在有聲書上的時間超過其他任何形式的有聲節(jié)目。

根據(jù)每天都聽有聲書的聽眾提供的數(shù)據(jù)，他們每天平均聽書時間為6.5 小時，而普通聽眾每天花4 小時11 分鐘聽書。也就是說，每天聽書的消費者比一般消費者每天多花2 小時聽有聲書。

不過，盡管消費者對有聲產(chǎn)品充滿熱情，許多業(yè)內(nèi)人士也對有聲書市場充滿信心，美國在線下載或者流媒體形式的有聲書數(shù)量也確實增長顯著，但是和其他形式的圖書相比，在線下載的有聲書在美國市場上的占比依然不足10%。所以，盡管業(yè)內(nèi)人士對有聲書市場的繁榮感到興奮，但還是要意識到，有聲書“依然有進(jìn)步的空間”，有聲書的崛起依然依靠業(yè)內(nèi)人士的努力?！?/p>