珠海傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展研究

張玉蓉，王曉曉，馮晶磊，史 珺，錢金鈺

（澳門科技大學人文藝術學院，澳門 氹仔 999078）

傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)，是以鄉(xiāng)村建筑、景觀、文化、產業(yè)為吸引要素創(chuàng)造出的休閑娛樂內容，是旅游者獲得豐富文化內涵和深度體驗的活動集合，其包含了旅游者對文化內涵體驗以及生活形態(tài)創(chuàng)意的過程。傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)包含了歷史、建筑、鄉(xiāng)土藝術、民俗、宗教等內容，并通地域之間的差異和互動，最終達到文化的相互融合。近年來，中國的鄉(xiāng)村文旅產業(yè)需求旺盛、發(fā)展強勁，產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增加、產業(yè)布局逐步完善、體制發(fā)展不斷創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游已經從點狀零散分布逐漸向聚集規(guī)?；D變，文旅產業(yè)在農村經濟發(fā)展中的地位逐步提升，對社會就業(yè)的帶動以及民族文化自信的促進作用日益顯現(xiàn)。

珠海被譽為“百島之市”“浪漫之城”，是全國唯一以整體城市景觀入選“全國旅游勝地”的城市。最近發(fā)布的《珠海市旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編（2016-2030）》提出，將打造“與港澳共建濱海國際休閑旅游目的地”，打造海洋島國、主體公園、節(jié)慶賽事、商務會展四大世界級旅游產品，進一步豐富優(yōu)化都市休閑、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游五大珠海特色旅游產品。因此將傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)作為切入點，繼續(xù)深入深化推動鄉(xiāng)村振興，開拓傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)融合研究視角，是推動珠海建設國際旅游城市、實現(xiàn)珠海旅游轉型的重要手段。

1 傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)相關研究

自1997 年安徽省人大常委會通過《安徽省皖南古民居保護條例》，開始有學者對古村落的資源與發(fā)展進行研究，至2003 年建設部公布第一批中國歷史文化名村名錄。這段時期是古村落文旅產業(yè)發(fā)展研究的初期，研究主要以描述物質文化旅游資源為主，文獻資料相對較少， 研究內容多從古村落自然資源、空間環(huán)境、歷史文化等方面切入，總結出古村落旅游發(fā)展的重要意義。曹國新認為，古村落是指那些遺存至今的，較系統(tǒng)地保留著中國傳統(tǒng)文化設置的村落；古村落具有古老性、血緣性、文化的區(qū)域性、休眠性、人文優(yōu)美性；古村落是在特殊歷史條件下形成，并遺存至今的，可以完美體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，具有壟斷性和可創(chuàng)新性的人類生態(tài)旅游資源，應將其明確為獨立的一種旅游資源來進行研究和開發(fā)。劉莉等分析了皖南鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題并提出措施：成立皖南鄉(xiāng)村旅游區(qū)域聯(lián)合體，加大宣傳力度，實行參與機制和收入再分配的調整機制，加強鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理等。馮淑華從旅游者知識層次、客源的地理分布兩方面對古村落旅游客源市場進行分析，并對國際、國內游客的行為模式展開研究。

2006 年中國古村落保護與發(fā)展委員會成立，標志著古村落學術研究機構正式確立。 2012 年古村落改為傳統(tǒng)村落，其概念及意義正式形成。這一時期是傳統(tǒng)村落旅游研究方法和研究內容的發(fā)展期。該時期各地政府相關職能部門出臺的政策增多， 相關論文數(shù)量也有所增加。研究者在關注傳統(tǒng)村落旅游開發(fā)同文化遺產保護之間關系的同時，更加關注文旅產業(yè)方向、對社會經濟的影響、非物質文化遺產傳承、文化資源再利用等方面。另有部分學者引入了SWOT 分析法、AHP 層次分析法等交叉學科研究方法，充分表明了傳統(tǒng)村落發(fā)展的相關研究逐漸向旅游學、社會學、人類學等不同學科拓展。陳臘嬌等以金華市兩大古村落諸葛八卦村和郭洞村為例，通過旅游地的實地問卷調查、訪談，對比分析不同開發(fā)模式下的經濟、社會、環(huán)境效益差異，認為在綜合效益評價的基礎上，村民自主開發(fā)模式優(yōu)于政府投資開發(fā)模式。齊學棟認為古村落或傳統(tǒng)民居旅游開發(fā)模式有兩種，一是內生性開發(fā)，一是外部介入性開發(fā)；開發(fā)中要注意社會資本的應用。

2013 年住建部發(fā)布的《全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）示范工作》，2014 年國家發(fā)改委等發(fā)布《關于實施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進旅游扶貧工作的通知》，之后每年在中央一號文件中都會提到支持傳統(tǒng)村落保護、特色村寨風貌維護，并將支持資金納入財政范圍。這段時間是研究傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)發(fā)展及影響的高峰期，研究重點開始從旅游資源的物質基礎轉變?yōu)閰⑴c者在過程中的核心地位，強調了非物質文化遺產在文旅產業(yè)發(fā)展中的作用。更加關注傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)主體、旅游體驗、文化遺產保護等問題。董翠以江西嚴臺村為例分析了其文化遺產資源的特色，提出要深入挖掘非物質文化遺產項目，定期舉辦表演和展覽，堅持非物質文化遺產的活態(tài)傳承，建立非物質文化遺產傳人保護制度，開發(fā)非物質文化主題旅游項目；要依托中國歷史文化名村的品牌文化魅力，形成特色旅游，以旅游為契機，深入挖掘非物質文化遺產內涵。王科等提出了可供借鑒的開發(fā)模式，一是文化體驗“原生態(tài)”，二是建立民俗文化博物館，三是將鄉(xiāng)村生態(tài)產業(yè)與文化創(chuàng)意相融合，四是傳統(tǒng)村落由觀光食宿向休閑度假轉變。以期實現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化生態(tài)環(huán)境及經濟發(fā)展的可持續(xù)性，村民實現(xiàn)安居樂業(yè)。劉志浩通過對周戈莊的旅游資源的梳理和研究，建議建立一個產業(yè)、文化、旅游三維一體的生產、生活、生態(tài)“三生融合”的特色村落，形成以城市游客需求為導向，以觀光體驗為主要內容，集農業(yè)生產、生活、生態(tài)于一體的旅游形態(tài)。

2 珠海傳統(tǒng)村落旅游資源及產業(yè)現(xiàn)狀

（1）旅游資源現(xiàn)狀，珠海的鄉(xiāng)村資源歷史悠久、獨具特色，村落自然、人文景觀以會同村、北山村、南門村、蓮江村為代表；村落周邊自然資源豐富、保存完好、觀賞性強，生態(tài)資源、水域資源與林地相輔相成，構成了風光旖旎的珠海大景觀。珠海有特色種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，美食資源豐富，如白藤蓮藕、上橫黃沙蜆、禾蟲等。2014 年，廣東省公布了“全省農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)和示范點”的名單，珠海斗門南門村、南澳村被評為示范點，斗門鎮(zhèn)被評為示范鎮(zhèn)；南門村接霞莊被評為“廣東十大最美傳統(tǒng)村落”。近年來，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為農村一二三產發(fā)展的融合體，已經逐步形成了新型產業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)，旅游產業(yè)發(fā)展前景良好。

（2）旅游產業(yè)現(xiàn)狀，珠海旅游住宿條件水平分部不均，斗門區(qū)、金灣區(qū)星級酒店比較少，只能依靠經濟酒店和民宿客棧支持，游客選擇受限。星級酒店難以與鄉(xiāng)村旅游產品互動，一定程度上限制了產品的推廣。珠海的美食項目已成為城市名片之一，其中多項被列入非物質文化遺產，具有一定產品影響力，然而餐飲資源目前未能與鄉(xiāng)村旅游體系結合，分布零散，缺乏組織體系；營銷不注重“互聯(lián)網(wǎng)+”，缺少推廣宣傳體系；特色餐飲沒有形成品牌，導致美食與旅游產業(yè)脫離，難以得到產業(yè)的支持，“酒香巷子深”的局面仍然停留在傳統(tǒng)的民間層面。珠海各區(qū)鎮(zhèn)的旅游服務設施基礎薄弱，其中旅行社整體規(guī)模不足、資金實力有限，與市區(qū)大型的旅行社缺少合作，鄉(xiāng)村旅游的服務支撐體系與現(xiàn)代化旅游體系存在較大差距。雖然珠海鄉(xiāng)村旅游熱度較高，產品數(shù)量眾多，但由于缺少專業(yè)的引導和服務，導致市場標識度不高、缺少爆款。本次研究通過實地調研和梳理，選取比較有代表性的旅游項目按照資源、特色、整體評價進行描述（見表1）。

表1 珠海傳統(tǒng)村落較為知名的旅游項目情況表（由作者自繪）

3 珠海傳統(tǒng)村落旅游用戶需求調研

在了解珠海傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)現(xiàn)狀基礎上，為了分析目標用戶群體的基本特征、現(xiàn)存文旅產品存在的問題，采用問卷調查的研究方法進行調研，根據(jù)問卷調研數(shù)據(jù)定量化統(tǒng)計分析，提取用戶需求，提出傳統(tǒng)村落文旅產品策略，并從政策機制層面提出相關建議。調研過程中發(fā)放問卷250 份，回收210 份，有效問卷204 份，有效率81.6%。

通過調查可以了解到，受訪者以21~35 歲居多，對珠海傳統(tǒng)村落的文化、建筑和鄉(xiāng)村美食比較關心，占比分別為75%、74%、58%（見圖1）；影響旅游者選擇珠海傳統(tǒng)村落作為目的地的主要因素是旅游地特色、交通條件、出行距離，占比分別為58.8%、55.39%、54.9%（見圖2）；針對旅游產品類型，最受歡迎的是地域風情類、田園風光類和鄉(xiāng)村度假類，占比分別為67.65%、62.25%、54.9%（見圖3）；針對珠海傳統(tǒng)村落文旅產品的不足，大多數(shù)旅游者認為存在宣傳營銷不足、無知名品牌IP、地域文化價值缺失、產品類型單一和缺乏創(chuàng)新性的問題。占比分別為57.84%、55.39%、49.02%、45.59%、43.63%（ 見圖4）；針對珠海傳統(tǒng)村落旅游開發(fā)狀況，大部分旅游者都保持不樂觀的態(tài)度，認為普遍存在基礎設施不完善、客源單一、服務水平不高、文化內涵淺薄、同質化嚴重缺乏特色的問題，占比均超過40%（見圖5）；針對珠海今后傳統(tǒng)村落的文旅產業(yè)發(fā)展方向和要點，大多數(shù)旅游者都提出了非常好的改進措施，包括深化文化內涵、改善基礎設施、加強鄉(xiāng)村風貌的保護、加大宣傳擴大知名度、豐富旅游項目開發(fā)特色產品（見圖6）。

圖1 傳統(tǒng)村落要素對旅游產品的影響度（圖片來源：作者自繪）

圖2 珠海傳統(tǒng)村落作為旅游目的地的影響因素（圖片來源：作者自繪）

圖3 珠海鄉(xiāng)村文旅產品類型喜好度（圖片來源：作者自繪）

圖4 珠海鄉(xiāng)村文旅產品存在的問題（圖片來源：作者自繪）

圖5 珠海鄉(xiāng)村文旅產業(yè)開發(fā)存在的問題（圖片來源：作者自繪）

圖6 珠海鄉(xiāng)村文旅產業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃要點（圖片來源：作者自繪）

由此可以看出，珠海的文旅產業(yè)底子薄弱、基礎差，空間集聚不明顯。表現(xiàn)為一是珠海傳統(tǒng)村落特色文化挖掘不充分，旅游文創(chuàng)產品的研發(fā)仍然處于初級階段。二是珠海整體旅游資源利用不充分，旅游產品功能雷同，同質開發(fā)競爭激烈。三是旅游服務經營主體弱小，鄉(xiāng)村資源缺乏融資渠道。四是鄉(xiāng)村和旅游企業(yè)之間缺乏有效信息傳導，整體資源聚集效果不明顯，最終難以形成鮮明的旅游品牌。

4 珠海傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)的發(fā)展方向建議

4.1 完善政策機制

制定傳統(tǒng)村落產權交易辦法、完善文旅開發(fā)機制。傳統(tǒng)村落的文旅融合保護與開發(fā)，不能僅僅依賴政府資金，需要引入民間資本。雖然國家已經出臺政策鼓勵鄉(xiāng)村集體建設用地入市，但珠海仍缺乏具體的實施辦法，民間資本進入鄉(xiāng)村將面臨鄉(xiāng)村物業(yè)產權不明晰的問題，目前多采用以民居租賃的方式過渡，其投資積極性、長遠性、安全性缺乏保障。因此應加快集體建設用地入市的政策落地，建議在珠海選出試點村落，或通過公私合營、資源入股等多種方式，探索政府、投資方、運營方、村集體等共同參與的傳統(tǒng)村落文旅發(fā)展新機制。

鼓勵和支持傳統(tǒng)村落文旅產品研發(fā)。對比一般業(yè)態(tài)招商，傳統(tǒng)村落要做出文化品位高、文化體驗強、示范性強的文旅產品內容，其時間成本和資金成本投入較高，單純靠民間資本很難實現(xiàn)，建議財政資金更多傾斜鄉(xiāng)村文創(chuàng)、文化研學產品、手工藝保護與宣傳方面，支持和鼓勵民間資本進行高品質的文旅內容與產品的研發(fā)。

激勵與扶持文旅人才、匠人、運營團隊等鄉(xiāng)村人才隊伍建設。傳統(tǒng)古村落文旅產業(yè)發(fā)展的重要因素是人才的建設。建議政策資金能夠為致力于村落文化發(fā)掘和創(chuàng)意的個人或團隊提供幫助，創(chuàng)造良好的鄉(xiāng)村旅游營商環(huán)境。針對鄉(xiāng)旅重點項目提供優(yōu)質信貸服務、建立項目扶持基金，促進金融資本和社會資本與鄉(xiāng)村旅游基礎建設的有機融合。出臺創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)和激勵政策，考慮與高校及企業(yè)合作的方式，吸引有志畢業(yè)生、青年團隊回鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，并在創(chuàng)業(yè)的過程中積極支持、耐心培育，解決他們的后顧之憂。

4.2 文旅產業(yè)模式多元發(fā)展

4.2.1 IP+鄉(xiāng)村旅游融合模式

目前，特色鄉(xiāng)村IP 的發(fā)展正處于國內旅游產業(yè)的加速期。創(chuàng)新發(fā)展是傳統(tǒng)村落旅游資源的核心，需推動以旅游為支點的多產業(yè)互動，將IP 的優(yōu)勢與傳統(tǒng)特色村落的資源互為聯(lián)動，體現(xiàn)共同價值，從而增強旅游的跨業(yè)態(tài)發(fā)展，進一步激發(fā)IP 主題鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展動力。

珠海傳統(tǒng)村落將依據(jù)所具備的人文資源、自然資源、產業(yè)資源特點，形成特色IP 文化屬性，并尋找符合自身發(fā)展的產業(yè)支持，滿足時代和消費者的內在創(chuàng)新性需求。為打造IP 化主題特色鄉(xiāng)村，需要充分挖掘珠海的文化IP，比如僑鄉(xiāng)文化、嶺南文化、飲食文化、非遺文化等，匹配特色鄉(xiāng)村發(fā)展的產業(yè)鏈。從前期策劃到后期運營都需規(guī)劃者圍繞特色鄉(xiāng)村的本土特征，圍繞特色鄉(xiāng)村的IP 主題全方位打造原創(chuàng)IP 和互動休閑娛樂等系列項目，實現(xiàn)原創(chuàng)IP 文化價值轉化為效益收入。并以多渠道的平臺營銷推動特色鄉(xiāng)村IP 價值提升。

IP 化主題村落需要創(chuàng)新特色鄉(xiāng)村的IP 故事文化來引導受眾的認知。比如上洲村的起源故事，清康熙年間，平赤坎的余子遠（蘭亭公），少時隨祖父逃亡，后回鄉(xiāng)尋親，結果走錯方向，盤纏用盡，困在斗門赤坎潮南里，后來以打漁為生的蘭亭公考慮上洲靠近江邊，因此在上洲村定居，繁衍子嗣。上洲村可以通過對這段歷史（捕魚江畔定居、圍墾造田村落的形成、子嗣興旺祠堂知禮、富戶華僑碉樓防御）的深度挖掘和創(chuàng)新，打造“文化記憶、漁水體驗”的旅游IP。所以，特色鄉(xiāng)村的競爭其實就是特色文化底蘊的比拼，關鍵在于主題IP 能否成型，是否具備市場的優(yōu)勢競爭力來實現(xiàn)IP 核心價值的輸出。

4.2.2 數(shù)字經濟+鄉(xiāng)村旅游融合模式

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、5G 技術的快速發(fā)展，人類進入數(shù)字時代，數(shù)字經濟日益成為經濟發(fā)展的新動能。2020 年發(fā)布的《數(shù)字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025 年）》，明確指出要嚴格按照黨的十九屆五中全會要求部署，促進數(shù)字經濟與農業(yè)農村經濟深度融合發(fā)展。自新冠疫情發(fā)生以來，直播賣貨、VR 體驗、云旅游等新型營銷方式屢見不鮮，數(shù)字經濟在推動鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展方面成效顯著。

珠海的鄉(xiāng)村振興應該抓住這次發(fā)展機會，加快數(shù)字技術基數(shù)設施建設，打造鄉(xiāng)村旅游智慧服務，實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字化管理，如交通數(shù)字化、公共服務數(shù)字化等。借助數(shù)字技術匹配鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的要素配置，多產聯(lián)動，建立農牧業(yè)、小金融與文旅的融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。深度挖掘鄉(xiāng)村旅游內在動力，通過鄉(xiāng)村旅游產業(yè)配套增加本村居民的就業(yè)機會，通過政策健全經濟利益分配機制。在運用場景上，要加大數(shù)字化技術程度，從而創(chuàng)造出鄉(xiāng)村旅游的更多需求，重新塑造傳統(tǒng)村落的數(shù)字品牌。比如會同村的閱潮書店，設置數(shù)字閱覽室、VR 體驗室，吸引了很多年輕人，形成了好的帶動效應。上洲村擬引入一家網(wǎng)紅民宿品牌，推廣“數(shù)字+民宿”，在石板街打造花園+數(shù)字+民宿的網(wǎng)紅產品。珠海傳統(tǒng)村落可以因地制宜的發(fā)展客棧民宿、休閑觀光、微田園鄉(xiāng)村科普、傳統(tǒng)工藝等數(shù)字場景體驗活動，打造創(chuàng)新亮點文旅項目。同時研發(fā)具有鄉(xiāng)土特色、適合現(xiàn)代生活需求的農副精品產品，實現(xiàn)文化內涵符號化，從營銷方面也要借助短視頻等社交軟件進行精準營銷，加大與電商平臺的合作，帶動珠海的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展邁入新臺階。

4.2.3 康養(yǎng)產業(yè)+鄉(xiāng)村旅游融合模式

隨著物質生活水平的日益提高，“健康、快樂、長壽”逐漸成為人民對高品質生活的普遍追求。進入21 世紀，中國步入老齡化社會，融合時下發(fā)展迅速的休閑旅游產業(yè)，康養(yǎng)旅游迎來重大發(fā)展機遇。而鄉(xiāng)村康養(yǎng)，是以優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、生活節(jié)奏、自然和諧的氛圍為基礎，以康養(yǎng)產業(yè)為核心，集中養(yǎng)生、旅游、養(yǎng)老功能為一體，結合療養(yǎng)醫(yī)療、美容醫(yī)療、休閑旅游、休閑體育等多種業(yè)態(tài)的產業(yè)模式，同時輔助農作生活、田園生活，倡導回歸自然、修身養(yǎng)性、享受生活的創(chuàng)新健康養(yǎng)老生活方式。

珠海傳統(tǒng)村落發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)優(yōu)勢非常明顯，珠海多年來都是全國最宜居的城市之一，一年四季氣候宜人，有稻田、水塘、果林、花海、山林、溫泉等自然資源，產業(yè)資源豐富，有水稻蔬菜、特色水果、特色水產等。在此基礎上可以結合嶺南文化、僑鄉(xiāng)文化、宗祠文化、長壽文化、飲食文化等形成具有特色的鄉(xiāng)村康養(yǎng)社區(qū)。通過發(fā)展“候鳥”養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生、飲食養(yǎng)生等多種業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村養(yǎng)生產業(yè)體系。產業(yè)特色延伸至休閑農業(yè)、健康食品、戶外運動。

珠海傳統(tǒng)村落應根據(jù)自身特色，規(guī)劃不同的康養(yǎng)開發(fā)類型，比如上洲村、下洲村臨近御溫泉，可以引入養(yǎng)老機構，結合養(yǎng)老民宿，打造康養(yǎng)溫泉村，發(fā)展中長期家庭養(yǎng)老產業(yè)。下洲村有“御金球”荔枝林，可以整合周邊農業(yè)資源，導入四季果蔬種植，以荔枝、四季果蔬種植體驗為帶動“以動養(yǎng)身”，讓康養(yǎng)者通過農耕鍛煉修身養(yǎng)性；還可以結合鄉(xiāng)村人文資源發(fā)展傳統(tǒng)節(jié)慶和民間習俗活動帶動“以和養(yǎng)生”，形成人與自然和諧的生活方式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村歷史悠久、天人和諧的整體面貌。珠海的非物質文化遺產非常豐富，這些民俗活動以及對自然的敬畏思想等都是養(yǎng)生的必要精神資源，鼓勵游客參與到豐富多彩的民俗藝術中，成為非物質文化遺產的傳播人，對實現(xiàn)康養(yǎng)者的身心健康以及傳統(tǒng)文化傳承有著重要作用。

4.2.4 創(chuàng)客基地+鄉(xiāng)村旅游融合模式

創(chuàng)客來源于英文單詞“Maker”，是指出于興趣愛好，努力把各種創(chuàng)意轉變?yōu)楝F(xiàn)實的人。2015 年國務院辦公廳發(fā)布的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，明確提出“開展百萬鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動，建設一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，形成一批高水平高水準文化藝術旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)鄉(xiāng)村”。創(chuàng)客已經成為推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的重要力量，很多中國的鄉(xiāng)村已經由傳統(tǒng)的農家樂產品，升級轉型為內容和產品豐富的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地不是簡單將眾創(chuàng)空間、創(chuàng)客空間、孵化器等建設形式移植到鄉(xiāng)村，而是根植于鄉(xiāng)村，集鄉(xiāng)村旅游提質增效、大眾創(chuàng)業(yè)與萬眾創(chuàng)新、旅游扶貧模式創(chuàng)新等功能于一體的平臺。

目前珠海傳統(tǒng)村落的創(chuàng)客基地主要類型是鄉(xiāng)村自然主題和藝術主題，比如石龍村的“農耕書舍”，通過藝術手法對民宅、環(huán)境進行藝術化改造，打造“鄉(xiāng)村藝術民宿”“鄉(xiāng)村藝術創(chuàng)作”“鄉(xiāng)村藝術主題公園”。整體發(fā)展較為單一，特色不足。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地的發(fā)展，一方面需要避免同質，聚焦文化特色，珠海的非物質文化遺產非常豐富，因此聚焦民間藝術文化是珠海傳統(tǒng)村落創(chuàng)客基地發(fā)展的重點；另一方面，創(chuàng)客基地的形態(tài)要依靠數(shù)字經濟的發(fā)展，突破現(xiàn)有場所的局限性，實現(xiàn)智能互聯(lián)的網(wǎng)絡化趨勢，從而促進各類產業(yè)資源共享，形成協(xié)同、廣泛的創(chuàng)業(yè)新生態(tài)系統(tǒng)。創(chuàng)客基地在服務創(chuàng)客的同時，還必須肩負起帶動整個鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。目前珠海的創(chuàng)客基地品牌效應不明顯、人才少、體量較小，缺少融資平臺，業(yè)務發(fā)展單一。需要進一步提高本地村民的知識水平，進一步豐富創(chuàng)客基地的產業(yè)結構，擴大產業(yè)規(guī)模，形成品牌效應。打造珠海鄉(xiāng)村特色餐飲、休閑、生態(tài)、創(chuàng)意產業(yè)、精品酒店等一體化的鄉(xiāng)村生態(tài)藝術生活社區(qū)。

4.2.5 鄉(xiāng)村旅游田園綜合開發(fā)模式

田園綜合體是將現(xiàn)代農業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)融為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式；是以現(xiàn)代農業(yè)為基礎，以旅游為驅動，以原住民、新住民、游客等各類人群為主形成的新型社區(qū)群落；是在城鄉(xiāng)一體格局下，順應農村供給側結構改革、促進中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、推動新型城鎮(zhèn)化及鄉(xiāng)村社會經濟全面發(fā)展的一種可持續(xù)發(fā)展模式。

珠海嶺南大地田園綜合體項目，以石龍村嶺南大地生態(tài)度假區(qū)為核心，區(qū)域覆蓋了東灣及下欄村，是粵港澳大灣區(qū)唯一的國家級田園綜合體，目前一期已經建設完畢，二期、三期正在有序建設中。為了實現(xiàn)珠海“與港澳共建濱海國際休閑旅游目的地”的定位發(fā)展，田園綜合開發(fā)模式是傳統(tǒng)村落旅游升級的重要方向之一。珠海傳統(tǒng)村落的生態(tài)環(huán)境、產業(yè)基礎、景觀資源的可持續(xù)發(fā)展，都必須面向城市居民，建立在鄉(xiāng)村建設發(fā)展的基礎之上。所以傳統(tǒng)村落旅游需要從“小旅游”向“大旅游”轉變，從鄉(xiāng)村觀光向鄉(xiāng)村休閑度假再向體驗鄉(xiāng)村生活方式轉變，這也是新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢。

珠海傳統(tǒng)村落的田園綜合體的開發(fā)可以讓珠海本地具備實力的企業(yè)參與，以商業(yè)模式作為上層設計，規(guī)劃先行，促進城鄉(xiāng)發(fā)展，深化產業(yè)創(chuàng)新，實現(xiàn)村民增收。文旅產業(yè)的發(fā)展，需要將符合生態(tài)、自然、文化的旅游產品與度假產品相結合，規(guī)劃多樣的業(yè)態(tài)，形成旅游度假目的地。地產社區(qū)的建設，則需要充分尊重傳統(tǒng)村落的保護原則，完善配套設施、提高管理服務水平，營造新社區(qū)。田園綜合體是現(xiàn)代城鄉(xiāng)一體化格局下的一種新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模式，是鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向。

5 總結

早期的傳統(tǒng)村落旅游產業(yè)研究內容上多聚焦于傳統(tǒng)村落的原始風貌保護，以個案研究為主，以少量的調研數(shù)據(jù)初步探索傳統(tǒng)村落旅游產業(yè)的發(fā)展。由于近年來中國農村諸多方利益主體矛盾問題突出，相關的研究逐漸對人的行動、感知更加關切，對問題分析也更為深入；早期的研究方法上多以定性分析為主，通過特定案例和文獻查閱，分析傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并提出相關策略。這類定性方法對于非典型性的傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)發(fā)展的研究幫助有限。因此，本次研究從宏觀層面深入，采用定量分析，通過多數(shù)據(jù)對比，找出傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展問題的個性和共性，將定性和定量相結合，使珠海傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)發(fā)展研究向更深層次發(fā)展。

2022 年2 月，由國務院印發(fā)的《“十四五”推進農 業(yè)農村現(xiàn)代化規(guī)劃》提出“優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。依托田園風光、綠水青山、村落建筑、鄉(xiāng)土文化、民俗風情等資源優(yōu)勢，建設一批休閑農業(yè)重點縣、休閑農業(yè)精品園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)?！北敬窝芯酷槍亦l(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃意見，一方面充分關注傳統(tǒng)村落保護與產業(yè)發(fā)展的雙重性，平衡旅游發(fā)展中的各方利益關系，提出相應的政策意見；另一方面著眼現(xiàn)階段珠海鄉(xiāng)村旅游存在的問題，探索發(fā)展的方向，總結出適合珠海傳統(tǒng)村落文旅產業(yè)的發(fā)展模式。這樣可以在解決歷史文化遺產保護同旅游經濟發(fā)展的矛盾的同時，更進一步激活文旅產業(yè)技術創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，從而有效促進珠海傳統(tǒng)村落的旅游資源整合，進而提升珠海區(qū)域文旅產業(yè)的整體競爭力。