“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，我國大力支持發(fā)展外貿(mào)行業(yè)，不斷優(yōu)化外貿(mào)方式，促使跨境電子商務(wù)成為國際貿(mào)易的重要組成部分。跨境電商作為新型營銷模式，準入門檻低、貿(mào)易環(huán)節(jié)少、獲取利潤高效，因此受到了廣大外貿(mào)企業(yè)的青睞。為了解我國跨境電商發(fā)展狀況，促進該行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，本文綜述了近幾年我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀并分析了未來發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：跨境電商；發(fā)展現(xiàn)狀；前景

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展以及國家對外貿(mào)行業(yè)的支持，跨境電商迎來了前所未有的發(fā)展情景?？缇畴娚痰恼Q生為國際貿(mào)易搭建了一個普惠、自由、通用和開放的全球貿(mào)易平臺，實現(xiàn)了多個國家和地區(qū)商貿(mào)市場的聯(lián)動，成為了推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新舊動能轉(zhuǎn)換的重要引擎。近年來，跨境電子商務(wù)發(fā)展突飛猛進，其交易規(guī)模不斷擴大，成為了對外貿(mào)易經(jīng)濟增長新的亮點。此外，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略和經(jīng)濟全球一體化的雙重作用下，又為我國跨境電子商務(wù)搭建了新的制度框架，將我國跨境電子商務(wù)推上了新的發(fā)展階段。為了解我國跨境電商發(fā)展業(yè)態(tài)，促進跨境電商行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，本文綜述了近幾年我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀并分析了未來發(fā)展的前景。

二、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）交易規(guī)模越來越大，市場前景越來越好

當(dāng)前，我國跨境電子商務(wù)市場廣闊、前景一片光明。自2016年以來，我國跨境電子商務(wù)一直保持穩(wěn)定快速發(fā)展，每年保持50%以上的增長幅度，占比中國進出口總額逐年增加，由2016年的11.5% 快速增長到37.6%（2018年），其用戶規(guī)模高達1億人，交易規(guī)模超過9萬億元。雖然，近幾年我國進出口交易總額趨于平穩(wěn)，但跨境電子商務(wù)依然生機勃勃，表現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)預(yù)測，我國跨境電子商務(wù)到202哦你按交易規(guī)模將突破萬億元，滲透率達37.6%，復(fù)合增長率超過16.4%。因此，我國未來跨境電子商務(wù)交易規(guī)模依然越來越大，市場前景一片光明。

（二）交易產(chǎn)品不斷豐富

隨著跨境電子商務(wù)的快速崛起，我國跨境電子商務(wù)進出口滲透率不斷增長，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，從2014年的1.6% 迅速增長到2019年的16.2%。此外，隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的不斷推進，我國與西亞、東歐、東盟等沿線國家開展了深入合作，在對外貿(mào)易和跨境電子商務(wù)上的聯(lián)系也更加密切，這為我國跨境電商帶來了更多的商機。從消費結(jié)構(gòu)和顧客需求上分析，國際貿(mào)易日漸活躍，加上國外顧客對我國電商平臺及其產(chǎn)品的了解，購買我國產(chǎn)品的消費者越來越多，產(chǎn)品種類也日益豐富。數(shù)據(jù)表明，跨境電子商務(wù)占比較高的產(chǎn)品有服飾類、生活消費、3C電子、零售食品等；家居用品、手機電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、保健產(chǎn)品等也逐漸受到海外消費者的喜歡；美容健康、智能產(chǎn)品、汽車配件、運動戶外等產(chǎn)品成為電子商務(wù)銷售增長較快的產(chǎn)品。此外，在進口商品中，鐘表、酒類、水果、家紡、海鮮等產(chǎn)品銷量也持續(xù)增長，成為了當(dāng)前我國電子商務(wù)貿(mào)易的主要組成部分。這些都表明，跨境電商交易產(chǎn)品逐漸豐富多樣，為我國國際貿(mào)易拓展新市場提供了廣闊的空間。

（三）多種跨境電商模式并存

跨境電子商務(wù)是外貿(mào)行業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的商業(yè)模式，在傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)向新型貿(mào)易過程中，B2B、B2C電子商務(wù)平臺將發(fā)揮著重要的作用。電子商務(wù)平臺將快速滲透到國際貿(mào)易中，并加速了國際貿(mào)易的發(fā)展，促使更多的商品供應(yīng)商和有需求的買家在此平臺上完成交易，并將會更好地實現(xiàn)高頻、碎片化的訂單交易。中國跨境電商網(wǎng)顯示，2018年我國在跨境電商支付上，交易規(guī)金額達到了4944億元，同比增長55.03%；在跨境電商交易方式上，B2C交易占比16.8%，B2B交易占比高達83.2%。盡管當(dāng)前我國跨境電子商務(wù)以B2B為主，但B2C發(fā)展迅猛，其占比逐年提升。隨著我國消費水平不斷提高，消費方式也趨于多樣化、精致化和個性化，促使跨境電子商務(wù)模式也在適應(yīng)性地改變，由傳統(tǒng)的海淘、海外代購等逐漸轉(zhuǎn)向跨境電子商務(wù)標準化、規(guī)范化發(fā)展，售前售后服務(wù)、消費便捷和用戶體驗被放在了突出位置。

（四）我國跨境電子商務(wù)已進入穩(wěn)定增長期

由于國家大力支持發(fā)展跨境電子商務(wù)，跨境電商市場規(guī)模不斷增長。在出口總量趨于穩(wěn)定的情況下，我國跨境電子商務(wù)正在逐步取代傳統(tǒng)外貿(mào)交易方式，呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。在跨境電子商務(wù)用戶規(guī)模上，每年增加大量體驗用戶，截止2019年底，我國通過跨境電商進行海外購物的用戶超過9000萬人，增幅達到了30% 以上。在出口方面，由于外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和龐大的海外市場需求，2012年以來，在跨境電商的進出口結(jié)構(gòu)上，出口一直占主導(dǎo)地位，到2019年，進口比例僅為21.1%，而出口比例高達78.9%。在跨境電子商務(wù)進口方面，擴大出口和消費的轉(zhuǎn)變、升級，都促使進口市場進一步拓展了空間，海外零售產(chǎn)品通過借助電子商務(wù)服務(wù)集約化和交易扁平化等優(yōu)勢，實現(xiàn)了將海外產(chǎn)品高效銷售給國內(nèi)消費者。

三、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展前景

盡管近幾年出口是我國跨境電商的主要組成部分，但隨著我國消費水平的提高，進口在跨境電商比重的不斷增長，2020年我國進口電子商務(wù)有望超過25%。未來我國跨境電子商務(wù)不但關(guān)注數(shù)量，也關(guān)注質(zhì)量，將會發(fā)生一系列變化。首先，重點強調(diào)規(guī)模優(yōu)先。出口電子商務(wù)交易規(guī)模越大，對于物流整合力度和產(chǎn)品供應(yīng)鏈就越強；其次，未來跨境電子商務(wù)更加重視品牌化。積極開展粉絲運營、品牌運營，提高產(chǎn)品品牌率，是打造享受高溢價和持久競爭戰(zhàn)的必經(jīng)之路；再者，強化獨立站點。相對第三方交易平臺，獨立站點具有自主性高的優(yōu)勢，便于快速、及時開展售貨服務(wù)、引流和撤銷庫存等，大大提高了經(jīng)營效率和提升了用戶體驗質(zhì)量。最后，注重線上線下結(jié)合。自主品牌形成后，跨境電子商務(wù)企業(yè)將會主動突破現(xiàn)有的營銷渠道，從線下或線上發(fā)展到線上線下結(jié)合，結(jié)合品牌優(yōu)勢，打造立體的銷售網(wǎng)絡(luò)。

作者簡介：林貫妍，女，廣州工商學(xué)院商務(wù)英語本科生。

指導(dǎo)教師：耿曉雯