基于地域文化的紅色旅游紀念品創(chuàng)新設計探究

摘要：近年來，隨著國家對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，“紅色文化”和 “紅色旅游”開始受到大家廣泛關注。在加上人們生活水平的提高，越來越多的人在閑暇之余都會選擇紅色旅游，讓自己的心靈得到熏陶 和凈化，這都促進了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和旅游品質的提升。然而，我國紅色旅游業(yè)卻呈現(xiàn)出不平衡的發(fā)展態(tài)勢，其中紅色旅游紀念品的市場發(fā)展尤為突出。 造成了市場上的紅色旅游紀念品在總體數(shù)量減少，這從根本上制約了我國紅色旅游紀念品市場的繁榮發(fā)展，也阻礙了紅色旅游品質的提升。

關鍵詞：地域文化;紅色旅游;紀念品

我國各地現(xiàn)階段對紅色文化題材旅游產(chǎn)品開發(fā)及文化紀念品市場規(guī)劃建設方面發(fā)展狀況依然很嚴重落后且較為滯后，各地研發(fā)生產(chǎn)制作的各類文化紅色主題精品旅游線路和紅色紀念品等往往是在包裝工藝以及設計的風格創(chuàng)意上均比較缺乏了其自身對傳統(tǒng)中國紅色當?shù)孛袼孜幕彤數(shù)鬲毺匚幕胤郊t色歷史民俗旅游線路和人文資源特色旅游紀念品的充分有效地挖掘和整合開發(fā)與創(chuàng)意提煉。

一、從地域歷史、文化發(fā)展的新角度設計創(chuàng)作，主題突出彰顯文化特色

一個旅游地的歷史、文化是吸引游客前往游覽過程中不可忽視的要素，而主題則在其中起著指引作用，因此，對歷史古跡進行深入挖掘與深度發(fā)掘也就成了重要課題。從紅色的旅游紀念品從設計形式上分類來說我們可以粗略將其可分為“革命性”和“紀念性”。

革命類：以弘揚中國精神為核心內(nèi)容來創(chuàng)作;如《長征》、《英雄夢狼口記》等紅色旅游景區(qū)的主題是在我國偉大領袖人物事跡以及愛國主義教育基地下，以“革命英雄”為主題，在紅色旅游紀念品設計中，可以將其作為一個主題，展現(xiàn)出我國的精神風貌。

紀念性：在旅游過程當中所產(chǎn)生的歷史事件、名人事跡等也是具有紀念意義。例如《長征》這一主題就是對中國紅軍進行了深入挖掘與深度發(fā)掘;如《三打小康社會》則以“我為共產(chǎn)主義偉大復興而奮斗”為主題來體現(xiàn)對國家富強民主美好生活向往之情，同時也是對我國革命事業(yè)的一種紀念。

文化類：歷史上有許多名人事跡、英雄人物等，這些都是具有重要價值和意義，能夠引起人們共鳴并產(chǎn)生巨大影響的事件或故事可以成為旅游紀念品設計中所要表現(xiàn)出來或者欣賞到與之相關聯(lián)性作品來作為點綴使用。

二、從造型藝術的角度創(chuàng)作，挖掘地域特色

追求時尚新穎“紅色旅游紀念品要從造型藝術的角度出發(fā)，設計出具有地域特色和文化內(nèi)涵又能吸引游客目光的包裝。”在進行創(chuàng)意創(chuàng)作時，可以考慮一下幾個方面：第一點是對歷史事件、人物事跡等進行深入挖掘。通過對這些故事傳說以及名人軼事來創(chuàng)造具有地域性特點與紀念意義的品牌形象;第二點就是結合紀念品本身所具備表現(xiàn)形式及功能特征設計出符合市場需求且能夠體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵和個性化特色的包裝產(chǎn)品造型。第三點是通過對紀念品的造型設計來體現(xiàn)地域特色，使游客能夠從產(chǎn)品本身出發(fā)，體驗到不同地方所帶來的文化魅力。

在設計過程中，我們可以充分利用地域文化元素，對其進行創(chuàng)意性的創(chuàng)作。例如：紅色旅游紀念品在造型上采用現(xiàn)代材料和工業(yè)制作工藝相結合。同時還將歷史典故、名人名言等通過視覺審美的形式呈現(xiàn)出來;最后還需要從包裝方面來挖掘地方特色追求時尚新穎的風格以及個性化產(chǎn)品特征以吸引游客購買欲望從而達到宣傳目的等等都屬于地方獨有獨特魅力所帶來影響，這也是對地域文化精神價值體現(xiàn)方式之一。

三、從回歸自然角度創(chuàng)作，多角度開發(fā)

在紅色旅游紀念品設計中，要多角度開發(fā)，以滿足游客的購買心理為出發(fā)點進行創(chuàng)意。從回歸自然視角上看具有代表性、象征性和紀念性等特征的人文景觀是極具歷史文化意義及藝術價值感與教育意義之外還蘊含著深刻哲理美的象征物。在對其造型、色彩以及主題元素進行提煉時可以將紅色文化融入到紀念品設計中去，使之成為一種新時代下人們所喜愛并能夠引起游客購買興趣的旅游商品或工藝品。同時，在對旅游紀念品進行設計時，要結合歷史文化，使其具有紀念意義。例如：紅色的“三雕”和民間流傳下來的傳說故事。從這些方面入手可以開發(fā)出一種以紀念為目的而又有實用價值、觀賞性與教育意義等特點且能讓游客親身感受到紅色精神內(nèi)涵所在處所蘊含豐富情感色彩并且能夠引起人們共鳴、產(chǎn)生購買欲望并獲得經(jīng)濟效益最大化，從而使紀念品更具吸引力。

四、從科技創(chuàng)新的角度創(chuàng)作，提高科技含量技藝精湛

從科技創(chuàng)新的角度出發(fā)，在旅游紀念品設計時，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代技術手段來進行工藝制作。例如：通過手機掃描二維碼就可以獲得游客的手印圖案。再比如用微信平臺申請專利保護軟件、開發(fā)具有地域特色且能夠讓人熟知并能使用的APP程序等都需要加大力度研發(fā)出新功能更方便快捷并且成本較低而又實用性較強且符合人們需求的新產(chǎn)品，使其在市場上擁有足夠競爭力和影響力。

在工藝技術創(chuàng)新研究方面，可以先從創(chuàng)新設計技術理念、制作加工流程改造和先進技術工藝應用開發(fā)等多個方面進行入手。首先要對旅游紀念品的外觀進行改進。由于旅游活動是一種文化體驗類產(chǎn)品，游客往往會通過觀察來了解其內(nèi)涵與意義而不是去購買它包裝物或直接使用它們作為觀賞品或者紀念品;其次就是要加強對地域特色文化元素的提取工作并將這些有代表性且能夠被大眾所熟知并且具有一定歷史價值和藝術感美的元素融入到工藝設計中來。最后就是要對設計作品中所使用的材料進行創(chuàng)新，使其具有一定的藝術性，例如將紅色文化元素與現(xiàn)代科技相結合、在工藝上采用新技術等來提升紀念品外觀造型。

結束語：

在創(chuàng)新過程中既不能一味地模仿甚至抄襲其他優(yōu)秀案例上新工藝技術和開發(fā)出來的創(chuàng)意作品而沒有自己獨到之處;其次就是注意結合當?shù)鬲氂匈Y源進行包裝與整合創(chuàng)造性思維模式以滿足不同層次消費者追求新鮮感的心理特征。本文針對地域特色旅游紀念品設計提出了一些建議，但還需要對旅游紀念品的設計進行創(chuàng)新，同時也要將地域文化與歷史文化相結合，讓游客在參觀過程中感受到當?shù)氐胤教赜械奶厣?/p>

參考文獻：

[1] 王強， 周敏. 基于地域文化的紅色旅游紀念品創(chuàng)新設計研究[J]. 邢臺學院學報， 2020， 35（4）：6.

[2] 黃瑩瑩. 基于網(wǎng)絡媒體對旅游目的地形象的比較研究——以嵩山少林寺為例[J]. 2022（1）.

[3] 包麗婭、馮鈺瑋、曹浠浠、陳宇、劉小燕. 基于網(wǎng)絡文本的旅游目的地形象研究——以黃鶴樓為例[J]. 綠色科技， 2020（15）：5.

作者簡介：姓名：耿巍 1987年 3 月 籍貫：河北省饒陽縣

性別 ：男 最高學歷：博士 職稱：助教 職務：學管科科長

研究方向：學生管理、旅游設計

依托項目：山西省教育廳輔導員專項課題，高校人文精神與思政教育協(xié)調發(fā)展（2021zsszsx139）