把握時(shí)代機(jī)遇 品牌聚力崛起

《中國(guó)名牌》： 從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，歷經(jīng)六年的中國(guó)品牌日深藏著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的密碼，作為企業(yè)家，您對(duì)于這六年來(lái)的中國(guó)品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)變有哪些感受？

楊波： 中國(guó)品牌發(fā)展給我的最大感受可以概括為兩點(diǎn)：一是從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)文化。近年來(lái)“國(guó)潮”品牌已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域最活躍、引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)品牌的崛起成為中國(guó)文化自信的突出體現(xiàn)；二是從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)體驗(yàn)。什么是高品質(zhì)生活？就是既要滿足物質(zhì)需求，也要滿足精神需求，甚至精神需求比物質(zhì)需求更重要。當(dāng)今的中國(guó)品牌在品牌的文化體驗(yàn)上贏得了越來(lái)越多國(guó)人的青睞?？梢哉f(shuō)，中國(guó)品牌的時(shí)代正加速到來(lái)！

張玉祥： 近年來(lái)，中國(guó)品牌經(jīng)歷了高速發(fā)展的時(shí)期。如今，品牌化、數(shù)字化是中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心要求。企業(yè)需要堅(jiān)持進(jìn)行產(chǎn)品打磨、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才可以助推中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)品牌。

現(xiàn)在，消費(fèi)者的需求更加多元化、個(gè)性化，南極電商則在滿足價(jià)格需要的同時(shí)，也能夠滿足用戶的情感需求和搭配場(chǎng)景需求等，不斷為客戶、消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。因此，公司從過(guò)去的以商品管理為核心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻艉拖M(fèi)者為中心，持續(xù)為客戶賦能，讓客戶變得更好，給消費(fèi)者帶來(lái)具有極致性價(jià)比的產(chǎn)品。

周廣軍： 這六年，一大批中國(guó)品牌崛起，進(jìn)入世界500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)逐年增多，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和世界影響力提升的象征。這六年，消費(fèi)新國(guó)貨成為一種潮流風(fēng)尚，大量中國(guó)品牌與國(guó)潮共舞，與年輕人共鳴，受到新生代年輕人的青睞。這六年，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，也是稻香村集團(tuán)快速發(fā)展的最好時(shí)期，生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)大到十家，線下市場(chǎng)覆蓋全國(guó)，線上連續(xù)五年在主流電商平臺(tái)銷(xiāo)量領(lǐng)先，出口到海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“稻香村”成為中式糕點(diǎn)的代表品牌、中國(guó)美食的一張名片。

李國(guó)訓(xùn)： 中國(guó)品牌在時(shí)代的浪潮中能做勇立潮頭的“弄潮兒”，一方面，國(guó)家源源不斷地給予中國(guó)品牌發(fā)展支持，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中給品牌指明方向、提供牽引力；另一方面，中國(guó)品牌發(fā)展也離不開(kāi)大眾消費(fèi)者的內(nèi)驅(qū)力，消費(fèi)者們對(duì)品牌提出新的期待，進(jìn)而成為中國(guó)品牌發(fā)展的動(dòng)力。據(jù)我體會(huì)，中國(guó)品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)變就是生于此、興于此。

王佳： 2021年，143家中國(guó)企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，這就是中國(guó)品牌的力量。這也印證了幾個(gè)普遍現(xiàn)象：

第一，中國(guó)品牌建設(shè)助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。尤其在疫情等各種復(fù)雜因素影響的大環(huán)境下，中國(guó)品牌表現(xiàn)出了驚人的意志力和責(zé)任心，憑借無(wú)形品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換成有形的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，獲得全球消費(fèi)者的青睞，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

第二，中國(guó)品牌力量的崛起推動(dòng)了自主研發(fā)新格局。越來(lái)越多的企業(yè)堅(jiān)持自主研發(fā)與創(chuàng)新，不斷加大科研投入力度，鞏固了中國(guó)品牌以“質(zhì)”取勝的根基。

第三，消費(fèi)者更加理性看待中國(guó)品牌。當(dāng)代年輕人已經(jīng)不再盲目崇拜洋品牌，六年時(shí)間里，很多行業(yè)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌的替代或超越，典型的有華為、格力等，當(dāng)然陶瓷衛(wèi)浴類(lèi)中國(guó)品牌占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，這是中國(guó)品牌的時(shí)代機(jī)遇。

郭祥恩： 中國(guó)品牌的發(fā)展體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷地探索和追求。從一味追求速度、產(chǎn)量、大而全，向精細(xì)化、品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化的轉(zhuǎn)型。以富思特所處的建筑涂保行業(yè)來(lái)看，傳統(tǒng)涂料行業(yè)正在面臨“加速洗牌”的形勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，很多品牌以“低價(jià)格”應(yīng)戰(zhàn)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固優(yōu)勢(shì)？富思特通過(guò)總結(jié)多年來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出“定位、聚焦、突破”的六字方針，這也奠定了富思特堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的步伐。

虞瀾： 從一眾經(jīng)典老字號(hào)在國(guó)潮中尋找“新活力”，到互聯(lián)網(wǎng)大潮下新品牌的誕生，中國(guó)品牌革故鼎新、走向世界，不斷迎來(lái)發(fā)展的高光時(shí)刻。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)法治日趨健全、營(yíng)商環(huán)境逐步改善，再加上資本市場(chǎng)的助力，在中國(guó)制造全力構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈的大依托下，中國(guó)品牌也在有力地支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。如華為、比亞迪、李寧、抖音等一大批中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)推動(dòng)中國(guó)品牌走向海外市場(chǎng)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立了中國(guó)品牌新名片。

《中國(guó)名牌》：可靠的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌能夠長(zhǎng)久“保鮮”的關(guān)鍵，請(qǐng)以您所在領(lǐng)域的優(yōu)秀產(chǎn)品為例，談一談品牌的匠心精神。

楊波：竹葉青酒是中國(guó)獨(dú)有酒種“露酒”的典型代表，最早發(fā)源于商朝。竹葉青酒以陳釀汾酒為基酒，又融合了12種純植物草本，它是結(jié)合了汾酒非遺釀造技藝和竹葉青非遺泡制技藝的中國(guó)唯一“雙非遺”名酒，這種獨(dú)特的工藝體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)技藝的匠心精神。

近兩年來(lái)，竹葉青又通過(guò)數(shù)字提取技術(shù)和配制技術(shù)的科技創(chuàng)新，進(jìn)一步提升酒體的醇厚度，并將糖度幾乎降為“0糖”，更符合現(xiàn)代人對(duì)健康消費(fèi)的需求。此外，竹葉青還以中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者形成“身心合一”的健康生活方式，讓消費(fèi)者從“身”和“心”上都感受到竹葉青的匠心精神。

李國(guó)訓(xùn)：以元?dú)馍值纳a(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新為例，元?dú)馍滞ㄟ^(guò)自建工廠的發(fā)展、升級(jí)，對(duì)標(biāo)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)全球技術(shù)領(lǐng)先的無(wú)菌碳酸產(chǎn)線，采用“無(wú)菌碳酸混比灌裝”的生產(chǎn)技術(shù)，全自動(dòng)無(wú)菌生產(chǎn)線達(dá)到Log6水平。而元?dú)馍謿馀菟€也因此不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等化學(xué)防腐劑，這種“0化學(xué)防腐劑”的突破也是走在世界前列的，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為品牌的“名片”，這才是中國(guó)品牌的匠心精神。

李駿： 四季沐歌是中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，航天產(chǎn)品的質(zhì)量管理是“零缺陷”管理，與四季沐歌推行 “所做的事情第一次就要做好”的生產(chǎn)理念如出一轍。多年來(lái)，四季沐歌堅(jiān)持“1%的質(zhì)量缺陷是客戶100%的災(zāi)難”的質(zhì)量理念，在空氣能、太陽(yáng)能、廚熱、凈水等業(yè)務(wù)板塊不斷打造匠心產(chǎn)品。

郭祥恩： 冬施是華北地區(qū)涂料施工的一個(gè)痛點(diǎn)。在面臨交付的情況下，冬季施工往往在臨界溫度下匆忙施工，做完砂漿就馬上做涂料，容易造成墻表起鼓、內(nèi)部粉化等現(xiàn)象，造成整體外立面發(fā)花甚至脫落的情況。富思特針對(duì)上述難題，研發(fā)出一套專(zhuān)用的砂漿、膩?zhàn)雍屯苛希纬啥毊a(chǎn)品系列。該產(chǎn)品系列具有優(yōu)秀的柔性、耐水性、耐候性和抗開(kāi)裂性，零下十?dāng)z氏度以上的環(huán)境依然可以施工。2020年雄安高質(zhì)量建設(shè)實(shí)驗(yàn)區(qū)（生活）項(xiàng)目、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)的東航基地生活服務(wù)區(qū)項(xiàng)目中，富思特冬施寶被應(yīng)用其中，各項(xiàng)目的最終驗(yàn)收質(zhì)量、效果和完工周期都均超預(yù)期，在業(yè)內(nèi)取得了較好的口碑。

殷楠：以人壽保險(xiǎn)行業(yè)為例，匠心體現(xiàn)在以客戶為本的經(jīng)營(yíng)觀念、專(zhuān)業(yè)貼心的服務(wù)精神和精益求精的工作態(tài)度。在疫情期間，為幫助香港市民應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)，中國(guó)人壽（海外）快速行動(dòng)，推出全天候待命的遙距投保服務(wù)、開(kāi)通手續(xù)簡(jiǎn)化的理賠綠色通道、提供“新型冠狀病毒疫苗副作用”保障等。中國(guó)人壽（海外）通過(guò)專(zhuān)業(yè)精進(jìn)、追求卓越的工匠精神，充分發(fā)揮保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)保障功能，為人民的生命財(cái)產(chǎn)保駕護(hù)航。

虞瀾：東方集團(tuán)砥礪深耕農(nóng)業(yè)十余年，堅(jiān)持匠心，高品質(zhì)打造品牌大米。依托東北糧食大省的資源優(yōu)勢(shì)及全國(guó)重要商品糧基地的地理優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)、品牌等集結(jié)效應(yīng)，始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)發(fā)展策略，打造了“從育種到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)管理商業(yè)模式，以五常大米、方正大米等黑龍江大米代表產(chǎn)品為主推產(chǎn)品，打造形成了完備的全渠道農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售體系，為“國(guó)民飯碗”裝上質(zhì)量最優(yōu)、綠色安全、價(jià)格合理的“地道中國(guó)糧”。

《中國(guó)名牌》：中國(guó)品牌日的設(shè)立，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。您如何看待品牌的引領(lǐng)作用，人們?cè)摳聦?duì)品牌的哪些認(rèn)知？

楊波：竹葉青酒作為融合中國(guó)傳統(tǒng)酒文化和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的中國(guó)唯一“雙非遺”名酒，代表了中國(guó)人“道法自然”“天人合一”的世界觀和價(jià)值觀，推廣“竹葉青”這個(gè)品牌，既是推廣極具中國(guó)特色的產(chǎn)品消費(fèi)，更是推廣代表中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值理念的文化體驗(yàn)。品牌與文化、品牌與價(jià)值觀已經(jīng)融為一體，成為商業(yè)社會(huì)中弘揚(yáng)中國(guó)文化自信的重要方式之一。

張玉祥：品牌是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，我們的品牌應(yīng)該不斷滿足消費(fèi)者高層次的需求，將用戶和消費(fèi)者的需求放到重要位置上來(lái)。

一直以來(lái)，南極電商通過(guò)規(guī)范品牌應(yīng)用，持續(xù)提升品牌形象，通過(guò)自有品牌衍生、知名品牌合作及并購(gòu)品牌等方式，持續(xù)打造滿足多元化消費(fèi)場(chǎng)景及個(gè)性化消費(fèi)需求的品牌矩陣。

周廣軍： 很多人的觀念中，中國(guó)品牌是低端、低質(zhì)量的代表，老字號(hào)也已經(jīng)不合時(shí)宜，現(xiàn)在這種觀念正在得到改變。中國(guó)品牌有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，老字號(hào)中具有非遺文化和智慧內(nèi)涵。同時(shí)老字號(hào)是時(shí)代的企業(yè)，稻香村集團(tuán)緊跟時(shí)代潮流、消費(fèi)趨勢(shì)，借助科技賦能，加大創(chuàng)新，提升標(biāo)準(zhǔn)，將新老文化與技藝融合，得到快速發(fā)展，也受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

李國(guó)訓(xùn)：品牌的引領(lǐng)也主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化兩個(gè)方面。在經(jīng)濟(jì)方面，中國(guó)品牌需要與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振，緊跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，擔(dān)當(dāng)起品牌責(zé)任。在文化方面，中國(guó)品牌要跟消費(fèi)者建立內(nèi)在的文化聯(lián)系。中國(guó)品牌要有中國(guó)基因，要傳遞一種向上的中國(guó)文化、中國(guó)力量。

李駿： 品牌的力量是巨大的，從企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，品牌是市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起也有助于推動(dòng)中華民族的偉大復(fù)興。作為民族企業(yè)，我們有責(zé)任用創(chuàng)新科技、匠心品質(zhì)、國(guó)潮文化來(lái)構(gòu)筑更符合時(shí)代需求的中國(guó)品牌形象，承擔(dān)起傳遞正能量的社會(huì)責(zé)任，讓消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌更了解、更信任、更青睞，讓國(guó)貨品牌成為一種消費(fèi)風(fēng)尚。

王佳：品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值效應(yīng)的一種無(wú)形資產(chǎn)，是當(dāng)消費(fèi)者有這方面需求時(shí)候，立刻想到的是這個(gè)名字或者標(biāo)志。

人們對(duì)于品牌的新認(rèn)知，一是中國(guó)品牌的發(fā)展有利于消費(fèi)者提出更高的要求，品牌方獲得更大的進(jìn)步；二是國(guó)產(chǎn)頭部品牌異軍突起、善于創(chuàng)新、了解市場(chǎng)，“國(guó)產(chǎn)替代”的趨勢(shì)愈加明顯；三是中國(guó)品牌自信心增強(qiáng)，誰(shuí)能贏得年輕人，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)份額；四是設(shè)計(jì)和技術(shù)依然是拉動(dòng)品牌體系的主要手段，品質(zhì)為先是亙古不變的道理。

郭祥恩： 對(duì)于增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌知名度和名譽(yù)度，我認(rèn)為數(shù)字化、綠色化、全球化，是新時(shí)代的要求。傳統(tǒng)涂裝領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入智慧時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓企業(yè)增效降本，使企業(yè)服務(wù)客戶更加便捷。響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)施全球化思維，會(huì)讓品牌競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。

《中國(guó)名牌》：從每年中國(guó)品牌日的主題可以看出，中國(guó)品牌日在不斷推動(dòng)品牌聚焦發(fā)展，您認(rèn)為企業(yè)在當(dāng)下如何做好品牌建設(shè)和品牌傳播的創(chuàng)新？

楊波：要做好品牌建設(shè)和品牌宣傳，首先要把品牌融入到國(guó)家的發(fā)展趨勢(shì)中，服務(wù)于社會(huì)的廣泛需求，只有把品牌使命融入國(guó)家使命，把人民需求作為市場(chǎng)需求，品牌才能立得住、走得穩(wěn)。在當(dāng)前新冠肺炎疫情的嚴(yán)重影響之下，品牌要主動(dòng)響應(yīng)社會(huì)大眾對(duì)健康生活的期待，一是要不斷提升產(chǎn)品的健康品質(zhì)和健康屬性，滿足健康消費(fèi)需求；二是要延伸健康體驗(yàn)和健康服務(wù)，從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)服務(wù)”升級(jí)；三是要弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)健康文化，主動(dòng)倡導(dǎo)“身心健康”的生活方式，積極營(yíng)造“自然健康”的生活環(huán)境，讓“健康文化”成為推動(dòng)品牌發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。

張玉祥：當(dāng)下，品牌的建設(shè)與升級(jí)非常考驗(yàn)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新整合能力，行業(yè)領(lǐng)先的品牌企業(yè)應(yīng)該不斷發(fā)揮其于產(chǎn)業(yè)全鏈條上的帶動(dòng)功能，為其他中小企業(yè)提供幫助，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)正處于消費(fèi)變革的階段，品牌的創(chuàng)新也意味著供應(yīng)鏈能力的創(chuàng)新，提高供給體系的質(zhì)量并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端是我國(guó)品牌發(fā)展的主要方向。南極電商希望整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，共同探索創(chuàng)新方法與手段，充分協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈力量，將品牌效應(yīng)最大化。

周廣軍： 首先，品牌建設(shè)要和國(guó)家政策相結(jié)合。雙循環(huán)、新消費(fèi)都是國(guó)家在新形勢(shì)下倡導(dǎo)的新舉措，稻香村集團(tuán)也在緊密結(jié)合國(guó)家政策進(jìn)行布局，立足國(guó)內(nèi)，放眼世界。

其次，品牌建設(shè)要以消費(fèi)者為中心。品牌和口碑最終是從消費(fèi)者的投票中產(chǎn)生。稻香村集團(tuán)加大研發(fā)新品、提升口味、豐富品類(lèi)，倡導(dǎo)健康飲食理念，滿足多層次消費(fèi)需求。借助時(shí)興的新媒體、新手段，與年輕品牌跨界聯(lián)動(dòng)，讓老字號(hào)煥發(fā)出新時(shí)代風(fēng)采。

李國(guó)訓(xùn)：圍繞著堅(jiān)實(shí)可靠的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)做文章，才能夠讓品牌建設(shè)有立足之地，讓品牌宣傳言之有物。品牌初心不改，方能行遠(yuǎn)行長(zhǎng)。品牌建設(shè)和品牌宣傳要永遠(yuǎn)從消費(fèi)者的利益關(guān)切與需求把握出發(fā)，把創(chuàng)新落在消費(fèi)需求上、落在消費(fèi)期待上，堅(jiān)持不懈做調(diào)研、做優(yōu)化，做中國(guó)消費(fèi)者滿意的品牌甚至是“摯友”。

王佳：品牌方需要保證自身有健全的品牌體系，然后通過(guò)體系加持下進(jìn)行各種信息的宣傳，將知名度最大化，形成構(gòu)建品牌資產(chǎn)的一部分。

我認(rèn)為企業(yè)應(yīng)主要做好幾個(gè)階段：首先，做好產(chǎn)品品牌，推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，加強(qiáng)品質(zhì)管控，完善售后服務(wù)，以質(zhì)取勝，以服務(wù)贏得消費(fèi)者信賴(lài)。同時(shí)，做產(chǎn)品品牌的差異化管理，這個(gè)產(chǎn)品品牌才有價(jià)值。其次，做好行業(yè)品牌，重點(diǎn)參與國(guó)家或國(guó)際性項(xiàng)目，增強(qiáng)品牌實(shí)力，打造成行業(yè)一線陣營(yíng)，不斷靠近甚至超越國(guó)際品牌。最后，做好消費(fèi)者品牌，以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持年輕化戰(zhàn)略，加大創(chuàng)意傳播和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)年輕化屬性積極作用，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者品牌的倍增效應(yīng)。

郭祥恩： 回歸建筑工程領(lǐng)域，好的品牌建設(shè)和品牌宣傳都是通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)現(xiàn)的。27年以來(lái)，富思特始終秉持著“沒(méi)有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)”的質(zhì)量理念，制定了嚴(yán)苛的質(zhì)量管控流程，嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、能源管理體系，產(chǎn)品方面擁有中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證、中國(guó)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證等資質(zhì)認(rèn)證，踏實(shí)做好產(chǎn)品，用質(zhì)量和口碑說(shuō)話。

殷楠：數(shù)字化與智能化深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，給傳統(tǒng)的品牌建設(shè)和宣傳帶來(lái)挑戰(zhàn)和沖擊，但同時(shí)也賦予其全新的內(nèi)涵。我們?cè)谧銎放平ㄔO(shè)與宣傳時(shí)要符合媒介碎片化、營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化、互動(dòng)社交化的時(shí)代特色，要主動(dòng)擁抱未來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新，做企業(yè)與客戶之間的有效橋梁。

虞瀾：創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，品牌的創(chuàng)新很大程度折射出企業(yè)創(chuàng)新能力和生命力量。品牌創(chuàng)新應(yīng)該有三點(diǎn)需要注意：第一，不要跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)做對(duì)比，一定要解決和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的痛點(diǎn)；第二，耐下心，花足時(shí)間和耐心去了解消費(fèi)者、媒體、公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和理解；第三、宣傳模式多元化，要抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的紅利期，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和傳播渠道。

（本刊編輯/呂天驕）