探討后發(fā)展地區(qū)黨報如何以版面創(chuàng)新聚焦讀者

蔣娟芳

摘要：版面是主流媒體呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的重要載體之一，也是報紙獨特的呈現(xiàn)形式。對聚焦讀者而言，報紙版面創(chuàng)新設(shè)計很有必要。特別是對于后發(fā)展地區(qū)而言，如何以版面創(chuàng)新提升黨媒的影響力，是一個值得思考的課題。文章結(jié)合《河池日報》做法，對如何進行版面創(chuàng)新展開了探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合;打造品牌;影響力;地方黨媒

隨著媒體融合時代的到來，媒體傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。身處網(wǎng)絡狂飆突進的時代，報業(yè)生存受到前所未有的挑戰(zhàn)。一個好的版面可以更好地表現(xiàn)輿論導向的正確性、版面內(nèi)容的可讀性，也可充分展示其可欣賞性。版面是報紙內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式，是記者采訪、編輯工作的最終產(chǎn)品。報紙是否吸引讀者，雖然內(nèi)容是根本性的因素，但最先影響讀者的，卻是版面的吸引力。版面，既是組合新聞的重要手段，又是報紙形象識別系統(tǒng)的重要組成部分。

媒體融合時代，信息傳播渠道越來越多，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，讀者的閱讀習慣和審美要求也發(fā)生了很大的變化。在當下的媒體融合時代，報紙閱讀呈現(xiàn)出淺閱讀化、閱讀需求多樣化、閱讀內(nèi)容個性化和互動化等特點，版面設(shè)計應該適應這些特點進行改進?！逗映厝請蟆吩诎婷嬖O(shè)計編排方面，通過不斷提高政治站位、加強新聞策劃、運用好版面語言、增強品牌影響力等方式，對版面進行創(chuàng)新，激發(fā)讀者精讀內(nèi)容的強烈欲望。

繃緊“生命弦”，即堅持黨性原則，以高度取勝

作為黨媒的編輯，不論何時都要繃緊的一根“生命弦”便是堅持黨性原則。近年來，《河池日報》在對版面進行新聞策劃時，堅定不移以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，自覺擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，提高政治站位，牢牢把握意識形態(tài)主導權(quán)，堅持正確輿論導向，弘揚主旋律，傳播正能量，大力推進媒體融合發(fā)展，積極深入基層和扶貧一線，進一步增強“四力”，認真?zhèn)鞑ズ映亍昂寐曇簟薄?/p>

在版面編排中，該報采編人員牢記使命和囑托，進一步強化“四個意識”，進一步強化政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，嚴格把好新聞報道政治關(guān)。要善于把工作放到大局、全局中去考慮，不斷學習領(lǐng)會、學深悟透，進一步提開采編工作質(zhì)量。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點，講好黨的故事、傳播黨的理念、記錄時代風云、激揚民族精神，是黨報新聞工作者義不容辭的責任?！逗映厝請蟆穱@建黨百年主題主線，以紅色河池為主線，立足百姓視角，策劃了一系列重磅報道和版面。2021年7月1日，《河池日報》發(fā)行了36個版的“超厚報”，內(nèi)容涵蓋河池的輝煌黨史以及經(jīng)濟社會發(fā)展方方面面取得的巨大成就，為建黨100周年獻上一份厚禮。廣西壯族自治區(qū)新聞出版局在2021年第三季度的報紙審讀通報中，給予特別表揚。

發(fā)揮“頭腦風暴”作用，以策劃取勝

集體的智慧和力量是巨大的。河池日報社特別注重發(fā)揮集體的智慧和作用。在每次重要活動和重大事件前，都由總編辦牽頭組織召開策劃會，報社領(lǐng)導及記者部、要聞部、全媒體中心等采編部門有關(guān)人員齊聚一堂，開展頭腦風暴，集思廣益，不斷完善并拿出令人滿意的采訪報道策劃方案，并按照策劃方案組織實施采編工作。

凡事預則立，不預則廢?！按笫戮觥?，每逢重大主題、重要活動，《河池日報》都濃墨重彩打造精品版面，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精品生產(chǎn)打造出主流媒體最硬核的競爭力。2018年11月28日，廣西壯族自治區(qū)成立60周年獻禮工程一可百高速公路于當天正式開通并舉行通車儀式。河池至百色高速公路是國家高速公路網(wǎng)規(guī)劃“7918”國道G78汕頭至昆明公路的組成部分，是連接河池、百色革命老區(qū)最便捷的公路通道。《河池日報》主創(chuàng)團隊精心策劃，突破常規(guī)，經(jīng)反復討論后，決定在2018年11月29日以一四連版形式推出《世紀，，一橫，，百年夢圓》這一特別主題報道。版面編輯經(jīng)過精心構(gòu)思布局，用一張航拍圖橫跨連版，幾乎占據(jù)連版的一半面積，配以精準的新聞內(nèi)容，版面整體氣勢恢宏、精簡通透，不僅突出了高速路主體，也豐富了新聞內(nèi)容。版面集視覺沖擊力、感染力于一身。2018年度中國地市報新聞作品競賽評審一等獎，引起社會強烈反響，獲得讀者點贊好評。

1929年12月11日，鄧小平與張云逸、韋拔群等同志組織領(lǐng)導全國著名的武裝起義——百色起義，這是中國共產(chǎn)黨在少數(shù)民族地區(qū)實行“工農(nóng)武裝割據(jù)”的一次光輝實踐。河池是百色起義的策源地，在迎來百色起義90周年之際，《河池日報》派出特別報道組沿著革命先輩的足跡，輾轉(zhuǎn)多地，發(fā)掘紅色印記，汲取跨越時空的精神力量。作為紀念日當天的版面，編輯在2019年12月11日推出主題為《紅色民謠里的記念》的一四連版，以熟悉又“陌生化”的創(chuàng)新手法，重溫往昔崢嶸歲月，展現(xiàn)歷史與現(xiàn)實交相輝映的壯美畫卷，令人耳目一新。整個版面主題突出，設(shè)計大方精巧。版面內(nèi)容豐富而精悍，3篇文稿簡潔有力，讀來讓人心潮澎湃，備受鼓舞，營造了紀念百色起義90周年的濃厚氛圍。版面莊重大氣，主題鮮明，內(nèi)容豐富，圖文兼具，設(shè)計新穎，是紀念百色起義90周年的出彩之作。該版在河池日報社新媒體平臺推出后，讀者紛紛點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)社會熱烈反響。

視覺效果藝術(shù)化，以美觀取勝

河池日報社積極投身媒體融合大潮，力求從采編方式、版式設(shè)計、版面語言等方面進行創(chuàng)新，全力打造內(nèi)容可讀、視覺可看、網(wǎng)絡可聽、版式美觀的精彩版面，走出了一條富有地方特色的媒體融合發(fā)展之路。要不斷加強創(chuàng)新，突出版面設(shè)計，減少同質(zhì)化，把報紙辦得更鮮活，努力做到領(lǐng)導滿意、群眾滿意。

近年來，河池日報社對版面經(jīng)過多次改版，突出本地新聞和貼心服務讀者的理念，打造原創(chuàng)深度內(nèi)容，加強輿論引導，進一步發(fā)揮?？⒏笨?、周刊“留人”作用，創(chuàng)新報道形式和視覺呈現(xiàn)。

“美麗河池”版，通過優(yōu)美的文字、迷人的圖景，以雜志化的風格，展現(xiàn)河池風情，展示河池魅力。“擴容”紅水河副刊、紅水河論談版面。突出副刊和評論的地位，加強引導，鼓勁提神，明辨是非，引領(lǐng)社會新風。版面從策劃、立意、擬題、制圖、導讀制作，到版面設(shè)計呈現(xiàn)，一環(huán)扣一環(huán)，力求版面內(nèi)容飽滿、厚重大氣。相關(guān)版面力爭將可視化“組合拳”打得恰到好處，不落俗套。

“貼近實際，貼近群眾，貼近生活”是新聞工作者特別是地市黨報新聞工作者必須長期堅持的“必修課”和基本功，因此要堅持以“三貼近”統(tǒng)領(lǐng)版面語言。版面是報紙內(nèi)容的存在方式和表現(xiàn)形式。隨著報業(yè)競爭的日趨激烈，基層黨報要進一步增強影響力和引導力，必須做好報紙內(nèi)容和形式的包裝。

在報紙版面方面，要提高報紙鮮活度，除了要聞版、時事版，其他版面從版式設(shè)計、稿件寫作、標題提煉都要推陳出新，并提高印刷質(zhì)量。立足“效”字，不斷提升媒體影響力。要切實發(fā)揮黨媒的作用，體現(xiàn)黨媒的價值，彰顯黨媒的力量。轉(zhuǎn)變編排方式，版面編排有新風。各專版?？庉嬇臉祟}到版式進行了一些探索，通過改變標題字體、增加各種線條和運用色塊等，對版面進行美化，取得了一定的效果。

增強品牌影響力，以內(nèi)容取勝

在現(xiàn)代快節(jié)奏的背景下，讀者在獲取新聞信息的同時，越來越期望感受到其中的美，在常態(tài)化版面推出的同時，要抓住重大機遇，打造品牌版面，從而提升報紙的影響力。

《孟子·盡心上》曰：“孔子登東山而小魯，登泰山而小天下?！弊怨乓詠?，詩人圣者就已經(jīng)把人類生物學的視野引伸到了人生的豪情壯志之上，告訴人們登高遠眺，就會視野開闊，風光無限。推而廣之，編輯的工作又何嘗不是這樣呢。編輯的思想有了高度，創(chuàng)作的版面自然“高大上”。

2020年5月20日，習近平總書記對毛南族實現(xiàn)整族脫貧作出重要指示的消息傳出后，報社領(lǐng)導、記者、編輯搶抓該新聞點，立即組織策劃，對毛南族整族脫貧的新聞事件進行報道。版面聚焦脫貧攻堅這一重大題材，采用二三連版的形式，以“毛南山鄉(xiāng)換新顏摘掉窮帽奔小康”的主標題統(tǒng)攬，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生產(chǎn)生活環(huán)境等方面圖文并茂、層次分明地展示毛南山鄉(xiāng)脫貧成果。同時，聚焦給習近平總書記寫信的10位毛南族群眾，介紹他們在黨的好政策的扶持下，自力更生過上好日子的奮斗歷程，通過10張“笑臉”圖片展示毛南族群眾脫貧摘帽后的喜悅之情，并通過一張合影圖片直觀展現(xiàn)毛南族群眾意氣風發(fā)走向新生活的精神面貌，成為整個版面的“點睛之筆”。版面對圖片進行藝術(shù)化處理，并提煉毛南族元素，豐富版面語言，提升版面層次感。整個版面主題鮮明，重點突出，美觀大氣，凸顯毛南族群眾脫貧摘帽邁向更紅火新生活的喜悅之情。該版面榮獲了2020年廣西新聞獎二等獎，收獲社會效益的同時，讓報紙品牌形象進一步鐫刻在讀者心中。

2019年9月17日，2019年廣西慶祝“中國農(nóng)民豐收節(jié)”啟動儀式暨河池市“慶豐收·促脫貧”系列活動在都安瑤族自治縣舉行。河池是農(nóng)業(yè)大市，是全區(qū)乃至全國的脫貧攻堅主戰(zhàn)場之一。黨的十八大以來，河池深入學習貫徹落實習近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作、扶貧工作的重要論述，舉全市之力打好脫貧攻堅戰(zhàn)，精心組織實施“十大百萬”扶貧產(chǎn)業(yè)工程，扎實推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，脫貧攻堅和“三農(nóng)”工作取得顯著成效。為了向讀者展示河池市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、農(nóng)民收入大幅提高、農(nóng)村面貌日新月異的喜人局面，版面圍繞主題，提前策劃，精心組織記者采寫了鮮活的稿件，同時聯(lián)合11個縣（區(qū)）的通訊員拍攝了精美的圖片，編發(fā)了連版。整個版面設(shè)計巧妙，結(jié)構(gòu)簡潔，氣勢恢宏，有極強的視覺沖擊力。優(yōu)化新聞傳播形式的同時，也增強了報紙的品牌效應。

提升報紙便捷性，以服務取勝

傳統(tǒng)報紙時效性不強，攜帶也不方便，受到了新興媒體的嚴重沖擊。作為傳統(tǒng)媒體，報紙面臨著巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，報紙需要不斷滿足網(wǎng)絡時代受眾的需求，在版面設(shè)計方面大膽創(chuàng)新。

隨著新媒體的發(fā)展，讀者能夠通過各種便捷的通信工具隨時隨地獲取信息。在一“指”風行的時代，我們也深知，再好的食材，如果不及時端上飯桌，或者過夜，就會失去新鮮感。對動不動“秒發(fā)”的新聞來說，“保鮮”尤為重要?！逗映厝請蟆愤M一步加快全媒體融合步伐，讓版面內(nèi)容傳播得更快更準。

當前，河池日報旗下新媒體平臺逐漸完善，擁有頭條河池APP、微信公眾號、微博、微信、抖音等，構(gòu)筑起比較完善的新媒體宣傳平臺?！逗映厝請蟆吩谕瞥鲆患牟邉澋陌婷孀髌窌r，同步運用新媒體平臺，全媒體矩陣、全方位、多角度、立體式地宣傳新聞報道，以網(wǎng)絡的廣度、報紙的深度、手機的速度實現(xiàn)跨度嫁接，在深度融合中互補互利。比如2021年12月30日，《河池日報》推出連版面《“一河清水”擦亮金字招牌一綠水青山就是金山銀山的河池實踐》后，報社旗下各新媒體平臺根據(jù)各自傳播形式和受眾特點，將版面內(nèi)容重新編排，以全媒體形式同步推出，有效增強了宣傳力度，形成宣傳合力。據(jù)統(tǒng)計，版面作品及相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)上總點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量超過5萬次，受眾反響普遍良好，還有不少網(wǎng)友在新媒體平臺進行留言互動，為河池的生態(tài)文明建設(shè)成效點贊。該市林業(yè)、環(huán)保等市直部門，以及不少縣（區(qū)）對該版給予高度評價，在撰寫年度工作報告時引用版面不少稿件內(nèi)容和表現(xiàn)形式。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全媒體時代，報紙的發(fā)展遇到巨大挑戰(zhàn)。為讓黨報的新聞更好傳播，提升新聞影響力，需將報紙版面的新聞內(nèi)容通過加強策劃、注重美化、增強影響力、強化全媒報道等方式呈現(xiàn)出來?！逗映厝請蟆吩诎婷嬖O(shè)計方面做了一些有益的實踐，為經(jīng)濟后發(fā)展地區(qū)的黨報以版面創(chuàng)新聚焦讀者貢獻出具有較強參考價值的經(jīng)驗和模式