新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的發(fā)展思考

鄧煒 羅劍玫 趙翔

摘要：在新時(shí)期的發(fā)展背景下，音頻平臺(tái)的發(fā)展也受到了一定的影響，傳統(tǒng)的音頻平臺(tái)已經(jīng)逐漸落后于時(shí)代，發(fā)展受到了很大的制約，需要相關(guān)人員找尋新的出路。新時(shí)期的發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)，各個(gè)行業(yè)均開始實(shí)現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的合作，以取得進(jìn)一步的發(fā)展。音頻平臺(tái)也需要抓住這個(gè)機(jī)遇，在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)的互通，為自身的發(fā)展開辟出一條新的道路。本文就從網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)入手，淺談其在新時(shí)期的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);音頻平臺(tái);難點(diǎn);機(jī)遇;策略

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)作為現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的重要方向之一，在新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入的普及與上網(wǎng)設(shè)備價(jià)格的下降，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)開始向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)由傳統(tǒng)的形式轉(zhuǎn)化為有聲書等內(nèi)容正式登上了互聯(lián)網(wǎng)歷史的舞臺(tái)。在此背景下，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中還得益于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的崛起、知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)直播的趨勢等，規(guī)模不斷擴(kuò)大。所以現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)正處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期，行業(yè)整體狀況持續(xù)發(fā)展，而且內(nèi)容產(chǎn)品不斷升級(jí)，形成了多種多樣的商業(yè)模式。所以現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)也面臨著嚴(yán)峻的競爭趨勢，需要其探索適合自身平臺(tái)的獨(dú)特發(fā)展路徑，維持并提升核心競爭力。

一、網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)概述

音頻是指人類能夠聽到的聲波類型，音頻平臺(tái)就是指相關(guān)行業(yè)在發(fā)展過程中推出的能夠承載各種音頻的場所。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)則是指借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制造的平臺(tái)，相較于傳統(tǒng)的音頻平臺(tái)來說，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在發(fā)展過程中具有明顯的優(yōu)勢，不僅傳播速度更快，傳播范圍更大，操作也極為簡單，在現(xiàn)階段社會(huì)的發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的作用。但是新時(shí)期的發(fā)展過程中，由于音頻行業(yè)的快速發(fā)展，各種新型的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)不斷發(fā)展，多樣化的音頻平臺(tái)商業(yè)模式也不斷出現(xiàn)，就造成了音頻平臺(tái)的激烈競爭【1】。各個(gè)平臺(tái)之間只有通過優(yōu)良的質(zhì)量和科學(xué)的發(fā)展策略才能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。所以就需要相關(guān)人員加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的關(guān)注力度，促進(jìn)其在新時(shí)期的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在發(fā)展過程中的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)

在新時(shí)期的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在發(fā)展過程中也存在一些難點(diǎn)，在一定程度上制約了平臺(tái)的發(fā)展。

（一）產(chǎn)品模式較為落后

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在發(fā)展過程中的主要難點(diǎn)就是產(chǎn)品模式的落后，在新時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)都受到了很大的影響，開始著手進(jìn)行形式上的改變，傳統(tǒng)的音頻平臺(tái)在發(fā)展過程中依舊采用內(nèi)容和形式的結(jié)合，這種傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品模式無法適應(yīng)平臺(tái)發(fā)展的需要，所以針對新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品模式的探索就十分必要。傳統(tǒng)產(chǎn)品模式在新時(shí)期嚴(yán)重落后于時(shí)代的發(fā)展需要，不僅在質(zhì)量上難以符合消費(fèi)者的預(yù)期，在資源總量和操作方式上也難以滿足相關(guān)人員的需要【2】。相關(guān)人員就必須對其進(jìn)行改進(jìn)，在現(xiàn)階段社會(huì)的發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在形式和內(nèi)容上的發(fā)展創(chuàng)新。

（二）競爭較為激烈

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在經(jīng)歷了相對和諧的早期發(fā)展后，由于內(nèi)容格局與形式的相對固定，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)不得不在內(nèi)容資源的競爭上大做文章。所以在新時(shí)期音頻平臺(tái)的發(fā)展過程中，各個(gè)企業(yè)圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭已經(jīng)成為發(fā)展的主要狀態(tài)。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)的影響之下，消費(fèi)者相較于傳統(tǒng)的收聽和觀看方式來說具有更多的選擇，也就進(jìn)一步推動(dòng)了各個(gè)平臺(tái)之間的競爭。而在競爭環(huán)節(jié)，相關(guān)平臺(tái)的發(fā)展離不開內(nèi)容資源的支撐，所以音頻版權(quán)之間的競爭尤為激烈，部分規(guī)模較大，實(shí)力較為強(qiáng)勁的平臺(tái)就逐漸確立了自身的優(yōu)勢，如喜馬拉雅與擁有大量內(nèi)容資源的閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，蜻蜓FM與鴻達(dá)以太達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作等。一些中小型的平臺(tái)也會(huì)由于具有獨(dú)特的資源在發(fā)展過程中得以立足【3】。但是對于大部分的平臺(tái)來說，既缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行資源的爭奪，也沒有獨(dú)有優(yōu)勢資源，就難以吸引消費(fèi)者，在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中難以發(fā)展。

三、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇和策略

在新時(shí)期，音頻平臺(tái)需要擺脫傳統(tǒng)發(fā)展形式的制約，找到適合自身發(fā)展的發(fā)展策略，這樣才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。然而鑒于新時(shí)期的音頻平臺(tái)競爭較為激烈，相關(guān)平臺(tái)在發(fā)展過程中就需要加強(qiáng)對發(fā)展形勢的研究，在市場發(fā)展中搶占先機(jī)。

（一）開展付費(fèi)模式

業(yè)務(wù)邊界的不斷擴(kuò)展使得網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)形成了類型多樣的商業(yè)模式，而在眾多形式的發(fā)展模式中，內(nèi)容付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)增長最為迅速的商業(yè)模式。內(nèi)容付費(fèi)模式是指在平臺(tái)中將部分內(nèi)容設(shè)置為收費(fèi)項(xiàng)目，消費(fèi)者支付一定的資金才能進(jìn)行收聽的一種模式，該模式是在充分了解內(nèi)容價(jià)值基礎(chǔ)上出現(xiàn)的適合社會(huì)發(fā)展的新型平臺(tái)發(fā)展機(jī)制，一般包括會(huì)員制、單品付費(fèi)與版權(quán)分銷等。會(huì)員制與知識(shí)付費(fèi)同樣是來源于媒介（音頻）產(chǎn)品生產(chǎn)的價(jià)值增值活動(dòng)，消費(fèi)者通過成為會(huì)員實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的內(nèi)容暢聽，由于較為簡單且優(yōu)惠力度大，二者近來實(shí)現(xiàn)較為快速的增長。而單品付費(fèi)就較為簡單，是相關(guān)消費(fèi)者僅購買單個(gè)產(chǎn)品的一種付費(fèi)形式。該模式和會(huì)員制相比能按照自身的喜好選擇內(nèi)容，自由度較高，而且定價(jià)較低。付費(fèi)制是在版權(quán)確定形式下出現(xiàn)的一種新型發(fā)展形勢，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)通過對版權(quán)的再次售賣獲取經(jīng)濟(jì)效益，能夠在很大程度上推動(dòng)音頻平臺(tái)的發(fā)展。

（二）內(nèi)容成為核心競爭力

在新時(shí)期的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)雖然依舊在不斷的普及，但是隨著市場的逐漸飽和，互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速已經(jīng)開始下降，這也就代表著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)就只能盡量地吸引現(xiàn)有的消費(fèi)者，以促進(jìn)自身的發(fā)展。在此背景下，就需要相關(guān)平臺(tái)在發(fā)展過程中通過提供更加符合用戶需求的高質(zhì)量內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)用戶留存，所以音頻內(nèi)容的精品化就成為平臺(tái)未來的發(fā)展趨勢。一方面，相關(guān)行業(yè)需要盡量招收一些專業(yè)的人才，開展諸如主播海選、獨(dú)家簽約、造星計(jì)劃等形式，加大對優(yōu)質(zhì)主播的扶持力度，從而促進(jìn)新產(chǎn)品和新內(nèi)容的出現(xiàn)【4】。另一方面，平臺(tái)需要擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象，積極地對自身的音頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，依靠內(nèi)容的精耕細(xì)作取得更好的發(fā)展。

（三）擴(kuò)大音頻的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)全生態(tài)的發(fā)展

現(xiàn)階段在線音頻的格局已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的姿態(tài)，依舊是喜馬拉雅穩(wěn)居第一位，難以撼動(dòng)。其余平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就需要結(jié)合實(shí)際，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)覆蓋面的擴(kuò)大。一方面，音頻平臺(tái)在發(fā)展過程中可以通過搭建智能硬件+內(nèi)容平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多場景覆蓋，通過多方面的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多元化的發(fā)展。比如通過車載端、智能終端、手機(jī)廠商、超級(jí)APP、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT、智能家居及可穿戴設(shè)備等物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)廠商的主流品牌達(dá)成生態(tài)合作等領(lǐng)域的發(fā)展普及，通過和另外產(chǎn)業(yè)的合作，擴(kuò)大自身的規(guī)模【5】。另一方面，相關(guān)平臺(tái)還要抓住版權(quán)保護(hù)法出臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇，隨著有關(guān)部門更加重視對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，音頻的內(nèi)容就在法律上有了保證，可以放心地進(jìn)行發(fā)展作業(yè)，促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。

四、結(jié)語

音頻平臺(tái)作為社會(huì)視聽行業(yè)的重要組成，承擔(dān)著提升居民生活水平的重要任務(wù)，但是在現(xiàn)階段社會(huì)的發(fā)展過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和時(shí)代的發(fā)展，音頻平臺(tái)之間的競爭越發(fā)激烈，就對平臺(tái)發(fā)展造成了很大的影響。就要求相關(guān)平臺(tái)在新時(shí)期通過開展付費(fèi)模式、精細(xì)化內(nèi)容以及擴(kuò)大覆蓋面等形式，促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。

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