新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新之路

陶婁波

摘要：2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”的要求。三年多來，全國各地的縣級融媒體如雨后春筍般快速成長，他們在尋找“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融，利益共融”新型媒體建設(shè)道路上不斷摸索、前進。當下，縣級融媒體中心大多以傳統(tǒng)廣播電視臺為主要機構(gòu)，融合報紙、網(wǎng)站等多個機構(gòu)，以縣級宣傳部為主要領(lǐng)導和統(tǒng)籌，為社會創(chuàng)造了許許多多獨具價值的信息內(nèi)容，基本實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播模式。融媒體中心電視新聞是縣級媒體中心的標志，是打通政府信息傳達的“最后一公里”，這樣的“標志”是政策的有效傳播方式，也是社會事件及信息傳播的介質(zhì)，使政府和民眾能夠密切地連接在一起。

關(guān)鍵詞：新媒體;縣級融媒體中心;創(chuàng)新

隨著時代的進步，經(jīng)濟以及科學技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代來臨了，縣級融媒體中心受到了前所未有的沖擊，當然，在電視新聞這一方面的沖擊尤為明顯，觀眾數(shù)量大幅度減少，導致較少人關(guān)注“大屏”新聞節(jié)目，手機端、電腦端“小屏”用戶數(shù)量激增?？h級融媒體中心新聞編輯記者就要擔起責任，作為新聞的編輯者，要承擔主要的社會責任，在新媒體環(huán)境下探尋縣級融媒體中心的創(chuàng)新之路。文章主要分析了新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心電視新聞及編輯記者的現(xiàn)狀及發(fā)展縣級融媒體中心的意義，并根據(jù)現(xiàn)狀提出新聞編輯記者的創(chuàng)新之路。

新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心電視新聞的境遇

新媒體是在新技術(shù)下的產(chǎn)物，其主要通過網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等途徑，向用戶提供信息以及服務(wù)的一種信息傳播形式。新媒體是可以跨越地理界限并且最終實現(xiàn)全球化的媒體。其本身具有個莊化突出、受眾選擇多樣、表現(xiàn)形式多樣化以及能夠?qū)崟r發(fā)布信息的特點，同時可以通過手機媒體、數(shù)字電視以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行傳播，極大地豐富了人們的精神生活，也滿足了人們的生活需求以及社會需求，促使受眾成為了信息接收的主體。再來看傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體是相對日益發(fā)展的新媒體來說的，其主要是通過某種機械裝置定期地向社會民眾發(fā)布信息或者向人們提供娛樂平臺的一種媒體，包括報刊、電視以及廣播等等。傳統(tǒng)媒體在時間和空間上具有一定的局限性。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受救量正在逐步減少，媒體技術(shù)也大不如從前，傳統(tǒng)的思想觀念更是跟不上新時代的發(fā)展，這樣的情況使得傳統(tǒng)媒體面臨的危險境地更加“兇險”，也為縣級融媒體的創(chuàng)新與進步帶來了一定的挑戰(zhàn)。縣級融媒體中心由于技術(shù)和人才都相對落后，所以在經(jīng)營過程中的經(jīng)濟收益較少，如今，新媒體的飛速發(fā)展更是讓傳統(tǒng)媒體如臨大敵。

新媒體的發(fā)展并不都是給縣級融媒體中心帶了危機，一定程度上也為縣級融媒體中心帶來了一些機遇，媒體種類多樣并且應(yīng)用范圍極廣，由于縣級融媒體中心的許多新聞報道都建立在傳統(tǒng)的電視新聞基礎(chǔ)上，信息傳播形式難以突破，所以縣級融媒體中心完全可以抓住新媒體發(fā)展的機遇，利用新機遇重新突破自己，使自身變得更加完善。但實際上，縣級融媒體中心嚴重缺乏互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)人才，電視編輯記者在使用新媒體技術(shù)時對新媒體技術(shù)了解并不透徹，導致縣級融媒體中心并不能深刻地挖掘新媒體的真正價值，縣級融媒體的改革之路也依然存在重重困難。同時，縣級融媒體的技術(shù)本就不先進，在新媒體的大力發(fā)展下，使得縣級融媒體中心的生存環(huán)境更加惡劣，在這樣的情況下，縣級融媒體中心針對現(xiàn)存問題的有效解決，存在較大難度。縣級融媒體若想要得到發(fā)展就必須在新媒體的雌中找出一飆合自身的發(fā)展道路?？h級融媒體中心新聞編輯記者可以利用新媒體的發(fā)展積極創(chuàng)新，為縣級融媒體中心創(chuàng)造生機勃勃的景象。

縣級融媒體中心新聞編輯記者的工作現(xiàn)狀

新聞編輯記者的綜合素質(zhì)需要提高

首先，在新媒體的發(fā)展下，縣級融媒體的受眾越來越少，整體的發(fā)展空間存在限制，而且縣級融媒體中心長期工作下來，其工作模式已經(jīng)成型，所以新聞編輯記者的思維較為僵化，不能很好地理解新媒體，對新媒體技術(shù)掌握不夠及時造成縣級融媒體中心跟不上時代的步伐。多元化的網(wǎng)絡(luò)新聞給了受眾更多的閱讀選擇，主流媒體的新聞難以做到獨家報道，縣級融媒體記者的稿件刊發(fā)速度更是難以匹敵其他媒體平臺，因此，種種原因造成縣級融媒體的受眾越來越少。最后，縣級融媒體中心由于大多依靠區(qū)縣政府財政支持，在軟硬件投入與技改提升上，存在著審批難、周期長、資金少、人才匱乏、技術(shù)研究缺少前瞻性等難題，因此，融媒體技術(shù)突破仍存在著很大的難度。由此可見，縣級融媒體中心的綜合能力相對較低。

新聞報道的工作模式缺少更新

縣級融媒體中心電視新聞一直存在著報道會議新聞、領(lǐng)導訪談以及領(lǐng)導活動多的現(xiàn)象，而對于輿論監(jiān)督、民生新聞以及經(jīng)濟新聞的報道較少。長此以往，新聞編輯記者將持續(xù)地報道領(lǐng)導、會議，在新聞的編輯方面會變得固化，電視新聞的畫面也無法得到創(chuàng)新，沒有新鮮點;而且，新聞的獲取方式相對落后，縣級融媒體中心應(yīng)抓住新媒體的發(fā)展，積極利用新媒體技術(shù)，從受眾的角度出發(fā)獲取新聞信息，從而進行有效的新聞?wù)?。大部分縣級融媒體過度依賴微信公眾號平臺，對于手機APP的開發(fā)與應(yīng)用不夠深入。還有部分媒體將傳統(tǒng)電視新聞簡單縮短后編輯成短視頻推送，這樣的做法已跟不上當下高速的“讀圖”時代。除此之外，融媒體對公眾的服務(wù)缺少“新聞+”的理念，服務(wù)功能較弱，有許多工作流程并不能滿足正在發(fā)展的社會需求，所以，縣級融媒體中心的改革之路相當艱難。

發(fā)展縣級融媒體中心的重要意義

新時代，融媒體建設(shè)與智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)息息相關(guān)，縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展有非常重大的意義，它可以推動新聞編輯隊伍轉(zhuǎn)型升級，生產(chǎn)更高質(zhì)量、更具時代特征的新聞報道;推動區(qū)（縣）新聞宣傳事業(yè)迭代升級，打通省市縣三級融媒體聯(lián)動發(fā)展;推動大批5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新硬件落地;推動新聞傳播與智慧政務(wù)深度融合、數(shù)字政府建設(shè);推動“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)深入鄉(xiāng)村，在產(chǎn)業(yè)、人文、社會保障等方面助力鄉(xiāng)村振興。在自媒體迅猛發(fā)展的當下，代表政府的官方媒體依然有著一定的權(quán)威地位，在把控新聞?wù)鎸嵭耘c有效性上，官媒的力量不可小覷，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)審查制度尚未完善的當下，官媒運行過程中嚴格的審查機制依然是群眾最信賴的原因之一。縣級融媒體還能在輿論監(jiān)督、輿論引導上發(fā)揮重要作用，以新聞的力量更好地引導群眾、服務(wù)群眾。

新媒體環(huán)境下縣級融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新之路

創(chuàng)新工作思維

在新媒體環(huán)境下，機遇與挑戰(zhàn)并存，榮耀與艱辛同在。縣級融媒體中心新聞編輯記者應(yīng)該抓住新媒體的發(fā)展形勢，創(chuàng)造自己的社會效益，實現(xiàn)自身的價值，為社會創(chuàng)造經(jīng)濟效益。所以，新聞編輯記者就要創(chuàng)新工作思維，完成在傳統(tǒng)媒體中固有的工作思維到新媒體下創(chuàng)新思維的轉(zhuǎn)變，使新聞編輯記者熟悉新媒體、掌握新媒體，將新媒體作為有力工具，使縣級融媒體中心從困境中解脫出來，完成新的蛻變。新聞編輯記者應(yīng)建立新媒體思維模式，創(chuàng)新信息傳播模式。具體來說，新聞編輯記者應(yīng)注重選題策劃，保持時政、民生、服務(wù)等內(nèi)容的平衡，利用新媒體技術(shù)從受眾的角度出發(fā)，從大數(shù)據(jù)出發(fā)，新聞報道也應(yīng)適當結(jié)合社會熱點或網(wǎng)絡(luò)熱點，深度挖掘受眾的信息需求和新聞關(guān)注點。與此同時，新聞編輯記者要學習與利用大數(shù)據(jù)資源、互聯(lián)網(wǎng)資源，分析受眾的興趣導向，挖掘具有社會價值且民眾普遍關(guān)心的話題，使報道更接地氣、更具實用性，從而增加更多的社會效益與受眾群體，提高縣級融媒體的地位，擴大縣級媒體的影響力。積極將新媒體與縣級融媒體進行融合，加強新媒體研究，尤其是要加強“微信、微博、抖音”等網(wǎng)絡(luò)平臺的創(chuàng)優(yōu)意識，在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展縣級融媒體，將新媒體技術(shù)有效地應(yīng)用在縣級融媒體新聞的采訪和編輯中。有能力的縣級融媒體中心，可自建新聞客戶端APP，加快新聞發(fā)布的速度，“小屏”先于“大屏”，搶抓移動互聯(lián)網(wǎng)端用戶。新聞編輯記者應(yīng)積極地創(chuàng)新新聞內(nèi)容以及新聞形式，特別是要充分結(jié)合新媒體的特點，將縣級融媒體打造成既滿足電視新聞傳播的需要，又適合大眾互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀習慣的新聞平臺，促使縣級融媒體能夠在新媒體技術(shù)的幫助下增加更多的受眾。除此之外，還要注重縣級融媒體與普通民眾之間的聯(lián)系，強化與民眾之間的互動。

創(chuàng)新工作模式

在新媒體環(huán)境下，縣級融媒體中心新聞編輯記者應(yīng)轉(zhuǎn)變工作模式，突出移動互聯(lián)網(wǎng)的先發(fā)優(yōu)勢，將視頻、音頻、圖文等素材的采集融入數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)高效采編與發(fā)布;打通報紙、電視、廣播傳統(tǒng)平臺，形成“中央廚房”“一次采集+多種編輯”等模式，實現(xiàn)流程再造。創(chuàng)新編輯模式，以更適應(yīng)新媒體平臺，與省市級、網(wǎng)絡(luò)新聞等媒體緊密合作，借勢借力，增加縣域新聞發(fā)布的廣泛性。建立云工作平臺，將新聞資源與多平臺數(shù)據(jù)融合，發(fā)揮更多功能。

新聞編輯記者要改變新聞報道出現(xiàn)的報道會議新聞、領(lǐng)導訪談以及領(lǐng)導活動多，而對于輿論監(jiān)督、民生新聞以及經(jīng)濟新聞的報道較少的問題，將新聞報道的重點更多地放在普通民眾關(guān)注的問題上，例如，農(nóng)村的政府惠民福利政策、鄉(xiāng)鎮(zhèn)致富政策等等。民生新聞也要積極報道，如人們關(guān)注的疫情防控、醫(yī)療健康問題、環(huán)境保護措施的實施問題等。從社會基層等多方面對獲取的信息進行科學研判、二次求證，如實地反映出普通民眾的關(guān)注點，豐富新聞報道的角度，將新聞全面真實地展現(xiàn)出來，例如，在進行民生新聞報道前，記者應(yīng)從基層人民開始收集信息，提出人民關(guān)注的問題，從多方面進行獲取信息的分析，這樣才能使受眾關(guān)注的問題得以呈現(xiàn)在更多人的面前，滿足受眾的需求。

縣級融媒體中心與鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合，組建“微融媒”合作網(wǎng)絡(luò)，壯大融媒體新聞報道的隊伍，讓更多基層干部與群眾拿起手機拍攝新聞，收集更多更精彩的一線報道。樹立人人都能做“拍客”的理念，擴大市民記者的隊伍，廣撒網(wǎng)、多收獲，繁榮新聞宣傳事業(yè)。同時，作為官方媒體要樹立信息發(fā)布的權(quán)威性，傳播正能量的新聞，也要發(fā)揮對輿論的監(jiān)督作用，將不健康的輿論導向扼殺在搖籃中，營造風清氣正的輿論氛圍。

提高采編水平

據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模則達到了873億，接近網(wǎng)民總規(guī)模的90%，而用戶短視頻日均使用時長達到120分鐘，截至2021年3月達到了125分鐘。傳統(tǒng)電視新聞中的視頻報道應(yīng)順應(yīng)新媒體特點，做精做短?？h級融媒體大多依賴原有廣播電視資源，因此電視新聞編輯可以在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)高質(zhì)量新聞短視頻，既是發(fā)揮優(yōu)勢、也是順應(yīng)形勢。在新聞“快餐式”“短平快”消費的融媒體時代，短視頻的新聞報道為傳統(tǒng)媒體媒介融合、轉(zhuǎn)型升級提供了切實可行的路徑。

在打通“兩臺一報”的基礎(chǔ)上，“動靜結(jié)合，圖文并舉”已成為新媒體報道的標準配置，在編輯中引入相關(guān)人才與技術(shù)，強化新媒體報道研究與實踐。例如多地在兩會報道上，網(wǎng)絡(luò)新聞將政府工作報告簡化成圖文解說串聯(lián)，既形象又易懂，再融入H5互動式技術(shù)，將更多具體內(nèi)容隱藏于圖片標題之下，感興趣的用戶觸屏點擊打開，不感興趣的則可以跳過，減少了受眾閱讀的負擔。而在視頻新聞中也有數(shù)據(jù)整理、動畫展示，讓枯燥的時政新聞變得活潑親民。

因此既要重策劃、重采訪、更要重編輯，有了好的表達形式，新聞報道才能更進一步，更受歡迎。

積極整合各界資源

推進縣級融媒體中心的體制改革，光依靠縣級媒體的力量是不夠的，還要向社會伸出一只手，借用社會的力量幫助縣級融媒體中心完成體制改革，例如，可以從社會引入一些其他方面的專業(yè)人員，利用他們的專業(yè)知識向普通民眾普及更多的知識與常識。通過將具有“流量”的專業(yè)技術(shù)人員引入縣級融媒體中心，提升人們對縣級融媒體的關(guān)注度，從而便于新聞工作者向社會收集更多的信息。

縣級融媒體新聞報道不僅要將社會中的信息進行整合，還要整合政治方面和公共服務(wù)等方面的信息，將大數(shù)據(jù)和縣級融媒體進行融合，使縣級融媒體電視新聞在和省市網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中也能具有優(yōu)勢。通過計算機技術(shù)、通信技術(shù)以及信息處理技術(shù)的應(yīng)用，將各種各樣的資源進行整合，實現(xiàn)縣級融媒體的數(shù)字化改革。融媒體建設(shè)與智慧型社會同步，積極完善醫(yī)療健康等便民項目，提高普通民眾的生活水平，使縣級融媒體中心充分發(fā)揮其作用，建設(shè)文明科技社會。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索?！弊咴跁r代前沿的新聞工作者是融媒體事業(yè)改革發(fā)展的主力軍，不懼改革帶來的陣痛，搶抓機遇，迎難而上。