博物館展覽語境文物IP的數(shù)字運營及元宇宙的場景運用

文 圖/陳晨

（作者為南京牛首山文化旅游區(qū)<金陵佛教文化博物館>文博館員）

騰訊&敦煌文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)，數(shù)字壁畫眾生自在

近年來，由于社會發(fā)展需要和國家大力支持，國內(nèi)博物館的形態(tài)發(fā)生了一些變化，開始從“封閉”慢慢走向市場，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了前所未有的發(fā)展。目前博物館遇到了新的發(fā)展機遇——元宇宙及數(shù)字收藏。隨著NFT 概念（全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買賣）在世界范圍內(nèi)興起，國內(nèi)掀起了一輪NFT 熱潮，其中，阿里巴巴和騰訊發(fā)行的NFT 最引人注目。圍繞“數(shù)字收藏”概念，國內(nèi)也有博物館與數(shù)字收藏機構(gòu)進行平臺合作，推出國寶數(shù)字版的收藏產(chǎn)品。

數(shù)字藏品價值提煉及確權(quán)

授權(quán)是一種跨界合作的模式。博物館IP 授權(quán)是以博物館的品牌和文化元素形成IP 價值進行的商業(yè)授權(quán)。博物館IP與市場進行有效結(jié)合，可以發(fā)揮更大的作用。它不僅讓博物館藏品得到保護和利用，還能更好完成博物館文化創(chuàng)意工作向市場化推進的目標，滿足公眾對文化生活的需求。博物館IP授權(quán)，讓博物館、被授權(quán)者和消費者三方共贏。

阿里巴巴&湖北博物館，越王寶劍

阿里巴巴&河南博物院，婦好鴞尊

博物館IP 授權(quán)主要有直接授權(quán)、委托授權(quán)和綜合授權(quán)三種模式。直接授權(quán)是指博物館作為授權(quán)方，直接授權(quán)給被授權(quán)方，被授權(quán)方按照合同約定使用博物館授權(quán)標的物，并向博物館支付特許權(quán)使用費。委托授權(quán)是指博物館委托授權(quán)經(jīng)紀人代表博物館作為授權(quán)人，授權(quán)給被授權(quán)人。被授權(quán)方按合同約定使用授權(quán)標的物，并向博物館支付版稅。綜合授權(quán)，即直接授權(quán)和委托授權(quán)的綜合運用。根據(jù)實際需要，博物館可將部分物品直接授權(quán)給被授權(quán)方。同時，也可以委托授權(quán)經(jīng)紀人代表博物館將其他物品委托給被授權(quán)人。被授權(quán)方、授權(quán)經(jīng)紀人按照約定將相應(yīng)版稅反饋給博物館。

一件文物被考古發(fā)現(xiàn)并被博物館收藏后，傳統(tǒng)的文物數(shù)字化做法就是對文物進行拍攝、測量、描述、入庫及后續(xù)保護等一系列措施，數(shù)量龐大的文物很難實現(xiàn)全部數(shù)據(jù)化即時可查。

數(shù)字化藏品其實并不新鮮，在海外被稱為NFT。元宇宙不僅是數(shù)字及影像相關(guān)資料，更要求數(shù)字藏品具有唯一性及可溯源和NFT 標簽。藏品數(shù)字化及確權(quán)工作對于元宇宙產(chǎn)品的開發(fā)來說是前置的工作，如果前期關(guān)鍵性的資料缺失就很難實現(xiàn)全方位的呈現(xiàn)，降低了數(shù)字藏品的價值和流量。

阿里巴巴和騰訊兩大平臺已經(jīng)熱火朝天地布局并公布了多款數(shù)字藏品。每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號，不可篡改，不可分割，也不能互相替代。每一個數(shù)字藏品都代表特定作品、藝術(shù)品和商品或其限量發(fā)售的單個數(shù)字復制品，記錄著其不可篡改的鏈上權(quán)利。

每件數(shù)字藏品有一個特定溯源標簽，這一標簽是伴隨著數(shù)字藏品產(chǎn)生的唯一標記，是數(shù)字藏品價值的最核心體現(xiàn)。因此，數(shù)字文物的確權(quán)、合作伙伴和平臺的選擇就極其重要，一件文物數(shù)字版權(quán)的開發(fā)及授權(quán)要清晰明了，授權(quán)混亂易造成數(shù)字文物價值和口碑的崩塌。

數(shù)字藏品的知識產(chǎn)權(quán)保護

目前，國內(nèi)一些博物館對館藏品的知識產(chǎn)權(quán)概念模糊，認識膚淺，理解甚少，缺乏對藏品的合理保護，缺少版權(quán)授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識。博物館可以結(jié)合衍生品的實際表現(xiàn)形式和各種因素，通過不同的方式對著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、商標權(quán)以及合同法中的相關(guān)權(quán)利，進行確權(quán)和維權(quán)。

一是著作權(quán)保護模式。博物館文創(chuàng)衍生品的著作權(quán)是指博物館享有對其館藏品的人文元素提取后進行創(chuàng)作獲得作品的排他專有權(quán)。著作權(quán)從作品完成之日就自動取得，所以其相對于其他途徑來說更加直接。

二是外觀設(shè)計保護模式。在文創(chuàng)衍生品開發(fā)的過程中，必須重視并及時獲得外觀設(shè)計專利保護。

三是商標權(quán)保護模式。博物館為文創(chuàng)衍生品注冊的系列商標，有利于打造博物館的文創(chuàng)品牌。博物館在獲得商標專用權(quán)后還可以進行品牌授權(quán)以獲得相應(yīng)收益。

四是合同法保護模式。知識產(chǎn)權(quán)合同管理是企事業(yè)單位管理知識產(chǎn)權(quán)的主要方式之一。文創(chuàng)衍生品開發(fā)最常見的糾紛是該產(chǎn)品的權(quán)利歸屬之爭，在合同中寫明當事人的責任、權(quán)利和義務(wù)有助于避免相關(guān)糾紛的發(fā)生。

文博領(lǐng)域的元宇宙應(yīng)用場景

湖北省博物館與阿里巴巴合作，將鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”制成數(shù)字文物，限量1 萬份對外發(fā)售，引來各地60 萬人在線搶購，短短3 秒即售罄。湖北省博物館是繼中國國家博物館、湖南省博物館之后，在數(shù)字文創(chuàng)新浪潮下異軍突起的省級博物館。這款“越王勾踐劍”數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)，具有強大的防偽性，間接支撐起它的收藏性。

獲得這件數(shù)字文物的消費者，可以隨時在支付寶小程序里查看這件文物，還能自行翻轉(zhuǎn)、放大，從各角度看清文物細節(jié)，并擁有自己的收藏證明。實際上，也正是此類呈現(xiàn)形式，讓傳世國寶走進千家萬戶，實現(xiàn)“共享收藏”。

左圖為阿里巴巴&唐宮，唐代宮廷數(shù)字人偶

右圖為阿里巴巴&國家圖書館，甲骨文數(shù)字皮膚

騰訊巴巴&中國航天共同聯(lián)名開發(fā)，中國航頭數(shù)字徽章

此外，還有一些文物符號、紋飾可以二次提煉開發(fā)出專屬徽章，應(yīng)用于支付渠道及電子游戲中人物皮膚等場景。

數(shù)字收藏需解決的問題

關(guān)于數(shù)字文物是否應(yīng)該大力推廣，目前學者還持不同意見。一些學者認為，這是探索傳統(tǒng)文化傳播渠道的新方式，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種“數(shù)字形態(tài)”，讓年輕人更容易獲得文物知識，又可以拉近文物與普通人的關(guān)系。另一些學者認為，博物館不應(yīng)該抗拒創(chuàng)新，但更應(yīng)該守住自己的“本質(zhì)”。有人表示，“再精美的圖片、再有趣的互動，永遠比不過當你真正面對一件文物時所產(chǎn)生的震撼”，一味追求“創(chuàng)新”，反而落入“新”的窠臼?！氨热鐝墓蕦m博物院興起的文創(chuàng)開發(fā)，大家都在把文物和歷史人物‘可愛化’；又比如三維展陳技術(shù)，博物館又不是科技館?！?/p>

關(guān)于虛擬文物的價值，也是爭論的焦點。當前國內(nèi)主流NFT 交易平臺底層基礎(chǔ)設(shè)施全部建立在聯(lián)盟鏈上，國內(nèi)聯(lián)盟鏈的最大共識來源于其背后最大實體，如螞蟻鏈背靠阿里巴巴，而騰訊幻核依靠由騰訊公司主力研發(fā)的至信鏈。雖然根據(jù)支付寶上的相關(guān)規(guī)則，用戶在持有數(shù)字藏品滿180 天后，可進行好友間的轉(zhuǎn)贈，不得用于炒作、場外交易或任何商業(yè)用途，但在一些年輕人看來，在沒有強有力的技術(shù)限制和明確的法規(guī)規(guī)范的情況下，這些規(guī)則未必能擋住數(shù)字文物交易乃至炒作。從可信度上看，數(shù)字藏品的部分共識將不可避免地來源于這些中心化互聯(lián)網(wǎng)巨頭。我們要合理看待數(shù)字文物的價值問題，數(shù)字文物雖然具備一定的溯源及唯一性，但它畢竟不是文物，只是特定方式的代持物。

如何在合規(guī)的前提下保持一定開放性是當前國內(nèi)NFT 平臺首要考慮的問題。騰訊也將防范虛擬貨幣炒作的違法違規(guī)行為放在了首位，騰訊幻核一直致力于在合規(guī)框架下落地數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，采用了用戶全流程實名、內(nèi)容全鏈路審查，且不開放用戶間的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移等措施堅決抵制虛擬貨幣相關(guān)活動的違法違規(guī)行為。阿里巴巴表示用戶在持有相關(guān)數(shù)字藏品滿180 天后可達成轉(zhuǎn)贈條件，不過僅限于支付寶實名認證好友之間進行，強調(diào)相關(guān)數(shù)字藏品不得用于炒作、場外交易或任何商業(yè)用途。

日前，國內(nèi)首個數(shù)字文創(chuàng)自律公約發(fā)布，成員包括國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國美術(shù)學院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處、央視動漫集團、湖南省博物館、螞蟻集團、京東科技和騰訊云等機構(gòu)。核心仍在于抵制以數(shù)字文創(chuàng)作品為噱頭的投資炒作和金融化風險?？梢灶A見，在未來相當長的一段時間內(nèi)，在國內(nèi)NFT市場的發(fā)展上，防范炒作風險將成為主旋律。