新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新之路

文 陶婁波

隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代來(lái)臨了，縣級(jí)融媒體中心受到了前所未有的沖擊，當(dāng)然，在電視新聞這一方面的沖擊尤為明顯，觀眾數(shù)量大幅度減少，導(dǎo)致較少人關(guān)注“大屏”新聞節(jié)目，手機(jī)端、電腦端“小屏”用戶數(shù)量激增?？h級(jí)融媒體中心新聞編輯記者就要擔(dān)起責(zé)任，作為新聞的編輯者，要承擔(dān)主要的社會(huì)責(zé)任，在新媒體環(huán)境下探尋縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新之路。文章主要分析了新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心電視新聞及編輯記者的現(xiàn)狀及發(fā)展縣級(jí)融媒體中心的意義，并根據(jù)現(xiàn)狀提出新聞編輯記者的創(chuàng)新之路。

新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心電視新聞的境遇

新媒體是在新技術(shù)下的產(chǎn)物，其主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等途徑，向用戶提供信息以及服務(wù)的一種信息傳播形式。新媒體是可以跨越地理界限并且最終實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。其本身具有個(gè)性化突出、受眾選擇多樣、表現(xiàn)形式多樣化以及能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布信息的特點(diǎn)，同時(shí)可以通過(guò)手機(jī)媒體、數(shù)字電視以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行傳播，極大地豐富了人們的精神生活，也滿足了人們的生活需求以及社會(huì)需求，促使受眾成為了信息接收的主體。再來(lái)看傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體是相對(duì)日益發(fā)展的新媒體來(lái)說(shuō)的，其主要是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期地向社會(huì)民眾發(fā)布信息或者向人們提供娛樂(lè)平臺(tái)的一種媒體，包括報(bào)刊、電視以及廣播等等。傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上具有一定的局限性。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量正在逐步減少，媒體技術(shù)也大不如從前，傳統(tǒng)的思想觀念更是跟不上新時(shí)代的發(fā)展，這樣的情況使得傳統(tǒng)媒體面臨的危險(xiǎn)境地更加“兇險(xiǎn)”，也為縣級(jí)融媒體的創(chuàng)新與進(jìn)步帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)?？h級(jí)融媒體中心由于技術(shù)和人才都相對(duì)落后，所以在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)收益較少，如今，新媒體的飛速發(fā)展更是讓傳統(tǒng)媒體如臨大敵。

新媒體的發(fā)展并不都是給縣級(jí)融媒體中心帶了危機(jī)，一定程度上也為縣級(jí)融媒體中心帶來(lái)了一些機(jī)遇，媒體種類多樣并且應(yīng)用范圍極廣，由于縣級(jí)融媒體中心的許多新聞報(bào)道都建立在傳統(tǒng)的電視新聞基礎(chǔ)上，信息傳播形式難以突破，所以縣級(jí)融媒體中心完全可以抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇，利用新機(jī)遇重新突破自己，使自身變得更加完善。但實(shí)際上，縣級(jí)融媒體中心嚴(yán)重缺乏互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)人才，電視編輯記者在使用新媒體技術(shù)時(shí)對(duì)新媒體技術(shù)了解并不透徹，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心并不能深刻地挖掘新媒體的真正價(jià)值，縣級(jí)融媒體的改革之路也依然存在重重困難。同時(shí)，縣級(jí)融媒體的技術(shù)本就不先進(jìn)，在新媒體的大力發(fā)展下，使得縣級(jí)融媒體中心的生存環(huán)境更加惡劣，在這樣的情況下，縣級(jí)融媒體中心針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題的有效解決，存在較大難度?？h級(jí)融媒體若想要得到發(fā)展就必須在新媒體的發(fā)展中找出一條適合自身的發(fā)展道路?？h級(jí)融媒體中心新聞編輯記者可以利用新媒體的發(fā)展積極創(chuàng)新，為縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)造生機(jī)勃勃的景象。

縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的工作現(xiàn)狀

新聞編輯記者的綜合素質(zhì)需要提高

首先，在新媒體的發(fā)展下，縣級(jí)融媒體的受眾越來(lái)越少，整體的發(fā)展空間存在限制，而且縣級(jí)融媒體中心長(zhǎng)期工作下來(lái)，其工作模式已經(jīng)成型，所以新聞編輯記者的思維較為僵化，不能很好地理解新媒體，對(duì)新媒體技術(shù)掌握不夠及時(shí)造成縣級(jí)融媒體中心跟不上時(shí)代的步伐。多元化的網(wǎng)絡(luò)新聞給了受眾更多的閱讀選擇，主流媒體的新聞難以做到獨(dú)家報(bào)道，縣級(jí)融媒體記者的稿件刊發(fā)速度更是難以匹敵其他媒體平臺(tái)，因此，種種原因造成縣級(jí)融媒體的受眾越來(lái)越少。最后，縣級(jí)融媒體中心由于大多依靠區(qū)縣政府財(cái)政支持，在軟硬件投入與技改提升上，存在著審批難、周期長(zhǎng)、資金少、人才匱乏、技術(shù)研究缺少前瞻性等難題，因此，融媒體技術(shù)突破仍存在著很大的難度。由此可見(jiàn)，縣級(jí)融媒體中心的綜合能力相對(duì)較低。

新聞報(bào)道的工作模式缺少更新

縣級(jí)融媒體中心電視新聞一直存在著報(bào)道會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)訪談以及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多的現(xiàn)象，而對(duì)于輿論監(jiān)督、民生新聞以及經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道較少。長(zhǎng)此以往，新聞編輯記者將持續(xù)地報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)、會(huì)議，在新聞的編輯方面會(huì)變得固化，電視新聞的畫面也無(wú)法得到創(chuàng)新，沒(méi)有新鮮點(diǎn)；而且，新聞的獲取方式相對(duì)落后，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)抓住新媒體的發(fā)展，積極利用新媒體技術(shù)，從受眾的角度出發(fā)獲取新聞信息，從而進(jìn)行有效的新聞?wù)?。大部分縣級(jí)融媒體過(guò)度依賴微信公眾號(hào)平臺(tái)，對(duì)于手機(jī)APP的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用不夠深入。還有部分媒體將傳統(tǒng)電視新聞簡(jiǎn)單縮短后編輯成短視頻推送，這樣的做法已跟不上當(dāng)下高速的“讀圖”時(shí)代。除此之外，融媒體對(duì)公眾的服務(wù)缺少“新聞+”的理念，服務(wù)功能較弱，有許多工作流程并不能滿足正在發(fā)展的社會(huì)需求，所以，縣級(jí)融媒體中心的改革之路相當(dāng)艱難。

發(fā)展縣級(jí)融媒體中心的重要意義

新時(shí)代，融媒體建設(shè)與智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)息息相關(guān)，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展有非常重大的意義，它可以推動(dòng)新聞編輯隊(duì)伍轉(zhuǎn)型升級(jí)，生產(chǎn)更高質(zhì)量、更具時(shí)代特征的新聞報(bào)道；推動(dòng)區(qū)（縣）新聞宣傳事業(yè)迭代升級(jí)，打通省市縣三級(jí)融媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展；推動(dòng)大批5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新硬件落地；推動(dòng)新聞傳播與智慧政務(wù)深度融合、數(shù)字政府建設(shè)；推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)深入鄉(xiāng)村，在產(chǎn)業(yè)、人文、社會(huì)保障等方面助力鄉(xiāng)村振興。在自媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，代表政府的官方媒體依然有著一定的權(quán)威地位，在把控新聞?wù)鎸?shí)性與有效性上，官媒的力量不可小覷，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)審查制度尚未完善的當(dāng)下，官媒運(yùn)行過(guò)程中嚴(yán)格的審查機(jī)制依然是群眾最信賴的原因之一?？h級(jí)融媒體還能在輿論監(jiān)督、輿論引導(dǎo)上發(fā)揮重要作用，以新聞的力量更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者的創(chuàng)新之路

創(chuàng)新工作思維

在新媒體環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，榮耀與艱辛同在?？h級(jí)融媒體中心新聞編輯記者應(yīng)該抓住新媒體的發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)造自己的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，為社會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。所以，新聞編輯記者就要?jiǎng)?chuàng)新工作思維，完成在傳統(tǒng)媒體中固有的工作思維到新媒體下創(chuàng)新思維的轉(zhuǎn)變，使新聞編輯記者熟悉新媒體、掌握新媒體，將新媒體作為有力工具，使縣級(jí)融媒體中心從困境中解脫出來(lái)，完成新的蛻變。新聞編輯記者應(yīng)建立新媒體思維模式，創(chuàng)新信息傳播模式。具體來(lái)說(shuō)，新聞編輯記者應(yīng)注重選題策劃，保持時(shí)政、民生、服務(wù)等內(nèi)容的平衡，利用新媒體技術(shù)從受眾的角度出發(fā)，從大數(shù)據(jù)出發(fā)，新聞報(bào)道也應(yīng)適當(dāng)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，深度挖掘受眾的信息需求和新聞關(guān)注點(diǎn)。與此同時(shí)，新聞編輯記者要學(xué)習(xí)與利用大數(shù)據(jù)資源、互聯(lián)網(wǎng)資源，分析受眾的興趣導(dǎo)向，挖掘具有社會(huì)價(jià)值且民眾普遍關(guān)心的話題，使報(bào)道更接地氣、更具實(shí)用性，從而增加更多的社會(huì)效益與受眾群體，提高縣級(jí)融媒體的地位，擴(kuò)大縣級(jí)媒體的影響力。積極將新媒體與縣級(jí)融媒體進(jìn)行融合，加強(qiáng)新媒體研究，尤其是要加強(qiáng)“微信、微博、抖音”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展縣級(jí)融媒體，將新媒體技術(shù)有效地應(yīng)用在縣級(jí)融媒體新聞的采訪和編輯中。有能力的縣級(jí)融媒體中心，可自建新聞客戶端APP，加快新聞發(fā)布的速度，“小屏”先于“大屏”，搶抓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端用戶。新聞編輯記者應(yīng)積極地創(chuàng)新新聞內(nèi)容以及新聞形式，特別是要充分結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，將縣級(jí)融媒體打造成既滿足電視新聞傳播的需要，又適合大眾互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀習(xí)慣的新聞平臺(tái)，促使縣級(jí)融媒體能夠在新媒體技術(shù)的幫助下增加更多的受眾。除此之外，還要注重縣級(jí)融媒體與普通民眾之間的聯(lián)系，強(qiáng)化與民眾之間的互動(dòng)。

創(chuàng)新工作模式

在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心新聞編輯記者應(yīng)轉(zhuǎn)變工作模式，突出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將視頻、音頻、圖文等素材的采集融入數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效采編與發(fā)布；打通報(bào)紙、電視、廣播傳統(tǒng)平臺(tái)，形成“中央廚房”“一次采集+多種編輯”等模式，實(shí)現(xiàn)流程再造。創(chuàng)新編輯模式，以更適應(yīng)新媒體平臺(tái)，與省市級(jí)、網(wǎng)絡(luò)新聞等媒體緊密合作，借勢(shì)借力，增加縣域新聞發(fā)布的廣泛性。建立云工作平臺(tái)，將新聞資源與多平臺(tái)數(shù)據(jù)融合，發(fā)揮更多功能。

新聞編輯記者要改變新聞報(bào)道出現(xiàn)的報(bào)道會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)訪談以及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，而對(duì)于輿論監(jiān)督、民生新聞以及經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道較少的問(wèn)題，將新聞報(bào)道的重點(diǎn)更多地放在普通民眾關(guān)注的問(wèn)題上，例如，農(nóng)村的政府惠民福利政策、鄉(xiāng)鎮(zhèn)致富政策等等。民生新聞也要積極報(bào)道，如人們關(guān)注的疫情防控、醫(yī)療健康問(wèn)題、環(huán)境保護(hù)措施的實(shí)施問(wèn)題等。從社會(huì)基層等多方面對(duì)獲取的信息進(jìn)行科學(xué)研判、二次求證，如實(shí)地反映出普通民眾的關(guān)注點(diǎn)，豐富新聞報(bào)道的角度，將新聞全面真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái)，例如，在進(jìn)行民生新聞報(bào)道前，記者應(yīng)從基層人民開(kāi)始收集信息，提出人民關(guān)注的問(wèn)題，從多方面進(jìn)行獲取信息的分析，這樣才能使受眾關(guān)注的問(wèn)題得以呈現(xiàn)在更多人的面前，滿足受眾的需求。

縣級(jí)融媒體中心與鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合，組建“微融媒”合作網(wǎng)絡(luò)，壯大融媒體新聞報(bào)道的隊(duì)伍，讓更多基層干部與群眾拿起手機(jī)拍攝新聞，收集更多更精彩的一線報(bào)道。樹(shù)立人人都能做“拍客”的理念，擴(kuò)大市民記者的隊(duì)伍，廣撒網(wǎng)、多收獲，繁榮新聞宣傳事業(yè)。同時(shí)，作為官方媒體要樹(shù)立信息發(fā)布的權(quán)威性，傳播正能量的新聞，也要發(fā)揮對(duì)輿論的監(jiān)督作用，將不健康的輿論導(dǎo)向扼殺在搖籃中，營(yíng)造風(fēng)清氣正的輿論氛圍。

提高采編水平

據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模則達(dá)到了8.73億，接近網(wǎng)民總規(guī)模的90%，而用戶短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到120分鐘，截至2021年3月達(dá)到了125分鐘。傳統(tǒng)電視新聞中的視頻報(bào)道應(yīng)順應(yīng)新媒體特點(diǎn)，做精做短?？h級(jí)融媒體大多依賴原有廣播電視資源，因此電視新聞編輯可以在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)高質(zhì)量新聞短視頻，既是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、也是順應(yīng)形勢(shì)。在新聞“快餐式”“短平快”消費(fèi)的融媒體時(shí)代，短視頻的新聞報(bào)道為傳統(tǒng)媒體媒介融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了切實(shí)可行的路徑。

在打通“兩臺(tái)一報(bào)”的基礎(chǔ)上，“動(dòng)靜結(jié)合，圖文并舉”已成為新媒體報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)配置，在編輯中引入相關(guān)人才與技術(shù)，強(qiáng)化新媒體報(bào)道研究與實(shí)踐。例如多地在兩會(huì)報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)新聞將政府工作報(bào)告簡(jiǎn)化成圖文解說(shuō)串聯(lián)，既形象又易懂，再融入H5互動(dòng)式技術(shù)，將更多具體內(nèi)容隱藏于圖片標(biāo)題之下，感興趣的用戶觸屏點(diǎn)擊打開(kāi)，不感興趣的則可以跳過(guò)，減少了受眾閱讀的負(fù)擔(dān)。而在視頻新聞中也有數(shù)據(jù)整理、動(dòng)畫展示，讓枯燥的時(shí)政新聞變得活潑親民。

因此既要重策劃、重采訪、更要重編輯，有了好的表達(dá)形式，新聞報(bào)道才能更進(jìn)一步，更受歡迎。

積極整合各界資源

推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的體制改革，光依靠縣級(jí)媒體的力量是不夠的，還要向社會(huì)伸出一只手，借用社會(huì)的力量幫助縣級(jí)融媒體中心完成體制改革，例如，可以從社會(huì)引入一些其他方面的專業(yè)人員，利用他們的專業(yè)知識(shí)向普通民眾普及更多的知識(shí)與常識(shí)。通過(guò)將具有“流量”的專業(yè)技術(shù)人員引入縣級(jí)融媒體中心，提升人們對(duì)縣級(jí)融媒體的關(guān)注度，從而便于新聞工作者向社會(huì)收集更多的信息。

縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道不僅要將社會(huì)中的信息進(jìn)行整合，還要整合政治方面和公共服務(wù)等方面的信息，將大數(shù)據(jù)和縣級(jí)融媒體進(jìn)行融合，使縣級(jí)融媒體電視新聞在和省市網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中也能具有優(yōu)勢(shì)。通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)以及信息處理技術(shù)的應(yīng)用，將各種各樣的資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體的數(shù)字化改革。融媒體建設(shè)與智慧型社會(huì)同步，積極完善醫(yī)療健康等便民項(xiàng)目，提高普通民眾的生活水平，使縣級(jí)融媒體中心充分發(fā)揮其作用，建設(shè)文明科技社會(huì)。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索?！弊咴跁r(shí)代前沿的新聞工作者是融媒體事業(yè)改革發(fā)展的主力軍，不懼改革帶來(lái)的陣痛，搶抓機(jī)遇，迎難而上。