佳能：青春是屬于所有人的生活態(tài)度

黃媛媛

佳能股份有限公司副總裁執(zhí)行董事小澤秀樹(shù)（右）與佳能（中國(guó)）有限公司執(zhí)行副總裁石井俊幸在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

5月24日，佳能宣布推出兩款EOS R系統(tǒng)APS-C畫(huà)幅專(zhuān)微相機(jī)EOS R7和EOS R10，以及兩支RF-S 鏡頭新品RF-S18-45mm F4.5-6.3 IS STM和RF-S18-150mm F3.5-6.3IS STM 。此次發(fā)布的EOS R7和EOS R10是佳能EOS R系統(tǒng)自發(fā)布以來(lái)首批APS-C畫(huà)幅機(jī)型新成員。新品定義為“青春專(zhuān)微”，擁有高畫(huà)質(zhì)、輕巧、快速、易用等特點(diǎn)。24日下午，佳能就新產(chǎn)品在線上與媒體做了深入交流，一起來(lái)了解一下記者發(fā)布會(huì)的內(nèi)容。

佳能的目標(biāo)客戶(hù)是所有人，包括老年人群體，也包括孩子們，希望他們都能夠通過(guò)佳能提供的相機(jī)、攝像機(jī)拍下動(dòng)人的照片、視頻，留下感人的影像。

這兩款新產(chǎn)品，我們說(shuō)是青春之約，是不是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品是面向年輕人的？其實(shí)不是這樣的，我們之所以起這樣一個(gè)名字，有以下的想法。

青春不僅僅專(zhuān)屬于年輕人，而是屬于所有人，無(wú)論你是白發(fā)蒼蒼的老人，還是中年、壯年，或者孩子們，只要你心中有活力，你的人生就是鮮活的，就是充滿(mǎn)青春的，而且我們認(rèn)為，人們的青春活力體現(xiàn)在心靈的悸動(dòng)上。比如說(shuō)你看到了一朵鮮花或者感受到春天的氣息，都會(huì)感到心靈的悸動(dòng)。

這種悸動(dòng)是一種喜悅的表現(xiàn)，因此，我們用四個(gè)英文詞來(lái)表述，它們分別是Vital（活力）、Palpitations（悸動(dòng)）、Fresh（鮮活）、Young（年輕），這是我們所定義的青春。

大家可以看到EOS R7也好，EOS R10也好，實(shí)際上是非常全面的產(chǎn)品，而且定價(jià)十分合理、親民，它們所展現(xiàn)的參數(shù)非常全面。所以，這樣一款產(chǎn)品適合所有有需求的客戶(hù)群體，無(wú)論你是年輕人，還是稍微年長(zhǎng)的人。

目前，市場(chǎng)的情況是這樣的，在專(zhuān)微相機(jī)之中65% 是全畫(huà)幅，APS-C大概占比是35%。正因?yàn)槿绱?，我們可以看到市?chǎng)上對(duì)于APS-C這種相機(jī)的需求量是很高的。也正因?yàn)槿绱?，我們推出了EOS R7 和EOS R10這兩款產(chǎn)品，進(jìn)一步充實(shí)EOS R系列的陣容。

一方面佳能有自己的研發(fā)方向，有自己的研發(fā)能力和潛力，但是另外一方面，我們注意傾聽(tīng)客戶(hù)的需求。實(shí)際上，在佳能所有的相機(jī)產(chǎn)品之中，M系列所占的銷(xiāo)售額份額達(dá)到30%左右。EOS R 大概占比是20%，我們的單反相機(jī)占比是40%。在我們的相機(jī)銷(xiāo)售收入之中，M 系列占到了三成之多，這是一個(gè)很高的比例，所以我們接下來(lái)不可能不再對(duì)M 系列進(jìn)行升級(jí)。

但是另外一方面，目前，佳能相機(jī)事業(yè)部的研發(fā)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)最大心思去做的是進(jìn)一步充實(shí)佳能相機(jī)之中EOS R 系列的相關(guān)內(nèi)容。從市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，我們會(huì)提供更多樣化的選擇，但是在研發(fā)方面，當(dāng)前佳能相機(jī)的研發(fā)力量正在向EOS R系列轉(zhuǎn)移。

我們不同定位的產(chǎn)品有特定的用戶(hù)群體。對(duì)于EOS R6 來(lái)講，因?yàn)槭侨?huà)幅相機(jī)，所以在高感的表現(xiàn)上會(huì)非常出色，而且在鏡頭選擇上，因?yàn)槿?huà)幅對(duì)于廣角鏡頭來(lái)講有一個(gè)很大的利好，在拍攝一些風(fēng)光以及大場(chǎng)景的建筑方面，他是非常有優(yōu)勢(shì)的。同時(shí)，因?yàn)槲覀內(nèi)?huà)幅感應(yīng)器對(duì)景深控制又特別強(qiáng)，所以在拍攝人像方面，全畫(huà)幅產(chǎn)品，像R6 也非常有優(yōu)勢(shì)。

我們?cè)倏碋OS R7或者EOS R10，因?yàn)楦袘?yīng)器相對(duì)小一點(diǎn)，但能帶來(lái)長(zhǎng)焦端的優(yōu)勢(shì)。我們遠(yuǎn)距離拍攝一些運(yùn)動(dòng)、生態(tài)鳥(niǎo)類(lèi)等主題有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，所以不同的產(chǎn)品有不同的定位，也有不同的用戶(hù)群體，其實(shí)佳能提供不同的產(chǎn)品就是為了滿(mǎn)足我們各類(lèi)用戶(hù)的需要。

佳能（中國(guó)）是1997年成立的，今年正好迎來(lái)了第25個(gè)年頭，在這25年里面，我們得到了包括媒體、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、政府在內(nèi)的社會(huì)各界大力支持和幫助，因此才順利發(fā)展到了今天。

中國(guó)有一句話叫做“溫故而知新”。在2004年下半年，佳能（中國(guó)）在中國(guó)大陸地區(qū)正式開(kāi)始包括銷(xiāo)售、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)。從2005年開(kāi)始，我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等方面都采取了很多措施。因此，在一段時(shí)間里面保持了年增長(zhǎng)率30%到50%的高速增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)的勢(shì)頭一直持續(xù)到了2012年。但是到了2012年，隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，為卡片機(jī)的銷(xiāo)售帶來(lái)了比較大的沖擊，我們的相機(jī)業(yè)務(wù)也受到了一定程度影響。但是從前年開(kāi)始，我們又采取了相應(yīng)的措施，包括推出了專(zhuān)微新機(jī)型，又相繼推出了EOS R5、EOS R6以及2021年推出的EOS R3這樣的拳頭產(chǎn)品，同時(shí)又大力度地推出了RF 鏡頭，因此這兩年，我們?cè)谥袊?guó)的相機(jī)業(yè)務(wù)正在強(qiáng)勁恢復(fù)。

2020年，在新冠疫情沖擊下，全球經(jīng)濟(jì)低迷，但佳能中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，在2020年和2021年都取得了正增長(zhǎng)，尤其是在2020年全球多數(shù)國(guó)家都陷入了負(fù)增長(zhǎng)的困境的情況下，中國(guó)仍然維持了GDP的正增長(zhǎng)，而且2021年有比較大的增長(zhǎng)。同時(shí)，我們看到2020年以后佳能在中國(guó)的相機(jī)銷(xiāo)售也是上升的。

當(dāng)然，從去年下半年開(kāi)始，我們受到了一些影響，主要包括供應(yīng)鏈的問(wèn)題，我們所需要的零部件、IC 芯片等供應(yīng)不足。同時(shí)，由于疫情原因，部分工廠生產(chǎn)受到影響。但即便在這種情況之下，佳能股份有限公司發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，無(wú)論是營(yíng)業(yè)額還是利潤(rùn)都是增長(zhǎng)的。同時(shí)，佳能相機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售也是增長(zhǎng)的。中國(guó)對(duì)于佳能來(lái)說(shuō)是非常重要的市場(chǎng)，相機(jī)對(duì)于佳能來(lái)說(shuō)是十分重要的產(chǎn)品，我們會(huì)不遺余力地做好工作，希望我們的未來(lái)越來(lái)越好。

我們知道中國(guó)政府已經(jīng)制定了面向2035年的長(zhǎng)期規(guī)劃，到2035年中國(guó)將成為世界最大的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)還會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間。佳能（中國(guó)）也會(huì)與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。因此，我們佳能（中國(guó)）的中長(zhǎng)期規(guī)劃就是要在銷(xiāo)售收入方面成為整個(gè)佳能集團(tuán)銷(xiāo)售公司的第一名，作為我們業(yè)務(wù)核心之一的相機(jī)業(yè)務(wù)也要成為佳能全球第一名的業(yè)務(wù)，我們?cè)敢飧袊?guó)一起成長(zhǎng)，去贏得我們美好的未來(lái)。