獨家對話巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna
2022-07-06 07:48:03DanaThomas
智族GQ 2022年10期
Dana Thomas
Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna 攝影：BFRND
在夏末午后的巴黎郊區(qū)，模特Tom Rey和Tom Goddard正站在街道旁，換上出自設計師Demna之手的BALENCIAGA第51季高級定制系列，這位擁有格魯吉亞血統的設計師，正是這家巴黎百年高定屋的掌舵人。
Rey穿著黑色連襪運動褲和黑色帶手套內搭，外面套著一件巨大的深海軍藍升級再造拼貼大衣，這讓他看起來很酷，尤其是化妝師把他的短發(fā)噴成泡泡糖粉色的時候。另一邊的Goddard則穿上了一套黑色氯丁橡膠潛水面料造型，包括緊身內搭、緊身褲、和一件連著手套的夾克。兩人手里都拿著巴黎世家與Bang & Olufsen聯名的Speaker Bag音箱手袋，一腳蹬的船形橡膠材質 SPACE 2.0鞋履不禁讓我想起童話中巨人的腳，不過他們向我保證，這雙鞋穿起來絕對舒服又輕便。當我在采訪中問Demna，他的男裝與Savile Row tailors、Tom Ford或Brioni等定制男裝有何不同時，他回答說：“非常不同，它并不無聊?！贝嗽挳斦?。
Rey和Goddard就這樣身披這些瘋狂的高級時裝，穿過一個購物中心，走向地下停車場，在那里他們將和一輛1975年的藏青色克爾維特Stingray合影。這毫無疑問地吸引了大批目光，路過的人們紛紛轉過頭，幾乎目不轉睛。因為這兩個年輕人看起來就像漫畫中的人物：超現實，有點小邪惡，又充滿性感?！斑@可不是你在馬恩河的一個工作日下午所能想到的，”Goddard笑著說，“我喜歡巴黎人在我罩上面具時的反應。”他指的是由梅賽德斯-AMG F1 應用科學部門打造的Balenciaga高定面罩。“人們看起來完全震驚了，還拿出手機拍照?！?/p>
自加入巴黎世家以來，Demna就夢想著復興品牌的高定系列。高級定制是該時裝屋前32年的支柱，直到1968年，創(chuàng)始人Cristóbal突然將品牌關閉。眾所周知，Balenciaga先生是一位優(yōu)雅的西班牙人，他用量身定制為世界上最優(yōu)雅的女性們制造驚艷亮相。Von Bismarck曾在一個季度內訂購了150套服裝，當得知Balenciaga先生關閉了其高定沙龍與手工坊并退休后，她便一臥不起?！癕ona有三天沒出房間，”前美國版《Vogue》雜志主編Diana Vreeland回憶道，“那是她生命中某一部分的結束！”
Demna認為，是時候讓品牌回歸這種工藝、精致和獨特性了，但要以一種現代的方式吸引所有人。無論男女老少，無論信仰與文化。經濟是唯一的障礙——畢竟它的價格很容易就突破10萬歐元。二戰(zhàn)前到近30 年，高定的受眾呈斷崖式銳減。作為媒體們的“貓薄荷”，當下它的存在離不開營銷炒作，但真正購買的人卻只有0.1%。不過Demna向《WWD》解釋說，他相信高定時裝可以“再次成為時尚的驅動力”，因為設計師們“不受工業(yè)生產的限制”。在他看來，高級定制是時尚創(chuàng)意的終極自由。
2019年，當他向開云集團提出高級定制這一建議時，受到了意料之外的熱情支持。畢竟，這將是一項巨大的投資，高成本和低回報的高定產業(yè)充其量是一場盈虧平衡的冒險，而且結果往往是賠錢的那一種。
盡管如此，開云集團還是給他開了綠燈。Demna在接手后創(chuàng)建了兩個手工坊，分別負責剪裁和服裝的細節(jié)，并配備了業(yè)內最優(yōu)秀的手工匠人。他為高定系列設計了新的標志，每一套服裝的標簽都獨一無二。他還邀請Jean Paul Gaultier和Yves SaintLaurent的前高級定制總監(jiān)負責銷售部門。當時她正在鄉(xiāng)下打理花園，在一通電話后，她便結束了自己的退休生活。
但Demna不打算踏入經典時裝模式的陷阱，這只會讓高定停滯不前。他要求把男性納入其中——這是Balenciaga先生從來沒有做過的事情，也幾乎沒有其他人做過。Jean PaulGaultier在1997年的第一個高級定制時裝系列中開創(chuàng)了男裝的先河，那些身穿時髦西裝、夾克和牛仔褲的男人們讓我至今記憶猶新。
直到2016年，Dolce & Gabbana推出了奢華的高級定制男裝系列Alta Sartoria，才有人投資將男裝作為一個獨立的部門。在Alta Moda周末期間，品牌為頂級客戶舉辦了一年一度、為期四天的高定時裝秀和派對，大部分系列在展會結束前就被搶購一空。毫無疑問，Alta Sartoria的成功加強了Demna的影響力。
然而，Demna沒有按照慣例在1月和7月這兩個節(jié)點進行展示，而是決定在每年7月推出一個高定系列，并提出賦予它們流動的性別?！拔艺J為男性客戶和女性客戶的興趣是一樣的，”他告訴我?！白詮奈以诎屠枋兰夜ぷ饕詠?，就一直如此。比起給產品賦予性別，不如讓顧客決定他們喜歡什么?！?/p>
為了吸引更廣泛的年輕消費者，Demna在位于喬治五世大道的高定沙龍原址開設了一家高級定制的店鋪，提供一系列獨一無二的高定作品，獨家專享標有10 AvenueGeorge V（喬治五世大道10號）的標簽，顧客可以于上層的手工坊內享受手工修改服務。該系列的產品基于第50季和第51季高定系列，目前包括采用含鋁的全新織物面料制作而成的襯衫、丹寧牛仔布單品、用升級再造服飾重新設計的外套、Hourglass外套、蕩領夾克、復雜精密刺繡連衣裙、墊肩針織T恤衫、披肩，以及由梅賽德斯-AMG F1應用科學部門打造的 Balenciaga高定面罩。Rey和Goddard在拍攝時攜帶的Speaker Bag音箱手袋就在其中。
他修復了店鋪上方最初的高級定制沙龍，保留下其標志性的香草色地毯、厚窗簾、沙發(fā)和陶罐，又將所有的物品做舊——仿佛灑在地毯上的蘇打水和煙灰印跡，窗簾和燈罩上的灰塵——讓人感覺這家店似乎已經關閉了半個世紀。就像“一臺時光機”，他說。
“我認為男性客戶和女性客戶的興趣是一樣的，”他告訴我?！白詮奈以诎屠枋兰夜ぷ饕詠?，就一直如此。比起給產品賦予性別，不如讓顧客決定他們喜歡什么?！?/blockquote>
隨后他便投入到設計中，這極大地滿足了他在精神和創(chuàng)造上的需求。他推崇高定的精確性和嚴謹性，每一款都是為它的秀場模特而設計，并進行多達十次試衣。在過去，設計師們會坐在桌子后面，指導工作室負責人調整每件服裝。Demna則拿著剪刀和別針親自修改?！澳憧梢哉媲械乜吹秸麄€過程，看到每一套服裝都投入了多少心血和細節(jié)?！盙oddard說：“Demna對設計既有自己明確的想法，也會參考Balenciaga先生的作品，這非常棒。”
乍看之下，Demna的設計似乎是對Balenciaga先生代表的優(yōu)雅、完美和精英主義的反擊。因為他的作品已經脫離了街頭服飾，把連帽衫、洞洞鞋，甚至宜家購物袋變成高級時裝，就像馬塞爾·杜尚把普通的制造品變成藝術品那樣。
但在深入了解之后，你就會發(fā)現他們有很多相似之處。兩人都出身卑微，從小熱愛時尚，且同為內戰(zhàn)難民。西班牙內戰(zhàn)迫使Balenciaga先生遷往巴黎;而在1992年，為了躲避種族清洗，Demna在10歲時舉家逃到第比利斯，這是一個徒步穿越高加索山脈一部分的旅程。
Balenciaga先生寡居的母親是一名裁縫，她鼓勵兒子走上同樣的道路。起初在學經濟學的Demna用熱愛征服了父母，最終得以進入安特衛(wèi)普皇家美術學院，于2006年成為了時裝設計碩士。三年后，他加入Maison Martin Margiela成為女裝負責人。2013年，他被Louis Vuitton的Marc Jacobs聘請為高級女裝設計師。一年后，他和弟弟Guram一起創(chuàng)立了Vetements，這是一個開啟了街頭服飾運動的哥特風格品牌，連Kanye West也是它的擁躉。Vetements引起了開云的注意，2015年，該集團聘請他為創(chuàng)意總監(jiān)?，F在，是時候把青春風暴帶入巴黎世家了。
隨之而來的便是巨大的成功。2019年巴黎世家銷售額突破10億歐元，并持續(xù)攀升《。W》雜志指出，Demna的客戶有“ 滑冰運動員和銀行家”，“來自世界的每個角落”。美國版《GQ》宣布巴黎世家是“ 這個星球上最酷的品牌”。
2021年7月，Demna在他的高定首秀上首次將男士造型引入時裝屋的高定系列，把穿高跟鞋的男模作為“一種象征性的解放行動”，旨在擺脫了他眼中時尚性別認知的“荒謬界限”。Goddard就是穿高跟鞋的模特之一，當我問起他時，他說：“我想，為什么這件事沒有早點發(fā)生？尤其在這個性別界限不那么嚴格的時代，事情本就應該是這樣?！?/p>
Demna的第二次高定秀則證明了他對高級時裝的掌控能力。在眾多明星面前，包括Rey和Goddard在內的模特們穿著性感的塑身氯丁橡膠套裝和超大風衣，蒙著科幻式的面罩款款走出《。WWD》稱這一造型“ 可怕，也時髦得可怕”，并認為Demna是“ 高、低級文化策劃的大師，是當今時尚界最令人興奮的思想家和實踐者之一”。
“時尚歷史學家一定會指出，這場秀引領著高級定制時裝邁入了新時代?！蓖瑫r亦讓男性在高級時裝對話中獲得了永久席位。
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