飛龍?jiān)谔烊d 蓄勢(shì)待發(fā)尤可期

文/徐飛 設(shè)計(jì)/邱洪濤

‘大家一起拼，神龍一定贏’‘神龍有希望，神龍當(dāng)自強(qiáng)’，2022年5月18日，法系車在中國的堡壘——神龍汽車迎來了30周年生日。三十年時(shí)光，在歷史的長(zhǎng)河中，僅僅是彈指的瞬間，但三十年的時(shí)間，足以歷練一個(gè)企業(yè)的‘魂’

神龍回首三十年

1992年，東風(fēng)汽車公司與法國標(biāo)致雪鐵龍簽署合資協(xié)議，一家名為“神龍汽車有限公司”的合資公司在武漢悄然成立，開啟了武漢生產(chǎn)轎車的歷史。神龍汽車有限公司注冊(cè)資本70億元，東風(fēng)公司和雪鐵龍公司各持股50%。其命名“神龍”兩字頗具民族特色，“神”字取自東風(fēng)公司英文譯名“風(fēng)神AEOLUS”，“龍”則源于雪鐵龍公司譯音，也是中華民族的象征，“神龍”二字將中西文化水乳交融，體現(xiàn)其結(jié)合中法優(yōu)勢(shì)的雄心壯志。

神龍汽車成立后，生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品是雪鐵龍投資10億美元開發(fā)的ZX系列，并力圖將這款車打造為中國第一家轎，取名“富康”——致“富”奔小“康”，在對(duì)應(yīng)當(dāng)時(shí)中國口號(hào)的同時(shí)，也表達(dá)了廣大人民對(duì)美好生活的向往。1992年9月，第一輛組裝的富康轎車在襄樊（后更名為“襄陽”）東風(fēng)試裝廠下線。1996年7月11日，神龍直屬第一家銷售服務(wù)公司——漢陽銷售服務(wù)公司正式向市民零售。此后，富康轎車逐漸憑借油耗低、安全經(jīng)濟(jì)、操作靈活、車體流暢、內(nèi)部寬敞、舒適性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，受到90年代消費(fèi)者的廣泛青睞，開始成為走向全國的首選家庭轎車。富康轎車更是于1994年榮獲“最佳中國市場(chǎng)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，在中國汽車史上留下了濃墨重彩的一筆。

東風(fēng)勁吹，奔向富康。以當(dāng)年的眼光看來，造型過于前衛(wèi)獨(dú)特的兩廂車，迎合了不少思想開放的年輕人，并在他們的帶動(dòng)下，“兩廂”成為了一種時(shí)髦潮流，引領(lǐng)汽車產(chǎn)品新風(fēng)向。從這個(gè)角度說，富康開創(chuàng)了國內(nèi)兩廂車發(fā)展的先河，是我國現(xiàn)代化汽車發(fā)展的先驅(qū)。此外，1997年4月，中國第一次正式的場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)賽車選擇了富康，通過四川衛(wèi)視三天直播和中央電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，消費(fèi)者了解了該車良好的操控性能，為富康在國內(nèi)市場(chǎng)接受度的進(jìn)一步擴(kuò)大提供了契機(jī)。2002年3月8日，富康被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。這是繼東風(fēng)之后，東風(fēng)公司獲得的第二個(gè)馳名商標(biāo)。富康從此迎來了屬于自己的時(shí)代：2003年銷量4.2萬輛，2006年4.73萬輛，這期間連續(xù)4年年均銷售4萬多輛。直到現(xiàn)在，60后、70后、80后口中的經(jīng)典老三樣都有富康轎車的一席之地，富康轎車成為一代人的歷史記憶。

在那個(gè)年代，一款富康雖足以打天下，但若想走得更遠(yuǎn)，神龍汽車便需要更多款車型以應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)。2002年東風(fēng)與PSA集團(tuán)合作升級(jí)，神龍引入了東風(fēng)標(biāo)致品牌；同年，作為一種延續(xù)，以富康為原型加入中國本土元素打造的經(jīng)典愛麗舍應(yīng)運(yùn)而生。愛麗舍自2002年6月投放至今，其累計(jì)銷量已達(dá)50多萬輛，同期的標(biāo)致307到停產(chǎn)時(shí)國內(nèi)保有量已經(jīng)超過了300萬輛，這兩款車共同改善了神龍汽車單純依靠富康汽車的局面，也是從愛麗舍開始，神龍所推出的車型便開始采用法國經(jīng)典景觀命名，如塞納、凱旋、世嘉，自然還有如今炙手可熱的凡爾賽C5X。2003年起，神龍公司實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略，“富康”作為子品牌納入“東風(fēng)雪鐵龍”。當(dāng)年，東風(fēng)雪鐵龍整車銷售量突破十萬輛大關(guān)。

時(shí)間來到2015年，這是神龍汽車最輝煌的一年，70.48萬輛的銷量讓神龍順利躋身中國車企銷量榜前十。可誰能想到，巔峰過后迎接神龍汽車的卻是斷崖式下滑。次年，神龍汽車銷量跌破60萬輛，2017年跌至37.7萬輛，2018年是25.3萬輛，此后更是連續(xù)兩年銷量腰斬，到2020年，神龍汽車銷量?jī)H剩5萬輛。短短5年時(shí)間，恍如黃粱一夢(mèng)。造成神龍跌落的原因顯然不止一個(gè)，但及時(shí)找出問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)向新生，才是作為老牌車企應(yīng)有的底蘊(yùn)。

龍騰虎躍二三載

神龍蟄伏，期待觸底反彈。面對(duì)全球疫情肆虐、芯片短缺危機(jī)、原材料漲價(jià)多重壓力的“冰雪期”，神龍汽車卻以不一樣的姿態(tài)站了起來：2021年神龍汽車公布銷量100567輛，同比增長(zhǎng)100.07%，其中吸睛無數(shù)的凡爾賽C5X全年累計(jì)銷量為12140輛，神龍?jiān)俅螕碛辛艘豢蠲餍钱a(chǎn)品。今年4月份，神龍汽車交付汽車9316輛，成為當(dāng)月為數(shù)不多的正增長(zhǎng)企業(yè)，1-4月份累計(jì)銷量為39632輛，同比增長(zhǎng)了57.7%。掃除陰霾、逆勢(shì)上揚(yáng)，“倔強(qiáng)”的神龍，正以不服輸?shù)膽B(tài)度加速轉(zhuǎn)型，而這一切的起點(diǎn)可追溯到2019年。

2019年，神龍汽車推出“元”計(jì)劃，擬通過培元、固元、拓元三個(gè)階段努力，協(xié)同研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和效率提升等全價(jià)值鏈行動(dòng)，再次復(fù)興神龍?！跋蛩蓝?、破釜沉舟、背水一戰(zhàn)”，2020年10月，武漢疫后重啟，神龍汽車總經(jīng)理、黨委書記陳彬在2020神龍汽車文化節(jié)上正式對(duì)外發(fā)布升級(jí)版“元+”計(jì)劃，提出“產(chǎn)品更中國”“營(yíng)銷更精準(zhǔn)”“服務(wù)更信賴”“運(yùn)營(yíng)更高效”，在服務(wù)方面推出“五心守護(hù)行動(dòng)”，圍繞客戶從買車到用車、到修車、到換車的全生命周期，提供整套完整解決方案，試圖將神龍汽車快速拉回賽道。2020年12月，神龍汽車銷量同比增長(zhǎng)15.8%，實(shí)現(xiàn)30個(gè)月來首次同比正增長(zhǎng)，成為其逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)的第一把火，向全國各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商和車主們展示了神龍汽車奮發(fā)向上的堅(jiān)毅決心。

畫龍點(diǎn)睛品質(zhì)佳

品質(zhì)是神龍的立足之本，神龍的品質(zhì)也經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。無論是1998年的“中華第一撞”，還是“一漂一貼一認(rèn)證”，再到汶川地震中誕生的“史上最牛車”凱旋，無數(shù)的事實(shí)讓神龍成為質(zhì)量的代名詞。

20年后，神龍汽車的品質(zhì)傳奇還在延續(xù)。以討論度最高的凡爾賽C5X為例，在2021年10月的中國汽車安全大會(huì)暨中國車身大會(huì)上，凡爾賽C5 X獲得“中國十佳車身”殊榮。同年C-NCAP試驗(yàn)中，凡爾賽C5X以乘員保護(hù)91.38%，行人保護(hù)80.12%，主動(dòng)安全97.71%，綜合得分率90.6%的成績(jī)斬獲5星級(jí)安全評(píng)價(jià)，并進(jìn)行了持續(xù)兩天的碰撞車沉浸式直播拆解，由內(nèi)而外盡顯“凡爾賽”安全。國內(nèi)頂級(jí)測(cè)試機(jī)構(gòu)和權(quán)威評(píng)選的肯定，正是對(duì)新時(shí)代神龍品質(zhì)最好的詮釋。

1.1998年6月18日，富康汽車成功地進(jìn)行了中國轎車史上的第一次碰撞試驗(yàn)，試驗(yàn)結(jié)果達(dá)到了美國的標(biāo)準(zhǔn)

2.同年武漢特大暴雨，富康汽車在50cm深水中來去自如，被譽(yù)為“抗洪搶險(xiǎn)工程車”

3.1999年1月1日，北京市副市長(zhǎng)汪光燾親自為通過尾氣檢測(cè)的富康988轎車貼上北京第一個(gè)綠色環(huán)保標(biāo)志

總結(jié)

早在年初的1月1日，神龍汽車就在《致2022：而立·新生》新年寄語表示：“2022，神龍而立，我們踏上新征程……面對(duì)挑戰(zhàn)，不退縮；身處逆境，不屈服。站在新的歷史起點(diǎn)，屬于奮斗者的畫卷正徐徐展開?！钡搅?月，神龍汽車30周年Logo在經(jīng)過30天的征集評(píng)選后正式出爐。以數(shù)字30為核心主體，“3”寓意昂首挺胸的神龍，“0”寓意騰飛的羽翼、祥鳳、破殼新生3種形象，過去與未來凝結(jié)在神龍汽車這一主體上，向世界展現(xiàn)神龍汽車深厚的積淀和永不停歇的激情。5月，武漢沌口體育中心周圍，屬于30周年的燈光將城市夜空妝點(diǎn)成歷史的色彩，位于武漢經(jīng)開區(qū)的中國車谷遙相呼應(yīng)，用20多條不同色彩致敬神龍30年，顯示出神龍汽車在漫長(zhǎng)時(shí)光中積攢的影響與聯(lián)系。

中流擊水，浪遏飛舟。在全球局勢(shì)動(dòng)蕩、疫情肆虐的今天，神龍汽車依靠厚重歷史帶來的技術(shù)積淀與市場(chǎng)嗅覺，成功走出了一條屬于自己的逆勢(shì)上揚(yáng)之路。面向未來，神龍汽車將以30周年為新起點(diǎn)，策馬揚(yáng)鞭，砥礪前行，胸懷“國之大者”，在振興中國汽車產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代新天地中謀求更大作為！