試論原創(chuàng)性臨時(shí)展覽的策劃與推廣

【摘要】近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，文化需求日益旺盛，博物館作為傳播信息的重要媒介，其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升在一定程度上受到了社會(huì)各界的關(guān)注和重視。 然而，由于受眾的生活水平不斷提高，觀眾對(duì)藝術(shù)品的審美也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)追求，這就使得博物館的展覽形式也發(fā)生著變化，需要展覽組織者運(yùn)用新的手段來(lái)吸引受眾，而這一切的關(guān)鍵就是如何將展覽的主題與創(chuàng)新的理念緊密結(jié)合在一起。策劃的目的在于使展覽的類型更加豐富多彩，同時(shí)又能使受眾獲得更多的精神享受。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng)性；臨時(shí)展覽；策劃；推廣

【中圖分類號(hào)】G26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2022）08-202-03

【本文著錄格式】張斯鴻. 試論原創(chuàng)性臨時(shí)展覽的策劃與推廣[J].中國(guó)民族博覽，2022，04（08）：202-204.

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人類文明的進(jìn)步和科技的飛速提升，人們對(duì)于精神文化的需求也越來(lái)越高，博物館展覽作為一種文化傳播方式正在慢慢地改變著我們的生活方式。 在當(dāng)今的博物館中，展覽是最常見(jiàn)的形式之一，它不僅僅是展示文物的場(chǎng)所和載體，還是宣傳教育的重要途徑。而展覽的目的就是為了讓觀眾更好的了解歷史、體會(huì)現(xiàn)代，從而進(jìn)一步認(rèn)識(shí)中國(guó)，讓更多的人知道，并能夠從中獲得一定的精神需求。目前我國(guó)的博物館展覽還存在著很多的問(wèn)題：第一，大多數(shù)展覽內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)新，不能滿足受眾的需要；第二，有一些展覽的主題不突出，沒(méi)有吸引力，無(wú)法引起受眾的興趣；第三，有些展覽的設(shè)計(jì)不夠新穎，與當(dāng)代的審美不符，難以引起受眾的共鳴；第四，有許多展覽活動(dòng)的主題不鮮明，很難達(dá)到預(yù)期的效果，等等。

一、 原創(chuàng)性臨時(shí)展覽的現(xiàn)狀及分析

我國(guó)的博物館事業(yè)起步于1958年，經(jīng)過(guò)了近六十年的發(fā)展，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在數(shù)量上，有了很大的突破；在規(guī)模上，有了較大的提升；在類型結(jié)構(gòu)上，有綜合博物館的基礎(chǔ)展覽、專題博物館的專業(yè)性展覽、文化藝術(shù)類的展覽等多種形式。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們生活水平的提高以及受教育程度的不斷加深，博物館面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，傳統(tǒng)意義的臨時(shí)展覽已經(jīng)不能滿足社會(huì)的需要和大眾的需求；另一方面，新媒體的出現(xiàn)對(duì)臨時(shí)展覽的沖擊也日益加劇，這使得我們必須更加重視原創(chuàng)性的創(chuàng)作策劃。

（一）原創(chuàng)性臨時(shí)展覽的思考

博物館是文化傳承的載體和平臺(tái)，是人類文明進(jìn)步的重要見(jiàn)證者，同時(shí)也是人們生活的精神食糧。在當(dāng)今數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代下，博物館要想立足于自身的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合就必須緊跟發(fā)展的步伐與潮流，緊跟國(guó)際的腳步和趨勢(shì)，將其作為一種新興的展示方式，而非唯一的選擇方向。首先，要有創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變讓我們的展覽不再只是單純的參觀游覽，應(yīng)是更加注重對(duì)展品的體驗(yàn)性，而不是單一的觀賞性。其次在展覽的過(guò)程中，需要有創(chuàng)意的手段去激發(fā)觀眾的參與熱情，讓觀眾主動(dòng)融入展覽當(dāng)中，從而達(dá)到宣傳的目的；再次，還應(yīng)該具有可持續(xù)性，這要求展覽的持續(xù)舉辦，重視周邊的環(huán)境建設(shè)，最后還應(yīng)具備一定的互動(dòng)功能，即可以通過(guò)多媒體的形式來(lái)進(jìn)行，如動(dòng)畫的制作等。

（二）原創(chuàng)性臨時(shí)展覽的主要內(nèi)容

首先，要有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)的變化和發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析，并根據(jù)這些情況做出相應(yīng)的調(diào)整和規(guī)劃。 其次，要有豐富的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式，以吸引觀眾的眼球。再次，要有良好的服務(wù)體系，使參觀者感到舒適，從而激發(fā)其興趣。最后，還要具有可持續(xù)的特色和品牌效應(yīng)。在博物館的長(zhǎng)期運(yùn)作中，我們應(yīng)該注意到，它不光光只是展示藏品，更重要的是將文化傳遞給大眾，使之成為一個(gè)品牌，并為之長(zhǎng)久地經(jīng)營(yíng)下去。

二、原創(chuàng)性博物館臨時(shí)展覽的作用

（一）提高原創(chuàng)性博物館臨時(shí)展覽的策展能力

提高展覽的專業(yè)性，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。首先要在思想認(rèn)識(shí)上引起高度的重視，策展主辦方要對(duì)每一次展覽給予高度的重視，也要在行動(dòng)上給予支持，尤其是對(duì)一些有重大影響力的展覽項(xiàng)目，更應(yīng)該鼓勵(lì)工作人員積極主動(dòng)參與其中，而且策劃小組要制定完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)大家積極參與到展覽的各個(gè)環(huán)節(jié)中。提高展覽的設(shè)計(jì)能力，這是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程中，也是必不可少的重要部分。它要求我們不僅僅局限于技術(shù)層面的研究和開(kāi)發(fā)，還應(yīng)從展品的創(chuàng)意、內(nèi)容的策劃等多個(gè)角度進(jìn)行深入的探討與分析，并將這些方案運(yùn)用到實(shí)踐之中。這就要求場(chǎng)館方能根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)對(duì)展覽的整體效果進(jìn)行進(jìn)行規(guī)劃，并能結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)條件，選擇合適的設(shè)計(jì)方案以達(dá)到最佳的展會(huì)效益。提高現(xiàn)場(chǎng)管理的水平與效率，而且博物館的觀眾服務(wù)工作必須得到足夠的重視和強(qiáng)化。

（二）揭示文物所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵

在展覽的過(guò)程中，要充分挖掘和利用各種文化資源，展示出具有獨(dú)特的主題和內(nèi)涵，以吸引觀眾。例如，可以將中國(guó)書法、國(guó)畫、民族民間舞等傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式作為展覽的背景，以喚起人們的情感共鳴，并使其成為一種精神力量。展覽的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)對(duì)歷史的尊重與傳承，反映時(shí)代的特征和發(fā)展方向，也是臨時(shí)展覽的一個(gè)重要的組成部分，同時(shí)，它也是臨時(shí)展覽的靈魂所在。而且要將保護(hù)文物的原則貫穿于整個(gè)展覽場(chǎng)地的布置當(dāng)中，也要重視對(duì)自然景觀的開(kāi)發(fā)與改造，并且要對(duì)文物的價(jià)值加以確認(rèn)，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行深度剖析，從而為受眾提供更加全面的體驗(yàn)感受。

（三）讓觀眾用已知與未知思想進(jìn)行對(duì)比

觀眾在觀看一場(chǎng)大型的展覽時(shí)，往往會(huì)遇到很多種不同的場(chǎng)景和不同的展品，觀眾在看到一個(gè)場(chǎng)景之后，腦海中總是會(huì)有一種迷茫無(wú)助的感覺(jué)：這些物品曾經(jīng)發(fā)生過(guò)什么？觀眾的視覺(jué)感受是怎樣的？這就需要我們用新的思維去解讀，去創(chuàng)造。 首先，要讓觀眾用已知的想法來(lái)進(jìn)行觀展。其次就是要讓觀眾從未知的世界中發(fā)現(xiàn)新的事物和新的信息，最后才是讓觀眾通過(guò)對(duì)各種現(xiàn)象的分析來(lái)理解這些知識(shí)。還要引導(dǎo)觀眾的注意力從熟悉的東西轉(zhuǎn)移到陌生的東西上來(lái)。就如2015年在南京博物院舉辦的“溫·婉——中國(guó)古代女性文物大展”，這是大陸地區(qū)首次以古代女性文物為主題所舉辦的展覽，展覽從形塑女性、女仕日常、才媛集藝到筆端容功著手，展示了古代不同階層的女性的物品，這也是與現(xiàn)代對(duì)女性的理解的碰撞，希望能夠?qū)⒂^眾的注意力從現(xiàn)代女性的身上轉(zhuǎn)移到陌生的古代女性身上，從而達(dá)到展示中國(guó)傳統(tǒng)女性的生活和藝術(shù)的目的。

隨著當(dāng)代社會(huì)各種藝術(shù)文化的不斷迅猛發(fā)展，博物館應(yīng)當(dāng)要適應(yīng)這種發(fā)展潮流并應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地前來(lái)迎接各種社會(huì)變化，在不斷創(chuàng)新加快發(fā)展的歷史過(guò)程中，打造一些主題鮮明、號(hào)召力強(qiáng)、特色多樣的臨時(shí)專題展覽，另外，博物館教育還要解放思想，對(duì)外開(kāi)放，吸收和借鑒世界其他有名氣的博物館的經(jīng)驗(yàn)做法，同時(shí)推陳出新地包裝中國(guó)本土博物館，打造出一個(gè)個(gè)精品臨時(shí)學(xué)術(shù)展覽，搭建一個(gè)個(gè)國(guó)際間交流合作學(xué)術(shù)交流的良好平臺(tái)，讓中國(guó)更加了解世界，也可以讓世界更多了解中國(guó)，使中國(guó)博物館的學(xué)術(shù)教育往外向國(guó)際化、多元化方向邁進(jìn)，提升中國(guó)博物館的國(guó)際影響力。

三、原創(chuàng)性臨時(shí)展覽中需要被策展人特別注意的幾個(gè)重要方面

（一）展覽主題要貼近觀眾

多數(shù)參觀臨時(shí)展覽的人群，都是希望通過(guò)展覽去了解某一領(lǐng)域的知識(shí)以及動(dòng)態(tài)，因此，策展人在進(jìn)行策劃時(shí)，就需要充分考慮這些問(wèn)題，并在主題的設(shè)置上要更加認(rèn)真細(xì)致，可以將自己放在觀眾的角度，思考如何讓這些展覽更加生動(dòng)有趣，如何吸引觀眾的眼球。為了達(dá)到使展覽更加生動(dòng)的目標(biāo)，就需要策展人在策劃的過(guò)程中，充分考慮到市場(chǎng)需求，結(jié)合自身的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，選擇合適的主題進(jìn)行策劃。在宣傳的時(shí)候要選擇一些與觀眾生活密切相關(guān)的主題作為吸引人的元素來(lái)刺激觀眾，從而達(dá)到提高展覽的質(zhì)量與水平的目的；其次，在進(jìn)行展覽的過(guò)程中，要充分利用好這些主題，使之成為一種文化符號(hào)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，并能從中體會(huì)到藝術(shù)的魅力；最后，在展覽的同時(shí)也要注意細(xì)節(jié)，不能忽略每一件小事，做到不遺漏。此外，還需要做到想人所想，展人所展，才能夠讓展覽活動(dòng)的開(kāi)展更有意義，才能吸引更多的觀眾前往參觀。

（二）展覽內(nèi)容要具有時(shí)效性

在現(xiàn)代的博物館中，展覽規(guī)模越來(lái)越大，種類也日益繁多，但是有很多的時(shí)候是沒(méi)有辦法做到及時(shí)更新和延續(xù)；在這個(gè)信息化的時(shí)代，要想吸引觀眾的注意，就必須創(chuàng)新參觀的內(nèi)容，使之具有時(shí)代的氣息與內(nèi)涵。緊跟時(shí)代的步伐，及時(shí)捕捉當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，展出文物的時(shí)效性[4]。這樣我們才能在當(dāng)前展覽市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、展覽觀眾數(shù)量不斷增長(zhǎng)的當(dāng)下，讓展覽脫穎而出，成為全國(guó)各界觀眾高度注意的學(xué)術(shù)討論點(diǎn)和焦點(diǎn)。

（三）注重預(yù)熱期的宣傳策略

如果預(yù)熱期宣傳不夠，觀眾對(duì)展覽的興趣會(huì)逐漸下降，從而影響展覽的效果和質(zhì)量。因此要做好前期宣傳工作，首先要做的就是通過(guò)媒體的宣傳使公眾了解展覽的目的及意義，并讓大眾知曉，這樣才能達(dá)到預(yù)期的宣傳目標(biāo)。首先，策展人需要懂得利用傳媒的影響力進(jìn)行宣傳。例如，電視臺(tái)是人們獲取信息的重要渠道之一，也是文化傳播的主要途徑。在這一時(shí)期，電視節(jié)目就顯得尤為突出，它不僅能引起廣大群眾的關(guān)注和參與，而且還可以起到很好的社會(huì)教育作用。同時(shí)節(jié)目播出后，也會(huì)有大量的受眾觀看，形成良好的口碑效應(yīng)。因此策展人應(yīng)該充分地利用這一時(shí)期的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，如制作宣傳片，拍攝視頻等。其次是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量進(jìn)行宣傳，達(dá)到事半功倍的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得微博、微信等社交軟件的使用率大大提高，這就為博物館的對(duì)外推廣提供了一個(gè)新的方式與手段。

例如于2017年1月24日至5月4日在金沙遺址博物館展出的“古埃及展”，金沙遺址博物館的宣傳部門根據(jù)展覽主題，制備了完整的宣傳策略，不僅在自媒體上積極宣傳，也讓媒體記者當(dāng)作新聞熱點(diǎn)擴(kuò)大宣傳效果。同時(shí)，“文物運(yùn)輸”的主題在非專業(yè)觀眾群體眼里很是新奇，有這數(shù)千年歷史的珍貴文物從遙遠(yuǎn)的加拿大運(yùn)輸?shù)絻?nèi)陸成都，這樣浩大的工程，成功地吸引了廣大文物愛(ài)好者的眼球，從而吸引更多的觀眾。

“人物專訪”這一看起來(lái)枯燥無(wú)聊的話題，也能挖掘到許多有趣的故事。宣傳團(tuán)隊(duì)在展覽前特別采訪了展品的提供方——加拿大皇家安大略博物館的副館長(zhǎng)沈辰先生，采選到了大量的宣傳素材，而其中重點(diǎn)就是只有展品的收藏家們才能了解的藏品背后的有趣故事，如此次博物館所展出的埃及文物在二十世紀(jì)初期如何被安大略博物館所珍藏、充滿挑戰(zhàn)的策展過(guò)程以及高科技解讀下的木乃伊等。

（四）展覽手段要兼具科學(xué)性與藝術(shù)性

現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體的普及可以使觀眾的參與性和互動(dòng)性更強(qiáng)。在展覽中，要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到宣傳展覽的目的；要注重展品與藝術(shù)的完美融合，把藝術(shù)的美感融入展示的過(guò)程中，讓觀者在觀賞展覽的同時(shí)感受到藝術(shù)的魅力；注意運(yùn)用高科技的手段來(lái)提高展覽的趣味度，吸引更多的受眾關(guān)注。在以人為本的基礎(chǔ)上，從實(shí)際出發(fā)，選擇合適的手段進(jìn)行推廣，使受眾的感官、情感、思考、行動(dòng)等得到滿足，最終產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。例如在2016年在首都博物館舉辦的名為“王后·母親·女將”的河南殷墟婦好墓考古發(fā)掘四十周年紀(jì)念展的策劃上，展廳的布置就完全貫穿一個(gè)“她”字，這屬于一級(jí)主題，就是要告訴人們誰(shuí)是婦好。而展覽的方式分為四個(gè)部分，分別講述了她的時(shí)代、生活、故事以及葬禮，貫穿婦好的一生。這種展覽手段在很多有關(guān)人物的展覽中都會(huì)采用，而且這種手段的展覽給人一種講故事的感覺(jué)，娓娓道來(lái)，既有科學(xué)的身影，也極具藝術(shù)性。

（五）注重高度曝光期的宣傳策略

這一階段相對(duì)時(shí)間較短，根據(jù)臨時(shí)展覽的布展時(shí)間而調(diào)整，一般為在開(kāi)展日前至后一周之間。這一時(shí)期，布展工作已基本完成，進(jìn)入了最后的調(diào)整階段。除了在報(bào)紙和博物館等自媒體之外，還將著重在微信和微博大號(hào)、自媒體門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、直播平臺(tái)以及廣播等媒體上、平臺(tái)上推廣活動(dòng)。但由于展覽籌備工作已經(jīng)進(jìn)入尾聲，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)畫面的實(shí)錄也將是留住參觀者的最佳"利器"，特別適合于一些展陳效果精美、具有強(qiáng)烈視覺(jué)震撼力的展覽。

例如，在2017年1月24日至5月4日，在金沙遺址館內(nèi)舉辦“古埃及展”，展品設(shè)計(jì)的水紋燈象征波光粼粼的尼羅河水，并把參觀者們帶到了埃及的綠洲和荒漠中，還采用了大量埃及城墻和金字塔造型的裝飾，以營(yíng)造美輪美奐的埃及世界，展陳效果不凡，而前期制作的圖片、視頻等宣傳素材也十分精彩，尤其適用于新興媒體和電視傳媒的宣傳推廣。在高度曝光期，首先是對(duì)話題“一個(gè)展覽是怎樣煉成的”的宣傳活動(dòng)，讓文物抵達(dá)博物館，以點(diǎn)交和布展為契機(jī)，邀請(qǐng)媒體在開(kāi)展前進(jìn)行“探營(yíng)”，為觀眾展示展覽的準(zhǔn)備過(guò)程。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，高水平的國(guó)際展覽是怎樣完成海關(guān)查驗(yàn)、文物交接，布展中如何把握文物安全和藝術(shù)美感的平衡等都是值得探究的話題。借助微信公眾號(hào)、直播平臺(tái)、電視媒體等可以發(fā)布大量現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻的平臺(tái)，精美的展陳設(shè)計(jì)和以往不為人知的展覽準(zhǔn)備過(guò)程可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，博物館也迎來(lái)了新的時(shí)代。在當(dāng)今的博物館中，有很多的原創(chuàng)性臨時(shí)展覽項(xiàng)目，都已經(jīng)成為了一種文化的標(biāo)志，有的甚至還具有一定的商業(yè)價(jià)值，是一個(gè)國(guó)家的重要財(cái)富。因此，原創(chuàng)性臨時(shí)展覽項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人必須要重視展覽的策劃，無(wú)論是哪一個(gè)階段的內(nèi)容策劃，都必須要緊貼實(shí)際，充分發(fā)揮臨時(shí)展覽的文化導(dǎo)向作用，讓臨時(shí)展覽的舉辦更具價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：張斯鴻（1974-），女，新昌博物館（新昌縣文物保護(hù)所）副研究館員，館長(zhǎng)（文保所所長(zhǎng)），大學(xué)本科，研究方向?yàn)殛惲胁颊?、文物鑒定、文物古建筑保護(hù)。