全媒體語境下地方黨報影響力的提升

宋子健

摘要：在媒體融合背景下，各類媒體逐漸走向縱深發(fā)展，同時重視內(nèi)容建設(shè)，將其視為全媒體融合的基礎(chǔ)，并且以先進(jìn)技術(shù)作為深度融合的支撐，從而做好社會輿論引導(dǎo)，占據(jù)服務(wù)人民的制高點。在全媒體語境下，地方黨報若想不斷提升自身影響力，必須及時調(diào)整辦報思路，全面彰顯自身競爭優(yōu)勢。基于此，本文對全媒體語境下地方黨報影響力提升策略進(jìn)行深入分析，使得地方黨報以思想立報，帶著與時俱進(jìn)的時代精神勇立潮頭，在精品黨報的持續(xù)發(fā)展理念的融入下，緊抓時代特色，走入精品黨報發(fā)展路徑，從而進(jìn)一步提升地方黨報的影響力。

關(guān)鍵詞：全媒體語境;地方黨報;影響力;提升策略

近年來，全媒體融合發(fā)展凸顯出突飛猛進(jìn)之勢，傳統(tǒng)媒體必須帶著前瞻性思維應(yīng)對未來發(fā)展中遇到的各類嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，才能做好黨和政府的喉舌，反映群眾不同時期的心聲訴求，發(fā)揮出地方黨報輿論引導(dǎo)的重要作用。因此，地方黨報應(yīng)從不同角度考慮，結(jié)合全媒體語境發(fā)展特點，做好思想引領(lǐng)與多文化傳承，推動傳統(tǒng)的主流媒體完成精品黨報轉(zhuǎn)型，履行自身應(yīng)盡職責(zé)，運用先進(jìn)理念與技術(shù)不斷優(yōu)化版面格局，保證內(nèi)容質(zhì)量在全媒體語境下得到更多提高，從而形成優(yōu)勢互補(bǔ)的傳播格局，實現(xiàn)地方黨報與新媒體的深度融合，為地方黨報在新時期下的穩(wěn)步發(fā)展帶來有力推動。

打造理論宣傳陣地，

實現(xiàn)理論輿論同頻共振

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷競爭的局勢下，地方黨報需要鑄牢思想陣地，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。因此，在全媒體語境下，地方黨報必須從思想立報入手，夯實理論基礎(chǔ)，依托輿論引導(dǎo)實現(xiàn)思想方面的快速轉(zhuǎn)變，保證理論與輿論可以同頻共振，有效增強(qiáng)影響力。

夯實理論宣傳陣地

地方黨報必須增設(shè)具有特色的欄目，開設(shè)組織骨干力量或開設(shè)專家工作室，對黨的重要思想理論進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，同時積極策劃組織與新思想相關(guān)的系統(tǒng)活動，收集活動中的重要節(jié)點，運用小視頻或者圖文方式，借助跨版策劃方式完成傳播，夯實理論宣傳的基礎(chǔ)。

明確發(fā)展方向

地方黨報要把握好全媒體語境下的地方黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，必須走入媒體智庫化，才能不斷提升地方黨報影響力。因此，地方黨報必須從課題研究入手，邀請專家參與媒體轉(zhuǎn)型探討，想方設(shè)法實現(xiàn)各類資源全面共享，致力于合作平臺的科學(xué)構(gòu)建，使得品牌效應(yīng)逐漸凸顯。例如，《新華日報內(nèi)參》充當(dāng)著省委的“眼睛”，在智庫化發(fā)展前提下提交了多期的內(nèi)參，而且獲得49次批示，從而對省內(nèi)重要環(huán)節(jié)的工作做到引領(lǐng)，更是起到糾偏作用，在及時預(yù)警下發(fā)揮出黨報影響力。

完善全媒體評論地方黨報的言論體系

應(yīng)積極構(gòu)建出具有層次清晰特點的言論體系。首先，為了精準(zhǔn)傳遞黨和政府的方針政策及省（市）委重要精神，地方黨報需要憑借鮮明觀點讓讀者看到政策實際走向，同時地方黨報借助“要言不繁”的方式對社會輿論方向做到正確引導(dǎo)。其次，運用帶有思辨色彩的方式不斷回眸黨的輝煌成就，明確未來各階段發(fā)展路徑，傳遞最為真摯的情感，傳承卓越奉獻(xiàn)精神。再次，配合?。ㄊ校┪爸醒牍ぷ?，地方黨報需要刊發(fā)多個系列的評論，科學(xué)明確各時期教育主題，從而解決黨員干部成長過程中出現(xiàn)的思想作風(fēng)問題，保證引人深思。最后，堅持推出多個專欄評論，對評論工作機(jī)制不斷創(chuàng)新，有效增強(qiáng)工作人員敏銳洞察力，發(fā)揮出評論員觀察細(xì)膩的獨有優(yōu)勢，從而促進(jìn)特色專欄的持續(xù)發(fā)展。

充分利用優(yōu)質(zhì)資源，凸顯黨報鮮明特色

現(xiàn)階段，全媒體融合中出現(xiàn)新的“反向”融合理念，使得商業(yè)化媒體開始向一些主流媒體不斷靠攏，從而有效借助主流媒體自身所具有的優(yōu)勢來提升品牌效應(yīng)，最終使影響力全面提升。在此形勢下，地方黨報也應(yīng)從不同角度考慮，不僅要圍繞著黨和政府各階段的工作完成各類新聞的制作和傳播，同時還要從媒體競爭角度入手，對有價值的資源做到全面有效利用，從而最大限度提升地方黨報自身影響力。地方黨報傳播渠道存在一定局限性，因此，地方黨報必須緊抓發(fā)展主旋律，對中心工作宣傳做到大力創(chuàng)新并狠下功夫，帶著探索精神對不同時期下黨和政府所舉辦的各大重要會議、重大活動及各種決策做到高度重視，依托先進(jìn)理念完成精心策劃，但凡有重大主題內(nèi)容，必須對策劃工作進(jìn)行及時創(chuàng)新，形成鮮明特色，為地方黨報影響力的不斷增強(qiáng)夯實基礎(chǔ)。

保證加大總體分量

那么，地方黨報一是要保證總體分量，使得新聞報道凸顯出重大主題的“重”，做好審題工作，精準(zhǔn)地把握各類主題報道所具有的潛在思想內(nèi)涵，避免跑題。由于輿論生態(tài)具有一定復(fù)雜性，地方黨報必須考慮放大“音量”，將黨和政府各時期的重大活動和重要部署進(jìn)行傳遞，并使之成為輿論關(guān)注的焦點。例如，2021年8月23日至24日，習(xí)近平總書記到承德考察調(diào)研。承德日報在接到相關(guān)通知后，立即按照上級相關(guān)部門的要求和部署，結(jié)合自身的工作實際，精心策劃立體式、多媒體宣傳報道方案。8月26日，承德日報拿出頭版一整版的重要版面、位置，迅速刊發(fā)了習(xí)近平總書記承德考察并發(fā)表重要講話、作出重要指示的重要消息。8月27日，承德日報更是史無前例地拿出3個整版的版面，以超大圖片為主，對總書記視察承德再做深入、細(xì)致、全面的宣傳報道。8月28日，承德日報及時開設(shè)了“牢記習(xí)近平總書記囑托奮力開啟建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)強(qiáng)市魅力承德新征程”專欄，深入反映習(xí)近平總書記對承德的關(guān)愛關(guān)懷，深入反映承德全面落實習(xí)近平總書記重要講話指示精神，認(rèn)真貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的具體做法和成功經(jīng)驗。

主題具有深度

二是地方黨報要保證主題具有深度，不斷發(fā)揮社會輿論引導(dǎo)功能，從“條”和“塊”這些不同維度出發(fā)，全面反映社會發(fā)展總體態(tài)勢，大眾可以掌握政策落實的進(jìn)展及成效，同時也獲得大眾的持續(xù)關(guān)注，不斷提升全媒體語境下地方黨報影響力，也彰顯出地方黨報具有的“深”的特點。

挖掘新聞價值

三是挖掘新聞內(nèi)容，借助新視野、新思考將老題材內(nèi)容進(jìn)行新展示，同時融入新素材，讓地方黨報具有新穎性，做到古法新用，使得大眾在報道中產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的反響，凸顯出地方黨報“新”的特點。

運用媒體融合優(yōu)勢，促進(jìn)報網(wǎng)端微融合聯(lián)動

在全媒體語境下，信息浪潮為媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來有力推動。特別是地方黨報可以在新的形勢下踏上融合之路，并依托深度融合實現(xiàn)優(yōu)勢方面的有效互補(bǔ)，保證地方黨報與新媒體是一種此長彼長的關(guān)系，而不是相互取代或者分出勝負(fù)的關(guān)系，只有這樣才能打造出同心圓，實現(xiàn)全媒體持續(xù)發(fā)展。因此，地方黨報必須成功運用新媒體融合的優(yōu)勢，重視報網(wǎng)端微融合聯(lián)動，讓發(fā)展格局呈現(xiàn)出立體化。

重視平臺打造

地方黨報必須打造出具有多樣性特點的傳播平臺，從全息媒體和全效媒體的發(fā)展入手，運用智媒思維，對都市生活服務(wù)類內(nèi)容進(jìn)行大力創(chuàng)新，使之與政務(wù)類報道有效結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，運用報、網(wǎng)、微等不同方式完成多渠道的信息傳播。在統(tǒng)一指揮下，讓新聞內(nèi)容以多形態(tài)呈現(xiàn)給大眾，地方黨報也走出“唯紙獨大”的固化發(fā)展局面，與新媒體平臺的融合將更加深入，傳播渠道在報、網(wǎng)和屏等方式下凸顯出立體化特點。

重視新型人才隊伍建設(shè)

地方黨報應(yīng)突出新思維與新辦報理念，保證領(lǐng)導(dǎo)班子人選具備極高的綜合素質(zhì)，能夠在全媒體語境下，將自身傳媒工作與產(chǎn)業(yè)有效融合，憑借新思維對技術(shù)前沿做到持續(xù)跟蹤，對業(yè)態(tài)所具有的新形勢做到全面關(guān)注，從而掌握新媒體技術(shù)應(yīng)用要點，保證運用先進(jìn)理念與技術(shù)將地方黨報影響力不斷增強(qiáng)，也讓新技術(shù)成為地方黨報持續(xù)發(fā)展的生長點。地方黨報采編人員還應(yīng)有效強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)技能，帶著互聯(lián)網(wǎng)+思維對新媒體不同時期的表達(dá)方式進(jìn)行全面掌握并加以熟悉，才能讓自身的筆桿子可以更快更好地適應(yīng)報紙解讀方式的變化，不僅拿起話筒可以傳遞信息，也能夠運用手機(jī)拍攝并獲取第一手資料。

重視融合發(fā)展

地方黨委也應(yīng)對黨報融合高度重視，從人才、業(yè)務(wù)與技術(shù)等多個方面支持地方黨報的融合發(fā)展，使得地方黨報可以在媒體迭代環(huán)境中緊抓時代特色，在關(guān)鍵“生長期”抓牢發(fā)展所需的“推進(jìn)器”，發(fā)揮出自身最大的影響力。

黨報堅持以人為本，改進(jìn)作風(fēng)增強(qiáng)貼近性

在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，地方黨報必須以人民為工作中心，運用鮮明的方式將為民情懷進(jìn)行全面體現(xiàn)。在全媒體語境下，地方黨報必須從媒體競爭角度進(jìn)行深入分析，掌握互聯(lián)網(wǎng)文化所具有的核心內(nèi)涵，從而將個體價值進(jìn)行全面激活。除此之外，地方黨報還應(yīng)從微觀視角入手，堅持以人為本，不斷將報道所具有的權(quán)威性與影響力同步提升。

體現(xiàn)為民情懷

為了體現(xiàn)為民情懷，地方黨報一是對民生報道做到持續(xù)強(qiáng)化，開設(shè)相應(yīng)的民生版，對各時期的民生新聞進(jìn)行集中方式下的刊發(fā)，使得大眾看到黨和政府對人民的關(guān)注與關(guān)懷。地方黨報還應(yīng)與新媒體加強(qiáng)互動，增設(shè)互動窗口，收集群眾真實需要，及時響應(yīng)大眾，從而針對性解決各類問題。在全媒體語境下，地方黨報還要重視加大民生報道力度，開設(shè)相關(guān)專欄推出新穎的民生新聞，運用多種方式全面解決大眾關(guān)注的問題。

聚焦基層

地方黨報應(yīng)運用先進(jìn)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺全面反映群眾真實生活，建立起基層聯(lián)系點，從而在“三貼近”原則下蹲點調(diào)研，地方黨報采編人員會運用鮮活新聞生動反映群眾的實際生活，營造出健康的輿論氛圍，使得地方黨報工作可以深入基層，正確引導(dǎo)大眾輿論方向。

發(fā)揮榜樣作用

地方黨報考慮用百姓善舉來傳遞社會正能量，做好典型宣傳工作，運用最為樸實的語言對各類人物故事進(jìn)行生動講述，從而在潛移默化的方式下傳遞正能量與主流價值觀。地方黨報還應(yīng)借融媒體技術(shù)靈活轉(zhuǎn)換報道視角，謹(jǐn)遵信息傳播規(guī)律，調(diào)整話語方式，增加切口小的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，運用創(chuàng)意策劃，及時發(fā)布音頻內(nèi)容在媒體平臺上，同時也將圖文刊發(fā)在地方黨報中，實現(xiàn)黨報與新媒體的雙向引流。

增強(qiáng)報道貼近性

增強(qiáng)地方黨報所具有的貼近性，需要地方黨報改變表達(dá)風(fēng)格，組建起多元的內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)體系，使得各部門轉(zhuǎn)型成為全媒體語境下的采訪部，通過四端融合方式建立起多元融合運行機(jī)制，全面激發(fā)地方黨報內(nèi)容所具有的生產(chǎn)活力。

聚力深度報道，擴(kuò)大地方黨報傳播影響

目前，傳播趨勢走入分眾化，也凸顯出差異性，新媒體所具有的感性報道與具有碎片化特點的信息滿足了大眾的信息需求，地方黨報所具有的理論與綜合性內(nèi)容更是不可缺少的。因此，地方黨報必須積極拓展報道深度，依托媒體深度融合將內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，滿足不同大眾的慢閱讀需要，也可以引導(dǎo)大眾走入深閱讀，從而全面提升地方黨報影響力。

例如，《當(dāng)代江西》地方黨報在《熱點關(guān)注》欄目中對省委重大部署進(jìn)行精準(zhǔn)傳達(dá)，以政治與精神文明建設(shè)為宗旨，每年刊發(fā)多篇稿件，借助重點品牌欄目的打造，明確不同欄目的定位側(cè)重，以公眾關(guān)注的熱點問題為中心完成主欄報道。在此基礎(chǔ)上，地方黨報還積極組織深度報道競賽，通過研討活動將記者隊伍整體水平有效提高，使得年輕記者可以快速成長。對于省委出臺的一些重大決策，地方黨報需要采用深入采訪方式完成最為權(quán)威的解讀，使得干部群眾正確把握關(guān)鍵內(nèi)容。

構(gòu)建周刊方陣

地方黨報必須精心策劃內(nèi)容，凸顯出自身特色，同時，著眼經(jīng)濟(jì)大事，突出各欄目所具有的不同特色，除此之外，還要重點關(guān)注科技創(chuàng)新與科技前沿，聚焦科技生活，完成文藝精品創(chuàng)作，從而運用高質(zhì)量的評論讓報道具有一定深度，不斷擴(kuò)大地方黨報傳播影響力。

例如，《當(dāng)代江西》地方黨報在《多維視角》《黨建經(jīng)緯》《崛起新跨越》等多個欄目當(dāng)中對省委決策部署進(jìn)行完整與準(zhǔn)確的宣傳，對黨的路線做到進(jìn)一步詮釋，為社會和諧與穩(wěn)定發(fā)展帶來極大促進(jìn)，實現(xiàn)思想性、指導(dǎo)性與時效性全面提升。

《重慶日報》借助《兩江觀察》《文體》等欄目融入人文特色與重慶元素，不斷增強(qiáng)黨報厚度，大眾可以在分類化閱讀中走入深度思考，構(gòu)建出周刊方陣。

在全新的傳媒生態(tài)環(huán)境下，地方黨報必須通過大力創(chuàng)新與融合傳播方式不斷提升自身影響力，肩負(fù)起新時期下的新聞輿論工作職責(zé)及新的發(fā)展使命。目前，意識形態(tài)工作的創(chuàng)新已成為全媒體語境下地方黨報持續(xù)發(fā)展的前提，黨報必須充分發(fā)揮自身主流媒體的優(yōu)勢，才能在全媒體攻城地的競爭事態(tài)下站穩(wěn)腳跟，占據(jù)輿論的制高點。為此，地方黨報應(yīng)做到上接“天際”，下接地氣，從服務(wù)大局出發(fā)，聚焦重大主題，通過精心策劃與創(chuàng)新，凸顯出新與活的鮮明特色，獲得群眾認(rèn)可，也讓領(lǐng)導(dǎo)更加滿意，使得黨報在全媒體語境下實現(xiàn)多贏，有助于地方黨報影響力的全面提升。

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