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    基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的全民健身發(fā)展的機(jī)遇及挑戰(zhàn)研究

    2022-07-05 06:05:08林偉雷孟君李雪冰
    文體用品與科技 2022年12期
    關(guān)鍵詞:全民用戶體育

    林偉雷孟君李雪冰

    (1.天門職業(yè)學(xué)院 湖北 天門 431700;2.天門市城市建設(shè)項(xiàng)目管理處 湖北 天門 431700)

    1、引言

    2015年李克強(qiáng)總理在回答記者提問時(shí)說到:“站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上順勢而為,能夠促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。”這也使得“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了2015年的時(shí)代熱詞。在同年的7月份,我國又出臺(tái)了《大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)的建議》,強(qiáng)調(diào)促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展,可以有效促進(jìn)公共服務(wù)體系的創(chuàng)新與發(fā)展,構(gòu)建公共產(chǎn)品與公共服務(wù)“雙引擎”。2016年我國體育部門在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中特別強(qiáng)調(diào),“要重視發(fā)展與推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略,逐步構(gòu)建健全的全民健身公共服務(wù)體系,強(qiáng)化廣大人民群眾的健身意識(shí),促使群眾體育發(fā)展到更高層次。到2020年,主動(dòng)參與到體育運(yùn)動(dòng)中的國民人數(shù)突破4億人,實(shí)現(xiàn)人均體育場地面積不低于1.7m2,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2.8萬億元以上。”隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面融入到人們的生活與工作中,對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了非常大的影響,同時(shí)也為我國全民健身事業(yè)的深入發(fā)展帶來了新的途徑。將互聯(lián)網(wǎng)與全民健身結(jié)合起來,構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”發(fā)展模式,一方面能夠縮減人民在健身上的經(jīng)濟(jì)投入,進(jìn)一步強(qiáng)化人們健身的科學(xué)性與有效性;另一方面也能很好促進(jìn)我國全民健身事業(yè)朝向新的方向發(fā)展,通過體育健身事業(yè)為社會(huì)帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益??傊?,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為全民健身事業(yè)發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇,促使其獲得更加廣泛而深入的發(fā)展,然而在實(shí)際發(fā)展過程中,也同樣面臨一定的挑戰(zhàn)。

    2、全民健身與“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出

    2.1、全民健身

    在新中國成立之后,我國政府就開始大力倡導(dǎo)人民群眾通過體育鍛煉的方式來增強(qiáng)自身體質(zhì),在經(jīng)過長時(shí)間的努力之后,總體來說取得了較為顯著的效果,我國參與到體育活動(dòng)中的人員規(guī)模不斷壯大,國民身體素質(zhì)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。為了促使我國體育事業(yè)獲得更高層次的發(fā)展,在上個(gè)世紀(jì)90年代中期,我國出臺(tái)了《體育法》,緊隨其后國務(wù)院又出臺(tái)了《全民健身規(guī)劃綱領(lǐng)》,該文件成為了我國進(jìn)入到新世紀(jì)之后發(fā)展全民健身事業(yè)的重要依據(jù),全民健身在相關(guān)法律法規(guī)的支持下在全國范圍內(nèi)廣泛實(shí)施。2008年我國舉辦了舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì),在此影響下進(jìn)一步提高了全民健身發(fā)展速度,并以奧運(yùn)會(huì)為切入點(diǎn),積極鼓勵(lì)人民群眾能夠主動(dòng)參與到體育健身活動(dòng)中。2009年初,我國體育總局將每年的“8月8日”設(shè)定為“全民健身紀(jì)念日”。近幾年來,我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,體育事業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)以及全民健身事業(yè)等也得到了進(jìn)一步發(fā)展,體育活動(dòng)場所建設(shè)加快,設(shè)定了專門的全民健身開展資金,廣大人民群眾參與到體育活動(dòng)中的積極性越來越高。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下,全民健身活動(dòng)獲得了更加廣泛而深入的發(fā)展。

    2.2、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出與“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”

    在電子信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活與工作的影響力越來越大,與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也和經(jīng)濟(jì)、文化等建立十分緊密的聯(lián)系,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及終端技術(shù)的積累與發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞慢慢進(jìn)入到大眾視野中。通常情況下可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”看成是一種不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的新型發(fā)展方式,具體來說是依托于互聯(lián)網(wǎng)在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)要素的整合與改善,將互聯(lián)網(wǎng)全面引入到社會(huì)不同行業(yè)領(lǐng)域中,進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新水平,最終構(gòu)建成以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。2012年“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞正式產(chǎn)生,但是當(dāng)時(shí)并沒有產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力,之后2014年李克強(qiáng)總理在全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上又提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”概念,使得“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)影響力進(jìn)一步增大,緊接著2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告上再次指出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)規(guī)劃,至此“互聯(lián)網(wǎng)+”在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域全面開花,并對(duì)許多行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生了非常大的影響。

    值得注意的是,“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”概念的產(chǎn)生是早于“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出時(shí)間的。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念還沒有正式提出來時(shí),就已經(jīng)有一些部門將互聯(lián)網(wǎng)與體育事業(yè)結(jié)合起來,例如,在2010年廣東省開發(fā)的全民健身電子地圖、成都構(gòu)建的全民健身服務(wù)平臺(tái)等?,F(xiàn)階段,“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”的平臺(tái)越來越多,既包含有政府部門主導(dǎo)開發(fā)的各種公益性質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”公共服務(wù)平臺(tái),也有許多社會(huì)企業(yè)開發(fā)的面向廣大人民群眾的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)以及軟件等在市場中擁有較大規(guī)模的用戶群體。另外智能穿戴設(shè)備的不斷發(fā)展與完善,也是“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”的重要載體,例如,華為運(yùn)動(dòng)、Keep等。

    3、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下全民健身發(fā)展機(jī)遇

    在“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”的促進(jìn)下產(chǎn)生了一種全新的電子商務(wù)模式,即體育O2O,如圖1所示,為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下全民健身體育O2O模式圖。依托于體育O2O模式能夠?qū)崿F(xiàn)線上與線下資源的高效整合,為使用者帶來更加方便、貼心的本地服務(wù),換言之,是基于“線上宣傳、線下成交”的形式進(jìn)行商業(yè)體系的運(yùn)行。體育O2O實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合,將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成是線下成交的重要基礎(chǔ),比如說,用戶在計(jì)劃開展體育鍛煉時(shí),可以通過互聯(lián)網(wǎng)提前訂好門票、約好健身教練等,為人們開展健身活動(dòng)帶來更好的便捷性,讓更多的人愿意參與到體育健身活動(dòng)中。

    圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下全民健身體育O2O模式圖

    3.1、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”推動(dòng)了全民健身技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展

    我國十分重視體育健身事業(yè)的發(fā)展,制定了許多促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與制度。在獲得國家與政府部門的大力支持下,技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新的核心在于系統(tǒng)合理的規(guī)劃 “互聯(lián)網(wǎng)+體育+科技”,依托于體育O2O的自上而下服務(wù),為廣大健身人員帶來便捷、舒心的一站式服務(wù)。

    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要注重自身推進(jìn)的實(shí)效性,必須要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)滿足社會(huì)需求才有可能得到快速發(fā)展。當(dāng)下不管是人們的生活工作方式,還是人們的消費(fèi)意識(shí)與水平等都出現(xiàn)了非常大的改變,傳統(tǒng)行業(yè)必須要積極改變自身發(fā)展方式,充分融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維,這樣才能夠更好適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展。體育O2O依托于線下加盟的形式開展線上營銷,實(shí)現(xiàn)和各種體育智能軟件、體育社區(qū)等的功能轉(zhuǎn)化,體育用戶的實(shí)際體驗(yàn)也慢慢從以往的工具性發(fā)展為社交性,在潛移默化中促使用戶消費(fèi)習(xí)性與服務(wù)方式的改變。

    當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”以及全民健身都發(fā)展成為了國家戰(zhàn)略,在互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)助下,全民健身突破時(shí)間與空間的限制,能夠獲得大量的信息資源與用戶資源,體育O2O也得到了政府政策的大力支持,這些都使得我國體育產(chǎn)業(yè)在用戶信息收集、傳播以及存儲(chǔ)等方面發(fā)生較大改變,促使體育信息資源共享,加強(qiáng)對(duì)體育資源的整合與優(yōu)化,從而不斷強(qiáng)化社會(huì)對(duì)體育資源的利用率與應(yīng)用效果。

    3.2、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”實(shí)現(xiàn)了全民健身資源的優(yōu)化與配置

    “互聯(lián)網(wǎng)+體育”促進(jìn)了體育線上與線下的緊密融合,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)現(xiàn)有體育資源的不斷優(yōu)化與合理配置。當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)中許多公司都包含了體育O2O業(yè)務(wù),且體育O2O產(chǎn)品也是豐富多樣,用戶不僅能夠依托于互聯(lián)網(wǎng)完成場館預(yù)定、教練預(yù)約以及服務(wù)咨詢等,同時(shí)也能夠購買相關(guān)體育用品與體育教學(xué)等,可以說體育O2O能夠?qū)崿F(xiàn)的功能越來越完善,覆蓋的領(lǐng)域也越來越廣泛。

    “互聯(lián)網(wǎng)+體育”為體育O2O發(fā)展提供了良好的環(huán)境,并且有助于實(shí)現(xiàn)體育資源的優(yōu)化與合理配置。在體育O2O眾多功能中,其十分關(guān)鍵的一個(gè)功能便是促進(jìn)“線上”和“線下”的緊密結(jié)合,既能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與用戶之間的溝通交流,比如說,提前約好一起踢球;也可以實(shí)現(xiàn)用戶與機(jī)構(gòu)的聯(lián)系,比如說,提前預(yù)約好運(yùn)動(dòng)器材、健身教練等。通過這種線上平臺(tái)方式,能夠?yàn)橛脩籼峁┑统杀?、高品質(zhì)的健身服務(wù),最大程度滿足不同用戶的實(shí)際需求,并且剔除了中間商,不再需要用戶支付額外的中介費(fèi)用。另外體育O2O的線上平臺(tái)能夠解決一些線下難以達(dá)成的問題,比如說,能夠滿足用戶對(duì)健身場館的要求,能夠滿足用戶對(duì)健身同伴的需求,能夠滿足用戶對(duì)健身服務(wù)評(píng)分的要求,能夠滿足用戶對(duì)健身用品選擇與購買的需求等,為健身愛好者帶來良好的運(yùn)動(dòng)健身感受。

    3.3、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”壯大了全民健身線上人員規(guī)模

    在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平快速發(fā)展的背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)全面融入到人們?nèi)粘I钆c工作中,與此同時(shí)我國普通家庭中安裝寬帶的用戶數(shù)也是越來越多。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù),到2020年我國現(xiàn)有的智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)到了8.74億。隨著智能手機(jī)的大范圍普及,已經(jīng)對(duì)人們的生活方式與習(xí)慣產(chǎn)生了非常大的影響。在將來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)都將得到不斷發(fā)展,同時(shí)智能手機(jī)功能也會(huì)更加完善與便捷,這些都會(huì)使得人們對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)生更大的依賴性。依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建全民健身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及公眾號(hào)等,將最新、熱門的體育資訊發(fā)送給用戶,讓其更好地了解重要體育賽事與信息等;為用戶提供科學(xué)的健身建議、為其提供免費(fèi)的健身項(xiàng)目教程等。

    4、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下全民健身發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

    4.1、如何彌補(bǔ)體育人才資源的匱乏

    當(dāng)下我國人民對(duì)體育健身的需求越來越旺盛,推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,然而也使得我國體育產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重的人才資源匱乏問題,怎樣在較短時(shí)間內(nèi)填補(bǔ)體育人才市場的空缺是目前體育健身領(lǐng)域必須要面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。體育健身涵蓋的項(xiàng)目類型多種多樣,盡管健身教練對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有著較為深入的了解,然而也不可能做到面面俱到,真正高水平的健身教練往往是術(shù)業(yè)有專攻,這就使得體育健身運(yùn)動(dòng)中缺乏較多的專業(yè)指導(dǎo)教練。另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展與普及,各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速出現(xiàn),還要求健身教練要擁有互聯(lián)網(wǎng)方面的知識(shí)與技能,在這種情況下滿足需求的健身教練就更加稀少,總的看來當(dāng)下體育健身產(chǎn)業(yè)依然存在較大的專業(yè)人才缺口。

    4.2、如何健全行業(yè)監(jiān)管體制

    當(dāng)下我國還沒有構(gòu)建健全的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系,從而導(dǎo)致在體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)較多的詐騙事件,損害了用戶的合法權(quán)益,也使得一些用戶對(duì)體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生一定的排斥心理,降低了人們對(duì)平臺(tái)的信任程度?,F(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并沒有制定嚴(yán)格的運(yùn)營者準(zhǔn)入體制與標(biāo)準(zhǔn),從而使得一些低質(zhì)量的平臺(tái)利用市場監(jiān)管較為薄弱的地方,融入到互聯(lián)網(wǎng)中,同時(shí)由于具備互聯(lián)網(wǎng)能力與體育健身專業(yè)能力的雙技能的人才十分匱乏,也使得體育健身線上運(yùn)營存在較多的問題,對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生不利影響,一定程度上阻礙了我國全民健身戰(zhàn)略的深入發(fā)展與普及。所以,構(gòu)建健全的行業(yè)監(jiān)管體制,是規(guī)范體育健身產(chǎn)業(yè)市場秩序的重要保障。

    4.3、怎樣提高用戶粘性

    當(dāng)用戶實(shí)際體驗(yàn)得不到很好的保證時(shí),用戶必然很難基于體育O2O平臺(tái)尋找到一位適合自己的健身教練、健身場所等。但是當(dāng)用戶依托于體育O2O平臺(tái)尋找到了心儀的健身教練、健身伙伴以及場所等,在今后再與教練、伙伴等約定健身時(shí)間時(shí),往往不再使用體育O2O平臺(tái),轉(zhuǎn)而是應(yīng)用各種社交軟件,比如說,微信、QQ等,從而導(dǎo)致體育O2O只能夠得到短暫的應(yīng)用,不具備較強(qiáng)的用戶粘性。怎樣進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的實(shí)際體驗(yàn),更好契合用戶個(gè)性化的體育健身需求,完善增值服務(wù)等成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育O2O必須積極面對(duì)的問題。

    5、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下全民健身發(fā)展路徑

    5.1、重視全民健身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建

    當(dāng)下國家高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+”與全民健身事業(yè)的發(fā)展,為其帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇,為此必須要加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的創(chuàng)新與優(yōu)化,加強(qiáng)現(xiàn)有體育資源的整合與配置,充分發(fā)揮體育資源的應(yīng)用優(yōu)勢與應(yīng)用價(jià)值。重視“互聯(lián)網(wǎng)+體育”平臺(tái)的構(gòu)建,開發(fā)擁有良好用戶粘性的基礎(chǔ)健身設(shè)施,根據(jù)不同用戶情況給予其相應(yīng)的差異化服務(wù)。依托于“互聯(lián)網(wǎng)+體育”構(gòu)建新型的體育電子商務(wù)平臺(tái),積極轉(zhuǎn)變以往的運(yùn)行模式,彰顯體育O2O商業(yè)屬性,利用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為用戶帶來良好的體驗(yàn),推動(dòng)體育O2O線上與線下同步發(fā)展。

    5.2、加強(qiáng)全民健身高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

    從本質(zhì)上來看,體育產(chǎn)業(yè)涵蓋在文化產(chǎn)業(yè)之中,屬于文化產(chǎn)業(yè)中十分關(guān)鍵的一部分,擁有充足高素質(zhì)人才是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要保障。高校應(yīng)當(dāng)要主動(dòng)承擔(dān)起體育健身專業(yè)人才培養(yǎng)的重任,積極優(yōu)化人才培養(yǎng)模式,使得教學(xué)活動(dòng)和體育健身市場建立密切的聯(lián)系,確保培養(yǎng)出的學(xué)生不僅擁有良好的體育專業(yè)知識(shí),同時(shí)還具備一定的管理能力與經(jīng)營能力。另外,增加電子商務(wù)與商務(wù)管理等專業(yè)的課程,進(jìn)一步強(qiáng)化人才培養(yǎng)水平,為社會(huì)提供較多同時(shí)擁有體育健身知識(shí)與電子商務(wù)管理能力的高素質(zhì)人才,為體育健身事業(yè)不斷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    6、結(jié)語

    綜上所述,“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展具有時(shí)代發(fā)展的必然性,該發(fā)展模式得到了國家的高度重視與支持,體育健身事業(yè)應(yīng)當(dāng)要充分發(fā)揮體育O2O平臺(tái)優(yōu)勢,解決當(dāng)下發(fā)展過程中的問題,推動(dòng)體育健身事業(yè)不斷發(fā)展,爭取盡早達(dá)到全民體育健身的目標(biāo)。

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